淺析化妝品包裝設計的現狀和未來發(fā)展

李慶德 （齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院 161000）李 卓 （黑龍江建筑職業(yè)技術學院 150000）

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淺析化妝品包裝設計的現狀和未來發(fā)展

李慶德 （齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院 161000）
李 卓 （黑龍江建筑職業(yè)技術學院 150000）

摘要：商品的包裝是商品品牌視覺形象的重要部分，是現代商品生產與銷售的重要環(huán)節(jié)，很大程度上影響了商品的銷量。尤其是化妝品，化妝品作為時尚消費品，它除了使用功能，還應符合消費者追求美的心理需求，這樣才能刺激消費，使消費者競相選擇。那么化妝品包裝設計的現狀如何，其又具有什么樣的發(fā)展趨勢呢？本文將具體進行研究。

關鍵詞：化妝品包裝；視覺形象設計；本土文化；未來發(fā)展

本文為：2015年度黑龍江省藝術科學規(guī)劃一般項目，課題題目：黑龍江本土文化在化妝品包裝設計中的創(chuàng)新應用研究。課題編號：2015B049

伴隨著時代的進步，人們的消費能力也愈來愈高，許多人在消費上開始注重對產品無形的追求，將購買某一品牌商品，看成是購買它的形象，令人從中獲得一種不同尋常的體驗。對于化妝品而言，其包裝設計的好壞，直接關乎到品牌形象的形成。因為人在視覺感受方面有著非常高的敏感度，品牌形象能在幾秒種內就進入人的情感范疇，甚至達到更深的潛意識層面，控制著人的思維方向。所以，通過品牌形象可指引購買者來到高質量的品牌世界。人們第一眼的形象認知通常會極大的影響到其對品牌的感知，因此，需要品牌自身能夠顯現出某種與眾不同的、寶貴的內容。目前，品牌化妝品獲得不少女性的認可，但國產化妝品與國外相比，在品牌方面存在一些不足之處。在這種情況下，注重國產化妝品品牌形象的設計是非常必要的。

一、化妝品包裝設計的現狀

由于化妝品的特殊性，其無論包裝造型或色彩都應設計得簡潔干凈、優(yōu)雅大方。而化妝品包裝除了具有盛放、保護產品的功能，還必須具有吸引消費者購買的作用。與其他商品相比，化妝品更注重包裝的美觀和個性。下面我們先來看看化妝品包裝設計的界定與使用情況。

1.界定化妝品的包裝

化妝品的包裝主要是指眾多的個人保養(yǎng)用品（潤發(fā)乳、化妝品、香水等）所用的盒子與其外包裝。包裝用的材料有：塑料、厚紙與玻璃等；所采用的形式一般有以下幾種：袋子、盒子、以及瓶、管等。

良好的包裝將會有利于化妝品的銷售，它對化妝品產生的影響是巨大的，不但可使化妝品檔次得到提升，還能夠在很大程度上方便使用。

2.化妝品包裝的情況

由于包裝技術與所用材料不斷發(fā)展，使得化妝品的包裝形式也愈來愈多。大致來看，化妝品的包裝形式有以下幾種：噴霧包裝、固體和粉狀包裝、以及膏狀與乳液狀包裝。其中，有的包裝形式往往和紙盒相協(xié)調，一起形成化妝品的外包裝。

紙包裝是最新興起的一種綠色潔凈包裝，它以其質量高、價低的優(yōu)勢，得到了快速的發(fā)展。這類包裝不僅在銷售數量上有很大的發(fā)展余地，而且在質量上也有很大的發(fā)展余地。隨著化妝品和人們生活之間的聯系越來越緊密，紙包裝在其中發(fā)揮的作用也不斷加大。而且，由于目前大量國外化妝品品牌的涌進，也促進了國內紙制品包裝的改進。

