互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的品牌設(shè)計(jì)與傳播策略研究

何　勇　（四川音樂學(xué)院美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系　610000）

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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的品牌設(shè)計(jì)與傳播策略研究

何勇（四川音樂學(xué)院美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系610000）

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擁有海量的數(shù)據(jù)資源，信息傳播模式具有互動(dòng)、精準(zhǔn)、群族、體驗(yàn)等特征，新媒體在信息傳播過程中占據(jù)著不可或缺的位置。在這一時(shí)代大背景下，激烈的品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各個(gè)企業(yè)為達(dá)到品牌信息復(fù)合傳播都爭(zhēng)先恐后的搶占新興的互聯(lián)網(wǎng)傳播資源。然而，在網(wǎng)絡(luò)品牌紛繁復(fù)雜的形勢(shì)下，適合多元化傳播需要的品牌設(shè)計(jì)顯得尤為重要。本文主要探討在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大背景下，如何才能讓品牌傳播符合新媒體即時(shí)性、互動(dòng)性、移動(dòng)性以及復(fù)合性等特征，使得品牌設(shè)計(jì)與傳播完美契合、與時(shí)俱進(jìn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；品牌設(shè)計(jì)；品牌傳播策略

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到人們的日常生活中，高效便捷的信息傳播突破了傳統(tǒng)信息傳播渠道阻塞的局限。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)為品牌設(shè)計(jì)提供了更為多樣和廣泛的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)渠道，又為品牌傳播提供了更為高速和便捷的渠道，品牌設(shè)計(jì)與傳播是休戚與共的，可以說(shuō)兩者既面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，同時(shí)又面臨著機(jī)遇。企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)需要以消費(fèi)者為中心，并且利用新媒體雙向傳播的特性，綜合考量傳播媒介的優(yōu)劣，選擇最佳的媒介組合，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。

一、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌設(shè)計(jì)的影響

1.設(shè)計(jì)形式的轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體發(fā)生變革，品牌設(shè)計(jì)形式也發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。對(duì)于不同的媒介，品牌設(shè)計(jì)必然有著不同的設(shè)計(jì)策略。品牌設(shè)計(jì)的早期主要以平面設(shè)計(jì)為主，形式主要是二維的、靜止的，主要是文字和圖片，只能通過視覺感受。而新媒體技術(shù)的發(fā)展，使得品牌設(shè)計(jì)由平面化向立體化轉(zhuǎn)變。簡(jiǎn)言之，互聯(lián)網(wǎng)使得品牌設(shè)計(jì)完成從二維到三維甚至立體的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也是從視覺展現(xiàn)到動(dòng)聽結(jié)合的轉(zhuǎn)變。

2.品牌設(shè)計(jì)與媒介的互動(dòng)統(tǒng)一

傳達(dá)是信息借助于某種載體進(jìn)行的傳遞過程。而視覺是信息傳播最快、最廣泛的載體，視覺信息與媒介也是相互依存的，也就是說(shuō)品牌設(shè)計(jì)與媒體不可分割。品牌設(shè)計(jì)思維是依據(jù)媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)的，創(chuàng)意與作品要與媒體的特性相符。媒體是會(huì)限制品牌設(shè)計(jì)的開展，但是兩者是相輔相成的。

二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌傳播的影響

1.傳播手法的轉(zhuǎn)變

由于傳統(tǒng)傳播媒介互動(dòng)性較弱，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的品牌形象、保持一致的傳播活動(dòng)以達(dá)到較高程度的品牌識(shí)別，從而吸引消費(fèi)者購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)盈利。這一特征在整合營(yíng)銷中表現(xiàn)得更為明顯。而具有強(qiáng)鏈接性的互聯(lián)網(wǎng)改變了這種整合式的傳播手法。它借助先進(jìn)的技術(shù)對(duì)紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行挑選并分析，能夠?yàn)橛脩籼峁└珳?zhǔn)的內(nèi)容。新媒體的用戶更加分散和細(xì)分化，同時(shí)消費(fèi)者因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)性可以主動(dòng)地、有選擇性地接觸品牌，并且能夠塑造品牌。品牌傳播手法的聚合化使得即使是受眾個(gè)體也能夠接觸并認(rèn)識(shí)品牌。

2.傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)使得品牌與受眾之間可以互動(dòng)交流之外，還提供了公眾公開話語(yǔ)的平臺(tái)，營(yíng)造了更加透明的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這一改傳統(tǒng)的宣講式品牌傳播為對(duì)話式傳播，企業(yè)不能再一味地向受眾單方面地灌輸信息，而是通過與公眾交流建立良好的關(guān)系。公眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上享有話語(yǔ)權(quán)，能夠及時(shí)進(jìn)行信息反饋，品牌的信息搜集也更為直觀。

3.傳播對(duì)象的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體的單向性傳播使得人們所處的區(qū)域相對(duì)封閉，只能被動(dòng)地接受信息。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)使得傳播者、傳播對(duì)象以及傳播方式三者之間的關(guān)系發(fā)生了變化，傳播對(duì)象從封閉型向開放型轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者變得主動(dòng)和活躍，并且樂于分享，這種很強(qiáng)的社交性又使得品牌信息的擴(kuò)散范圍擴(kuò)大，品牌社群的建立為品牌傳播提供了更多的機(jī)會(huì)。

