脫口秀節目本土化分析

樓益華

脫口秀節目本土化分析

樓益華

一、脫口秀節目本土化的典型案例

《今晚80后脫口秀》是一檔國內較為高端的脫口秀節目，《羅輯思維》是一檔知識性視頻脫口秀節目，筆者擬對這兩檔節目進行分析。

1.營造氛圍各有特色。《今晚80后脫口秀》進行話題營造時，首先是貝斯手用激昂、熱烈的搖滾音樂開場，然后觀眾站起，用掌聲迎接主持人王自健出場，給節目營造熱烈、輕松的氛圍。《羅輯思維》是線上視頻節目，關注和推動知識傳播，其微信公眾平臺每天60秒的語言推送，分享生活中的所見所聞所感、一段小故事、一個生活哲理，來引出他的話題。

2.節目話題廣泛有趣。《今晚80后脫口秀》由以下幾部分構成：單口秀，以主持人講述社會熱點、新聞事件和笑話為主；綜藝片段，以主持人為中心拍攝主題電影、小品或進行現場表演來娛樂觀眾；談話，主持人通過交談的形式與嘉賓進行話題交流互動；嘉賓現場秀，現場嘉賓進行文藝表演。《羅輯思維》提出了“死磕自己，愉悅大家”的信條，為受眾呈現了眾多有趣味、有意義的話題。筆者粗略統計了節目內容，發現其涵蓋了歷史、法制、情感、民生、互聯網等眾多領域，觀點精彩，耐人尋味。

3.受眾群體特定精準。《今晚80后脫口秀》受眾定位在80后的年輕群體，節目內容力求展現普通80后的草根生活，突出原生態的特點，目前擁有了一批25歲至44歲的白領、高級知識分子粉絲。《羅輯思維》的口號是“有種、有趣、有料”，做大家“身邊的讀書人”“倡導獨立、理性的思考，凝聚愛智求真、積極上進、自由陽光、人格健全的年輕人”。

二、脫口秀本土化的優勢與問題

（一）國內脫口秀本土化的優勢

1.宣傳本地文化特色。國內脫口秀雖然脫胎于對國外節目的模仿，但往往嫁接了當地的文化特色，直接或者間接宣傳了本地的名人大事，渲染了當地的人文情懷。《今晚80后脫口秀》作為東方衛視的主打節目之一，呈現出濃烈的上海特色。

2.發展方言類脫口秀，保護和傳承方言民俗。

國內的脫口秀節目，特別是很多地方臺的方言脫口秀，更多的是一種地域認同，觀眾通過觀看脫口秀對本地話題的探討，更了解自己所在地域的傳統和文化，實質上是對家鄉和自我的一種認同。這類脫口秀符合區域文化傳播特性，對當地受眾的吸引力巨大，具有極強的生命力。

3.表現形式多樣，視聽沖擊力較強。早期的中國談話節目大體可以分為討論式(聊天式)、追問式、敘述式等，都是由語言占據節目的大部分，易使人產生審美疲勞。現在的脫口秀包含多種藝術形態，如音樂、舞蹈、戲劇，有效地把綜藝表現形式的多樣化和電視媒體傳播快捷的特點緊密結合起來，在節目中呈現出表現形式多樣化和現場互動性強的特點。

4.發揮媒體的時評和監督功能。脫口秀與傳統的新聞節目不同，它對話題的設置，更加強調評論的互動性和觀眾的參與性，注重提供多元意見的自由交流平臺。脫口秀一定程度上能夠給各個社會階層的民眾公平表達意見的機會，對多元化的聲音進行深度分析和解讀，為觀眾的判斷和行為提供參考意見，媒體的時評服務和監督功能非但沒有弱化，反而加強了。

（二）國內脫口秀本土化的共性問題

1.內容雷同，有一定社會負面效應。娛樂類脫口秀節目大多源于對國外娛樂脫口秀節目的借鑒和模仿，很多脫口秀只拷貝了其娛樂形式，忽略了節目質量，單純追求娛樂，大大降低了節目品質。一些脫口秀有內容低俗化的表現，僅僅為了逗樂或逢迎觀眾低級趣味，削弱了文化內涵。

2.從業團隊素質參差不齊。隨著脫口秀節目增多，從業團隊和節目主持人也多了起來，他們文化素質參差不齊，有些主持人主持節目時，故意模仿其他主持人的主持風格，身著怪異服裝，舉止夸張，語言低俗，對節目質量造成了嚴重影響。

三、脫口秀本土化的傳播策略

1.準確定位發展方向。傳播學理論說明，只有被受眾接受了的傳播才是有效的傳播。受眾定位的重要性在于，不僅要找到節目的目標受眾，還要發現誰才是最具活力的受眾，這一點決定了所做的節目是否能夠成為一檔具有時代感、引導潮流的節目。電視脫口秀要爭取的受眾是年輕的一代。年輕人永遠是最有價值、最有力量的群體。電視脫口秀定位于都市白領和正在崛起的年輕人，是符合市場需求、滿足受眾需求的定位方式。

2.深度策劃發展內容。地方臺要做好脫口秀，需要依靠獨特的內容，以爭取觀眾。首先是創作團隊，節目方案要所有團隊人員參與，特別是主持人參加創作，最好有自己的作家寫手，保證節目的原創性、品質的特殊性。節目選題平民化，內容有吸引力和可談性，既為大眾所關注又有深刻內涵，還要生動有趣，能給人啟示。關注社會現實變動的信息，把握時代的主旋律，抓住社會的熱點、焦點、難點加以傳播與評述，給觀眾解疑釋惑，指明方向。

3.個性化培養主持人。一名優秀的節目主持人，除了具備良好的政治素養、深厚的文化底蘊以外，還需擁有獨特的個人魅力、靈活掌控現場的能力和平等對話的方式，這是脫口秀節目主持人的必備條件和基本素養。主持人根據具體的內容，將文字轉化為個性化的語言形式，做好案頭工作，領會節目內容，掌握鮮活的素材，用恰當得體的語言與嘉賓或觀眾溝通。增強知識積累和社會閱歷，語言表達準確、到位、言簡意賅。善于運用一定的修辭策略，運用移情、語義過渡、語言美化來完善主持語言。提高應變能力，準確把握節目的內容和風格定位，靈活應對現場各種突發狀況，多做設想，多做準備，把握現場氛圍。

（作者單位：常州廣播電視臺）