二、化妝品包裝設計的未來發(fā)展

關于化妝品包裝設計的未來發(fā)展，筆者認為，可以從以下幾個方面入手探究：

1.注重包裝設計的技術創(chuàng)新

現代包裝技術非常發(fā)達，在包裝方面若采用普通的防偽技術已難以做到有效的防偽。所以，從視覺效果著手，來不斷更新包裝技術，將會對防偽產生很大的積極作用。在將來進行化妝品包裝設計時，可以通過對顏料與紙張的改進、以及應用特殊的包裝技術，如全息圖像與正品檢驗封印等，來取得更好的效果，使那些仿制的假品由于效果差或者仿制費用過高，而難以繼續(xù)下去。因此，在包裝設計中注重技術創(chuàng)新，并引進科技含量高的技術成果，以獲得獨特的視覺效果與高科技的原創(chuàng)產品，將是今后包裝設計的主要方向。

2.注重包裝設計的風格獨特

包裝設計是一種內容復雜，且影響面廣的設計項目，其影響范圍早已超出產品自身，并擴展到了企業(yè)形象與社會效果上。其在形成與展現包裝形象方面，正朝著靈活多樣的人性化造型上發(fā)展，賦予設計特定的內涵，使包裝顯現出獨特的風格，以此來引起人們的關注。所以，設計時一定要考慮全面，從多個不同角度和層次進行分析，以取得理想的包裝效果。風格獨特的包裝設計，要鮮明的體現出與眾不同的個性，以及產生震撼人心的視覺效果。如此一來，化妝品包裝在產品眾多的貨架上就很容易受到購買者的關注，從而吸引其購買。

3.注重包裝設計的環(huán)保低碳

在今后，化妝品包裝應當將低碳環(huán)保作為一個重要內容來抓，在做到環(huán)保的前提之下，提高其質量，增加其外觀美感。同時，設計出的化妝品包裝要能夠方便購買者對它的使用。

4.注重民族性與地域性

中國傳統(tǒng)民間藝術形成的寶貴文化和獨特風格對當今包裝設計有著的重大影響，民間藝術是流傳于歷代民間，為勞動人民的生活而服務的，為勞動人民所喜聞樂見的藝術風格，反映在包裝設計中有著豐富的內涵。包裝設計的創(chuàng)新應根植于民族的土壤。因此，化妝品包裝設計今后的發(fā)展趨勢，也將是注重民族性的因素，對民間的藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦螅瑢o機變?yōu)橛袡C。在化妝品包裝設計創(chuàng)新中，有民族性的往往能體現包裝個性的與眾不同，又有明顯的地域性特色，更符合人們的心理需求。縱觀日本、臺灣、香港和西歐的化妝品包裝，不難發(fā)現其明顯的個性風格和地域特色。特別是日本的化妝品包裝設計，獨特化和個性化非常鮮明，甚至于一個設計師一個設計風格特征。

5.注重包裝設計的創(chuàng)新性

我們談化妝品包裝設計的創(chuàng)新首先要求設計師具有獨特的意識。獨創(chuàng)意識的形成并不是偶爾的靈光閃現，也是在長年累月的觀察了解搜集積累思考中所建立起來的。它不是模仿也不是簡單的疊加。繼承借鑒前人成功之長沒錯。但陷入模仿陳式中是錯。齊白石老人講：“學我者活，像我者死。”我們強調的是設計師應具有獨特的思路，敢走新路，突出自己的獨特個性。未來的化妝品包裝設計，注定是創(chuàng)新者的天下。

總之，化妝品在包裝設計方面要能顯現出產品的文化內涵，通過其自身具有的文化神韻與時代魅力來吸引人們，并走進人們的生活。現代的化妝品包裝設計人員正用世界的眼光來設計東方的產品。相信在不久后的將來，化妝品包設計由于融進了多元化的思想，其設計出的包裝一定會更加受到使用者的青睞。

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李慶德，齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院講師。

李卓，黑龍江建筑職業(yè)技術學院副教授。

作者簡介：