淺談全媒體時代背景下電視欄目的發(fā)展趨勢

■文/殷培哲

淺談全媒體時代背景下電視欄目的發(fā)展趨勢

■文/殷培哲

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，給人們的生活帶來了巨大的轉(zhuǎn)變，特別是互聯(lián)網(wǎng)和計算機、移動智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體的地位受到了沖擊，在此情況下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為了必然，也催生了全媒體時代的到來。對于一直作為主要宣傳媒介的電視欄目發(fā)展來說，加大對全媒體時代背景下的電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展的趨勢研究對于推動電視欄目的健康發(fā)展至關(guān)重要，意義重大。

全媒體；電視欄目；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

1.全媒體時代的主要特點

隨著科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，極大地推動了社會的發(fā)展和進步，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，人們的生活習慣發(fā)生了明顯的改變，傳統(tǒng)媒體對于人們的影響力開始減弱，而新媒體備受青睞，迅速成為了人們生活中的必需品。面對此種情況，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)保持主流媒體地位，牢牢把握輿論導(dǎo)向，就必須加大與新媒體的融合，而且勢在必行、刻不容緩，加快了全媒體時代的到來，也徹底掀起了媒體行業(yè)的改革浪潮。從全媒體的發(fā)展狀況來看，存在以下幾個方面的特點：

1.1具有傳播更廣泛的特點

對于全媒體的定義至今人沒有一個權(quán)威的認定，但是從其特點上來看，全媒體涵蓋了所有媒介，無論是報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，還是微信、微博、QQ、論壇等新興媒體，都被囊括其中，其包容性之大、內(nèi)容之豐富、表現(xiàn)形式之多樣，是任何媒體所不能比擬的。也正是基于此種特點，全媒體自身就覆蓋了較高的覆蓋性，通過全媒體的運用，可以將各類新鮮資訊直接傳遞到各個角落，只要有網(wǎng)絡(luò)、有網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備，就可以在任何時間、任何地點，對各類想要了解的新鮮資訊進行獲取，其覆蓋力是傳統(tǒng)媒體所不能超越的。

1.2具有傳播更及時的特點

由于互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的特性，在各類信息的傳播方式更加便捷，傳播的速度也更加迅速，也許剛剛發(fā)生的事件，只需片刻時間就可以傳遍全國，甚至全球。這一點大大提高了信息傳遞的及時性，也符合當前時代快速發(fā)展的特點，符合人們的實際需要。雖然傳統(tǒng)媒體在不斷的發(fā)展和進步過程中，在及時性上有了很大的提高，但是與新媒體相比是明顯不足的。

1.3具有共享性更強的特點

資源的共享是互聯(lián)網(wǎng)時代的一個最顯著的特點，因為資源的共享使我們獲取資源的渠道不再單一，極大地拓寬了我們獲取資源的寬度和廣度。正是資源獲取的方便快捷和多渠道發(fā)展，使得在全媒體時代，我們所獲得的咨詢更加廣泛，更加豐富，也更加具有針對性，人們可以有針對性地選擇自己想要了解的資訊，而且只需通過簡單的操作就可以實現(xiàn)。雖然在資源的真實性和權(quán)威性上與傳統(tǒng)媒體無法相比，但是這種高共享的特點，依然是全媒體時代的重要特點之一。

2.全媒體時代我國電視欄目發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的主要問題

通過對全媒體時代的特點分析我們不難看出，在全媒體時代背景下，媒體不再是一家獨大，其地位和影響力都受到了很大的沖擊，為了更好地適應(yīng)全媒體時代的新要求，媒體融合成為了必由之路，雖然從目前的發(fā)展情況來看，媒體融合的速度很快，但是仍存在不少的問題。

