實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑探析

靳曉玲，高玉姣甘肅省金昌市委黨校；廣州市穗星社會(huì)工作服務(wù)中心

實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑探析

靳曉玲1，高玉姣2
1甘肅省金昌市委黨校；2廣州市穗星社會(huì)工作服務(wù)中心

摘要：文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。旅游業(yè)的快速發(fā)展很大程度上取決于文化含量的多少，文化是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。本文從科學(xué)規(guī)劃引領(lǐng)、打造特色旅游項(xiàng)目、旅游文化一體化建設(shè)、整合優(yōu)質(zhì)資源、產(chǎn)品開發(fā)及宣傳推介等方面，探索文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑。

關(guān)鍵詞：文化；旅游產(chǎn)業(yè)；融合；實(shí)現(xiàn)；路徑

文化是旅游之魂,旅游又是展示和傳承文化的一種重要形式。旅游產(chǎn)業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展，必須高度重視對(duì)文化資源的開發(fā)利用，不斷提升旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。人們出行旅游，從事旅游活動(dòng)又是一種流動(dòng)的文化活動(dòng)，它作為文化的載體，傳承和創(chuàng)造著文化。游客在得到視覺享受的同時(shí)，更重要的是起到增長(zhǎng)學(xué)識(shí)、休閑放松的作用。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合不應(yīng)是淺層次的，而應(yīng)是一種深層次的內(nèi)在融合。這種融合需要?jiǎng)?chuàng)新，需要用文化產(chǎn)業(yè)來規(guī)制、引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)又推動(dòng)和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1、以科學(xué)規(guī)劃引領(lǐng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文旅融合發(fā)展，規(guī)劃是關(guān)鍵。按照文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的可行性科學(xué)規(guī)劃，一要從整個(gè)城市的發(fā)展、整體規(guī)劃的角度來謀劃。二要按照建設(shè)大景區(qū)的要求進(jìn)行打造，統(tǒng)籌布局，充分科學(xué)考慮一個(gè)城市的建設(shè)情況、城市的綠化、交通、環(huán)保、和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)布局等情況。三要以“五大發(fā)展理念”為目標(biāo)，既堅(jiān)持資源開發(fā)利用又堅(jiān)持保護(hù)歷史文物、歷史遺產(chǎn)和保護(hù)生態(tài)環(huán)境。四要樹立服務(wù)，以游客需要為導(dǎo)向、以游客滿意為中心，科學(xué)規(guī)劃建設(shè)設(shè)施，如景區(qū)導(dǎo)覽系統(tǒng)、游客服務(wù)中心、信息服務(wù)咨詢、休息購物區(qū)、賓館酒店等配套設(shè)施的完善。

2、提升文化內(nèi)涵，精心打造特色文化旅游項(xiàng)目

打造精品，以適應(yīng)旅游文化融合發(fā)展需求。旅游與文化的融合，主要是將地域文化融入到旅游項(xiàng)目中，從地域自身實(shí)際和游客消費(fèi)需求出發(fā)，精心謀劃實(shí)施一批大項(xiàng)目、好項(xiàng)目，另辟蹊徑、錯(cuò)位發(fā)展，培育獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品。可以通過恢復(fù)具有歷史文化價(jià)值和審美價(jià)值的古老街道、老建筑物群和生活場(chǎng)景以及民間自發(fā)的才藝展演、手工制作、地方戲曲、歌舞等，打造具有獨(dú)特民族文化和地域文化特色的旅游項(xiàng)目。一要著力打造像工業(yè)游、歷史文化游、沙漠生態(tài)游、民俗風(fēng)情體驗(yàn)游、游樂健身特色游、鄉(xiāng)村綠色游等特色品牌，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。二要主動(dòng)適應(yīng)大眾旅游時(shí)代休閑旅游消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，圍繞培育“文、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)，探索引進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)和滿足多層次多樣化的休閑度假產(chǎn)品。在旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)注重項(xiàng)目的文化性、娛樂性和參與性，要以彰顯特色打造品牌，精心打造景區(qū)景點(diǎn)。三要力爭(zhēng)使每個(gè)景點(diǎn)既有看頭、有玩頭、有吃頭、有住頭、有買頭，還能達(dá)到“沒有來的想來，來了的不想走，走了的還想來”的效果。

