陜西省廣電媒體內部監測管窺

楊若文

陜西省廣電媒體內部監測管窺

楊若文

編者按：內部監測，囿于內部，外界很難知其詳情。本刊特辟“管理視界”板塊，下轄“媒體監測”專欄，在為媒介監測提供展示平臺的同時，也便于撩起內部運作的面紗，讓讀者一睹其容。本刊首次從本省媒體監測下箸，以后逐漸向全國媒體鋪開，連同“管理視界”板塊屬下的“傳媒法規”“媒介管理”另外兩個專欄一起，推出更新更好的管理套餐，以鄉讀者。

在我國，黨政部門對于新聞媒體的內部監測，則是對其實施管控的重要環節與常見手段，它為管控工作望風測向的功能不可或缺且行之有效。內部監測，由黨的宣傳部門實施者稱之為“閱評”；由政府部門實施者，就報刊而言，名之曰“審讀”，就廣播電視而言，名之曰“收聽收看”。命名雖異，做法大體趨同，則是黨政部門組織專門人員對所屬媒體時時予以跟蹤，然后將跟蹤意見通過內部簡報進行信息傳遞，為實施管控提供可靠依據。陜西省新聞出版廣電局主辦的內部簡報《廣電節目評議》，則是以全省廣電媒體新聞頻道為監測主體進行內部信息傳遞的常設平臺。

一、幫扶助推，是內部監測的初衷與主旨

帶有監測功能的評議，不排斥“挑刺”而又不等同于“挑刺”，它的初衷與主旨，是幫扶助推廣電媒體的健康運行與發展繁榮。具體而言，對于不斷創新者，促進之；對有新鮮經驗者，推廣之；對于步步向上者，點贊之；對于存在問題者，指正之；對于步履維艱者，襄助之；對于劍走偏鋒者，警示之；對于馬失前蹄者，幫扶之等等，以期健康運營、協調發展、共同繁榮、持續向前。

案例1：

陜西廣播電視臺新聞資訊頻道《第一新聞》

“農高會”報道亮點多

陜西廣播電視臺新聞資訊頻道《第一新聞》今年“農高會”報道有以下三大亮點。

一、用報道烘托出了農高會氛圍。《第22屆農高會今在楊凌開幕 1700余項農業成果競相亮相》《第二十二屆楊凌農高會開幕在即，3個室內展館7個室外展區等你來》《我省第七屆婦女手工藝品展開幕》等報道，很好地宣傳了“一帶一路”以及陜西在“絲綢之路經濟帶”所發揮的重要作用。

二、用真實事例幫助農民朋友理解高科技。《記者逛會：杜老漢的科研夢》《油用牡丹農高會上首亮相 國花牡丹流淌出的“液體黃金”》《手機操控溫室大棚 “互聯網＋”讓農民足不出戶管理農田》等報道真實可信，讓農民朋友們在現場耳聞目睹親眼看到高科技帶來的高效果。

三、及時發布最新權威消息，方便客商群眾了解農高會。《加開12趟動車展會高峰高鐵公交化》《乘高鐵逛農高會》《楊凌農高會“一帶一路”主題特色突出 農業交流合作進一步深化》等報道都在第一現場、第一時間發布信息，更加方便人民群眾了解農高會。

——選自2015年11月16日第459期

案例2：

陜西廣播電視臺故事廣播《秦人秦事》

探索節目創新 推出微廣播劇

11月5至9日，陜西故事廣播《秦人秦事》節目圍繞“農高會”宣傳，推出了以“講故事”為特色的五集系列微廣播劇《農城故事》，不僅豐富了節目內容，增強了可聽性，也是創新會議報道形式的一次嘗試和探索。

該系列微廣播劇選取的人物，有農科專家、創業大學生、創業企業和代表，通過短小精悍又感人至深的故事，向聽眾展現我省三農發展的新氣象、新面貌，突破了以往會議報道的方式方法，拓展了報道的手段和理念，凸顯編播人員的創新意識。尤其是“微廣播劇”的概念，更符合廣播和互聯網的推廣要求。

節目的不足之處是：在微廣播劇播出的時候，每集中間都有主持人打斷，介紹相關背景資料，似乎是為了讓聽眾聽明白，但事實上卻割裂了劇情的完整性，使得傳播效果也大打折扣。建議今后可考慮在完整播放前后由主持人做相應的介紹，以保持整個節目樣態的相對完整性。

