基于新媒體時代傳統報紙的出路分析

■文/熊克成

基于新媒體時代傳統報紙的出路分析

■文/熊克成

從網絡媒體到4G移動媒體，媒體行業的變革，意味著新媒體將主導整個媒體行業，瓜分傳統報紙的受眾，分享傳統報紙的內容和盈利，給傳統報紙帶來強烈沖擊，使其成為“夕陽產業”。但事實上，現階段的新媒體并不完善，良好地進行傳統報紙變革，還可以使其與新媒體互補，共同發展、共同進步。基于此，本文將以新媒體時代為背景，分析傳統報紙所受到的沖擊、傳統報紙所面臨的挑戰，進而探究傳統報紙的出路。

新媒體時代；傳統報紙；出路

現代新媒體如雨后春筍般出現，占領了傳統報紙的統治地位，將人們帶入新媒體時代。此種情況下，傳統報紙日漸淡出人們的視線，依然成為“夕陽產業”。但事實上，在新媒體時代之下，傳統報紙還有一線生機，重新定位傳統報紙，取長補短，如此可以使傳統報紙在新媒體時代之下良好地發展。那么，在新媒體時代下傳統報紙如何發展呢？本文筆者將帶著這一個疑問展開一系列的分析與探討，希望可以改變傳統媒體現狀，使其更好地發展。

1.新媒體對傳統報紙的沖擊

發展至今，網絡已近有20年的歷史，其不斷創新、不斷發展，使其日益成熟，在諸多領域應用，并發揮重要作用。而基于網絡所推出的新媒體以迅雷不及掩耳之勢占領了傳統報紙的統治地位，使得傳統報紙日益衰退。真正使傳統報紙衰退的拐點是2005年，當時我國報紙跌幅為10年之最。隨著受眾對傳統報紙的信息依賴逐漸減弱的情況下，新媒體卻日益被人們所熟知、所接受、所應用。據CNNIC第38次報告統計，截止到2016年6月我國網民規模達到7.10億，我國手機網民規模達6.56億，網民中及時通信用戶規模達到6.42億，搜索引擎用戶規模達到5.93億，網絡新聞用戶規模達到5.79億，微博用戶規模達到2.42億。相較于2015年來說，網民規模及網絡服務的網民規模均有不同程度的上漲。這側面說明了對于傳統報紙，新媒體已成合圍之勢，傳統報紙處于四面楚歌的狀態［1］。

“新媒體”一詞最早出現于美國CBS技術研究所所長的計劃書中。之后美國《連線》雜志定義了“新媒體”：所有人對所有人的傳播。自此之后，新媒體的研究發展持續進行，不斷創新、不斷推廣，才使其在今時今日可以成熟應用。新媒體是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視等，以其獨有的優勢向用戶提供信息，滿足用戶信息閱覽或信息使用的需求。

網絡媒體作為新媒體的主要形式，其具有多種優勢，如信息傳播快捷、信息更新快、信息海量呈現等，這使得人們獲取信息更加輕松、信息閱覽更加便捷，不會受到時間、地域的限制。傳統報紙時代中，廣大人民群眾只是信息接收者，且接受的信息量有限，如此廣大人民群眾即便對事件或報紙所產生的意見無處闡述，這在很大程度上限制了廣大人民群眾的發言權、選擇權。但網絡媒體的推行，則大大彌補了傳統報紙的不足，為廣大人民群眾創設發表事件的渠道，使廣大人民群眾不僅僅是信息的接受者，還可以是信息發布者；為用戶提供發表意見的平臺，使廣大人民群眾可以自由地發表言論。另外，相對于傳統報紙的制作與發行，網絡媒體更加方便、簡單，且成本低。總體來說，新媒體的推出，在諸多方面都優于傳統報紙，滿足廣大人民群眾信息獲取、信息閱覽、信息使用等方面的需求，如此新媒體得到了廣大人民群眾的支持，占領了傳統報紙的統治地位［2］。

2. 新媒體時代下傳統報紙所面臨的重重挑戰

2.1新媒體分流了傳統報紙的受眾群

新媒體之所以能夠以迅雷不及掩耳之勢占領傳統報紙的地位，主要是其打破了傳統報紙的手中格局，即在特定地點、特定時間獲取報紙情況。新媒體具有移動、便攜等媒介特性，也就是說人們可以隨時隨地利用手機、電腦等設備來獲取信息，這樣廣大人民群眾可以利用“碎片化”的時間來獲取所需信息或了解行情、市場等。這使得新媒體大大方便了人們的生活、工作，使其深受廣大人民群眾的青睞，逐漸借助新媒體來獲取信息，長此以往新媒體改變了人們的閱讀習慣。另外，新媒體可以隨時向用戶推送重要信息或用戶感興趣的信息，這使得用戶對新媒體的使用更加依賴。因此，除去老人及少年兒童的人群，基本上都接受并習慣了新媒體的使用。這也側面說明了新媒體分流了傳統報紙的受眾群。

