眾籌視角下音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的困境與突圍

石成瑜

（南京藝術(shù)學(xué)院流行音樂(lè)學(xué)院，江蘇 南京 210000）

眾籌視角下音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的困境與突圍

石成瑜

（南京藝術(shù)學(xué)院流行音樂(lè)學(xué)院，江蘇 南京 210000）

近年來(lái)，“眾籌”一詞被不斷提起，逐漸進(jìn)入到大眾的視野，為大眾所熟悉。在剛閉幕的十三大上，習(xí)近平總書(shū)記提倡全民通過(guò)眾籌的方式，深入文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部。眾籌模式為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的思路，也給文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革帶來(lái)了新的渠道。但眾籌模式還處于發(fā)展的初級(jí)階段，仍存在一系列亟待解決的困境。

音樂(lè)眾籌 ；音樂(lè)市場(chǎng)；困境

一、眾籌模式概述

（一）眾籌的概念

眾籌翻譯自“crowdfunding”一詞，即大眾籌資或群眾籌資。音樂(lè)眾籌是指群眾通過(guò)民間籌款，為自己喜歡的音樂(lè)人籌集資金，使音樂(lè)人利用籌得的資金不依賴任何機(jī)構(gòu)從事相關(guān)音樂(lè)活動(dòng)的行為。我國(guó)現(xiàn)存眾籌網(wǎng)站中主要涉及音樂(lè)眾籌的有：點(diǎn)名時(shí)間、追夢(mèng)網(wǎng)、樂(lè)童音樂(lè)、5SING眾籌等，例如樂(lè)童音樂(lè)作為專(zhuān)業(yè)的眾籌專(zhuān)注音樂(lè)及周邊活動(dòng)的網(wǎng)站，通過(guò)眾籌的方式為音樂(lè)人、甚至普通的樂(lè)迷，提供了錄制唱片、舉辦演出、出版相關(guān)書(shū)籍的平臺(tái)，就是一個(gè)典型的例子。

（二）音樂(lè)眾籌的特點(diǎn)

1.音樂(lè)眾籌提供低創(chuàng)業(yè)門(mén)檻

眾籌模式對(duì)于音樂(lè)人低創(chuàng)業(yè)門(mén)檻的益處，主要體現(xiàn)在獨(dú)立音樂(lè)人身上。通過(guò)音樂(lè)眾籌的方式，他們便可眾籌獲得的資金，創(chuàng)作、錄制、宣傳歌曲，將音樂(lè)投放音樂(lè)市場(chǎng)，呈現(xiàn)給大眾。數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)對(duì)音樂(lè)創(chuàng)造的成本雖不如傳統(tǒng)的唱片時(shí)代高，但音樂(lè)人仍可以通過(guò)眾籌資金進(jìn)行其他音樂(lè)活動(dòng)，在音樂(lè)市場(chǎng)立足。

2.在眾籌中調(diào)研

眾籌的過(guò)程其實(shí)就是一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程。唱片公司等一系列的主辦方，在進(jìn)行音樂(lè)眾籌的過(guò)程中，通過(guò)眾籌的各階段進(jìn)展，了解該項(xiàng)目的完成率，分析公眾的喜好、對(duì)該項(xiàng)目的滿意程度，從而來(lái)考慮該項(xiàng)目將來(lái)投放于市場(chǎng)的后果，通過(guò)采取相關(guān)措施，從而規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、降低成本。韓國(guó)明星李敏鎬原定于2014年11月9日的演唱會(huì)便是一個(gè)例子。距演唱會(huì)前5日，票房賣(mài)出不足兩成，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的票房，主辦方只能取消演唱會(huì)“止損”，但仍損失了近百萬(wàn)元港幣，而且引起粉絲不滿。通過(guò)眾籌的方式，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，眾籌結(jié)果若未能達(dá)到預(yù)期，主辦方便可及時(shí)終止該項(xiàng)目的籌備，將眾籌款退還給群眾，各方面損失幾乎為零。

3.在眾籌中宣傳

傳統(tǒng)的通過(guò)主辦方以及贊助商出資舉辦演唱會(huì)等各項(xiàng)音樂(lè)活動(dòng)，仍得依靠主辦方下屬相關(guān)部門(mén)進(jìn)行宣傳，這相對(duì)來(lái)說(shuō)要花費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，以達(dá)到增加活動(dòng)的知名度的效果。而若群眾參與此眾籌中，便可通過(guò)群體傳播增加宣傳力度。群眾因投入金錢(qián)與精力于此眾籌活動(dòng)中，對(duì)此活動(dòng)有共同的目標(biāo)以及共同的歸屬感，為了促成此次眾籌獲得成功，每個(gè)參與眾籌的群眾必定會(huì)采取各項(xiàng)措施進(jìn)行宣傳。在眾籌以及宣傳的過(guò)程中，會(huì)帶動(dòng)更多的人參與其中，從而增加眾籌的資金。