——選自2015年11月20日460期

點評：案例1對于報道所凸顯的農高會“一帶一路”、“互聯網+農業”的特色予以點贊，案例2則彰顯了五集系列微廣播劇的創新之處。兩例均體現了評議者對于報道充分肯定的態度。此外還有《〈陜西新聞聯播〉為“農高會”營造濃厚的輿論氛圍》《陜西廣播電視臺都市青春頻道〈都市快報〉聚焦“農高會”新鮮看不停》等評議，對省廣播電視臺多個頻道如此施力于“農高會”也十分看好。評議者對媒體的助推態度，于斯可見。對于地市電視臺一些節目如《新聞資訊頻道〈第一新聞〉監督類節目要重視同期聲的采用》《〈百姓關注〉節目三審制度要落實》等等建議，從標題到內容，則是幫扶媒體的具體體現。這些，正是內部監測的原本意，也是這一平臺的主功能。

二、緊抓根本，聚焦原則問題是監測的重中之重

是否堅持正確輿論導向，是否依法依規運營，是否正確處理社會效益和經濟效益、社會價值和市場價值的關系等等，均是重大問題，原則問題，無疑也是監測的重中之重。內部監測，對于這些重大問題、原則問題，就要死瞄之，緊抓之，不停輟，不松手。意在使其堅持提供健康的精神文化產品，傳播正確的思想信息，擯棄唯票房、唯收視率、唯發行量、唯點擊率的偏頗意念，遠離種種違法違規的不端行為。

案例1：

陜西廣播電視臺

精心組織省委十二屆八次全會新聞報道

省委十二屆八次全會是全省人民政治生活中的一件大事。會議期間，陜西廣播電視臺緊緊圍繞會議重大議題，精心組織策劃了持續性主題報道；高質量完成了會議程序性報道，各種配合性報道特色鮮明、亮點頻現、精彩紛呈，為會議的順利舉行營造了良好的輿論氛圍，主流媒體的公信力和引導力進一步增強。概括起來，該報道有以下幾個特點：

一、多層次推出報道，形成輿論強勢。八次全會前夕，《陜西新聞聯播》《陜西新聞》《全省新聞聯播》等重要欄目推出“陜西十二五”等一系列有深度、有分量的報道，全面聚焦我省“十二五”取得的輝煌成就。《秦風熱線》策劃了“十二五?陜西這五年”系列專題，邀請省直部分廳局負責人走進直播室，就各自領域的民生熱點話題與聽眾交流，回應公眾關注。

全會閉幕當天，《陜西新聞聯播》頭條播發了《中共陜西省委十二屆八次全會11月11號至13號在西安舉行 同步夠格全面建成小康社會“三個陜西”建設邁上更高水平》的報道。對全會主要內容進行了近11分鐘的解讀，主題突出、信息量大，全面、準確地將全會精神傳播給社會各界。報道時長、編排順序等都與新聞本身的重要性相匹配，鏡頭拍攝有序，畫面剪輯流暢，字音無誤。符合重大時政報道的要求，占領了輿論引導的先機和高地。

二、創新內容與形式，強化傳播效果。11月14日至15日，《陜西新聞聯播》迅速推出《展望陜西“十三五”2020年同步夠格全面建成小康社會》《展望陜西“十三五緊抓“四個聚焦”促進“三個陜西”建設邁上更高水平》等學習全會精神的報道。節目邀請權威專家對焦點話題、熱點詞匯進行了系統而深刻的解析與點評，積極搶占話語陣地。這組報道較好地以平民視角貼近群眾需求，用圖表表述我省“十三五”將給百姓生活帶來的深刻變化，給一個個簡單的數據配上相應的背景動畫，使很多抽象的經濟概念和專業術語變得形象化。把看似宏大而“遙遠”的報道主題轉化為廣大觀眾切身可感的“近”新聞。

三、有待提高之處。

1.從報道的總體看，囿于會議報道的限制，沒能更好地突出新聞性，缺乏講好陜西故事的生動性。

2.或許是受時間緊及重大時政報道限制多等因素的影響，13日晚的頭條，通稿是貼會議畫面，簡單的會議空鏡，同一節奏的解說，甚至有會議服務人員走動的雜畫。也沒有突出全會一些重要數據和新的表述。

