探究傳統媒體的“大數據”變革路徑

■文/李　昊

探究傳統媒體的“大數據”變革路徑

■文/李昊

當前階段，我國經濟社會正在逐漸步入大數據時代，信息資源日益劇增，并轉向本質的轉變。過去傳統的媒體行業正在經受著翻天覆地的變化，大數據也逐漸成為媒體發展過程中最為關鍵的一個內容。大數據隨著信息技術的不斷普及與深化，逐漸嵌入到人民的實際生活中，并在不同程度上引發了新聞信息傳播理念、傳播工作環節等方面的轉變。

傳統媒體；“大數據”；變革；路徑

當今社會，家家戶戶基本都已經普及了互聯網，根據數據統計，截止去年12月我國網民規模已經擴大至6.88億，今年預計網絡規模會進一步擴大，達到8億，其中手機網民人數上漲速度加快，越來越多的網民開始利用手機等移動互聯網來接觸新媒體，新媒體已經拓展到了人們生活的各個方面?；诿襟w大數據不斷發展的形勢下，傳統媒體必然會受到極大的沖擊。為此，筆者在文中主要對探究傳統媒體的“大數據”變革路徑進行分析。

1.由原本的“公共媒體”逐漸過渡成“公眾媒體”

在傳統的媒介發展背景下，兼顧信息服務與經濟收入兩方面的公共性質媒體即為主流媒體。在實際生產新聞過程中，凸顯出一個由上至下的流程化且大范圍大規模的信息生產特點。在實際運作過程中，媒體記者一般都是處于信息傳播的關鍵位置，通常情況下，新聞報道需要由一部分經驗豐富的工作人員進行嚴格把關，以此來充分展示出精英概念，也因此受眾群體對于信息干擾能力逐漸弱化。

在我國步入大數據時代后，此工作模式發生了巨大的轉變。不僅有效地強化了公眾群體的參與能力，通過對其有效利用，進一步地促使了傳統媒體向全新媒介的轉變。大數據作為一種現有資源，同時也是一種全新的工具，其不僅只是對傳統媒體的回顧，更是對當前經濟發展形勢的全局概括［1］。公眾可以通過有效利用它對未來社會進行合理預知。在實際參與過程中，人人都是主體。其展示出一種完全意義上的平等，不僅是時間方面、空間領域上的公平，更是一種社會意義上的平衡。過去傳統媒介下被動的受眾群體逐漸轉變成為主動的公眾人物，在新聞事件的后期發展過程中發揮出自我關鍵性的作用。

新聞事件的傳播不再是過去傳統的單一版本，而是逐漸出現多元化。借助不同性質信息的整合，不斷凝練出各不相同的主題，從全方位的角度科學分析其事件背后隱含的本質內容。這并不單單只是數據上網，更為關鍵的在于信息數據之間的內在關聯問題。通過有效連接詞信息內容，我們可以借助計算機網絡對數據信息進行科學探究。借助一個信息源有效探究出另一個數據。其中最為著名的“表哥事件”，事件主人公楊達才在不同的社交場合佩戴不同款式型號的手表。此信息只是一個數據，我們需要以此信息為基準，深入調查研究現有我國佩戴此種品牌手表型號的具體人數，以及其具體的分布地點、工作職業等。在實際調查過程中，我們可以科學判定“表哥事件”是否存在個別性。由此我們可以看出，在過去傳統媒介的新聞報道中，通常情況下，都是需要多個工作部門的共同配合來實現資源的有效整合。而是大數據不斷優化發展的背景下，我們可以通過對數據信息的在線共享，來進一步攻破部門與部門之間存在的障礙問題，繼而全面實現新聞媒體信息資源的全民共享，從根本上推進公共媒體向公眾媒體的有效轉變［2］。