三、利于品牌傳播的設(shè)計(jì)策略研究

1.品牌設(shè)計(jì)需要增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電腦和移動(dòng)終端的普及，品牌通過自身的網(wǎng)站和手機(jī)界面與受眾進(jìn)行交流，這是通過視覺信息實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)。這意味著品牌界面設(shè)計(jì)中的色彩、字體和圖形等元素是關(guān)鍵，這些元素都不是脫離于整體而獨(dú)立存在的，需要注重每一個(gè)視覺元素，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的互動(dòng)體驗(yàn)性。

2.加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)的聽覺功能

如今品牌的數(shù)量越來(lái)越多，各種廣告鋪天蓋地，同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，品牌識(shí)別愈發(fā)困難。為了加深受眾的品牌印象，需要在強(qiáng)調(diào)視覺沖擊的同時(shí)，調(diào)動(dòng)觸覺、聽覺和味覺等，尤其是聽覺。它是僅次于視覺的傳播手段，從廣告語(yǔ)到廣告歌曲甚至是廣告語(yǔ)調(diào)都可以影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和印象。

3.充分調(diào)動(dòng)其他感官的品牌設(shè)計(jì)

互聯(lián)網(wǎng)擁有其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，可以集圖像、音頻和視頻等表現(xiàn)手段于一體，使得受眾能夠獲得包括視覺、聽覺、觸覺等的多感知體驗(yàn)。品牌設(shè)計(jì)的形式多種多樣，但大多是依靠聽覺和視覺的，這表明在感官體驗(yàn)上我們可以更充分的調(diào)動(dòng)起來(lái)。

4.注重品牌設(shè)計(jì)的情感化

品牌的可持續(xù)發(fā)展并不能僅僅依靠引起受眾注意力，更需要滿足受眾內(nèi)心的情感訴求，創(chuàng)造受眾真實(shí)體驗(yàn)。任何一件不能引起情感共鳴的作品都是失敗的。品牌設(shè)計(jì)是以受眾的情感體驗(yàn)為基礎(chǔ)的。品牌設(shè)計(jì)需要積極創(chuàng)新，用心與受眾溝通，增強(qiáng)品牌生命力。

四、品牌傳播策略分析

1.事件與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)相結(jié)合的傳播策略

大活動(dòng)和大事件能夠迅速博得受眾眼球，引起媒體關(guān)注，輕易引發(fā)輿論熱潮并積累人力。品牌需要充分利用事件進(jìn)行品牌傳播，這是事半功倍的途徑，品牌傳播的效果的增長(zhǎng)將是直線式的。注重依托于網(wǎng)絡(luò)的線上與線下活動(dòng)的緊密結(jié)合，保持兩者的連貫性。另外，在大事件中尋找巧妙的視頻或游戲的植入點(diǎn)，趣味性與互動(dòng)性相得益彰，降低消費(fèi)者的抵觸情緒。這些舉措有利于發(fā)掘品牌內(nèi)涵，提升品牌知名度，贏得完美的品牌傳播效果。

2.實(shí)現(xiàn)社會(huì)化媒體的雙向傳播策略

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及拓展品牌傳播的渠道和空間，公開性、參與性、互動(dòng)性的社會(huì)化媒體隨之而生，為品牌傳播帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。首先，企業(yè)需要充分利用搜索引擎這一資源，其擁有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是消費(fèi)者與企業(yè)直接溝通的方式，需要企業(yè)盡最大能力使關(guān)鍵詞匹配用戶的需求。另外，開展商品訂購(gòu)服務(wù)。進(jìn)行及時(shí)的信息推送和用戶信息反饋的收集。最后，利用社交軟件進(jìn)行互補(bǔ)，為企業(yè)盈利。

3.注重品牌傳播的娛樂化策略

娛樂可以緩解壓力和負(fù)面情緒，在日常生活中占據(jù)著不可或缺的一席之地。品牌傳播的娛樂化策略，能夠吸引消費(fèi)者，提升品牌價(jià)值。娛樂化傳播強(qiáng)調(diào)受眾與品牌之間的溝通和互動(dòng)，可以與娛樂節(jié)目合作，找尋最佳契合點(diǎn)。此外充分利用資源整合能力，進(jìn)行終端推廣。

五、結(jié)語(yǔ)

如今是以互聯(lián)網(wǎng)為主體的傳媒時(shí)代，人們的媒介接觸和使用習(xí)慣發(fā)生變化，新媒體逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，智能手機(jī)的普及使得新媒體呈現(xiàn)出大眾化趨勢(shì)，品牌與消費(fèi)者之間的交流更加頻繁。但同時(shí)，品牌之間爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)資源、拓寬品牌傳播渠道的競(jìng)爭(zhēng)被激化。在產(chǎn)品多樣，同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的當(dāng)下，企業(yè)需要把握互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)遇，轉(zhuǎn)變品牌視覺設(shè)計(jì)思維，突破傳統(tǒng)的二維的、靜止的設(shè)計(jì)思維，立足于消費(fèi)者真正的需要，有效地利用新媒體資源，創(chuàng)造更加完善的消費(fèi)者互動(dòng)、體驗(yàn)平臺(tái)，加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與認(rèn)同。

參考文獻(xiàn)：

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[3]佘賢君.品牌傳播策略的新動(dòng)向.電視研究，2007（04）.