——選自2015年11月20日第460期

案例2：

安康廣播電視臺《安康新聞》

宣傳安康發展 傳遞正能量

11月1日—11月4日《安康新聞》欄目關注安康社會發展的方方面面，體現民生民情，貼近百姓生活。主要體現在：

首先，節目報道深入基層，貼近百姓生活，體現了節目堅持以人為本，為民服務的節目宗旨。如“鎮坪:精準化理論宣講帶動群眾增收 筑牢穩定基石”等新聞。

其次，節目另一亮點就是通過“記者手記”方式對報道的新聞事件和民生問題進行點評，點評精彩，引人深思。如在節目報道“鎮坪:精準式理論宣講 讓政策理論接地氣入民心”的新聞時，節目通過“記者手記”方式對長期以來理論宣講工作不同程度存在“滿堂灌”、“一鍋燴”等理論宣講方式進行了擯棄，對鎮坪采取的接地氣入民心的精準化理論宣講方式進行了高度贊美，進一步豐富深化了新聞主題，傳遞著正能量。

最后，節目立足本土特色經濟資源，介紹了安康本土特色產品及旅游觀光景點，很好的地宣傳了安康。如“我市主打富硒品牌，上百種富硒產品將亮相楊凌農高會”等新聞。

——選自2015年11月30日第461期

案例3：

《陜西新聞聯播》大型系列報道《壯美渭河》

帶觀眾感受千里渭河壯美風采

自11月16日起，《陜西新聞聯播》在《追趕超越爭上游》欄目中推出系列報道《壯美渭河》。通過一個個靚麗的鏡頭和鮮活的故事帶觀眾感受千里渭河的壯美風采。

《壯美渭河》系列報道從防洪安瀾、新型城市化建設、城市經濟轉型、人居生態和諧發展等方面做了深入的解讀。

《壯美渭河》系列報道的敘述有理有序。從渭河源頭說起，順流而下是寶雞《“渭河百里長廊”成為城市最大中央公園》、眉縣《濱河新區成為“向河發展”的風向標》、咸陽《美麗渭河讓人重新親近》、楊凌等地。通過對沿岸城市居民的采訪，了解渭河的治理給他們生活帶來的變化。比如咸陽市民對渭河的稱謂由“河灘”變成“外灘”，一字的改變體現了當地老百姓生活環境變化后的喜悅和驕傲；通過對當地官員的采訪，了解到本地區總體變化和長遠規劃。這些變化都體現了我省在十二五期間所取得的成就。與此同時，《壯美渭河》還做了一些“突出點”的報道。比如《鐵腕治污 生態修復 讓渭河重現生態美》，從宏觀角度展現整個渭河的生態治理情況。在這里記者從小處著手，通過河堤養護員在河里養的鴨子能夠成活，以及原造紙廠老板轉為酒店投資人的故事，說明渭河經過幾年的鐵腕治污，水質的確變好了。

看系列報道《壯美渭河》可以說是視覺的享受。從整個畫面來看，氣勢恢宏，優美壯觀。大量航拍鏡頭的使用，讓人們清楚地看到渭河沿岸的景觀全貌。畫面編輯中，把渭河治理前后兩組鏡頭做成畫中畫，形成鮮明對比，凸顯今日渭河的壯美風采。

點評：當前一些大的新聞媒體都很注重輿論導向，在依法依規運作上也很少踩踏紅線。一般而論，大的原則問題較為少見，當然對于可能出現的雜音、紕漏也不能掉以輕心。就實際而言，監測的立足點還在于輿論導向是否適時、是否到位、亮點何在，有無偏斜？配合國家建設的宣傳是否盡力、是否見效、有何特色、有無失誤？媒體自身是否健康發展、是否與時俱進、何處可圈可點、還有哪些不足有待改進？案例1對于貫徹十八屆五中全會和省委十二屆八次全會精神進行了盡心盡責的宣傳，也緊扣了陜西“追趕超越爭上游”的主題。省級廣電媒體各個頻道八仙過海，各顯神通，凝聚了各方正能量，營造了強大輿論場。案例2則從關注民生切入，梳理出了媒體深入基層、貼近百姓生活的閃亮之處。兩例毫無例外對我省廣電媒體主動設置議題、加強正面引導，正確處理社會效益與經驗濟效益關系予以褒揚，并從大處著手，對其他特色之處進行了點贊。例3內容涉及環境治理，這也是當前的重大課題，與國家的大政方針緊密切合。況且，報道藝術的提升與報道手段的創新，使靚麗的鏡頭和鮮活的故事深入人心，意在說明，輿論導向的效果如何，主旋律唱得響不響，還得以報道水平為保障。由此可見，內部監測著眼于大處，施力于根本。