2.1電視欄目同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出

電視欄目自從在我國出現(xiàn)以來，就受到了民眾的喜愛，隨著社會的發(fā)展，各色各樣、各種主題的電視欄目層出不窮，極大地豐富了人們的精神文化生活。特別是在全媒體時代背景下，電視欄目無論從形式上還是從內(nèi)容上都發(fā)生了很大的變化，這可以說是電視欄目發(fā)展的極大進步。但是，在這其中卻存在著同質(zhì)化嚴重的問題，只要我們打開電視，或者通過各類新媒體來選擇觀看電視欄目就會發(fā)現(xiàn)，雖然電視欄目多種多樣，但同類型的電視欄目無論從編排還是從節(jié)目設(shè)置上幾乎如出一轍，無論是新聞訪談類節(jié)目，還是綜藝娛樂類節(jié)目，無論是從民生類節(jié)目，還是從科普類節(jié)目，同質(zhì)化現(xiàn)象都尤為突出，這種情況是不利于電視欄目的健康發(fā)展的。

第三類以北京為代表：為應(yīng)對區(qū)域環(huán)境壓力和解決區(qū)域供熱問題，2000年后北京地區(qū)陸續(xù)建設(shè)了一批以陜京線為氣源的天然氣熱電項目，形成了四大熱電中心及一批燃氣熱電廠，主要有北京京豐、京陽、京橋等電廠。

2.2電視欄目內(nèi)容的針對性有待提高

在傳統(tǒng)媒體時代，任何一檔電視欄目的內(nèi)容選擇都是由電視欄目編導(dǎo)進行選擇的，然后通過宣傳引發(fā)觀眾的興趣，從而提高觀眾對電視欄目的關(guān)注度。但是在全媒體時代，由于人們思想更為自主發(fā)展，電視欄目內(nèi)容選擇的主動權(quán)開始變?yōu)橐杂^眾為主體，無論是什么欄目，即使在設(shè)計上很用心，在編排上很精進，但是只要觀眾對你的內(nèi)容不認可，依然得不到觀眾的喜愛。但從目前的情況來看，一些電視欄目在內(nèi)容的選擇上依然沿用老路，沒有主動迎合觀眾的喜好，造成一些電視欄目雖然花費很大的人力物力，卻得不到觀眾的認可，造成了資源上的一種浪費。

2.3電視欄目表現(xiàn)形式上有待創(chuàng)新

電視欄目的受眾是老百姓，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展的不斷深入，人們生活水平的不斷提高，老百姓對于精神文化生活的要求與日俱增。特別是在當前各種新鮮資訊泛濫的時代，傳統(tǒng)的電視欄目形式已經(jīng)不能適應(yīng)時代發(fā)展的要求，也不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要。但是，從目前的情況來看，電視欄目在全媒體時代背景的影響下，在形式上有了很大的創(chuàng)新和改革，但是仍然存在新瓶裝老酒，形式呆板枯燥的感覺依然存在，比如說，一些經(jīng)驗豐富、團隊實力強大的專業(yè)技術(shù)團隊所制作出來的電視欄目，卻比不過一些自媒體所制作出的電視欄目，由此可見，電視欄目在形式上需要創(chuàng)新，也需要改革。

2.4電視欄目制作技術(shù)上有待提升

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，各種新技術(shù)如雨后春筍，在這些新技術(shù)的運用下，人們得到了全新的體驗，同時，也提高了人們對于電視欄目在制作技術(shù)使用上的要求，傳統(tǒng)的制作技術(shù)已經(jīng)不能很好地適應(yīng)人們的視覺體驗。我國目前電視欄目在制作技術(shù)方面，還是顯得中規(guī)中矩，對于一些新技術(shù)的應(yīng)用雖然較之前有了很大的提高，但是還不夠廣泛，協(xié)同性還不夠強，造成電視欄目對觀眾的吸引力明顯不足。