（三）眾籌對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的意義

1.眾籌模式為音樂(lè)的眾籌者尤其是獨(dú)立音樂(lè)人提供了更好的生存土壤和發(fā)展空間

之前由于受到金錢(qián)、宣傳等多方面的限制，獨(dú)立音樂(lè)人為音樂(lè)市場(chǎng)創(chuàng)造的產(chǎn)值比例小之又小。而當(dāng)下正是由于眾籌模式低門(mén)檻的特點(diǎn)，越來(lái)越多的創(chuàng)造人以及獨(dú)立音樂(lè)人把自身在音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展寄托在眾籌的模式上，通過(guò)這類(lèi)創(chuàng)新的方式，更加大膽地投入音樂(lè)創(chuàng)作與音樂(lè)活動(dòng)中，音樂(lè)市場(chǎng)不再僅僅由唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司所壟斷，獨(dú)立音樂(lè)人以及獨(dú)立廠牌也能夠?yàn)橐魳?lè)市場(chǎng)帶來(lái)更多的音樂(lè)作品以及產(chǎn)值。

2.項(xiàng)目發(fā)起者在眾籌模式下可以進(jìn)行發(fā)現(xiàn)價(jià)值以及創(chuàng)造價(jià)值，圍繞音樂(lè)服務(wù)做深層次的資源整合

不僅僅通過(guò)項(xiàng)目本身創(chuàng)造價(jià)值，結(jié)合音樂(lè)的衍品以及相關(guān)服務(wù)做出一系列的營(yíng)銷(xiāo)方案，使得音樂(lè)眾籌成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，讓音樂(lè)人、版權(quán)人、經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)都在此產(chǎn)業(yè)鏈中獲取利潤(rùn)，推動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)創(chuàng)新、變革，給音樂(lè)市場(chǎng)帶了新的局面。

3.眾籌有利于提高音樂(lè)產(chǎn)品的曝光率，每一次的眾籌都是一種宣傳

音樂(lè)眾籌的參與者都是有著共同目標(biāo)、關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)的。參與眾籌的群眾會(huì)時(shí)刻關(guān)注眾籌進(jìn)度，為了能使自己的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，會(huì)將眾籌的信息分享給周?chē)娜耍瑤?dòng)周?chē)说膮⑴c，增加了宣傳機(jī)會(huì)以及信息獲得者。同時(shí)，眾籌也降低了主辦方對(duì)此次活動(dòng)的宣傳成本。

4.眾籌模式降低了音樂(lè)活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)

音樂(lè)市場(chǎng)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)，尤其是像傳統(tǒng)的唱片工業(yè)，沉沒(méi)成本較大，若唱片的銷(xiāo)量不高或是音樂(lè)活動(dòng)的效益低，必須由唱片公司以及經(jīng)紀(jì)公司等主辦方獨(dú)自去承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)不僅限于當(dāng)前活動(dòng)，若引起粉絲以及受眾不滿，對(duì)日后的音樂(lè)活動(dòng)都會(huì)有影響。但如果進(jìn)行眾籌活動(dòng)，風(fēng)險(xiǎn)將分散于個(gè)人，緩解了主辦方的壓力。在眾籌順利的情況下，主辦方無(wú)需擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大問(wèn)題，集中精力思考活動(dòng)每一環(huán)節(jié)，從而促進(jìn)活動(dòng)的完滿進(jìn)行。

二、眾籌模式在音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展困境

（一）音樂(lè)眾籌規(guī)模小

音樂(lè)眾籌模式在音樂(lè)市場(chǎng)中占有的規(guī)模小。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)涉及到了實(shí)體唱片行業(yè)、音樂(lè)演出行業(yè)、音樂(lè)版權(quán)經(jīng)紀(jì)和管理、數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)圖書(shū)出版、樂(lè)器行業(yè)、專(zhuān)業(yè)音響行業(yè)、音樂(lè)教育培訓(xùn)行業(yè)等領(lǐng)域。2013年，僅音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)規(guī)模就達(dá)到了140億元，其中票房收入43.6億元。而現(xiàn)在音樂(lè)市場(chǎng)中音樂(lè)活動(dòng)及相關(guān)周邊活動(dòng)的資金主要來(lái)源于經(jīng)紀(jì)公司、唱片公司、贊助商等，音樂(lè)眾籌規(guī)模小，籌得資金少。從眾籌模式流入至音樂(lè)市場(chǎng)，2013年作為近年來(lái)音樂(lè)眾籌項(xiàng)目取得融資項(xiàng)目最多的一年，總籌款僅達(dá)到190.8萬(wàn)元。

