淺析大數據背景下傳統媒體的轉型

■文/郭萬財

淺析大數據背景下傳統媒體的轉型

■文/郭萬財

隨著時代的發展，信息技術取得了更大的進步，數據量、數據處理技術都得到了質的飛躍，為信息技術的發展提供了保障。隨著大數據時代的來臨，人們的觀念和行為得到了轉變，互聯網的高速發展，為傳統傳媒帶來了巨大的壓力。傳統傳媒能否適應大數據的發展，并做出適當的調整，擁有與大數據相適應的競爭力，成為決定傳統媒體能否繼續存在的關鍵。

大數據；傳統傳媒；轉型

大數據是指所涉及的信息規模龐大、涉及的方面眾多，并且在人們調動信息時能做到及時地獲取，具有大量、高速、多樣以及真實的特點，在當今社會為人們的生活、生產以及企業的管理等各個方面都提供著便捷。而傳統媒體在當代的發展受到大數據的影響，變得舉步維艱，因其傳播速度、廣度、種類難以跟大數據相比，造成了傳統媒體發展的困境。因此，傳統媒體如何應對大數據時代的機遇與挑戰，成為傳統媒體轉型的關鍵。

1.大數據時代

早在2013年，隨著數據的發展，Youtube公司平均每秒就會有長度在一小時以上的視頻上傳，谷歌公司每天都需處理超過24拍字節的數據，相當于美國國家圖書館所有紙質書籍總和的上千倍，可見當時數據社會的發展程度，因此2013年，被國外媒體稱為“大數據元年”。而隨著大數據的持續發展，到2016年，人們每天在多媒體上所進行的互動也成倍地上漲，大數據已成為人們生活中不可或缺的一部分。

所謂大數據，并沒有確切的定義，其大致可以理解為，擁有超出常規數據庫的數據，并且擁有對數據的獲取、存儲以及分析能力的數據集。由此可見大數據相對于常規數據庫所占的優勢，以及它數據的龐大與豐富。信息時代的來臨，使得數據滲透到各行各業，成為行業發展、人類生活必不可少的因素。

大數據存在自身獨特的特征，其以海量的數據規模，流動、更新速度快，數據種類多樣，真實可信而著稱。

互聯網通過將各個計算機聯系起來，人們在互聯網上的交流和信息的互動，成為互聯網獲取信息的有效途徑。互聯網通過這樣的信息獲取，收集了大量受眾的相關信息，為各行各業提供了消費者的相關信息，受到各行各業的喜愛。社交網絡、物聯網以及云計算的信息基礎設施的完善，都為大數據的發展提供著堅實的后盾。

2.傳統媒體的現狀分析

2.1傳統媒體的特點

其特點有：1）傳統媒介的傳播符號單一，難以滿足人們的需求。廣播只能傳播聲音，報紙雜志只能傳播文字和圖片。2）傳統傳媒傳播的時效性和便捷性較差，電視只能在規定的時段傳播信息，難以做到便捷性，而報紙、雜志的傳播時效性、便捷性也較差。3）傳統媒體的傳播，從傳播的方向來看，只是傳播媒體對受眾的信息傳播，得不到受眾的信息反饋。4）傳統媒體的信息傳播，傳播者作為傳播的主體，受眾只能被動地接受信息，難以滿足受眾自主擇取的需求。

2.2傳統媒體的弱勢

大數據的發展為人們的生活、生產帶來了諸多便利。例如，在北京，微軟通過研究分析車軌的分布解說城市交通狀況；在青海，青海湖國家級自然保護區則早已成立科研基地，依托互聯網對青海自然保護區進行生物生態的觀測與分析，發現其動植物、土壤、水質、氣候等整體自然環境的生態運行規律，并有針對性地實施保護措施。這些從一點出發窺探全局的技術，是傳統媒體難以做到的。究其原因如下：1）傳統媒體所掌握的信息較為狹窄。2）傳統媒體對于數據的分析能力欠缺，不能對大量的數據進行分析、解決。3）傳統媒體不具備分析大數據的基礎設施及相關人才。

2.3傳統媒體的優勢

在新媒體的沖擊下，傳統媒體也在做出自身的調整與完善，以適應時代的發展。例如，湖南衛視、東方衛視、浙江衛視等，他們都得到了進一步的發展。在大數據的沖擊下，仍舊擁有著大批的受眾。證明傳統媒體也擁有自身的優勢。首先，傳統媒體中的媒體工作者工作經驗豐富，對于信息的加工處理有著自身獨特的處理手法，并且積攢的數據庫相當豐富，這些在與新媒體進行內容的比拼中占據著自身的優勢；其次，傳統媒體有著一定的固定受眾，多年的發展形成了自身的品牌，利用品牌的價值取得了眾多受眾的信任與依賴。

3.大數據背景下傳統媒體面臨的挑戰

3.1傳統數據本身面臨的挑戰

大數據的一大特征是的數據資源的充沛，然而它的數據大多來自于多種社會個人和社會群體互動時所產生的信息數據，因此，也具有一定的局限性。然而，對于傳統媒體而言，對于信息的挖掘、分析、應用難以做到符合現代人的需求。傳統媒體想要適應時代的需求，需要解決以下挑戰：能不能構建有效的大數據平臺，對大數據進行行之有效的分析，以及挖掘與應用。

