解析網絡互動環境下的報紙新聞的發展

■文/高元賢

解析網絡互動環境下的報紙新聞的發展

■文/高元賢

當前已進入到信息化社會當中，網絡信息更是呈現出繽紛復雜的狀況。網絡新聞平臺的蓬勃發展，對于傳統報紙新聞的確形成了沖擊，但是同時也為報紙新聞的發展提供了一個更好的機遇與動力。因此，要充分分析當前網絡互動環境的特征，在報紙新聞和網絡互動平臺上各取所需，發揮各自長處，強化報紙新聞的交流特征，從而讓報紙新聞在網絡互動環境下不斷發展。本文主要解析了網絡互動環境下的報紙新聞發展的現狀，并分析了網絡互動環境下的報紙新聞發展核心，以及網絡互動環境下的報紙新聞發展模式，希望對于網絡互動環境下的報紙新聞發展有所幫助。

網絡互動；報紙新聞；優化；交流

前言

報紙是一項非常重要的新聞傳播途徑，這一個途徑也是一個非常具備公信力的平臺，從產生到網絡時代之前，都是主流媒體。不過，在進入到網絡時代當中，信息技術的不斷發展，讓報紙這樣一個傳統的新聞傳播途徑受到了一定的沖擊，特別是現在移動互聯網技術的發展，很多讀者都通過智能手機等途徑閱讀新聞，報紙的銷售狀況也是逐漸下滑，很多報業也都面臨著危機。不過，實際上網絡這一個途徑也給傳統的報紙新聞的發展帶來了生機，網絡互動也可以帶動報紙新聞的發展，讓報紙新聞進入到一個網絡發展的渠道當中，真正促進報紙新聞和互聯網互相之間的結合，這也是當前網絡報紙互動的一個重要探究課題。因此，積極探究在網絡互動環境之下的報紙新聞發展，對于報紙新聞發展有著關鍵意義。下面將主要對網絡互動環境下的報紙新聞發展進行研究。

1.網絡環境下的報紙新聞發展現狀

在互聯網不斷發展的今天，報紙新聞當前的發展狀況伴隨著報業的發展，出現了一定的困境。因為互聯網使用者的不斷增加，當前報紙新聞的閱讀者已經沒有過去時代規模那么龐大，網絡上閱讀新聞已經成為非常多年輕一代甚至是中年人的選擇，所以報紙新聞受到了非常大的沖擊，不過報紙新聞實際上也在網絡環境當中探索自己的發展模式，也就是網絡和報紙新聞之間的互動模式的形成、發展等。當前在網絡環境之下報紙新聞發展的現狀主要包括以下方面：

第一方面，在互聯網環境當中報紙新聞遇到的沖擊和挑戰。當前互聯網的環境當中，報紙新聞的閱讀群體出現了減少的狀況。因為報紙新聞的閱讀者普遍已經有智能手機，他們可以通過智能手機便捷地進行閱讀，可是報紙由于需要進行購買以及攜帶較為不方便等原因，所以報紙新聞的傳統閱讀群體正在逐漸流失。從現在很多企業和事業單位的狀況上看，小型或者微型的企業往往并沒有訂閱報紙，所以這一類企業當中的職工大部分已經不是報紙新聞的閱讀者，這種群體分化也是客觀存在的。互聯網環境當中，報紙新聞往往出現了延時的狀況，因為網絡新聞相對比較快速，在出現突發性新聞的情況下，網絡新聞客戶端就能夠及時地推送相關消息，而報紙新聞需要通過印刷的過程，這樣在時效性上就相對于網絡新聞有所遲滯，這樣報紙新聞在網絡信息時代當中便失去了較為有利的競爭力。

第二方面，在互聯網環境當中，報紙新聞的新發展也是非常突出。相對于網絡對于傳統報紙新聞的沖擊，實際上也有很多報紙新聞的運營者開始探索一些新的發展途徑。特別是從與讀者的互動上，報紙新聞開始探索線上與線下共同運營的模式，通過線上和報紙新聞讀者互動，而且將這種互動作為報紙新聞的吸引焦點。此外，報紙新聞本身也有其獨特的吸引力，利用報紙新聞的時評、分析、鏈接等，將網絡新聞讀者帶動到報紙新聞的閱讀上。所以，報紙新聞在網絡時代的發展，重點還是把握住互動性，讓互動成為報紙新聞不斷延續和發展的關鍵。

2.網絡互動環境下的報紙新聞發展核心：線上與線下互動

對于報紙新聞的網絡時代發展，始終還是要將線上和線下的互動作為核心。伴隨著互聯網2.0時代的到來，很多傳統的報紙新聞的閱讀者已經開始使用智能手機閱讀新聞，所以只有形成一個線上平臺，才能夠真正吸引更多的讀者，但是如何更好地進行線上和線下的互動，提高實體報紙新聞的關注程度，就需要全面分析當前網絡環境下的報紙新聞運營模式。其主要的互動模式包括以下方面：

首先，應該做好報紙新聞網絡客戶端的運營。報紙新聞應該選擇一些熟悉網絡新聞設計和運營的專業人員，對報紙新聞的網絡客戶端進行持續的維護，這種維護主要是從吸引更多的關注者，并且做好與讀者之間的互動做起。實際上，傳統報紙新聞之所以遇到更多的困境，主要還是和報紙新聞本身缺乏一個順暢的溝通交流平臺有關系，特別是這種溝通和交流往往是要采用“讀者交流日”這種比較少能舉辦的機會進行交流，這樣就制約了報紙新聞的互動性。所以，報紙新聞的線上客戶端，就應該和相關的讀者進行密切的交流，歡迎讀者的評論，以各種模式鼓勵更多的讀者在線上的客戶端留言，并且精選更加具備吸引力的留言內容，讓讀者更多地關注相關的報紙新聞內容。對于質量相對比較高的線上留言，可以通過精選然后在實體的報紙新聞上刊登，讓讀者感覺到自己受到關注，從而會更多地留意報紙新聞的實體發行狀況。

