網絡廣播節目研究

■文/秦　璐

網絡廣播節目研究

■文/秦璐

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相互對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。

網絡廣播；新媒體

1.網絡廣播節目的發展

1995年4月，美國西部西雅圖的“進步網絡”（Progressive Networks）在他網頁上開發了一個Real Audio System的測試版軟件，提供“隨選音樂”（Audio On demand）內容，這一舉動代表著網絡廣播的誕生，隨后，世界上主流的國際廣播公司老板都與網絡結合，BBC成立了在線節目網站，美國之音VOA用23種語言在Web網絡上開始節目廣播，法國國際廣播電臺也是用5種語言在網絡進行節目廣播。

在中國，新媒體指的已經不僅僅是電腦了，更多指的是各種各樣的移動終端。伴隨著新媒體的發展，廣播似乎找到了另外一種天地，利用網絡進行聲音的傳播，打破了傳統意義上廣播電臺的意義。

網絡廣播明確說應是一種網絡媒體，它通過在因特站點上建立廣播的服務器，運行特定軟件后把節目播送出去，受眾在通過自己的移動終端上安裝和操作廣播接收軟件和這些站點鏈接，然后就可閱讀廣播信息，還可方便地收聽廣播節目。在網絡寬帶技術快速發展的今天，網絡廣播設備投資還算較少，傳播相對容易，具有一定的優勢，世界各個媒體都在發展網絡廣播，經過幾年的發展，根據一些統計，現在全球的網絡廣播網站有3410多個，使用MAMAMIYAS軟件的網絡廣播節目有3700多個，每周播出6000小時左右的新節目，2400小時左右的點擊節目；從其播放的內容來看，播出單一內容的網絡廣播節目網站約有約60%，綜合性內容的網絡廣播節目約有約40%。在中國，廣東珠江經濟廣播電臺在1996年12月15日第一次開通網上實時廣播，而且中央人民廣播臺在自己的網站上均進行了網絡直播、網絡點播；同時，網絡技術也為廣播開創了新的傳輸方式，搭建了一個堅實的網絡廣播平臺。網絡與廣播的融合已成為一種趨勢。

2.網絡廣播節目的形式

網絡廣播節目的形式可謂多種多樣，但是整體上包含兩個方面，移動終端和網絡APP。

2.1移動終端

目前雖然汽車收聽增長，隨著4G和移動互聯網快速的發展，信息的移動傳播和接受成為第一需求，各大媒體間的界限被打破，新的傳播渠道給信號的覆蓋帶來了變化。以前的地鐵、火車上很難收聽到廣播，現在通過3G和移動終端就可以相對輕松地聽到廣播。

隨著寬帶網絡和技術的方向朝著移動通信行業的發展，我們將真正走向移動信息時代，移動終端從手機這樣的通話工具變成了綜合信息處理平臺。移動終端或叫移動通信終端，它是一種能夠在移動中使用的計算機設備，從廣義上講，包括移動手機、筆記本電腦、甚至車載的電腦，但大多數情況下，它指的是蜂窩電話或具有多種應用功能的智能手機，它還增加了對發展的移動終端更廣闊的空間。

今天的移動終端，已可以實現的包括定位、信息處理、二維碼掃描、名片掃描、RFID掃描、指紋掃描、IC卡掃描，還可以手機自拍、聽音樂、玩游戲等豐富的功能，成為生活中不論是工作還是休閑的重要工具；有的移動終端還將對講機也集成到移動終端上，為提高人民的生活水平，提高效率，減少資源消耗，移動終端功不可沒。有句廣告詞說的是：移動改變生活，一點也沒有錯。

傳播的主體是電信運營商、廣電機構，也可以是其他渠道，但是傳輸的信息也是多方面的。現在的移動終端廣播多媒體業務，勢必為整個市場帶來一系列的變革！

2.2廣播APP

隨著智能手機和3G網絡的普及，甚至4G網絡的興起，不論傳統媒體還是新媒體都在快速搶占新興市場，爭奪第三屏發言權。任何市場都是由消費者決定的，目前全球已經進入移動互聯網時代，用戶早已不再受環境、距離的限制，利用手機就可隨時隨地滿足自己的需求。用戶不但可以用手機接收新聞、聽廣播、看電視、閱讀書籍、聽音樂等，而且可以搜索、識別、定位和獲取他們需要的任何信息、商品或服務。

那么手機APP為什么好，好在哪里。

評論功能，蜻蜓已經有了這個功能，但是他是跳轉到電臺相應節目的微博上去，相對復雜，另外也可以開一個直接能評論到電臺短信平臺上的接口，以省去聽眾要記好多熱線電話和短信平臺號碼的問題，主持人也不必被多任務窗口忙亂得抓狂。最重要的WIFI不用花錢。

實時節目單和節目回放，節目單不必多說，盡量準確細化即可，目前的榜樣還是蜻蜓。對于節目回放，對于喜歡的節目漏聽已經不再讓人懊惱了，手機端如果能把電臺的鏈接放在APP的節目單里，就可以實現直接往期回顧。