三、點名批評，是內容監測的顯著特點

廣播電視媒體傳播中，既有鮮花爛漫，也有雜草伴生。對此，不只一片贊揚聲，更有嚴肅批評語，這才是內部監測之常態。贊揚易于行之，批評尚需勇氣。不疼不癢的來上兩句無異于隔靴搔癢，而火辣辣的三昧真火才見效力。《廣電節目評議》中三昧真火貫身的點名批評，則頻頻高唱起內部監測的重頭大戲。

案例1：

都市青春頻道《諞閑傳》

涉案涉法報道應把握尺度防止誘發犯罪

都市青春頻道《諞閑傳》欄目，11月22日播出的節目《某地：色誘老人行竊 6名嫌疑人落網》，報道尺度把握不當，極易誘發同類犯罪行為的發生。

在《某地：色誘老人行竊 6名嫌疑人落網》這則報道中，犯罪嫌疑人是如何事先在手上涂好潤滑油，并趁老人不注意時，假裝好意攙扶老人，再如何加以言語迷惑分散老人的注意力，不知不覺將老人戴在手上的戒指取下的全過程被一一演示。而如此這般詳細演示的犯罪手法，極有可能被一些不法之徒效仿，誘發同類犯罪行為的發生。

此報道有違國家新聞出版廣電總局有關涉法涉案類節目“不得報道容易誘發的情節或言行，不得對犯罪過程、細節、手段和技巧做過細描寫”的規定。

——選自2015年11月30日第461期

案例2：

某市廣播電視臺《圖說某某》

少了人文關懷 疑似商業廣告

11月18日，某市廣播電視臺《圖說某某》報道了一條《毛發脫落怎么辦 微創移植術幫其解除苦惱》的消息。主持人說：“前不久市民小王撥打欄目電話說，他今年才25歲，以前頭發還算濃密，但不知道什么原因最近這一段日子里每次洗頭發時都會掉好多頭發，眉梢處的眉毛也稀疏了許多，讓他感到非常的苦惱，不知道應該怎么辦才好，就此問題記者專門采訪了某市人民醫院整形科主治醫師某某某，請看報道”，畫面中的某醫師直接說：微創毛發移植能夠為患者解除苦惱，接下來就和觀眾介紹他們那里的微創毛發移植技術。

小王雖然有脫發的苦惱，微創毛發移植未必是他想做的，這也不是解決脫發唯一的方法，況且脫發與多種內在因素有關，節目中單一的推薦這種解決辦法，有商業廣告之嫌。

——選自2015年11月30日第461期

點評：作為公開發行的刊物，我們選編以上兩例時，屏蔽了單位與個人的真名真姓。而在《廣電節目評議》這一內部簡報中的情景是：其一，均對廣電媒體點名批評，毫不隱諱；其二，擺出事實，據理而言，用詞穩妥，注重分寸；其三，坦誠直言，不打折扣，一針見血，刺到疼處。批評做到這樣程度，易于批評對象接受，也讓他們心服口服，大都收到了指錯糾錯的成效。批評，要的就是這個方法，要的也是這個結果。其他還有《〈東秦百姓〉追蹤報道不應虎頭蛇尾》《〈神諞陜西〉看后感覺有點亂》等等，像這樣全為批評內容的評議，占有相當比例。

四、客觀公正，是內部監測必須遵循的原則

是什么，說什么，實事求是，尊重事實，不變形走樣，為之客觀；該說什么，就說什么，恰當妥帖，不溢美過譽，不隨意否定，為之公正。客觀公正，是內部監測必須遵循的原則。對其秉持，是監測收到實效的唯一選擇。

