淺談字體設計在平面設計中的表現

蔻賽

摘要：隨著社會的發展和人們審美水平的提升，近年來人們對于平面設計的藝術要求越來越高，不僅要兼具藝術性和實用性，更要讓民眾能夠接受其中的藝術內涵，而字體設計就是平面設計中的重要組成部分。本文圍繞字體設計在平面設計中的原則、重要性和表現形式進行分析，希望可以對平面設計的發展有所助益。

關鍵詞：字體設計;平面設計;重要性、表現形式

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）08-0037-01

一、字體設計含義與原則

平面設計中的字體設計，指的是通過對文字進行藝術化的設計與安排，有效增強其視覺影響力，從而達到為整個平面設計作品服務、給受眾留下深刻印象的目的。隨著字體藝術的不斷發展，目前其分類主要包括書法字體設計、裝飾字體設計、英文字體設計等等。字體設計不僅能夠對平面設計的內涵起到解釋與說明作用，還能夠對作品起到一定的裝飾作用，對受眾造成強烈的視覺沖擊，從而使受眾更好地理解和記憶平面設計的內容。

在平面設計的字體設計中，主要有三大原則：一是適應性原則，設計師無論怎樣對文字進行藝術化處理，都必須保證字體設計與平面設計的主題與調性保持一致，才能夠將信息準確地傳達給受眾;二是藝術性原則，字體設計要有一定的獨創性，不能流于俗套，同時要對字體的形態、字號、顏色等進行仔細考量，使字體設計完美融入平面設計作品中，得到相得益彰的效果;三是實用性原則，字體無論怎樣變化，其基本目的都是傳遞信息，所以設計師在進行字體設計時，一定要秉持著實用的原則，要清晰直觀，才能達到目的。

二、字體設計在平面設計中的重要性

1.增強文字的可讀性。文字的首要作用是向受眾傳遞信息，因此簡潔、清晰地利用文字傳達想要表達的訴求，就成了設計師在文字設計中的重點。優秀的字體設計可以增強文字的可讀性，吸引受眾的目光，使受眾以最快的速度了解到平面設計的主題。

2.直觀表達設計主題。平面設計是設計師智力活動的產物，其中包含著設計師的思維與情感，如果受眾不能有效接收和理解，那么平面設計的效果便會有所折扣。而好的字體設計能夠輔助圖形和色彩，使平面設計的主題被直觀地表達出來，從而利于受眾理解，達到良好的傳播效果。

3.協調平面設計作品。優秀的平面設計作品絕不是元素的簡單拼湊，而是各個元素間的相互協調與配合，而良好的字體設計和編排能夠將色彩、圖案與文案更好地結合在一起，使受眾不僅能欣賞其美感，更能在最短時間內抓住其設計主題與重點。

三、字體設計在平面設計中的表現

1.在包裝設計中的表現。在市場經濟高度繁榮的今天，每種商品要有獨特的包裝來宣傳賣點、保護商品、吸引消費者的目光，最終達到銷售目的，因此字體設計在包裝設計中有著廣泛的應用。而具體應用何種字體、則要根據商品的性質和特點進行分析，例如在食品、飲料等商品的包裝上所使用的文字都較為生動有趣，顏色鮮艷，能夠最大程度地勾起消費者的購買欲望，在為消費者提供商品信息的基礎之上，也向消費者傳達了品牌價值觀。

2.在海報設計中的表現。目前海報在設計過程中多是以平面的形式進行展現，可以說海報就是一個集文字、圖形與色彩于一體的綜合藝術形式，而文字在其中所占的比例僅次于圖形，字體設計對于海報設計的發展也產生了深遠的影響。例如在電影海報的設計過程中，對字體的選擇和使用就可以使受眾直觀了解到這部影片的題材和內容，從而間接地對影片的宣傳產生了影響。在近期上映的電影《誤殺》宣傳海報中，字體的顏色選擇了陰沉的黑色，字體的筆畫經過了藝術化處理，像尖刀一樣，其中還有一個筆畫使用了暗紅的顏色，既形成了鮮明的反差，使受眾印象深刻，又預示了本片的基調，使觀眾能夠直觀清楚地了解到影片的類型和內容。

3.在標志設計中的表現。標志設計主要用于國家、企業、活動等主體或場合，其目的是便于受眾清晰地識別。標志的發展歷史十分悠久，最早可以追溯到原始社會時期的圖騰。在標志設計中，文字的使用一般都與標志的名稱有所關聯，例如名稱的全稱、縮寫、首拼等組合，都可以作為設計元素出現。例如在北京2022年冬奧會的會徽中，文字“BEIJING2022”的設計一方面使受眾清晰直觀地了解到冬奧會的舉辦地和舉辦時間，同時又展現出一種運動的美感，使受眾通過文字就能感受到冰雪運動的魅力和活力。

四、結語

綜上所述，字體設計作為平面設計的重要組成部分，有著增強文字可讀性、直觀表達設計主題、協調平面設計作品等等重要作用，并且要遵循適用性、藝術性、實用性等原則。本文簡要分析了其在包裝設計、海報設計、標志設計等領域的應用，希望能夠對平面設計的發展有所助益。

參考文獻：

[1]張萌.淺談字體設計在平面設計領域中的表現[J].漢字文化，2019（20）.

[2]張凱迪.淺談平面設計中字體的圖形化表現[J].大眾文藝，2019（02）.

[3]張婷.淺談字體設計在平面設計中的重要性[J].民營科技，2013（12）.

[4]李楠，金成.淺談字體在平面設計領域中的表現[J].西部皮革，2019（09）.