論媒介融合視野下的電視新聞網絡化發展

■文/徐　卉

論媒介融合視野下的電視新聞網絡化發展

■文/徐卉

在媒介融合的條件下，電視新聞的傳播有了更新的傳播途徑，而電視新聞需要對網絡傳播的需求進行全面分析，特別是從網絡傳播的特點、電視新聞的特點以及觀眾的需求等方面進行分析，才能夠有的放矢地進行網絡化發展。此外，電視新聞需要抓住網絡化發展的著力點，全面推進自身的多渠道傳播，才能夠形成更加理想的傳播效果。

媒介融合；電視新聞；網絡化；發展

前言

電視新聞的發展日新月異，特別是在互聯網技術的支持下，電視新聞也面臨著轉型的重要關口。互聯網技術極大地方便了當代人檢索各類相關新聞資訊，但是也同樣給傳統的電視新聞帶來了非常大的沖擊。所以，當代的電視新聞應該結合現代的信息化技術，從互聯網等層面促進電視新聞的網絡化。電視新聞仍然是當前時代權威的信息渠道，這些信息渠道對于社會很多層面而言仍然也有極大的價值，所以應該采用現代化的網絡技術進行充分革新，在媒介融合的思路下不斷推進自身的完善，從而采用更具備現代化的模式向社會提供更豐富的新聞資訊服務。這是當代電視新聞在發展過程當中的一個重要趨勢，也是在未來的媒介競爭當中需要關注的一個重要路徑。所以，在媒介融合的視野下，對于電視新聞的網絡化發展路徑的探索，對于電視新聞的現代化發展有著非常重要的價值和意義。

1.媒介融合下電視新聞網絡化的需求定向分析

當代媒介融合不斷深入發展，媒介的發展并不是為了拓寬自身的發展，而是需要充分關注到自己所能夠帶動的社會價值，這也意味著媒介融合下的各種媒介也承擔著更多的社會責任，其需要通過自身的發展和其他的社會資源進行聯系。電視新聞實際上也是在這種條件下和網絡媒介互相之間的聯合。因為電視新聞本身就是一種傳播媒介途徑，通過電視傳播媒介和網絡傳播媒介互相之間的溝通聯系，能夠更好地讓電視新聞拓寬自身的傳播影響層面，同時也能夠讓網絡媒介的新聞價值和說服力更強，提高網絡傳播媒介在傳播權威性上的影響。從電視新聞網絡化的需求定向分析上看，當代電視新聞網絡化主要是基于以下定向產生的需求：

第一方面，從電視新聞自身的發展需求定向分析，當代的網絡使用者已經成為了一個非常龐大的群體，這個數以千萬計的群體，不僅僅在固定的臺式計算機上面檢索相關的資訊，而且也和很多方面互相聯系在一起，特別是移動智能手機在很多地方都有其影響，在資訊的傳播上速度更快，可以讓網絡的使用者以最快的速度得知相關的新聞資訊。而且國家也加大力度在推動三網融合，這種三網融合本身就是一種便利的途徑，大部分的青年乃至于中年的群眾，都是通過網絡觀看新聞。所以，從電視新聞的發展上看，其進行網絡化的轉型，本身就是符合當代發展趨勢的，只有充分結合當代網絡媒介融合的思路，才能夠最終讓電視新聞在當代的新聞渠道競爭當中獲得自己的一席之地。

第二方面，從電視新聞的受眾需求定向分析，當代的群眾對于資訊和新聞媒介的需求也有所不同。特別是當代的群眾基本上都是通過網絡得知相關的新聞資訊，這主要是因為當地人所接收的各類資訊數量非常多，種類也非常龐雜，這實際上也決定了當代的群眾一般都是通過一個統一的端口接收到相關的資訊，這也是移動互聯網技術不斷成熟和發展的背后原因。對于當代新聞資訊傳播受眾在閱讀偏好上的轉變，這也決定了電視新聞需要和信息技術特別是互聯網傳播技術結合在一起，才能夠滿足當代的資訊受眾對于資訊檢索便捷性的需求。未來的發展當中，多端口的資訊輸出格局固然還是存在，但是網絡會逐步整合各類相關的資訊傳播端口，從而以一種端口集成的方式進行傳播，這樣的一種趨勢也決定了電視新聞的網絡化發展。

第三方面，從電視新聞的資訊客體上分析，資訊呈現出爆炸式增長這一個大背景，也在網絡整合方面提出了自身的需求。當代的社會發展日新月異，有非常多的資訊都在非常短的時間當中產生出來，這也決定了當代的新聞資訊肯定是需要一個傳播途徑進行更深入的篩選，才能夠更方便地讓新聞資訊的受眾進行查找和閱讀。信息的整理、規范化以及篩選、檢索等是一個非常復雜的流程，這也是傳統的電視新聞依靠電視這種媒介沒有辦法真正解決的一個問題。因此，定制性的資訊篩選模式，決定了當代人的閱讀方式肯定和網絡結合在一起。這也是電視新聞進行網絡化發展的一種需求定向。

2.媒介融合下電視新聞網絡化發展的著力點

在媒介融合的背景下，電視新聞網絡化發展應該集中全力推進自身的多渠道傳播，尤其是要從多個層面推進電視新聞網絡化的效果，真正意義上為電視新聞的網絡化傳播形成更良好的效果。

