被誤解的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)

陳娟娟　（中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院　100024）

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被誤解的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)

陳娟娟（中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院100024）

摘要：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的意外誕生是由一款用于制作矢量動(dòng)畫(huà)的軟件——Flash引進(jìn)國(guó)內(nèi)而開(kāi)始的。隨著電腦軟件的應(yīng)用，大大縮短了動(dòng)畫(huà)片的制作周期，軟件的復(fù)制技術(shù)使大量設(shè)計(jì)元素重復(fù)利用，而上色限制卻使畫(huà)面過(guò)于粗糙簡(jiǎn)單，于是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)一度淪為“低劣動(dòng)畫(huà)”的代名詞。但是從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，配色和透視形準(zhǔn)在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者看來(lái)無(wú)關(guān)緊要，故事表達(dá)是第一位，這讓傳統(tǒng)美學(xué)的觀眾極無(wú)法容忍，他們甚至認(rèn)為這是動(dòng)畫(huà)走上了畸形的道路，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)意味著垃圾作品。

關(guān)鍵詞：實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)；矢量；獨(dú)立思考；粉絲經(jīng)濟(jì)；IP

成年人將不符合既定價(jià)值觀和自己內(nèi)心對(duì)客觀物質(zhì)的描述之行為視作“錯(cuò)誤”，殊不知孩童對(duì)未知世界的初期嘗試與探索，恰恰是啟發(fā)靈感和產(chǎn)生絕妙創(chuàng)意的美好開(kāi)始。每項(xiàng)新事物在初期發(fā)展階段都是由不斷地試錯(cuò)開(kāi)始，有意思的是人與人之間的差別都是由于外貌錯(cuò)誤和性格錯(cuò)誤不同導(dǎo)致，這就是卡通造型設(shè)計(jì)常說(shuō)的“特點(diǎn)”。

一、誕生之路

從動(dòng)畫(huà)發(fā)展史來(lái)看，在19世紀(jì)興起的電影藝術(shù)與繪畫(huà)藝術(shù)的理論基礎(chǔ)上形成動(dòng)畫(huà)藝術(shù)之后，它曾經(jīng)歷了實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)的萌芽時(shí)期、傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的成熟流程分工制作時(shí)期和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的媒介變革時(shí)期，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的誕生正是因?yàn)橐豢钣糜谥谱魇噶縿?dòng)畫(huà)的軟件——Flash。在1999年前后，少數(shù)人剛開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)，年輕的畫(huà)家和新技術(shù)愛(ài)好者抱著好奇心用電腦軟件制作簡(jiǎn)單的短動(dòng)畫(huà)，陸續(xù)發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)上以供互相交流和娛樂(lè)，這種從傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的角度來(lái)看從立意內(nèi)容到制作方式都是非常簡(jiǎn)陋的動(dòng)畫(huà)就是最早的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，而那些最早的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者們也被貼上”閃客“的標(biāo)簽，在整個(gè)2000年前后，閃客們經(jīng)常在一個(gè)聽(tīng)起來(lái)非常酷炫的地方——網(wǎng)站平臺(tái)“閃客帝國(guó)”里進(jìn)行熱烈的互動(dòng)交流，隨后閃客動(dòng)畫(huà)風(fēng)靡全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。如同20世紀(jì)20年代隨著電影、攝影、霓虹燈等電子媒介出現(xiàn)，在歐洲有一批前衛(wèi)藝術(shù)家創(chuàng)作出“實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)”的原因類(lèi)似，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)也是在新媒介和新技術(shù)的刺激下萌發(fā)的，它和實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)都具有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格、符號(hào)化和多種多樣的表現(xiàn)形式，也同時(shí)都是創(chuàng)作者個(gè)人表達(dá)現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的工具，然而與實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)不同的是，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)具有普世大眾性和主流性，內(nèi)容通俗易懂，旨在逗人開(kāi)心一笑，或是引人深思。正如新媒體藝術(shù)家皮三在其著書(shū)《Flash：是技術(shù)還是藝術(shù)》中所提到“沒(méi)有一個(gè)應(yīng)用軟件，會(huì)像Flash一樣，抽離了它自身的工具屬性，為眾多的媒體和追隨者所包圍和塑造，而神化成了一個(gè)極易褪色的流行符號(hào)。

