分析大數據時代如何提升民族地區新聞傳播的競爭力

■文/才先加

分析大數據時代如何提升民族地區新聞傳播的競爭力

■文/才先加

近年來新媒體的興起和發展給傳統媒體的發展帶來了巨大的壓力。面對日益競爭的媒體市場，少數民族地區的新聞媒體又應該如何突破，提高傳媒的競爭力和影響力？大數據的到來，傳統電視媒體應該如何利用大數據信息技術實現自身的轉型與升級，重新占領媒體市場。本文主要對大數據時代特征、新聞傳播的影響、民族地區新聞傳播現狀以及民族地區媒體應該從定位新聞受眾、全面建設數字化媒體、打造綜合型的媒體人才等方面提升新聞傳播的競爭力進行了論述。

大數據時代；民族地區；新聞傳播；新媒體；競爭力

現代社會是一個科技高速發展、信息爆炸的年代，人與人之間的交往越來越密切，大數據就是現代科學技術發展到一定程度的產物。大數據這個詞是隨著互聯網經濟的興起和發展，逐漸走入人們的視野。最早提出大數據時代到來的是麥肯錫公司。麥肯錫公司指出：如今數據已經滲透到每一個行業領域，它已經成為了人類重要的生產因素。未來誰掌握了大量的數據信息，并能充分利用，誰就占據了消費市場。如今，大數據已經廣泛應用在電子商務、物流配送等領域，大數據正不斷創新企業發展模式。大數據時代的到來，對新聞媒體而言既是挑戰，也是發展機遇。如今人們通過電腦、手機等進行碎片化閱讀，快速地獲取信息，少數民族地區的新聞媒體如何發揮自身的優勢，提高新聞傳播的競爭力，是值得新聞媒體人思考的事情。

1.大數據的特征

大數據也稱巨量資料，數據信息來源非常廣泛，可能是電子商務網站、網絡瀏覽記錄以及社交工具等方面，這些數據是隨機的大數據，具有四個特點：Volume（大量）、Variety（多樣）、Velocity（高速）、Value（價值）。 如今我們已經進入了大數據時代，大數據信息已經影響我們的工作和生活。通過大數據信息，可以記錄我們的消費方式、閱讀習慣、運動軌跡、圖片影像以及地理坐標都顯示出來，甚至人與人之間的親密關系，通過大數據也能呈現。

2.大數據時代對新聞傳播的影響

隨著互聯網技術、智能手機的普及和應用，改變了人們接收信息的方式，大家通過手機網絡能閱讀新聞，而且還能看視頻、聽音樂，如今的智能手機不僅能實現溝通交流的功能，而且還有娛樂休閑功能。手機、電腦的普及極大地改變了人們的生活和工作方式。也極大地改變了新聞生產方式。比如用戶在手機上觀看一則新聞，看完以后用戶可以立即在新聞下方進行評論或者轉發。而用戶產生的這一系列動作，會被計算機系統自動記錄，通過長時間的數據積累，我們就可以分析出個體用戶的觀看習慣，比如他是喜歡娛樂新聞還是社會新聞。根據用戶的習慣，下一次播放器或者閱讀端會自動給用戶推送相關的信息。這就是大數據給新聞傳播方式帶來的重大影響。它能及時將用戶的信息進行反饋，根據用戶的習慣，新聞媒體可以及時調整播出的內容，從而提高媒體的競爭力和影響。大數據對媒體的生產、傳播方式產生了重要影響，那么作為傳統媒體，應該如何利用好大數據呢？讓大數據成為新聞報道的線索來源。首先要充分利用先進的技術挖掘大數據的信息，讓大數據成為新聞重要的幫手。2014年美國《洛杉磯時報》發表了一篇文章，引發了世界的轟動。BBC的一名記者兼程序設計師Ken Schwencke 開發出了一種演算法，當發生事故時，電腦會根據咨詢自動生成一則短新聞。從撰寫到報道僅僅花費了三分鐘時間，節省了大量的人力和物力，但是目前，這一套演算法只適合特定類型的新聞。這些個案雖然看起來很遙遠，但是從新聞機器的誕生不得不讓我們國內的新聞媒體人有所啟發。當前我們國內談到大數據的時候，大多是將大數據用在用戶個性化定制和精準營銷方面，很少將它與新聞媒體進行結合，其實大數據可以成為未來新聞的重要線索。因為它通過科學的分析與預算，比人的主觀判斷性更強。用數據去說明一件事情發生的原因和事態的進展情況有時候比記者的調查和報道更加具有說服力。