首先，媒介融合下的電視新聞網絡化發展重點，主要是體現出循環性的發展方向。因為電視新聞在電視媒介上進行播放，必須是定時定點進行播放的，而不能夠跨越時間段或者電視臺進行播放，一旦觀看者錯過了電視新聞的播放時間，就需要等待重播，或者連重播時間也錯過了，就沒有辦法看到當天的電視新聞。所以，在媒介融合的促進下，這種電視新聞的網絡化發展，就讓電視新聞有了循環性的特征。電視新聞的觀看者不僅僅可以通過電視觀看當天的新聞，更可以通過互聯網的途徑，對已經進行網絡化的電視新聞進行反復觀看，這樣就可以促進電視新聞在整個社會層面的影響力。在未來的發展當中，電視新聞的網絡化發展解決了這種時間上的限制，幫助更多的觀看者更快地掌握到有關的資訊，而且還能夠提供一些新聞定制化的服務，避免了觀看整個新聞節目耗費大量的時間，在新聞推送方面更加便捷。

其次，媒介融合下的電視新聞網絡化，也在時效性上得到了極大的發展。因為電視新聞一般都是在特定的新聞節目播放的時間段進行播放，在時間效率上并沒有非常好的效果，特別是國內的新聞很少進行突發性地插播等，所以在傳統的電視媒介上，電視新聞的時間性也相對比較差。通過媒介融合，電視新聞能夠更加快速地進行傳播，不需要等到特定的時間段才進行播放，而是可以在電視新聞制作完成之后，馬上進行網絡推送，這樣也解決了電視新聞在傳播時間效果上的問題。所以，媒介融合的條件下，電視新聞應該抓住時效性的特點，從電視新聞的制作，到電視新聞的傳播等，都可以依靠網絡媒介進行及時的傳播和處理，以此幫助電視新聞在更短的時間當中實現最大范圍的傳播。

再者，媒介融合，也讓電視新聞朝著交互性的方向發展。電視新聞之所以在傳統的電視傳播媒介上逐漸失去影響力，其關鍵在于很多電視新聞還是處在于一種單向傳播的過程，沒有真正實現雙向的交流以及互動。對于新一代的新聞觀看者而言，他們渴望在社會話語權方面有自己的聲音，不喜歡自己的聲音被輿論權威所壓制，所以單向傳播的電視新聞是沒有辦法滿足他們的需求，只有交流互動，才是電視新聞在未來發展過程當中的方向。所以，媒介融合條件下的電視新聞網絡化發展，可以在網絡的播放平臺上，利用評論或者彈幕等形式，讓所有的電視新聞觀看者都可以在網絡上進行評論，促進電視新聞的交流性和互動性，鼓勵更多的人利用網絡運用自己的話語權。所以，媒介融合條件下的電視新聞網絡化，讓所有的電視新聞的觀看者都參與其中，促進了電視新聞在整體發展上的交流程度，也讓社會上的各個階層，特別是年輕一代的新聞觀看者，對于國家的大政方針有自己的關注熱情。

最后，媒介融合，也讓電視新聞具備了一種定制化的發展方向。實際上，電視新聞在傳統的電視媒介平臺上之所以沒有辦法引發更多的關注，其本質還是因為電視新聞當中的資訊板塊眾多，但是觀眾如果要關注自己希望關注的內容，則往往要把整個電視新聞都看一遍，這樣才能夠看到自己希望關注的內容。在這樣的一種條件下，觀看電視新聞就變成了一種非常重的負擔。不過，媒介融合，讓電視新聞可以在電視播放的同時，上載到網絡平臺上，利用各種分類模式，讓電視新聞的各個板塊都可以進行選擇，避免了電視新聞信息臃腫導致觀看者的興趣下降。電視新聞的定制化服務，在于設計一些如新聞APP之類的軟件，為地方新聞的網絡化提供另外一種傳播途徑，電視新聞觀眾可以在網絡平臺上觀看自己希望關注的新聞，而不需要整個新聞節目進行觀看，節約了觀看電視新聞的時間，也有助于觀眾重新重視電視新聞。

因此，在媒介融合的背景下，電視新聞的網絡化傳播，應該要充分結合電視新聞在傳播上的特點，更深入地推動電視新聞在網絡等不同途徑的傳播，從而擴大電視新聞在整個社會上的綜合影響。對于未來的電視新聞網絡化發展而言，只有精準定位，推動自身的全面發展，優化傳播上的著力點，才能夠真正利用網絡這個渠道做好傳播，形成更具備社會影響廣度的傳播效果。

3.結束語

電視新聞的傳播媒介，實際上不僅僅是在電視這種傳統的傳播平臺上，而且也在網絡上可以將電視新聞的內容進行傳播。從媒介融合的思路上看，不同的電視傳播媒介，實際上都可以滿足不同觀看者的需求，但是關鍵仍然在于有針對性地進行傳播，形成獨特的傳播策略，避免傳播過程出現一些效果不理想的狀況。對此，電視新聞的制作者和傳播者，都應該分析當前各種不同傳播途徑的特點，有的放矢地推動電視新聞的多元化傳播，這樣才能夠讓電視新聞保持其獨特的生命力，最終為整個社會的輿論起導向服務。電視新聞的運營團隊要針對性分析網絡傳播的模式和方法，研究如何更好地利用網絡進行電視新聞的傳播，這也是電視新聞可持續發展的重要一環，需要給予更多的關注。

［1］張冰.提高電視新聞傳播效果的創新策略分析［J］.視聽，2015（12）.

［2］阮軍，趙志敏.論我國地方英語媒體國際傳播能力的提升［J］.新聞戰線，2015（22）.

［3］蒙海菲.電視新聞直播美的功能和特征分析［J］.視聽，2015（07）.

（作者單位：山東省臨沂市郯城縣廣播電視臺）

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1671-0134（2016）09-026-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.006