二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)淪為“低劣動(dòng)畫(huà)”的代名詞

隨著閃客時(shí)代的來(lái)臨與遠(yuǎn)去，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)行業(yè)迎來(lái)如火如荼的三維動(dòng)畫(huà)學(xué)習(xí)熱潮，電腦軟件的應(yīng)用，大大縮短了動(dòng)畫(huà)片的制作周期，在2010年至2012年期間，市場(chǎng)上15分鐘以內(nèi)的二維電視系列動(dòng)畫(huà)制作成本從每集45萬(wàn)左右驟降為每集20萬(wàn)左右，與此同時(shí)，從2004年動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量是2萬(wàn)分鐘迅速上升為2011年的26萬(wàn)分鐘。“十一五”期間，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量每年都跨上一個(gè)新臺(tái)階，而能被稱之為精品的動(dòng)畫(huà)卻是十部不到。以國(guó)內(nèi)的某大型動(dòng)畫(huà)股份有限公司為例，該公司于2008年左右成立，在國(guó)家對(duì)動(dòng)畫(huà)的大力政策扶持下，該公司動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)量約占全國(guó)的九分之一，并擁有超過(guò)千名的專業(yè)動(dòng)畫(huà)制作人員，穩(wěn)居全國(guó)首位，但形成市場(chǎng)影響力的動(dòng)畫(huà)品牌卻一部也沒(méi)有，這樣盈利完全不足以支付運(yùn)營(yíng)成本的動(dòng)畫(huà)公司何以持續(xù)出產(chǎn)？原因很簡(jiǎn)單——政府“貼心”的政策資金支持，當(dāng)產(chǎn)量與質(zhì)量不成正比時(shí)，許多代表業(yè)界良心的傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)人開(kāi)始把問(wèn)題矛頭指向中期制作本身的軟件身上，認(rèn)為電腦軟件的大范圍使用是動(dòng)畫(huà)藝術(shù)質(zhì)量不如從前的重要原因。從制作管理角度來(lái)說(shuō)，軟件的使用大大節(jié)省了動(dòng)畫(huà)的制作成本和管理人員設(shè)置，避免了像傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)那樣繁復(fù)的中期制作流程，但據(jù)曾有依靠接二維動(dòng)畫(huà)外包為主要業(yè)務(wù)的動(dòng)畫(huà)公司負(fù)責(zé)人表示，F(xiàn)lash的運(yùn)用直接導(dǎo)致惡性循環(huán)的低位價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。到了2011年之后，幾乎所有的二維動(dòng)畫(huà)制作公司都在使用Flash軟件，系列片動(dòng)畫(huà)鏡頭從50元左右每秒壓低到20元左右每秒，在如此低的制作成本和尚不清晰的盈利模式的限制下，早期的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)還受到平均網(wǎng)速和各種硬件設(shè)備的限制，復(fù)制技術(shù)使得大量動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素重復(fù)利用，上色的限制使得畫(huà)面過(guò)于粗糙簡(jiǎn)單，于是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)一度淪為“低劣動(dòng)畫(huà)”的代名詞。

三、保持一種“錯(cuò)誤”的力量

其實(shí)就筆者而言，動(dòng)畫(huà)的本質(zhì)是利用視覺(jué)暫留原理告訴觀眾一個(gè)情節(jié)或一個(gè)故事，角色和場(chǎng)景的設(shè)計(jì)以傳達(dá)內(nèi)容為目的，繁復(fù)的設(shè)計(jì)在動(dòng)畫(huà)短片里往往干擾了信息的傳播，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在諸多方面去繁為簡(jiǎn)，一方面由于資金的限制，另一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)傾向于把工作重點(diǎn)放在劇本和角色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，如2012年由有妖氣原創(chuàng)漫畫(huà)在多方籌備下投資制作的動(dòng)畫(huà)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，該動(dòng)畫(huà)是來(lái)自于人氣漫畫(huà)改編！一經(jīng)發(fā)布，三天內(nèi)播放總量迅速突破1000萬(wàn)次！并且在海外的YOUTUBE上，同期播放量也突破了60萬(wàn)次。隨后《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》動(dòng)畫(huà)電影于2014年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)集資、粉絲貢獻(xiàn)荷包等方式推出，上映24天即獲1.2億票房，成為繼《喜羊羊與灰太狼》系列和《熊出沒(méi)》系列之后，第三個(gè)電影票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌，被業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為“中國(guó)電影史上第一部票房過(guò)億的非低齡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的探索成功為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)開(kāi)啟了一條可見(jiàn)的盈利模式，無(wú)疑成為目前最值得動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)借鑒和學(xué)習(xí)的對(duì)象。為什么網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)走過(guò)15年歷程之后可以華麗的蛻變成熟？我認(rèn)為這一切主要?dú)w功于在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)角度看來(lái)的“錯(cuò)誤”性，這個(gè)“錯(cuò)誤”性主要包括多元性、互動(dòng)性和創(chuàng)意性，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作者至上、最高道德標(biāo)準(zhǔn)和教條主義使動(dòng)畫(huà)內(nèi)容單一和乏味，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)則表現(xiàn)出前所未有的創(chuàng)造力和想象力，這樣毫無(wú)顧忌的創(chuàng)作，在早期被計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和行政過(guò)度干預(yù)下的電視傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)根本無(wú)法做到，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)陰差陽(yáng)錯(cuò)的還原了動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的本質(zhì)——故事創(chuàng)意。