（二）專(zhuān)注音樂(lè)的眾籌平臺(tái)不足

2011年下半年，我國(guó)逐漸開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò)眾籌這種新興的融資模式，相繼出現(xiàn)了一些專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)絡(luò)眾籌提供服務(wù)的網(wǎng)站。眾籌網(wǎng)站中主要涉及音樂(lè)的有：點(diǎn)名時(shí)間、追夢(mèng)網(wǎng)、5SING眾籌等，但唯一為音樂(lè)眾籌服務(wù)的只有樂(lè)童網(wǎng)。樂(lè)童網(wǎng)作為專(zhuān)注于音樂(lè)項(xiàng)目發(fā)起和支持的眾籌平臺(tái)，不僅為許多年輕的原創(chuàng)音樂(lè)人搭建了資金平臺(tái)，針對(duì)已成名的音樂(lè)人，也開(kāi)放了音樂(lè)及衍生服務(wù)。其他網(wǎng)站例如京東網(wǎng)，雖也開(kāi)設(shè)音樂(lè)活動(dòng)的眾籌，但相對(duì)其他項(xiàng)目占據(jù)比例小。文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會(huì)的地位越來(lái)越重要，僅有一家專(zhuān)注音樂(lè)的眾籌平臺(tái)不能滿足市場(chǎng)的需求。

（三）公眾參與度不高

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年音樂(lè)眾籌總項(xiàng)目?jī)H4個(gè)，取得成功的僅2個(gè)，眾籌總資金才3000元。2012年較2011年，眾籌數(shù)目有所增長(zhǎng)，達(dá)到了54個(gè)，但成功的僅25個(gè)，不足眾籌總數(shù)目的一半，總資金達(dá)到57萬(wàn)。2013年音樂(lè)眾籌總項(xiàng)目數(shù)與前兩年相比雖然有了很大的增長(zhǎng)，但全年成功的項(xiàng)目?jī)H44個(gè)，眾籌款僅190.8萬(wàn)元。比較分析三年以來(lái)音樂(lè)眾籌活動(dòng)數(shù)量以及成功項(xiàng)目眾籌金額，雖在逐年遞增，但增長(zhǎng)速度很慢，與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距甚遠(yuǎn)。由此可見(jiàn)，我國(guó)公眾對(duì)于眾籌音樂(lè)活動(dòng)的參與度不高甚至很低。眾籌活動(dòng)本是依靠大眾融資成功從而進(jìn)行的活動(dòng)，若是公眾參與度不高，必定使得眾籌無(wú)法在音樂(lè)市場(chǎng)立足。

（四）眾籌資金不夠公開(kāi)

音樂(lè)眾籌首先由眾籌者發(fā)起人挑選一個(gè)平臺(tái)來(lái)發(fā)起眾籌項(xiàng)目，眾籌平臺(tái)對(duì)其審核審核通過(guò)后，在網(wǎng)上發(fā)布相應(yīng)項(xiàng)目信息，投資者選擇自己喜歡的項(xiàng)目進(jìn)行投資，參與眾籌。眾籌得來(lái)的資金一般由第三方托管保障，但收取一定的費(fèi)用，相對(duì)來(lái)說(shuō)較為安全。但是對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，卻不能清晰地看到自己的眾籌款去向。眾籌網(wǎng)站只會(huì)向眾籌者展示項(xiàng)目進(jìn)度，在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)匯報(bào)眾籌結(jié)果，公眾并不能清楚地知曉參與眾籌的人數(shù)有多少。

