基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的服裝設(shè)計定制市場現(xiàn)狀分析*

劉　翔　馬　杰

1.咸陽師范學院，陜西　咸陽　712000；2.咸陽師范學院設(shè)計學院，陜西　咸陽　712000

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基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的服裝設(shè)計定制市場現(xiàn)狀分析*

劉翔1**馬杰2**

1.咸陽師范學院，陜西咸陽712000；2.咸陽師范學院設(shè)計學院，陜西咸陽712000

互聯(lián)時代的到來，傳統(tǒng)的服裝定制形式應(yīng)該向著多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)服裝定制極具發(fā)展價值的。從實用性、先進性、高效性等方面都體現(xiàn)出了優(yōu)勢。本文分析了在市場競爭激烈，消費者要求越來越苛刻以及人們的消費習慣發(fā)生改變的背景下，國內(nèi)外定制市場的現(xiàn)狀以及消費者的市場需求情況，為服裝網(wǎng)絡(luò)定制提供更多研究基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)；服裝定制；市場；消費者

一、市場背景

互聯(lián)網(wǎng)在當今社會高度發(fā)展，并且已滲透到服裝行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，并且無時無刻不在影響著服裝的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，這對服裝行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，互聯(lián)網(wǎng)改變了服裝傳統(tǒng)設(shè)計理念和服裝信息發(fā)布形式，也引導(dǎo)了消費者的服裝潮流風尚，也對服裝設(shè)計提出了新的要求，迫切需要服裝設(shè)計的模式能夠緊跟時代的步伐。在網(wǎng)絡(luò)文化興起的今天，服裝的款式、面料、色彩等也都有了更高的要求，大批量生產(chǎn)的服裝并不能滿足所有消費者的要求，服裝定制的多元化發(fā)展，使得定制不再是明星、富豪的專寵，服裝網(wǎng)絡(luò)定制也成為一種獨特的“著裝生活”方式走入大眾消費，成為追求個性、創(chuàng)造性以及新的生活習慣的消費群體的選擇。從市場方面看，競爭越來越激烈，服裝產(chǎn)品生命周期越來越短，大量的服裝成為滯銷品和庫存，對傳統(tǒng)服裝制造業(yè)造成壓力。在此種背景下，網(wǎng)絡(luò)的服裝定制，為消費者提供多元化、高性價比的設(shè)計產(chǎn)品，順應(yīng)市場的需求。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，服裝業(yè)已經(jīng)進入了一個嶄新的發(fā)展階段，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展與國際社會的交往日益頻繁，服裝消費者對著裝的要求越來越高，購物觀念也在不斷地更新。消費者自我尊重意識逐漸覺醒，開始尋求個性展現(xiàn)自我，以達到精神上的滿足。

在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝定制的研究處于起步的階段，研究資料較少，專著的研究較難尋找到，通過萬方、維普、知網(wǎng)等電子期刊數(shù)據(jù)庫，可以尋找到一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服裝定制的少量資料，而側(cè)重于營銷、網(wǎng)絡(luò)消費模式的角度較多，例如“服裝網(wǎng)絡(luò)定制營銷模式探討”網(wǎng)絡(luò)服裝定制的消費意向及營銷對策研究，或者是針對網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化服裝系統(tǒng)的研究，例如“服裝O2O網(wǎng)絡(luò)定制系統(tǒng)研究與開發(fā)”“基于網(wǎng)絡(luò)的服裝定制MTM系統(tǒng)研究”，側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)設(shè)計內(nèi)容的研究并不多。從市場上來看，青年創(chuàng)業(yè)者在網(wǎng)上開設(shè)服裝定制的人數(shù)也在不斷增多，市場也良莠不齊，對于定制沒有一個標準的劃分，研究設(shè)計的資料還較少。

在國外，服裝定制已是較為成熟的行業(yè)，關(guān)于這方面的研究也較多，但是主要是針對高級定制為主。許多品牌也推出了網(wǎng)絡(luò)在線定制，對于研究的實踐方面有很多可以借鑒的資料。據(jù)市場研究機構(gòu)Forrester Research估計，2016年美國電子商務(wù)市場規(guī)模將達到3270億美元，遠超2011年的2020億美元。其中服裝定制公司直接從工廠向消費者發(fā)貨，在供應(yīng)鏈中省去了店鋪這個環(huán)節(jié)，提高了性價比。美國大量創(chuàng)業(yè)公司推出高端服裝在線定制服務(wù)，這些成功的服裝品牌網(wǎng)絡(luò)定制模式也為研究提供了有價值的研究依據(jù)。