其次，報紙新聞在編輯方面，也應該讓線上和線下維持一種互動和交流機制。除了傳統的投稿機制之外，在報紙新聞編輯上，需要開拓客戶端的投稿和刊發機制，而且也可以采用網絡連載的方式，對新聞評論進行線上和線下的連載。報紙新聞的編輯團隊，可以通過時間差的方式，讓線下的實體報紙新聞評論先發行，然后在網絡平臺上推送相關的消息，這樣能夠保障實體報紙的銷售量，也可以讓報紙新聞形成一種互動交流的機制，讓新聞評論成為報紙新聞一個獨特的亮點。在新聞的語言組織方面，盡可能將現代化、易理解作為主要的特色，讓報紙新聞也能夠走進尋常讀者的視野之中，真正提高尋常讀者的關注程度，這些也都可以從線上的評論上進行歸納分析，然后有的放矢地進行調整。

3.網絡互動環境下的報紙新聞發展模式：各取所長進行發展

報紙新聞和網絡新聞實際上都各自具備自己的優勢，所以在進行報紙新聞的綜合編輯和發展過程里，都需要關注到網絡和報紙新聞各自的特點，各取所長進行發展，才能夠真正意義上讓報紙新聞實現其應有的價值，為報紙新聞的可持續發展爭取更多的空間。從網絡和報紙新聞的結合上，一些報紙新聞仍然是停留在全文電子化的翻刻模式，這樣并不是一種網絡互動的報紙新聞發展方向。所以，應該充分關注網絡互動環境對于報紙新聞的正向引導作用，更多地推動報紙新聞的科學、全面、互動化發展。在網絡和報紙各取所長的條件下，報紙新聞的發展模式主要包括以下方面：

首先，可以通過網絡多元互動的方式，讓網絡成為報紙新聞的資訊外延。除了客戶端之外，網絡調查和網絡博客等，都可以成為報紙新聞的外延。對于報紙新聞的記者和編輯等而言，網絡博客實際上也是可以成為他們進行敘述和記錄的重要平臺。報紙新聞不僅僅要善于打造自身的整體品牌，也需要通過網絡互動的條件，打造報紙新聞的精英團隊品牌，這里面就包括一些優秀記者的網絡博客。記者可以通過自己的角度，對采訪的過程、采訪的方式以及新聞的編排過程等進行個人闡述，讓這種具備個人語言特色的活潑文字內容，成為網絡互動環境下的報紙新聞的資訊外延。當然，當前很多報紙新聞都有將網絡調查作為其傳統紙質新聞的一個外延，以網絡調查或者網絡問卷等方式，讓網絡和報紙新聞結合在一起，充分調查當前的民情民意，形成更具備說服力的新聞內容，這些實際上也是報紙新聞進行網絡互動的主要平臺。

其次，報紙新聞也應該廣拓網絡言路，可以采用網絡聊天等即時方式，以此讓新聞的報料、提供素材以及問題求助等整合成為一個網絡渠道，便捷的方式讓讀者更好地支持報紙新聞的發展。因為報紙新聞實際上是一個單向度的傳播路徑，報紙將新聞刊發出來，讀者對于新聞內容的意見，或者有新的新聞線索，也不方便通過報紙進行反饋。而網絡途徑則可以讓讀者通過網絡平臺將新聞素材提供給報紙新聞的編輯團隊，這樣有助于報紙新聞的多方面搜集素材，從而讓報紙新聞更具備信息綜合性。網絡的平臺綜合性，應該受到報紙新聞編輯團隊的重視，更需要形成專門的網絡綜合團隊，讓網絡上的相關資訊即時地得到整合、篩選，從而轉變成為報紙新聞的新素材。報紙新聞更可以開展網絡即時聊天，以專業的編輯人員和讀者進行交流，這樣也可以掌握到一系列的真實素材，有助于報紙新聞編輯挖掘到新的素材，編輯出與眾不同、具備創意的報紙新聞內容。

4.結束語

雖然信息化快速發展給報業帶來了巨大的沖擊，如果企業能夠更好地運用網絡互動平臺，利用網絡更好地進行推廣和交流，報紙新聞實際上并不會被時代所淘汰，跟隨時代潮流發展而發展才是長久生存之道。所以報紙新聞團隊不能夠墨守陳規，而是應該充分研究網絡互動平臺的重要作用，采用更加包容的模式，形成線上和線下交流的互動方式，讓讀者能夠感受到報紙新聞的熱度，從而逐漸培養出報紙讀者群體，這種報紙新聞的群體培養，以及網絡新聞和報紙新聞的各取所長，將會是未來報紙新聞的發展方向，是報紙新聞在網絡時代進行優化和革新的基礎。因此，報紙新聞的編輯以及運營團隊，應該具備網絡互動意識，將網絡從沖擊轉為動力，進而推動報紙新聞的不斷發展。

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（作者單位：山東省臨沂市郯城縣新聞和網絡管理辦公室）

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1671-0134（2016）09-051-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.018