案例1：

渭南電視臺《東秦百姓》

節目編排下功夫《 觀點》評論有見地

渭南電視臺《東秦百姓》節目堅持關心百姓生活，聚焦社會熱點，在節目編排上下足了功夫。每期節目都以百姓生活為中心點，切合百姓生活實際，積極反映群眾訴求，腳踏實地幫助群眾解決實際問題。包括生活保障問題、環境污染問題、貧困人口問題、農產品生產銷售問題等。進入冬季，《東秦百姓》密切關注冬季供暖問題，特別是某些自備鍋爐的小區擅自提高取暖費價格，引發群眾不滿。節目組織人力深入基層調查，聽取各方意見，為老百姓代言。連續報道某些小區擅提取暖費的新聞后，節目在11月6日播出了《省物價局表示：小區自備鍋爐供暖價格不漲價 按去年執行》。明確了省物價局的收費政策，要求多收費的小區立即清退多收費用。該系列報道給群眾吃了定心丸。節目組還表示，將繼續關注取暖費收費后續情況。類似關注群眾反映問題的報道很多，值得贊賞。《東秦百姓》中的《觀點》環節則發揮了節目的新聞評述功能，有的放矢，言之有物，頗有見地，而且主持人言語準確、流暢，形象端莊，表現自如，可圈可點。如，11月5日的《觀點：“催淚”作文呼喚“陪伴”》，就聲情并茂，很有說服力和感染力。

節目偶爾也會有小的瑕疵。11月4日的報道《兩月前婦幼院收治患病老人 患者住院兩月家屬無人問津》后面，主持人有一段評論，但在點評時，主持人把“呱呱（gūgū）墜地”錯讀成“呱呱（guāguā）墜地”。

——選自2015年11月16日第459期

案例2：

商洛廣播電視臺《法治在線》

長篇報道《法盲的悲劇》案例典型 畫面精彩 缺少法理

商洛廣播電視臺《法治在線》欄目10月23日通篇播出的《法盲的悲劇》，講述的是一起因工傷亡賠償金無法達成一致而引發的鬧劇。整個案件的報道過程，對增強人們的法制觀念很有幫助。

一、節目具有一定的警示作用。因工傷亡賠償金達不成一致而聚眾鬧事的案例有很多，但像本片所講的這一案例很具有典型性：家屬要150萬，而按政策規定是50萬左右。不行就推著冰棺、舉著橫幅和花圈游行；再不行就打人、圍毆辦事人員等等。結果把維權變成了變相謀取非法利益、聚眾擾亂公共秩序的違法行為，造成多人被刑事處理和治安處罰。通過這樣一個結局警示人們：在自己合法權益受到侵害時，依理維權、依法維權才是唯一正確的途徑。

二、警方執法儀視頻很給力。在整個片子的畫面中，由警方執法儀提供的視頻占據了很大的篇幅，雖然畫面拍攝得不是很講究，但這是來自現場的第一手材料，非常生動鮮活，非常具有說服力。比如，死者家屬從殯儀館強行推走冰棺上街游行的場面、家屬聚眾圍毆工作人員的場面等等。這些大量事發現場鏡頭的采用，增強了節目的可視性，也提升了節目整體的水準。

三、過程表現詳盡， 法理講述欠缺。 節目題為《法盲的悲劇》，那就是說釀成悲劇的人都是因為不懂法而為之。但我們看到更多的是事件的處理過程。至于因公傷亡后如何辦理賠償金、相關的政策法規是什么、家屬對賠償不滿意該通過什么渠道去解決等問題都沒有一個明確的解釋。雖然主持人在節目最后說要“依法維權”，可是“法”是什么呢？老百姓還是不太清楚。

——選自2015年11月16日第459期

案例3：

都市青春頻道《都市快報》

“一追到底”媒體監督促管理到位

10月25日，安康境內發生一起嚴重的大巴車追尾罐車事故，導致旅客1死11傷。事情發生后有知情人給《都市快報》報料，大巴車司機老唐是一名吸毒人員。

為此11月份記者展開調查，老唐的確是有近20年吸毒史，1997年被公安機關第一次處理，到2014年12月被打擊處理過七次。為什么一名吸毒人員每次能順利換取駕照，并且開上機場大巴車，通過八天的深入調查，從《男子長期吸毒竟開大巴 如此毒瘤誰制造》《吸毒大巴司機尿檢呈陽性 涉嫌毒駕》《男子吸毒開大巴 漢中警方仍在調查中》《大巴車司機涉嫌“毒駕” 吸毒者緣何換發駕照》《“問題”駕照咋出爐 疑漢中公安內部出紕漏》《“毒駕”司機半年拉過五千人，令人后怕》的報道中，《快報》敢于對公安、交警、用人企業這三家單位的多個部門工作提出質疑，堅持調查、一追到底的勇氣令人欽佩。特別是11月10日《“毒駕”緣何通過審查清查 調查組終有結論》的報道中，將調查結果公布于眾，公安、交通、用人企業三家單位各自為政、信息不通、溝通不暢、疏于管理，造成吸毒人員開大巴車順利上崗。