（五）音樂(lè)眾籌項(xiàng)目種類(lèi)少

音樂(lè)眾籌的可運(yùn)用在音樂(lè)活動(dòng)、音樂(lè)出版物、樂(lè)器、硬件、音樂(lè)技術(shù)等領(lǐng)域。美國(guó)的一位爵士新人Kat Edmonson通過(guò)眾籌模式，成功籌集資金制作唱片，令自己已在美國(guó)發(fā)行的專(zhuān)輯《Way Down Low》在英國(guó)以及全球范圍發(fā)行并進(jìn)行巡演。美國(guó)加州的電子產(chǎn)品制造商Light Harmonic為GEEK Pulse應(yīng)用發(fā)起了一個(gè)眾籌活動(dòng)，為一個(gè)“可以連接到你電腦、音樂(lè)服務(wù)器或其他數(shù)碼設(shè)備的高清數(shù)字模擬轉(zhuǎn)換器和耳機(jī)放大器”籌得了1，174，075美元的籌款，這也是音樂(lè)衍生品——音樂(lè)硬件的眾籌活動(dòng)。國(guó)外涉及的音樂(lè)眾籌領(lǐng)域較多，包括了學(xué)習(xí)、錄音和巡演，從音樂(lè)人到音樂(lè)商業(yè)，展現(xiàn)了音樂(lè)商業(yè)眾籌活動(dòng)的寬度和深度，尤其是以美國(guó)為主的發(fā)達(dá)國(guó)家。而中國(guó)的音樂(lè)眾籌活動(dòng)還是以演出為主，其他方面涉及較少也導(dǎo)致了中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況美國(guó)等國(guó)家有很大差距。

三、完善眾籌模式在音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展中的建議

（一）擴(kuò)大音樂(lè)眾籌規(guī)模

擴(kuò)大音樂(lè)眾籌規(guī)模有兩個(gè)主要的方面。第一，創(chuàng)新眾籌產(chǎn)品形式，吸引更多的圍觀者成為支持者。有許多其他的行業(yè)運(yùn)用相同方法取得了很理想的效績(jī)。 比如，2014年阿里的娛樂(lè)寶，百度的百發(fā)有戲，他們利用眾籌的多樣性，吸引不同的群眾以達(dá)到擴(kuò)大眾籌的目的。第二，眾籌要向系統(tǒng)化、群體化發(fā)展。單靠一小部分人的力量，籌得的資金肯定無(wú)法一場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)或一個(gè)項(xiàng)目所需要的資金，很多音樂(lè)項(xiàng)目創(chuàng)意比較好，僅由于眾籌金額不足而取消，因此要適當(dāng)?shù)卣{(diào)整一下音樂(lè)眾籌項(xiàng)目的發(fā)起時(shí)間，集中力量完成好一個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的眾籌再進(jìn)入下一個(gè)項(xiàng)目的發(fā)起。

音樂(lè)眾籌規(guī)模小的還有一個(gè)原因在于有些經(jīng)紀(jì)公司資金充足或是由贊助商一手包辦整場(chǎng)活動(dòng)，不需要考慮資金因素，導(dǎo)致了眾籌模式無(wú)用武之地，在整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)所占比例小。適當(dāng)轉(zhuǎn)變一下模式，一場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)可由眾籌以及贊助商等共同投資承辦，引導(dǎo)公眾逐漸增加眾籌意識(shí)。

（二）增設(shè)音樂(lè)眾籌平臺(tái)

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息化時(shí)代，要推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)，需要打造征程平臺(tái)，可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，增設(shè)音樂(lè)眾籌平臺(tái)，促進(jìn)生產(chǎn)與需求對(duì)接、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的融合，從而有助于音樂(lè)眾籌項(xiàng)目的發(fā)展。隨著傳播信息的網(wǎng)站的增加，公眾獲得資訊的來(lái)源就相對(duì)而言增加，公眾的參與度也會(huì)隨之增加。在增設(shè)音樂(lè)眾籌平臺(tái)的同時(shí)，要注意規(guī)范眾籌平臺(tái)，鼓勵(lì)平臺(tái)規(guī)模多樣化，相關(guān)部門(mén)針對(duì)眾籌平臺(tái)，制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)督權(quán)限，完善公眾參與音樂(lè)眾籌流程。

音樂(lè)眾籌網(wǎng)站在設(shè)立之后不僅要考察眾籌項(xiàng)目的發(fā)起者，仔細(xì)審核眾籌項(xiàng)目，保證項(xiàng)目的原創(chuàng)性，避免出現(xiàn)抄襲以及侵權(quán)現(xiàn)象出現(xiàn)。對(duì)于眾籌項(xiàng)目的投資者，需要在相關(guān)位置設(shè)立風(fēng)險(xiǎn)提示，在項(xiàng)目發(fā)起后，時(shí)刻向投資者匯報(bào)項(xiàng)目流程。音樂(lè)眾籌平臺(tái)數(shù)目增加，發(fā)起眾籌項(xiàng)目種類(lèi)越豐富，差異化越多，就越能滿足不同年齡段人的需求。

