網絡消費的外部性問題研究

趙　萌

河南科技學院馬克思主義教育學院，河南　新鄉　453003

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網絡消費的外部性問題研究

趙萌*

河南科技學院馬克思主義教育學院，河南新鄉453003

摘要：互聯網廣泛被應用的時代，衍生出一種新型的消費模式，即為網絡消費。在計算機普及的時代，網絡消費已經成為了人們日常生活中的一部分，網絡消費和普通的消費模式一樣，具有自身的外部性質，網絡消費的外部性并不是一層不變的，它隨著消費對象的不同，以及所購買產品的性能而不斷完善自身的屬性特征。

關鍵詞：網絡消費；外部性；問題；探究

在信息化時代，網絡購物的現象越來越常見，換句話說網絡消費日益普及，它的產生為人們的生產以及生活帶來了便捷，豐富了人們的日常生活內容。網絡消費同樣是一把雙刃劍，有利也有弊，本文作者對網絡消費的外部性的概念進行淺析，并結合實際情況探究網絡消費外部性存在的主要問題[2]，希望人們通過對本篇文章的閱讀，建立正確的網絡消費觀念，走可持續發展的網絡消費道路，使網絡在人們的生產生活中發揮更大的作用。

一、淺析網絡消費外部性的概念[1]

外部性理論是由經濟學大師亞當·斯密那里提出的，他主觀的認為市場經濟體制是完善的，不是人為的而是自然形成的，這是由于人類在對自身處境進行有效的調整時總受到無形的指引，最終達到的完美結果是出人意料。用函數公式來表示外部性的概念：Fj=Fj(x1j，x2j，……，xnj，xmk)j≠k。

在網絡消費過程中，外部性依據其形成的領域可劃分為兩種模式，即生產的外部性以及消費的外部性。消費的外部性是本文以下研究網絡消費外部性的基礎條件，在學術界，消費的外部性被定義為是由經濟主體在購買活動中所形成的外部性，它具有雙重的影響效果，即正外部性以及負外部性。正外部性是指網絡消費者通過對產品的購買而使生產廠家獲得經濟效益，但是此時的生產廠家無法實現收取費用的目標；負外部性則可視為是對網絡消費者的一種經濟補償行為。總之將網絡消費外部性分為這兩類模式，是最常見、使用最廣泛的一種分類方式。

二、網絡消費外部性過于普遍化

現如今，網絡消費外部性普遍的存在，對網絡消費這個大環境造成一定的干擾，這是因為外部性是由網絡消費的行為產生的，是消費者本身直接決定的。網絡消費外部性的形成基礎是這種消費形式的客觀存在，其次與消費份額的多少產生直接的牽連。如果這種網絡消費現象是子虛烏有的，那么網絡消費的外部性問題就不會產生；另一種情況是網絡消費數量的問題，如果被購買的產品份額是極為少量的或者是在預期的范疇中，那么這種網絡消費所產生的消費外部性問題的嚴重程度也就會降低。

這里我們以在網絡購買汽油產品的消費形式為事例，對其進行分析與探究。隨著人們生活質量的不斷提高。汽車以及私家車數量日益漸增，汽油的外部性問題主要表現在對自然生態環境的污染，環境的污染程度隨著人們對汽車消費越來越多而趨于嚴重，隨著生態保護理念的宣傳，人們漸漸意識到汽車外部性問題的嚴重性。但是由于高科技時代中，網絡的便捷以及安全，人們又禁不住物質條件的誘惑，所以一直沒有停歇通過網絡環境購買汽油的行為。正因為網絡消費的普及化，帶動了相關產品外部性的普及。從某種意義上講，網絡消費金額的多少直接受人們經濟收入的管控，它們兩者之間存在正相關關系。目前許多網絡新產品都是在原有產品加工的基礎上形成的，即“換湯不換藥”，這樣網絡產品的生產成本就降低了，“利潤遞增”的現象頻頻出現。在網絡產品價位日益走低的局勢中，消費者的消費理念發生轉變，他們會通過淘寶，京東的網站購買一些價格低廉但是利用率極低的網絡產品，有的消費者甚至說有些產品買回來以后沒有被使用過一次，成為了生活中的擺設。總之網絡消費越來越普及，漸漸有成為人們生活“必需品”的發展潛力，基于此基礎，網絡消費外部性就會過于普遍的存在，成為外部性中的主要問題，對網絡經濟的可持續發展造成一定的干擾作用。

三、網絡消費外部性的分析問題

雖然外部性的理論是由經濟學家研發的，但是這并不代表對其進行分析工作時僅僅使用經濟學理論知識就可以達到預期目標，其實在此基礎上還應該結合社會理論知識對其在社會系統中發揮的作用進行分析。這里作者對社會系統進行簡要的說明，社會系統是由人類主位主體而形成的，它受人們“三觀”的支配，它具有復雜、開發、隨機的特點。消費行為從社會學進行分析，它屬于社會行為的范疇，所以可以將消費行為作為社會系統中的一項特殊的子系統進行分析。

此時在對網絡消費外部性的本質進行分析時，我們發現這項工作變得復雜化了。網絡消費作為消費行為中的一類，自然成為消費系統中的一個分支，當然在網絡環境中，網絡消費又是網絡經濟的主成成員，所以網絡消費成為網絡經濟系統的一個子系統是毋庸置疑的[3]。那么聯系上文我們就會驚訝的發現，網絡消費成為了消費系統與網絡經濟系統兩者之間重疊的部分。此時網絡消費外部性就具有關聯性密切、風險程度高、形式復雜不確定的屬性。

四、網絡消費外部性通常帶有生產外部性的色彩

當網絡消費外部性體現生產外部性的色彩之時，網絡消費外部性相關問題就更加復雜化了。就汽油產品消費外部性而言，若人們對其的購買不是出自利用的目的，而是希望通過網絡購物的途徑來實現汽油產品的“生產”，這樣的局勢致使網絡消費的外部性與生產外部性密切關聯，唇齒相依。

五、結束語

在計算機時代，網絡消費外部性是普遍存在的，它具有地域性的特殊色彩，幾乎不受環境外部性的影響，卻受非環境外部性的制約。其實我們應該正視網絡消費外部性中存在的問題，構建樂觀的心態，樹立勇于探究的精神，對問題進行有效的分析，積極嘗試創新方案，最終使網絡消費外部性中存在的問題得到妥善的解決，此時人類與網絡環境和諧的發展，共同構建和諧的“網絡——消費——人類”的和諧環境。

[參考文獻]

[1]向昀，任健.西方經濟學界外部性理論研究介評[J].經濟評論，2002.

[2]羅必良，王玉蓉.外部性的幾個問題[J].經濟評論，2002.

[3]吳泗宗，蔣海華.對網絡外部性的經濟學分析[J].同濟大學學報(社會科學版)，2002.

作者簡介：趙萌(1988-)，女，回族，河南新鄉人，河南科技學院馬克思主義教育學院，助教，研究方向：社會哲學。

中圖分類號：F49

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)07-0200-01