三、服裝網(wǎng)絡(luò)定制消費群體的劃分

網(wǎng)絡(luò)定制的消費群體存在一定的特殊性，不完全是按照常規(guī)服裝的消費群體來劃分，存在著較強的個性，并且和網(wǎng)絡(luò)消費習慣密切聯(lián)系。受到文化因素、心理因素、個人因素、社會因素等影響，我們可以將網(wǎng)絡(luò)服裝定制的消費群體進行劃分研究，這是研究定制的首要內(nèi)容。

按照性別劃分，可分為男裝定制和女裝定制；按照年齡可分為少年兒童(0-15歲)、青年(16-35歲)、中年(35-60歲)老年(60歲以上)。主流的消費群體應(yīng)該在青年和中年之間。網(wǎng)絡(luò)平臺下的服裝定制不能與設(shè)計師進行面對面的溝通與交流，設(shè)計師不能親自量體裁衣，因此，復(fù)雜款式的量體定制就不太容易實現(xiàn)，面料的層次和價格業(yè)不宜過高，目標群體定位在中等收入人群。在青年群體中，有初入職場的畢業(yè)生、潮裝愛好者、情侶等都是主要的目標消費群體。中年群體中，對于品質(zhì)的要求相對較高，能夠通過網(wǎng)絡(luò)定制形式進行消費的空間相對有限，像30左右的年輕群體和追求個性的著裝者，還有就是中年身材走形的相對偏多，需要通過定制買到適合自己的服飾。少年、兒童和老年對于定制群體比例來說不大，但是這些年網(wǎng)絡(luò)購物的人數(shù)也在不斷的遞增。

四、結(jié)論

服裝網(wǎng)絡(luò)定制從消費者的需求出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下定制服裝的綜合影響因素，并設(shè)計出利用電子商務(wù)完成服裝個性化定制的服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新商務(wù)模式，以及其社區(qū)化發(fā)展的前景。通過分析網(wǎng)絡(luò)定制的群體差異以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)計流程的特殊性，找到適合于網(wǎng)絡(luò)定制的服裝設(shè)計模式。隨著人們的生活習慣的改變與生活方式的多樣化，個性化定制本身將成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，網(wǎng)絡(luò)的定制更是一種便捷且具有生命力的消費模式。這種模式是適應(yīng)現(xiàn)在服裝定制市場的需求，并且面對的消費的需求內(nèi)容更加的細分，滿足不同客戶群體的要求，是服裝設(shè)計市場的發(fā)展的一種新的形式。另一方面，這種方式也將服裝設(shè)計的研究成果、研究理論可以更廣泛的應(yīng)用，并更快的實現(xiàn)市場化的轉(zhuǎn)換與對接，使設(shè)計真正的走入人們的生活。

[1]趙文斌.服裝定制的顧客價值構(gòu)成要素研究[D].浙江工商大學，2008.

[2]梁帥童，胡守忠.網(wǎng)絡(luò)零售服裝定制的定價因素[J].上海工程技術(shù)大學學報，2013(02).

[3]薛煜東，李曉久.網(wǎng)絡(luò)服裝定制系統(tǒng)的應(yīng)用研究[J].天津紡織科技，2007(03).

TP393.09；TS976.8

A

1006-0049-(2016)17-0050-01

*咸陽師范學院陜西省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目：基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的服裝設(shè)計定制模式研究(編號：2428)，指導(dǎo)老師：劉翔，袁方；咸陽師范學院大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目：基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的服裝設(shè)計定制模式研究(編號：2016109)，指導(dǎo)老師：劉翔，袁方。

**作者簡介：劉翔(1983-)，女，漢族，陜西西安人，碩士，咸陽師范學院，講師，從事藝術(shù)設(shè)計教學與研究；馬杰，咸陽師范學院設(shè)計學院學生，研究方向：服裝與服飾設(shè)計。