（一）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)門(mén)檻低，藝術(shù)質(zhì)量低

其實(shí)在2000年Flash軟件剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，大部分創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)的人是擁有計(jì)算機(jī)或者美術(shù)背景的，這樣的制作背景在當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景下已經(jīng)算是“高知”了，號(hào)稱中國(guó)閃客第一人的“老蔣”來(lái)自于中央美院攝影專業(yè)；《白日夢(mèng)》的創(chuàng)作者皮三曾是油畫(huà)家；而小破孩的設(shè)計(jì)者田易新則是上海美術(shù)電影制片廠的一名傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)人，這些”顯赫“的創(chuàng)作背景奠定了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)誕生的年代精品倍出。2002年，由香港showgood團(tuán)隊(duì)出品的《大話三國(guó)》系列發(fā)布，其無(wú)厘頭的搞笑方式讓網(wǎng)友們眼睛一亮，原來(lái)Flash可以制作出如此有趣的動(dòng)畫(huà)，于是在《大話三國(guó)》之后市場(chǎng)上出現(xiàn)了眾多模仿《大話三國(guó)》的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，這些動(dòng)畫(huà)雖然畫(huà)面元素類(lèi)似卻在表演不同的故事和情節(jié)，配色和透視形準(zhǔn)在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者看來(lái)無(wú)關(guān)緊要，這讓傳統(tǒng)美學(xué)的觀眾極無(wú)法容忍。

（二）個(gè)體化創(chuàng)作，制作周期相對(duì)較長(zhǎng)，不能形成持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)品化更新

2002年卡通形象“小破孩”的誕生真正意義上見(jiàn)證了中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)向新媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)變的過(guò)程，一位曾經(jīng)在中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)源地——上海美術(shù)電影制片廠工作的動(dòng)畫(huà)人田易新利用電腦軟件創(chuàng)造出了一個(gè)具有濃郁中國(guó)特色的小孩，隨后他用“小破孩”網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)敲開(kāi)了2004年法國(guó)昂西動(dòng)畫(huà)節(jié)的大門(mén)，并最早探索出了線上卡通造型通過(guò)線下衍生品商業(yè)開(kāi)發(fā)的盈利模式之路。眾所周知，許多知名動(dòng)畫(huà)品牌都是從一個(gè)獨(dú)特的卡通角色或者是一部點(diǎn)擊率超高的短動(dòng)畫(huà)開(kāi)始。隨著角色的商業(yè)運(yùn)作需要，動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)漸漸由剛開(kāi)始的孤身奮戰(zhàn)一躍發(fā)展為擁有幾十人的成熟制作團(tuán)隊(duì)。目前為止小破孩已經(jīng)陸續(xù)推出130集動(dòng)畫(huà)，除了推出小破孩的網(wǎng)站平臺(tái)掌握發(fā)布渠道以外，于2012年6月首款iphone平臺(tái)游戲《射雕英雄傳之小破孩》也正式發(fā)布，如此可見(jiàn)，曾經(jīng)關(guān)注度頗高的小破孩動(dòng)畫(huà)為自身衍生游戲作好了足夠的粉絲和口碑積累，才有后續(xù)產(chǎn)品的順利研發(fā)和推出。