3.網絡廣播內容定位多樣化

內容為王的年代，只有內容吸引人，才能最終搶占最有利的資源和最龐大的人群。并且做到這些還不止，不僅僅是內容吸引人，而且要多樣化！

3.1理念

包括很多方面，比如觀眾的概念、特征的思想、自我宣傳的概念、互動的理念、市場競爭理念、品牌理念、內容生命周期的概念，其主要思想是四個概念，觀眾、功能、互動、自我宣傳的創新理念。

觀眾的概念。新媒體時代，觀眾不僅將播出對消費產品的內容，呈現碎片化的特點，即使是這種類型的媒體選擇的廣播，也呈零散狀態，先改變，然后有這個想法，觀眾調查、受眾研究作為點綴的做法，在過程中，內容選擇、線下活動、以此建立觀眾作為受眾和潛在需求的實際需要全面發展的核心理念。觀眾消費媒體產品包括廣播、電視、互聯網、手機，得到分配的時間往往是非常有限的，因此，網絡廣播內容制作商一定要珍惜在有限的聽眾收聽時間，分析功能和利益集團在回應觀眾愛好的不同時間，以制定相應的內容產品，網絡廣播內容制作觀眾不同時期進行詳細的分析和標準，科學嚴謹的觀眾調查，才能使得觀眾概念得到貫徹。

3.2目標

對網絡廣播目標市場的確定，需要建立在已有的市場細分的基礎之上，針對市場細分的結果，將某部分聚合的媒介消費者作為網絡廣播的既定目標的市場，對網絡廣播來說，作為主體受眾的中青年群體是主要的目標市場，另外青少年這一群體也不容忽視。

根據我國網絡廣播的特點和獨特的屬性，我國網絡廣播的目標市場應主要設定為中青年信息消費群體，這一類群體除了對網絡使用程度較高，還有大多數在接觸網絡廣播之前就對傳統廣播有過較多的接觸，在廣播由傳統平臺移植到網絡平臺的時候，則更容易產生心理的移情作用，轉而傾向于接受網絡廣播的信息產品，因此，應將中青年群體設定為網絡廣播的主體受眾，將目標市場對準中青年消費市場。

3.3風格

制作風格是由多種因素形成，由于使用網絡廣播的組合影響、形式等元素體現，使得形成特點、個性，風度、風格等不同的節目效果。從一般的角度來看，主持人的風格、藝術修養可以形成更多的節目多樣性，有嚴肅與輕松點、有娛樂的風格、人性化的風格、幽默的風格、諷刺的風格、活潑的風格、漫畫的風格、清新的風格。目前，網絡廣播樣式的發展還比較有限，但消融媒體的界限，對網絡廣播的創新提出了新的要求，類型化的制作風格和平民風格，是網絡廣播內容和創新的突破方向。

4.網絡廣播節目今后的發展

目前，國家和一些經濟文化較發達的省份，在這個網絡廣播領域發展較快，尤其是對于受過高等教育的人群來說，而且從一些網絡廣播的電臺來看，一般化的網絡廣播節目較多，但是缺乏品牌節目，同時，我們可以借鑒國外開辦網絡電臺廣播節目的經驗，可以從以下幾個方面入手。

4.1界面風格

一個好的產品，沒有好的包裝，是不行的。簡潔至上、功能強大、操作簡單，是網絡廣播一貫的標準。

縱觀目前很多的個人化音樂電臺，界面風格都是間接明快型的。譬如蝦米電臺、酷狗電臺、新浪樂庫電臺等，都采用了和自己網站一致顏色的色調，外型都是類似長方形收音機。比較有特色的是去年年末上線的百度音樂隨心聽，它給出了復古風格、清爽風格、金屬風格三種皮膚供用戶隨時更換。

4.2期待未知

網絡廣播節目有意思的地方之一就是，受眾不會知道下一時刻電波的那一頭會傳來怎樣的聲音，人們貌似很期待這種不可預知的神秘感，并且大家會很享受這種神秘感所帶來的快感。所以，網絡廣播節目應該繼續保持自己神秘的感覺。

4.3鏈條式服務的完善

收聽網絡廣播時也涉及到用戶的一系列相關需求，比如分享、下載、互動等，大家可以隨時隨地把自己的心情和聽網絡廣播的狀態，通過網絡渠道分享更新至人人網、微博、開心網、微信等個人社交網站；而在下載功能上，蝦米電臺、酷狗電臺、人人電臺等很多網絡廣播都提供了歌曲、MV以及歌詞下載功能。互動性更強，也是用戶對網絡廣播節目越來越高的要求。

傳統媒體在新媒體的相對沖擊下要有危機感，才能發展，等到危機真的來了的時候，那就是真正意義上的晚了。從廣播到窄播，再到電腦前、手機上的自己播，廣播應該更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場。

新媒體廣播節目，的確給了很多廣播人當頭一棒，重新出發，迎頭趕上。

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（作者單位：河南人民廣播電臺）

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1671-0134（2016）09-064-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.024