傳統媒體在現代發展中難以適應的重要原因就在于缺乏對數據進行有效加工的能力。在大數據時代，數據處理技術以及服務器集群在信息的處理過程中占據著重要的地位，使得數據的掌控權逐漸脫離了傳播媒體的控制，在這種發展趨勢下，技術對于傳統媒體的制約越趨明顯。

我國對于大數據的發展還不完善，也會有一些缺陷與瑕疵。社會中對于新聞事件的研究工具難以適應發展，探究、分析媒體的運營情況也不容樂觀，在跨領域跨行業的數據分享與整合中還存在很多的阻礙與壁壘。然而 跨領域跨行業的數據整合在形成新知識、新理論中具有重要地位，這就形成了當今大數據背景下傳統媒體面臨的巨大挑戰。

3.2新聞工作者所面臨的挑戰

隨著大數據時代的到來，傳統新聞工作者也面臨著巨大的挑戰，他們需要依據時代的要求做出新的知識補充和能力的挖掘，以符合時代的需求。現在傳統媒體工作者所面臨的挑戰主要有：1）如何從大量的數據中找出有價值的新聞數據。傳統媒體中的新聞工作者，要充分分析、利用大數據資源，養成一雙善于發現的眼睛，從眾多的信息中發現隱藏新聞價值的信息，從而進行有效的信息加工與整合，發掘有價值的新聞。2）如何將數據運用得更加生動。數據的呈現是較為枯燥、抽象和難以理解的，新聞工作者要善于將枯燥的數據以具有趣味的、可觀的方式展示，從而提高受眾的觀看率，善于用數據講故事，用文本解釋數據，使數據轉變為大眾樂于接受的展現模式，以全新的富有新意的方式傳遞新聞信息。3）如何保證信息的真實性和準確性。新聞工作者不僅要善于發現、發掘有效信息，還要具有敏銳的數字感知能力，善于從獲取的信息中辨別信息的可靠性和準確性，判斷數據是否科學，對于所要傳播的信息是否具有對比價值等。新聞工作者還要對各種數據的運用方法進行有效的把握，從而能更好地處理各類數據。

4.充分利用大數據，促進傳統傳媒的轉型

4.1樹立利用大數據、促進傳統傳媒轉型的理念

在大數據時代，傳統媒體要學會以大數據的視野和觀念進行發展，以適應時代的需求，促進新理念、新平臺的產生，為傳統媒體的發展建立新的起點。在過去的幾十年里，傳統媒體對于大數據的發展存在偏見和誤區：一是對大數據存在偏見，漠不關心，失去了發展的先機；二是有所認識，但沒有采取措施，導致地位受到影響和蠶食；三是有一定認識但是較為盲目，沒有采取切實可行的策略。傳統媒體應該理性面對大數據的發展，看到彼此間差距，尋找自身的特色，從而做好準備，形成可行性策略，合理借助大數據，進行新的發展。

4.2建立與數據化運作相適應的管理機制，提升對數據的運用

要想真正以大數據為支點，進行傳統媒體的轉型，就需要建立與之相適應的管理機制。首先是組織架構的改革。傳統媒體要針對大數據的高速發展，借鑒其管理機制，轉變技術與經營管理相分離的格局，成立專門的機構并建立相關的規章制度，從而促進傳統媒體的發展。其次，注重技術因素在生產過程中的作用。傳統媒體一直注重內容因素，忽視技術的作用，而大媒體則更重視技術在生產中的合理運用，因此，傳統媒體要正視技術因素，合理設計流程以及控制成本。再次，傳統媒體要注重對內部人員的培訓與訓練，發掘與時代相適應的人才。最后，加強各個流程人員的聯系與合作，使其形成團隊意識，加強配合。

此外，傳統媒體作為傳媒中的元老，要帶頭呼吁社會數據的公開化，豐富社會數據。我國數據的公開程度遠遠低于歐美，公共部門的數據資料還處于起步階段，眾多的人員還有眾多顧慮，因此，傳統媒體要肩負起開放數據的重擔，使中國的大數據愈加豐富，為傳媒的發展提供更多的可能。

總之，傳統媒體在大數據下的轉型，首先要對大數據有充分的認識，之后明確自身與大數據之間的差異，尋找到自身所具有的優勢，并接受大數據時代的挑戰，借助大數據發展自身的特色。

［1］紀楠. 大數據背景下傳統媒體的轉型與突破［J］. 青年記者，2016（12）.

［2］劉立剛，張巖. “大數據”背景下傳統媒體的困境［J］. 新聞知識，2014（06）.

［3］陳平. 大數據時代傳統媒體轉型的思考［J］. 西部廣播電視，2016（11）.

（作者單位：青海省大通縣廣播電視局寶庫轉播臺）

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1671-0134（2016）09-072-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.028