3.全媒體時代電視欄目的發(fā)展趨勢和方向

3.1制作理念更加適應(yīng)時代需求

面對時代的不斷變化，電視欄目在未來的發(fā)展中，必須迎合時代發(fā)展要求，而創(chuàng)新理念是最重要也是最基礎(chǔ)的。只有真正建立起全媒體時代的電視欄目發(fā)展理念，電視欄目才能在未來的發(fā)展中繼續(xù)保持發(fā)展優(yōu)勢，捍衛(wèi)主流媒體地位。要樹立起以人為本的發(fā)展理念，將觀眾作為推動電視欄目發(fā)展的主體，以滿足觀眾需求為目的，主動迎合觀眾的需求，積極打造一批更加符合實際需要、針對性更強、權(quán)威性更強、時代性更強的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，豐富觀眾的精神文化生活。

3.2內(nèi)容安排更加符合觀眾需要

電視欄目是為廣大觀眾服務(wù)的，只有真正了解觀眾的喜好，加大與觀眾之間的溝通和交流，才能更好地滿足觀眾的需要。因此，在未來電視欄目將會推出更多觀眾關(guān)注度高、更感興趣、更愿意深入了解、更有助于滿足觀眾實際需要的節(jié)目，而且在內(nèi)容安排的針對性上會得到極大提高，在內(nèi)容的深度和廣度上也會得到極大的增強。同時，在內(nèi)容的制作上，會更加接近老百姓的生活，更加平民化、本土化，從而給觀眾帶來更加親切的收視體驗。

3.3欄目形式更加豐富多彩

電視欄目要想受到觀眾的喜愛，除了在內(nèi)容的設(shè)置上主動迎合觀眾的喜好外，還要在形式上加大創(chuàng)新力度，只有形式上的不斷創(chuàng)新，才能有效地提高電視欄目的吸引力，擴大其影響力。因此，電視欄目在未來的發(fā)展中，應(yīng)該主動在欄目形式創(chuàng)新上想辦法，要敢于借鑒國外一些新的欄目形式，結(jié)合我國實際，進行深度的融合，讓電視欄目在形式上不再呆板陳舊，不再墨守陳規(guī)，而是將更多新的理念、新的思路、新的載體、新的風格融入其中，從而牢牢將觀眾吸引住，提高欄目的知名度和影響力，提升欄目的品牌價值。

3.4新技術(shù)的應(yīng)用會更加廣泛

科技的發(fā)展給人們的生活帶來了改變，對于媒體行業(yè)來說，各種新技術(shù)相繼出現(xiàn)，極大地提高了電視欄目的觀賞性，同時，也使得電視欄目的整體制作水平產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。因此，未來在電視欄目的制作過程中，電視欄目中新技術(shù)的應(yīng)用會更加廣泛，節(jié)目的觀賞性會更強，節(jié)目的互動性也會更大，節(jié)目的趣味性也會得到明顯提升。從各個方面給觀眾帶來更加深刻的觀賞體驗。與此同時，在新技術(shù)的運用下，節(jié)目的空間也會得到極大的拓展和延伸，這些都會給未來的電視欄目的健康發(fā)展帶來巨大的推動力。

4.結(jié)語

全媒體時代的到來是時代發(fā)展的極大進步，也是社會進步的必然產(chǎn)物。面對全媒體時代對于電視欄目所帶來的沖擊，作為電視欄目的制作者來說，既是挑戰(zhàn)也是機遇，要想牢牢把握這個機遇，就必須建立起全媒體時代電視欄目發(fā)展的理念，主動迎合時代發(fā)展規(guī)律，主動適應(yīng)時代發(fā)展需求，在電視欄目的制作過程中，遵循全媒體時代的發(fā)展要求，主動改革，積極求變，從而做好從傳統(tǒng)媒體時代到全媒體時代的華麗轉(zhuǎn)身，為觀眾帶來更加精彩更加優(yōu)秀優(yōu)質(zhì)的電視欄目，推動電視欄目的健康可持續(xù)發(fā)展。

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［3］武燕. 新媒體語境下電視新聞評論欄目的融媒策略研究［D］.西北師范大學，2015.

［4］劉峰. 大數(shù)據(jù)時代的電視媒體營銷研究［D］.華東師范大學，2014.

（作者單位：河南電視臺衛(wèi)星頻道）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.008