淺析商場設計中的人性化設計
----以熙購商業廣場為例

白玉冬河北常宏建筑裝飾工程有限公司

淺析商場設計中的人性化設計
----以熙購商業廣場為例

白玉冬
河北常宏建筑裝飾工程有限公司

摘要：本次熙購商業廣場的設計是為創造出一個現代化高檔購物場所，要為消費者提供舒適、美觀、安全的消費環境，以舒適性、安全性、激發情感為基本元素。并且采用合適的動線設計，開敞的空間形式，使空間更加活躍，增加流動感。照明系統合理搭配，烘托商業氣氛，給予消費者美得享受。和諧的色彩應用使商業環境達到平衡、強調、統一的效果，讓消費者享受其中，增加購物機會。留得住人---此次商業廣場設計理念。

關鍵詞：商業空間設計；色彩；流線；燈光

時代在飛速發展，而商場作為傳統的綜合賣場，它也必須緊隨時代。過去購買商品也許只有一個標準就是廉價，后來出現性價比，性價比不單單指商品，它還包括購物環境的舒適度，購物的同時是否方便、快捷、高效。隨著生活水平的提高，人們不再愿意出入那些吵吵嚷嚷的混亂場所，更喜歡高檔、舒適的商業廣場。

一、商場空間設計概述

1.商業空間設計理念

現代化商業廣場的設計首先要考慮商品和外觀形象設計。比如說，一個店面的設計，首先考慮的是應該選定一個什么樣的主題，可以傳達給顧客一個什么樣的整體印象。給對方美的享受，讓對方留下美好印象，正是通過設計來達到目的的。

商業廣場中的空間環境設計是設計中的重要組成部分，滿足顧客日常基本生活需求。以形態、顏色、燈光所組成的可以讓購物者感到愉悅、輕松、快捷、高效的購物空間。此次熙購商業廣場的設計就是以此為理念，設計出一個留得住人的商業廣場。

2.商業空間設計基本元素

（1）舒適性：商場可以看做是點和線的組合，點成線，線是內部空間流線。點、線的完美結合就形成了空間組織。空間設計要全面考慮，天花板與燈光設計要協調統一；墻體不宜留白，燈光設計也要遵循感官和審美的規律，創造出舒適的購物空間。

（2）安全性：商業廣場必須把安全放在第一位。比如說空間的大小與人的安全感是有關的，人們對于大小是有感覺的，然后是明暗、色彩，這些元素對人們的心理感受造成的影響很明顯。

（3）情緒激發：成功的商業空間設計能夠激發人們的購物欲望，這需要設計者以人為本。可以有三個方面的思考：個性化、現代化、靈活化。

二、商業空間設計原則及方法

1.商業空間中的流線設計

人流動線的設計原則：

（1）注意里外流通，脈絡簡單明了。

（2）注意人流動線的自然通暢，合理分配。

（3）注意死角和盲區對購物者造成的不便。

（4）設計中合理設計寬度。

2.合理消費者流動線要求

（1）結合商場內部環境，合理設計消費者流線與商品分配。

（2）消費者瀏覽商品一遍后離開之前需要經過收銀臺。

（3）不可出現使消費者止步不前，只能回返的死角。

（4）設計中考慮盡量加長消費者的游覽時間，增加消費機會。

（5）設計合理的通道尺寸，方便消費者瀏覽商品。

（6）盡量避免人流動線與商品配置流動線交叉，以免給消費者造成不便。

3.商業空間展示設計

（1）展示空間的特征：商場環境空間是由立面、平面以及弧面等組成的多維空間。在商業展示空間中能夠傳遞給消費者更多的信息，消費者可見、可觸、可聞、可問，滿足消費者的流動與瀏覽的基本要求。展示空間是空間與商品的組合，所以，商場環境空間也可以說是流動的多維空間。

（2）展示空間的構成形式：商場環境空間中的展示空間設計應以服務消費者為最終目的。同時必須了解環境設計的理念。此次空間設計主要采用的是開敞空間的形式，給消費者的第一感覺更為寬敞、流動感更強烈。當然展示空間的開敞程度也是取決于空間的大小以及圍合程度，開敞的大小以及開啟關閉的控制程度。

三、商場空間設計要素

1.動線的設計

商業空間不僅要時尚美觀，更要功能性強。商業空間動線設計包括以下幾個方面：顧客的人流動線、服務人員的動線和商品的動線。動線的合理化設計是商業空間設計成功與否的核心。本次熙購商業廣場的動線設計站在消費者的角度出發，人性化設計，為消費者提供更加方便快捷的人流動線。

2.燈光的設計

商業燈光設計包含幾個方面，第一是基本照明，第二是特殊照明，第三是裝飾照明。基本照明是為了突出商品特性。裝飾照明是為了烘托室內氣氛，裝飾室內效果，給予消費者美的享受。這三者之間必須相互搭配，從視覺效果上增加空間的層次感，讓消費者享受其中，從而激發購買欲望，增加消費機會。

每一個照明系統都應實現其設置的目的：設計一個合理的照明環境，便于消費者瀏覽商品，增加消費機會。

照明系統一般可以分為四個方面：一般照明、著重照明、裝飾照明、建筑照明。這四種元素相互搭配，從而產生了美好的氛圍與效果。

3.空間色彩的設計

人們會對不同的環境色彩產生不同的心理反應。商業廣場色彩的應用，可以提升內部空間的檔次，改變原有的單調。合理的環境空間的色彩設計可以使空間達到平衡、協調與統一效果。

總之，商業環境空間的色彩應用不是單一、獨立的存在，它們會相互制約。因此要合理搭配，使其產生平衡的效果，使環境充滿視覺藝術效果。

四、結論

本次熙購商業廣場的設計目的是要建造一個現代化的、時尚的、高檔的購物場所，他的環境空間設計必須符合現代化商業廣場要求，滿足當今時代消費者需求。商場空間設計同時包含了商業空間的中庭、通道、休閑區、促銷區等諸多分區，這些分區也需根據其功能合理分配其區域，這也是商場設計與規劃中的一個至關重要的方面。商業空間設計是當今時代時尚引導的產物，對商業空間文化的建設與推廣具有十分重要的現代意義。

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作者簡介：白玉冬（1983-），男，漢，河北新樂人，畢業于河北理工大學藝術設計專業，文學學士，研究方向：室內設計與施工。