2.2傳統報紙的內容優勢逐漸消失

新媒體時代下傳統報紙所面臨的另一挑戰是其內容優勢逐漸消失。原因是：

（1）新聞事件的原創能力很是重要，這一點是傳統報紙的強項。但是，新媒體更加重視新聞信息的匯編、檢索，為新聞信息的有效傳播賦予另一種力量，其在很大程度上削弱了新聞原創的力量，這也間接削弱了傳統報紙的優勢。

（2）傳統報紙很注意報紙內容的把控，意在追求有價值的、有輿論引導的新聞事件的呈現。而在傳統報紙還處于統治地位之時，人們僅僅能通過報紙獲得外界信息，如此增強了傳統報紙的壟斷性和排他性。但是新媒體的推出，向廣大人民群眾傳播了大量的信息，開拓人們的眼界，人們所獲取的信息在局限于幾張報紙，如此打破了傳統報紙的排他性、壟斷性［3］。

（3）傳統報紙的區域性較強，而互聯網是開放的空間，其不受區域、時間的限制，用戶可以在任何時間、任何地點來獲取大量信息。這使得傳統報紙的優勢大大削弱，并側面說明了新媒體的優勢。

2.3新媒體多樣的盈利模式分享了傳統報紙的利益

傳統報紙的商業運行模式是兩次銷售，即將報紙直接出售給讀者，從而獲得利潤；將報紙版面出售給廣告商，從而獲得利潤。盡管傳統報紙的運行，可以實現兩次獲利，但前期報紙制作所付出的人力、物力、財力較多。因為報紙制作，需要記者采編、新聞事件篩選、版面設計、報紙印刷、報紙運輸等，這使得傳統報紙的利潤被大大削減。但新媒體的運行，則不需要如此費時費力，其借助網絡進行新聞信息傳播、并且通過廣大人民群眾上傳信息，增加信息量，這使得新媒體的成本較低，而新媒體的利潤獲取，除了廣告商支付，還有額外服務、新媒體活動、相關產品的出售等來獲取，如此可以大大提高新媒體的經濟效益。所以，在盈利方面傳統報紙也面臨巨大的挑戰［4］。

3.新媒體時代下傳統報紙的出路

面對新媒體時代下傳統報紙發展岌岌可危的情況，應當分析新媒體不足，探究傳統報紙的出路，以便更好地發展傳統報紙。

3.1從“大眾”到“精英”的定位回歸

價值論要求客體要滿足主體的需求，同時根據主體需求的變化而改變自身的價值點，以滿足主體變化的需求，這才是客體存在的根本意義。傳統報紙面對的受眾需求是簡單的信息需求為主，但新媒體出現后，分流了傳統報紙的信息，并擴大了信息量。但是，在新媒體傳播的大量信息之中，基于人們所定義的好壞之分來看，有好的信息、也有壞的信息。廣大人民群眾在閱覽信息的過程中可能會受到壞的信息影響，尤其是廣大青少年，這對于青少年人生觀、價值觀、世界觀的正確樹立有很大負面影響。對此，傳統報紙應當從次角度出發，積極打造精品報紙，也就是重新定位受眾群，受眾群體所需的正面且有價值的信息傳播，使傳統報紙再次回歸到人們的視線中，并讓部分群眾通過報紙閱讀收益匪淺，如此可以使傳統報紙更好地、更持久地發展下去［5］。

3.2報紙新聞專業主義的重新考量

新聞專業主義的實現，對于新媒體來說是比較困難的，因為新聞報道，涉及到政治、軍事、經濟等方方面面，其要求信息的嚴謹性，需要發布者能夠在自律的基礎上，編制準確的、真實的、有價值的新聞信息，負責將受到法律懲處或行業人士及廣大人民群眾的批評與指責。新媒體的傳媒更容易打破打破新聞專業主義的部分悖論，但同時也可能造成更大的悖論。基于此，傳統報紙應當正確把握這一點，重新且慎重考量新聞專業主義，依靠前期一系列報紙制作的準備工作，進行新聞事件的采編、新聞事件的調查、新聞事件的篩選、新聞事件的編制，使得具有價值的、真實準確的新聞事件呈現在報紙上，讓人們了解新聞事件的來龍去脈，從而避免廣大人民群眾被網絡各種不實輿論所干擾［6］。

4.結束語

在傳統報紙日漸淡出人們的視線，依然成為“夕陽產業”的情況下，應當為傳統報紙尋求一線生機，重新定位傳統報紙，取長補短，如此可以使傳統報紙在新媒體時代之下良好的發展。

［1］曹山泉.新媒體時代傳統報紙的出路探討［J］.湖南工業大學學報（社會科學版），2014（5）：86-90.

［2］曹山泉.新媒體時代傳統報紙的出路探討［J］.湖南工業大學學報，2014（5）：86-90.

［3］ 李佳莉，王洪慧.新媒體時代傳統報紙的出路探析［J］.科技傳播，2015（8）：151，170.

［4］ 張曉嫻.新媒體時代下報紙的生存狀況及出路［D］.湖南師范大學，2013.

［5］王娜.關于新媒體時代下報紙發展的新思路探析［J］.創新科技，2014（24）：115-116.

［6］蔡小曉.數字時代傳統報社新聞生產方式嬗變及其特點——以《新安晚報》為例［D］.安徽大學，2012.

（作者單位：南昌晚報）

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1671-0134（2016）09-047-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.016