從一個電話到八天的追蹤，《快報》具有較高的新聞敏感性，深入細致，條理清晰的調查，較好地促進了有關單位查問題、堵漏洞、抓管理的工作落實到位，以此為戒，這些都充分體現了媒體監督作用的重要意義。

點評：前兩例主要肯定長處，適當點出不足，這種評議報告在《廣電節目評議》中最為常見，至少達到三分天下有其二的程度。報告全是褒揚之語的也有，但褒揚有度；也有全是批評的，但批評有理。第三例監測者站在第三者立場，全用事實說話，沒有脫離實際的偏左偏現象。整體而言，評議報告，對于長處，點到為止，多用鼓勵之語，促其繼續向前；對于問題，精準指出，并對癥下藥，開出良方，希冀扔下包袱輕裝上陣。客觀公正，于此可見。而且均是徐徐道來，語重心長，讓對方有一種家長里短的溫暖與推心置腹的感受。唯有客觀公正，監測才能達到理想效果。

五、合理布局，源自于對監測的細致籌劃

內部監測，主要施力于對媒體的精準把握，但能否如此，還要看監測自身的籌劃是否細致，布局是否合理。

案例：

2015年11月30日第461期要目

宣傳提示

深入開展“追趕超越爭上游”主題宣傳

省臺節目評議

《陜西新聞聯播》大型系列報道《壯美渭河》帶觀眾感受千里渭河壯美風采

都市青春頻道《諞閑傳》涉案涉法報道應把握尺度防止誘發犯罪

都市青春頻道《都市快報》“一追到底”媒體監督促管理到位

生活頻道《健康好生活》百姓健康好生活 標題顯示要清楚

地市臺節目評議

西安廣播電視臺交通旅游廣播和新聞廣播“雙頻聯動向天歌” 給市民帶來了新鮮悅耳的感受

某市廣播電視臺《某某直播間》小問題也需避免

某市廣播電視臺《政法時空》“有問必答”應謹慎否定行政主管部門的答復

某市廣播電視臺《圖說某某》少了人文關懷 疑似商業廣告

只言片語四則

（說明：內部評議均直署后三個廣播電視臺之名，本刊開公發表時用“某市”代替）

點評：上例只是隨機截取其中一期的目錄。首先，目錄一般情況下由三部分組成，有重要精神需要傳達或有重大要求時為四大部分。這期共四大部分，第一部分是對將要進行的重大報道的具體要求，有很強的指導意義。第二、第三部分為監測的重點內容。僅從第二、第三部分就不難看出，以省屬廣電媒體為主要監測對象，也覆蓋了全省各個廣電媒體，做到了重點突出，但也不留監測盲點。這是緣于，省屬廣電媒體作為本省龍頭，對其創新、發展予以重點關注，情在理中；地市廣電媒體也是本省廣電媒體不可缺少的部分，對其如何運作、如何向前予以矚目，也責在肩上。其次，目錄第四部分為 “只言片語”，專挑錯詞別字、標點符號不當以及其他不規范之處。在第二、第三兩部分于大處著手的同時，“只言片語”也不放過小枝小節，顯示出內部監測已達精準層面。再次，時間布局上，大體每月兩次，依據情況上下波動，10月份因有小長假只出一期，11月因新聞多而增至三次，皆因需要安排，而無隨意之處，保持了監測的延續性。《廣電節目評議》既全面覆蓋，又延續不斷，在橫向、豎向兩維上縫制成不留死角、沒有漏洞的網狀監測結構。由此可以這樣認為，陜西《廣電節目評議》的籌劃比較到位，施力也分寸有度。其籌劃之細致，不言而喻。

（作者系陜西省新聞出版廣電局報刊審讀員、陜西省傳播學會專家）