從傳播學角度看新一代網紅爆紅的現象

楊　鳴

天津師范大學，天津　300387

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從傳播學角度看新一代網紅爆紅的現象

楊鳴*

天津師范大學，天津300387

摘要：網紅并不是新鮮概念。早期互聯網的56K時代，就出現痞子蔡、寧財神這一類的文字網紅。隨著互聯網的發展，又產生了像芙蓉姐姐、ayawawa等圖文網紅?，F如今，自媒體時代的到來，涌現出papi醬、艾克里里為代表的視頻網紅。曾經的網紅借助審丑以及網絡推手，早已無法延續自己的熱度。如今新生一代的網紅正在努力崛起，而任何視頻網紅火起來都不是偶然，而是必然。

關鍵詞：傳播學角度；網紅；現象

2015年自媒體崛起，誕生了新一代網紅。他們借助微博、微信等自媒體平臺，傳播內容，吸取了大量粉絲。網紅的熱度受到了資本市場的青睞，除了各類社交平臺，“網紅”經紀公司、供應鏈提供商以及最終的電商變現等都應運而生，“網紅經濟”產業鏈開始逐漸形成規模。作為產業鏈一端的網紅，其生產和傳播的內容，是維持經濟鏈條的關鍵所在。從傳播學的角度看，這些新一代網紅的火，不會僅僅的如曇花一現。

一、傳播中的新一代網紅

相信大家沒有看過，但也聽說過那個“集才華與美貌于一身的女子”，papi醬。這個被稱為2016第一網紅的奇女子，在拿到首輪融資1200萬后，最近拍賣的首個廣告價格也達到了2200萬。與她相似的比較火的還有艾克里里，他們都是以短視頻走紅的人。現在將papi醬們視頻的傳播過程剝離為傳播中的三個要素：信源、信道及信宿。

(一)信源

作為自媒體人，papi醬和艾克里里都具有獨特的個性。用羅振宇的話來講就是“魅力人格體”，基本上一個人就能撐起一個內容的運營。papi醬，中戲導演系在讀研究生，有著豐富的表演和模仿天分，被網友調侃為“低配版”的蘇菲瑪索。她善于用調侃的方式詮釋當下的熱點話題，像“沒錢怎么追星”、“有些人一談戀愛就招人討厭”等，再配上夸張的表演，無厘頭的惡搞，獲得了無數網友的喜愛和追捧。papi醬的快速走紅除了抓住短視頻UGC內容井噴的契機，更重要的是內容。她的選題出眾，從生活到娛樂到兩性關系都有涉及。語言表達直率，頻頻戳中人心，符合年輕人的槽點。尤其是她崇尚真實、吐槽一切裝逼行為，提倡個體自由的價值觀，也正是我們年輕一代人共同的追求。

艾克里里，大家都說他長得像越南人，可是他私底下穿衣打扮又相當的日韓范兒。他用馬克筆挑戰15年爆火的小學生化妝大賽，別出心裁的創造了一系列丑八怪妝容。之后，就能經常看到他戴著BOBO假發化身小公舉教大家“化妝”。他的真實身份是一名文藝攝影師。這樣的一個人格反差，就體現出了與眾不同的價值。而且，看艾克里里熟練的化妝手法，眼妝只需一只馬克筆搞定，就知道這個人絕對不是扮丑搞笑那么簡單，他其實也是一個有內涵的段子手。

內容為王這一定律依舊是視頻領域不破的真理，依舊在很大程度上主宰著靠網絡棲身的papi醬們。

(二)信道

在新媒體時代，內容制作和傳播在很大程度上個人化了。Web2.0時代為個人化傳播渠道提供了技術基礎，移動互聯網使全民上網已經為全民分享取代。隨著4G的普及，資費標準的下降，秒拍、美拍等短視頻工具或成為市場下一個競爭點。就在papi醬火起來的那個冬天，秒拍宣布獲得2億美金的d輪融資，由新浪微博領投，紅杉資本、韓國YG娛樂等投資機構跟投。

2015年可謂是UGC短視頻興起的一年。生產工具完成“去專業化”，視頻制作門檻已將降到最低。一個人+一部手機，已經可以生產出足夠吸引人的視頻內容，并且可以依托于各大內容平臺進行分發。信息傳播形態的改變，為碎片化的視頻創造前所未有的消費場景。以papi醬、艾克里里為代表的新一代網紅，他們的走紅大大借助了短視頻工具。相較于以前在單一的平臺上深挖粉絲經濟，papi醬和艾克里里在微博上火了之后，開始向微信、優酷甚至淘寶等平臺發力。

2016，我們將迎來短視頻的爆發。這是個“SOLO”的時代，是快而精的美好時代。網紅要走的長久，除了生產人們喜聞樂見的內容，還有就是有能力將發布內容的渠道升級。

(三)信宿

隨著互聯網的發展，文字、圖片甚至語音的交流方式，已經越來越難以滿足人們表達自我、彰顯個性的需求。現在再寫兩頁紙的心靈雞湯誰還會看？換一種形式，短短幾分鐘的視頻，既簡單又包含豐富的內容，而且用戶的接受程度也會大幅增長。UGC時期視頻消費的兩個重要特征就是時長短和頻率高，人們更愿意去接受短而快的娛樂消遣方式。

papi醬們生產的內容，符合的是廣大年輕受眾的口味。根據傳播學中的使用與滿足理論，papi醬們結合當下人們談論的熱點，吐槽的槽點，利用幽默、詼諧或者勵志等多元化內容方式，讓人們能更容易找到對自我態度的釋放和認同?；ヂ摼W讓我們的生活節奏加快，網紅要順應這一變化，用便捷的渠道生產更能讓受眾消化的內容。

二、結語

總結一下新一代網紅的成功之道：找到一群最廣泛、最相似的群體，用最擅長、最簡單的方式，說出他們內心最想說的話。

現在的papi醬不僅拿到首輪1200萬的融資，而且還獲得了麗人麗妝2200萬的廣告費。艾克里里除了運營淘寶店，還與微博簽約通過用戶的打賞、付費閱讀和來自平臺方的商業分成來獲得一定的平臺收入。這些快速變現方式是不是預示著新的新媒體經營模式的誕生？我們不能保證這些網紅自制的內容永遠受到大家的喜愛和追捧，所以目前能順利變現也許是最好的結局了。

在這個時代，顏值的重要性已經逐漸被個性和趣味所取代。網紅這種新業態才剛剛起步，到底能走多遠，能走多久，除了取決于內在的發展邏輯，也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位。前不久papi醬遭到了廣電總局點名，因粗口被責令整改。從這個角度看，網紅產業鏈還需要一次及時的道德校準和凈化，相應的網絡監管機制也待建立。

[參考文獻]

[1]劉陽.“網紅經濟”，曇花一現還是未來趨勢.人民日報，2016-3-31.

[2]陳建群.內容為王，還是渠道為王？——新媒體環境下的傳媒產業新格局.新聞知識，2015(7).

[3]傅若巖.聚焦UGC應用社交網絡步入短視頻時代.IT時代周刊，2015-5-20.

作者簡介：楊鳴(1993-)，女，湖北宜昌人，天津師范大學新聞傳播學院，新聞與傳播專業碩士研究生。

中圖分類號：D669

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)07-0109-01