3.當前民族地區新聞傳播的現狀

民族新聞也是新聞事業的一部分，中國是一個多民族的統一國家。少數民族雖然只占全國總人口的8%，但是他們居住的面積卻占中國總領土面積的50%～60%，隨著我國新聞事業的發展，少數民族地區的新聞事業也日漸繁榮起來了。民族地區的新聞除了滿足新聞的基本特征之外，最重要的一個特征就是民族特色。以青海電視臺為例，很多電視新聞節目主持人一般都是著民族服飾。2004年內蒙古電視臺播出了大型系列節目《蔚藍的故鄉》，節目主要突出內蒙地區的民族和地域特性，與國內外其他欄目相比，具有無法比擬的獨特性。因為在節目中展現出來的地域特色和蒙古風情，受到了廣泛的好評，并形成了固定的收視群體。我國民族地區的新聞事業起步相對較晚，地方民族新聞事業發展的相對比較緩慢。當前發展過程中也面臨著很多問題。首先是民族地區的新聞傳播過于側重本地區的民族生活、民族特色明顯。具體表現在如今很多少數民族地區的電視新聞播出時依然使用的是本民族的語言，這在一定程度上影響了媒體的受眾面，電視節目只能針對地區性的受眾，而無法針對全國觀眾。

4.大數據時代提升民族地區新聞傳播競爭力的措施

4.1定位新聞受眾群體

隨著聯動互聯網時代的到來，年輕人更多傾向于電腦、手機等介質接觸媒體，他們接收信息的渠道更加多元化。在媒體融合發展的時代，無論是電視、報紙和雜志等傳統媒體都離不開網絡為載體，因此傳統媒體必須利用數字技術和新媒體擴展新的市場，順應時代的發展。 如今，全國很多地方電視臺都已經在網絡上有播出平臺了，民族地區地方電視臺這一塊的發展還比較緩慢。但是民族區域新聞傳播想要擴大受眾面積，就必須全面建設網絡新聞傳播平臺。通過網絡播出平臺，盡量豐富新聞形式和新聞內容。只有不斷豐富平臺本身的信息資源，才有可能滿足受眾多樣化的新聞需求。同時根據受眾的習慣進行調整，這是大數據時代民族區域新聞傳播競爭力提升的關鍵點之一。

4.2民族地區新聞傳播數字化建設

傳統媒體想要保持自身新聞傳播的優勢，就必須實現傳播媒介的數字化建設。建設微博、微信以及APP網絡播出平臺。實現網絡全方位的覆蓋，重新引領媒體市場。建設民族地區視頻網絡，實現民族新聞的跨區域發展。此外還應該加強民族地區新聞傳播的網絡營銷，提升新聞傳播的廣告價值。民族地區新聞媒體在一個區域內具有一定的影響力，它擁有豐富的線下資源。在新媒體時代，應該著力移動互聯網線上開發技術，完善新聞生產流程，擴大傳播力度。

4.3在媒體融合的背景下培養全媒體記者

在移動互聯網時代，信息的傳播速度更快，這對傳統媒體也是一個巨大的挑戰。為了提高少數民族地區新聞的及時性，突破民族地區新聞傳播的滯后瓶頸，民族地區的媒體要培養綜合性的全媒體人，也就是一個記者不僅要能寫，還要能拍攝能編輯，這對記者的能力有了進一步的提高。如今，隨著新媒體時代的發展，各個地方電視臺正在積極尋求新的發展。地方媒體應該打破區域限制，提高媒體的影響力。傳媒是科學、藝術和技術的集合。要提高民族地區新聞傳播的競爭力，就要充分掌握數據挖掘的技術和可視化藝術。隨著大數據時代的到來，新聞媒體的生產方式也發生了巨大的變化。新聞傳播內容和方式可能通過大數據技術進行調整，滿足受眾的個性化需求。未來新聞生產可能會像產品一樣。包括研發、設計、發布三個部分。研發組應當具備數據搜索、數據挖掘和數據統計分析能力，設計組應該具備文字編寫和分析能力，發布組則應具備在網絡平臺、傳統平臺發布信息的能力。這就對我們記者提出了新的挑戰。未來媒體記者不僅是新聞內容的生產者，還是新聞的研發者和設計者。

5.結語

大數據產生的巨大經濟、社會價值越來越被社會認可。如今，數據已經成為國家、企業組織等團體重要的資產之一，通過數據分析，能夠提高市場競爭力。在大數據時代背景下，民族地區的新聞媒體也要順應時代發展的潮流，積極轉變傳播方式，為受眾提供多元化的新聞內容。

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（作者單位：青海省海南藏族自治州電視臺）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.027