3、加快旅游與文化一體化進(jìn)程

一要加快發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)。著力發(fā)展如購物娛樂、觀光旅游、農(nóng)事體驗(yàn)、田園風(fēng)光、環(huán)保養(yǎng)生于一體的產(chǎn)業(yè)。二要加快發(fā)展融合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。就是農(nóng)、工、商加文化、旅游、生態(tài)于一體的產(chǎn)業(yè)。三要加快發(fā)展聯(lián)動(dòng)效應(yīng)好的產(chǎn)業(yè)。如文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)廣告業(yè)、通訊業(yè)、影像業(yè)等相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和服務(wù)；而旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有力推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是餐飲業(yè)、交通業(yè)、賓館酒店、演藝市場(chǎng)等產(chǎn)品市場(chǎng)的開放開發(fā)。也就是說，“文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生綜合的聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)”。要在充分利用現(xiàn)有旅游資源的同時(shí)，深度挖掘培育發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，如香草花卉產(chǎn)業(yè)作為生態(tài)旅游開發(fā)的重點(diǎn)之一，積極探索綠色轉(zhuǎn)型。

4、整合資源優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)業(yè)形象

“資源融合是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)和前提。資源融合是資源整合的一種重要表現(xiàn)形式，是一種有明確方向的資源優(yōu)化配置”。充分利用好當(dāng)?shù)貧v史、人文、民俗、特色野生植被等元素，像文學(xué)戲劇、文物古跡、習(xí)俗文化、古建筑、民俗風(fēng)情、民間藝人藝事等等，以及基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源、土地、環(huán)境等公共資源進(jìn)行融合，它們都是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的資源和基礎(chǔ)。像地處河西走廊的金昌，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)具有幾個(gè)優(yōu)勢(shì)。文化區(qū)位優(yōu)勢(shì)：它地處河西走廊，處于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶之上，擁有獨(dú)特的歷史文化和地域文化。在工業(yè)化進(jìn)程中，形成了獨(dú)具特色的文化特質(zhì)和深厚的工業(yè)文化底蘊(yùn)。歷史文化資源優(yōu)勢(shì)：如驪靬文化、三角城遺址，如永昌縣驪靬村的村民，就是金昌的活資源、活文化，就是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的名片。工業(yè)文化資源優(yōu)勢(shì)：這個(gè)“工業(yè)文明”催生而成的城市，素有“中國鎳都”之稱，在發(fā)展歷程中孕育了深厚的工業(yè)文明，形成了獨(dú)特的“鎳都文化”。紅色文化資源優(yōu)勢(shì)：“紅色旅游”是指以中國共產(chǎn)黨在革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。紅色旅游發(fā)展正成為我國旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)之一，充分利用和保護(hù)好“紅色旅游”文化資源，合理開發(fā)，將其發(fā)展成為文化支柱產(chǎn)業(yè)。佛教文化資源優(yōu)勢(shì)：圣容寺佛教文化、云莊寺佛教文化、民俗文化資源優(yōu)勢(shì)（永昌的四月八廟會(huì)、毛卜喇的卐字燈會(huì)、趙定莊節(jié)子舞）等，這些都是最寶貴的文化資源，這種旅游資源的開發(fā)和利用，可以把這座城市打造成文化大市，成為最亮麗的城市名片。

5、大力宣傳，提高知名度、影響力

旅游業(yè)的快速發(fā)展，離不開強(qiáng)大的文化力。一要充分利用各種傳播媒介，如電影電視、歌曲、戶外廣告、理論文章、網(wǎng)絡(luò)等加大對(duì)文化旅游的宣傳和促銷力度，在旅游宣傳中要注重文化的內(nèi)涵，充分展示中華民族多彩的豐富的民族文化和地域文化，增強(qiáng)人們對(duì)旅游目的地的文化吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二要借助各級(jí)各類媒體宣傳平臺(tái)，建立智能化、全域化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，利用好城市機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站、高速公路沿線等重要公共場(chǎng)所制牌等平臺(tái)進(jìn)行宣傳。突出特色旅游資源，展示旅游新形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹國新.旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與機(jī)制[J].旅游學(xué)刊.2007(10)

[2]潘瑾,陳曉春.基于價(jià)值鏈分析的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法與途徑探討[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán).2006(02)

[3]王文君.旅游綜合體發(fā)展模式研究[D].浙江工商大學(xué)2010

[4]林拓等主編.世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿報(bào)告[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2004

作者簡(jiǎn)歷:

靳曉玲（1964-），女，漢，甘肅人，甘肅省金昌市委黨校副教授；研究方向：黨史黨建；

高玉姣（1989-），女，沈陽師范大學(xué)社會(huì)工作碩士研究生；研究方向：社會(huì)工作管理與行政。