2.由傳統的制度化新聞制作轉變成為眾包數據資源的有效挖掘

當前階段，眾包主要是指利用大家的智慧進行有效收集新聞信息，并在收集完成后進行一再核實信息資源準確性，在實際報道時，再次進行價值性的衡量。著名媒介專家李夢迪先生曾經說過：“社會大眾的有效參與，通過用戶的自主信息生成能力，對現有資源進行逐一驗證，并結合大量合理的解釋來全面闡釋其信息價值。”基于大數據的現實背景，我們需要對“眾包”進行有效開放，不單單只是局限于幾個方面，而是需要從全局性角度進行綜合分析。其實質是基于計算機技術而構成的一種可以隨時隨地進行信息服務，等同于自來水或是居民用電，打開就可以應用?；诖朔N特定的發展情境，若是想要高效實現數據變信息資源再升華至全新知識的科學轉變，就必須要及時發展數據之間的內在關聯。通過有效整合數據信息，充分挖掘出隱藏在數據背后的計算規律，對未來經濟進行科學預測。這一過程，不僅是人，同時也可以通過計算機自主完成。其所展示出的則是數據信息間的內在聯系。在實際挖掘過程中，我們需要科學利用身邊的人、事、物，在工作時，將其視為一種可以預測未來的關鍵數據。如，新聞記者在實際報道H7N9禽流感這一事件時，通常情況下，人們都是關注患者的生存位置、發病時間及人數，將此類因素看做是十分關鍵的重點內容，借助眾包人肉搜索，我們可以在短時間內獲取到大量的數據信息。除此之外，還可以聯合生鮮超市內醋、食用鹽的銷售值變化，從中找到可能存在的關聯因素［3］。醋、鹽作為人們現實生活中，不可缺少的物質，在人們得知自己患病后，一般情況下都是選擇自己購買一些感冒藥進行治療，而不是直接與醫院進行診療。由此我們可以看出，在禽流感事件爆發前期，經濟市場會出現一系列的消費變化。在出現此變化后，我們需要對此階段的消費數據進行深入探究，使得信息報道得到預知。大數據背景下的新聞報道，則更加趨向于借助眾包數據技術進行重充分挖掘信息資源，獲悉到越來越多的相關因素。

3.由培養全能記者到整個數據協調作業的團隊

當前階段，新聞工作者的職業需求與素養培育也相應發生了諸多變化。在過去傳統的媒介環境下，新聞傳媒領域側重強調專業技能的訓練，不斷明確工作職能。如，采訪記者、新聞編輯、導演、編導或校對人員等［4］。在新媒體步入至大數據時代后，人們將自我的關注目光轉移至新媒體技術的開發研究。過去傳統的媒體開始進行“全能記者”的后期培養，從文學涵養到職業道德，為新聞記者匹配各種各樣的先進的技術。一名記者肩負著多個工作角色，不僅需要擅長視頻錄像，還需要擅長文字編輯，同時還需要合理剪輯視頻，結合多元化信息傳播手段，如報紙報刊、電臺、互聯網等不同信息平臺，分享不同信息資源。實踐研究結果證實，此種單一的被動的設想，十分不具備落實性，并在實際工作過程中，喪失了身為媒體記者的工作優勢。由此我們可以看出單槍匹馬的新聞理念，不再適用于新媒體技術的發展需求。

在步入大數據時代后，記者不再是一個單一的工作類別，而是需要一個更為專業全面的“數據協作團隊”來有效完成各項新聞任務。在實際播報新聞事件過程中，我們不再只是簡單地將其內容進行復原，而是以一種鏈接的形式，將等同于此種事件進行有效連接。以一種語義的形式對網絡中的數據進行定義與界定，將數據與數據進行有效聯合。對于社會生活中的受眾群體而言，這不僅意味著可以從單一的數據分析這一角度自主轉播數據資源。若是必須要進行數據資源的跳躍，我們則需要借助人為因素，進行事物本質的有效連接。

4.由客觀理性報道有效轉變成為沉浸式新聞

當前階段，客觀性新聞事件的報道與沉浸式新聞的出現，有效地展示出大數據時代背景下媒介與新聞工作者的本質轉變。為此，在進行實際新聞事件報道過程中，我們需要盡可能避免出現受限于自我價值觀、認知等方面。借助自我的利害關系判斷來進一步考量新聞事件本身。在進行實際研究過程中，我們需要深入調查研究此新聞產生的流程，進一步闡釋新聞媒體機構的工作職能與新聞制作理念。借助此種機械化的工作流程來有效收集、整合并在線發布大量的新聞信息。對于媒體記者而言，面對此種巨大的轉變，我們需要及時運用沉浸式新聞來進一步解決人們對于信息的物質需求，并使其逐漸發展成為一種趨向。基于大數據的現實背景，信息的在線共享、信息交流已經不再是單一的物質需求。廣大受眾群體沉浸在數據庫中，科學有效地對數據進行分析整合才是最為關鍵的工作。

5.結束語

綜上所述，基于大數據的發展情境，新聞工作者需要不斷提升自我工作能力，同時還需要及時革新自我工作理念。通過有效強化自我大數據工作觀念，來科學有效地把握好“大數據”這一內容，進而從根本上推動我國媒體行業的健康發展。

［1］ 高憲春，解葳. 傳統媒體的“大數據”變革路徑［J］. 中國記者，2014（02）：102-103.

［2］ 張蘇秋，顧江. 大數據時代傳統媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑［J］. 現代經濟探討，2015（11）：50-54.

［3］ 張蘭廷. 大數據的社會價值與戰略選擇［D］.中共中央黨校，2014.

［4］ 邢麗梅. 大數據時代傳統媒體新聞呈現方式的變革［J］. 常州工學院學報（社科版），2016（02）：46-50.

（作者單位：河南漯河食品職業學院）

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1671-0134（2016）09-020-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.003