（三）短小的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)無(wú)法塑造角色性格，很少形成品牌

2016年1月19日，擁有阿貍和羅小黑系列作品與形象的夢(mèng)之城，在新三板提交了公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)（全稱北京夢(mèng)之城文化股份有限公司），這意味著以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象為核心的IP變現(xiàn)成為可能，而與許多動(dòng)漫形象不同的是，阿貍起初并沒(méi)有承載太多背景故事和性格設(shè)定，也沒(méi)有講述一個(gè)多么宏大的世界觀，它最開(kāi)始是網(wǎng)絡(luò)與雜志連載的方式，有一些簡(jiǎn)短的童話繪圖和四格漫畫(huà)，亮相的平臺(tái)也是貓撲、天涯等知名論壇網(wǎng)站，創(chuàng)作上徐涵（阿貍的設(shè)計(jì)者）沒(méi)有固守一只阿貍，在2011年陸續(xù)登記了阿貍爸爸、阿貍媽媽、桃子、大熊、影子、米卡等美術(shù)作品著作權(quán)。與此同時(shí)，阿貍在IP的勢(shì)能累積到一定程度之后陸續(xù)推出動(dòng)漫繪本《阿貍?夢(mèng)之城堡》《阿貍?永遠(yuǎn)站》和《阿貍?尾巴》等，這些漫畫(huà)的推出讓粉絲們了解阿貍的背景故事和性格特點(diǎn)，隨后阿貍不僅積極找IP授權(quán)伙伴，還在北京、上海、天津和成都等地舉辦阿貍主題展，這種根據(jù)IP特色的原則，充分利用動(dòng)漫形象打造出的全方位的特色化和鮮明化的產(chǎn)品形式，為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)角色品牌的商業(yè)價(jià)值挖掘增添了一份信心。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)發(fā)展至2015年已經(jīng)走過(guò)十五個(gè)春秋，發(fā)展至21世紀(jì)10年代中期漸趨完善，探索出自己的定位與盈利模式，并使其具有一定的商業(yè)價(jià)值。目前除了PC端，互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸向手機(jī)等移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移。內(nèi)容制造商為了適應(yīng)將產(chǎn)品多平臺(tái)開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)細(xì)分市場(chǎng)形成廣告動(dòng)畫(huà)、原創(chuàng)季播系列動(dòng)畫(huà)和節(jié)目動(dòng)畫(huà)，這三個(gè)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和受眾互補(bǔ)，從內(nèi)容策劃到內(nèi)容制作已經(jīng)越來(lái)越專業(yè)化。

注釋：

1.矢量動(dòng)畫(huà)：計(jì)算機(jī)顯示的圖形一般分為兩類(lèi)——矢量圖和位圖。矢量圖主要由線條和色塊組成，用代數(shù)式來(lái)表達(dá)每個(gè)元素，具有無(wú)限放大不失真的特點(diǎn)。例如Flash創(chuàng)建的SWF格式動(dòng)畫(huà)即為矢量動(dòng)畫(huà)。

2.Flash：是一種動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作與應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)于一身的創(chuàng)作軟件。前身是FutureSplash Animator，在出現(xiàn)時(shí)它僅僅作為當(dāng)時(shí)交互制作軟件Director和Authorware的一個(gè)小型插件，后來(lái)才由Macromedia公司出品成單獨(dú)的軟件。

3.視覺(jué)暫留原理：即視覺(jué)暫停現(xiàn)象（Persistence of vision，Visual staying phenomenon，duration of vision）又稱“余暉效應(yīng)”，人眼在觀察景物時(shí)，視覺(jué)形象并不立即消失從而形成殘留的視覺(jué)，視覺(jué)的這一現(xiàn)象則被稱為“視覺(jué)暫留”。它是動(dòng)畫(huà)形成的技術(shù)原理。

4.YOUTUBE：世界上最大的視頻分享網(wǎng)站，目前從屬于Google公司，公司位于美國(guó)加州圣布魯諾（San Bruno）。

5.新三板：中關(guān)村科技園區(qū)非上市股份有限公司進(jìn)入代辦股份系統(tǒng)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓試點(diǎn)，因掛牌企業(yè)均為高科技企業(yè)而不同于原轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)內(nèi)的退市企業(yè)及原STAQ、NET系統(tǒng)掛牌公司，故形象地稱為“新三板”。新三板的意義主要是針對(duì)公司的，會(huì)給該企業(yè)，公司帶來(lái)很大的好處。

6.IP：知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也稱其為“知識(shí)所屬權(quán)”，指“權(quán)利人對(duì)其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利”，一般只在有限時(shí)間期內(nèi)有效。這里主要是指動(dòng)畫(huà)中使用的標(biāo)志、名稱及卡通造型。