（三）鼓勵(lì)公眾參與眾籌

眾籌項(xiàng)目是否成功具體就是取決于參與眾籌人數(shù)是否多，籌得資金是否充足。十三大上，習(xí)總書(shū)記也提倡全民參與眾籌，從而深入文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部。鼓勵(lì)公眾參與眾籌第一步就是要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，向公眾普及眾籌知識(shí)，讓公民了解音樂(lè)眾籌的優(yōu)勢(shì)。目前世界通過(guò)眾籌的籌資量呈逐年上升趨勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展起著重要意義。雖然我國(guó)起步晚，但我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，有十四億人口，利用好人口優(yōu)勢(shì)，提倡全民進(jìn)行音樂(lè)眾籌。而要想公眾自覺(jué)主動(dòng)地參與眾籌，更重要的便是眾籌平臺(tái)提供的項(xiàng)目能夠吸引公眾對(duì)其進(jìn)行投資。結(jié)合社會(huì)環(huán)境，適當(dāng)對(duì)公眾喜好進(jìn)行調(diào)研，打造符合公眾口味的音樂(lè)項(xiàng)目。公眾喜愛(ài)的音樂(lè)項(xiàng)目被發(fā)起，引起他們的共鳴。2016年的《超級(jí)女聲》就開(kāi)啟了以“夢(mèng)想”為眾籌籌碼，實(shí)現(xiàn)全民一起追夢(mèng)的全新理論。從十一年前的票選他人，到現(xiàn)在的“十萬(wàn)夢(mèng)想眾籌”，拉近了人與人之間的距離。

利用好粉絲團(tuán)體的效應(yīng)，可以促進(jìn)眾籌活動(dòng)的展開(kāi)。比如粉絲團(tuán)體在眾籌平臺(tái)發(fā)起一個(gè)活動(dòng)，要求集體捐進(jìn)費(fèi)用作為與偶像經(jīng)濟(jì)團(tuán)體溝通的成本，由粉絲作為投資者支持這個(gè)項(xiàng)目。粉絲們可以在這一圈子內(nèi)找到志同道合的人，憑借于此，粉絲團(tuán)可以基于籌得資金的多少，與偶像的經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)去協(xié)商相關(guān)活動(dòng)。之前類(lèi)似“金宇彬握手粉絲會(huì)增加”、“《繼承者們》寫(xiě)真書(shū)登錄”等活動(dòng)，都是以這種方式促成的。

（四）加強(qiáng)眾籌資金透明化建設(shè)

眾籌資金的透明化需要依靠多個(gè)方面共同建設(shè)得以實(shí)現(xiàn)。公眾直觀鑒定眾籌項(xiàng)目是否成功的唯一途徑就是說(shuō)觀看籌得的資金是否達(dá)到預(yù)期。制定特定的法律法規(guī)是完善資金透明化的基本。

眾籌平臺(tái)應(yīng)當(dāng)啟動(dòng)相關(guān)后臺(tái)將每一筆資金來(lái)源記錄，反饋給公眾。有的項(xiàng)目參與者眾多，不便展示所有參與眾籌的人，可以運(yùn)用相關(guān)程序，在項(xiàng)目結(jié)束后，無(wú)論成功與否，都由參與眾籌者一一反饋，。若項(xiàng)目籌得足夠的資金，獲得了成功，眾籌平臺(tái)還應(yīng)籌得的資金每一筆用處、具體明細(xì)列好，向公眾做季度報(bào)告。

（五）拓寬音樂(lè)眾籌范疇

將我國(guó)音樂(lè)眾籌的范圍擴(kuò)大到音樂(lè)市場(chǎng)的各個(gè)范圍。眾籌平臺(tái)應(yīng)分配好眾籌項(xiàng)目類(lèi)型，使項(xiàng)目類(lèi)型向多元化發(fā)展。注重音樂(lè)出版物、音樂(lè)樂(lè)器、音樂(lè)硬件以及音樂(lè)技術(shù)等領(lǐng)域的眾籌，鼓勵(lì)音樂(lè)人創(chuàng)作更多音樂(lè)作品與構(gòu)想音樂(lè)創(chuàng)意。定期開(kāi)啟社會(huì)調(diào)研，時(shí)刻關(guān)注公眾喜好，以此作為創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行拓寬，形成項(xiàng)目，再由公眾進(jìn)行眾籌，完成項(xiàng)目。

拓寬音樂(lè)眾籌范疇還可以通過(guò)與其他行業(yè)合作開(kāi)發(fā)更多音樂(lè)衍生品，尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，鼓勵(lì)各行業(yè)融合。通過(guò)與各行業(yè)的融合，改變現(xiàn)如今大多是眾籌演唱會(huì)以及音樂(lè)活動(dòng)的模式，擴(kuò)寬宣傳范圍以擴(kuò)大眾籌群體。

石成瑜（1993—），女，漢，江蘇宜興，碩士在讀，南京藝術(shù)學(xué)院流行音樂(lè)學(xué)院，音樂(lè)傳播。