大數據平臺建設及其在媒體融合中的應用

■文/苑秋莉

大數據平臺建設及其在媒體融合中的應用

■文/苑秋莉

隨著移動互聯網、云計算的飛速發展和移動智能終端的普及，全世界的數據總量增長速度日益加快，社會已然邁進大數據時代，“大數據”和“媒體融合”成為當前時代兩個熱門詞匯，在IT行業內部更是備受關注，大數據的發展對當下媒體融合提供了新機遇，同時也帶來挑戰。本文通過分析大數據平臺建設的必要性，探討大數據平臺建設在媒體融合下的應用和發展，并做出可行性前景預測。

大數據；平臺建設；媒體融合；應用

我們今天所處的時代是變革的時代。互聯網的發展已經進入到一個全新階段，互聯網的應用已經深入到人們的日常生活中，尤其是移動互聯網技術的發展和運用已經日益成熟，當“大數據”鋪天蓋地般向我們涌來，人們往往期冀能夠對大數據能夠有更進一步的了解，并能把握和利用大數據，這就為大數據功能發揮提供構想，而且目前已將這種構想付諸實踐。

大數據又被稱之為巨量數據、海量數據，主要是數量巨大、結構復雜、類型眾多數據構成的數據集合，是基于云計算的數據處理與應用模式，在智能手機、社交媒體的影響下，新媒體取得了快速發展，給傳統媒體產生了巨大影響，媒體融合已成為傳統媒體求生轉型的必行之舉，特別是在當下這個數據大爆炸時代［1］。2012年末，國外大數據先河之作《大數據時代》指出：大數據開啟了重大的時代轉型，正如同望遠鏡觀測宇宙、顯微鏡觀察微生物一樣，改變人們的生活與認識世界的方式……在這種大環境下，傳統媒體和新興媒體的融合發展大勢所趨，依托互聯網、利用大數據等新興技術是推動傳統媒體和新媒體融合發展的最佳路徑。

1.傳統媒體和新媒體的發展趨勢

對傳統媒體而言，大數據和新媒體的發展無疑對其存在著巨大的挑戰和威脅，單一的媒體傳播已經無法滿足時代要求和人們對信息量快速傳播的需求，新媒體和傳統媒體可以充分利用各自的優勢進行互補、相互融合，這也是二者共同發展的必然方向。

首先，媒體融合可以使信息內容更加豐富、更加廣泛，傳統媒體相比新媒體而言，有著強大的公信力、龐大的受眾群體以及權威的輿論地位，這些對信息的傳播和流動具有重要作用，但是傳統媒體尤其是紙媒的信息發布容易受版面、時間等條件限制，信息傳送存在局限性，而新媒體依托新媒體技術能避免這一情況的發生，而且通過圖片、音頻、視頻的技術結合，讓發布的信息更加形象生動。

其次，新媒體與傳統媒體的融合可以增強信息的時效性。新媒體依托互聯網而生，信息傳播速度更快、傳播范圍更廣，在大數據時代下，每個人都是信息的傳播者也是信息的發送者，而紙媒明顯存在缺陷，需要有人專門地對信息進行采集、編排并傳播，無法及時地將信息傳送到外界，存在傳播時間和空間的局限性，媒體融合發展之后，就可以最大程度地避免這種情況，二者優勢互補、取長補短、共同發展［2］。

最后，大數據時代為傳媒行業帶來發展機遇的同時，也給傳媒行業發展帶來挑戰，如果要掌握強大的話語權，就需要進行改進和創新，傳統媒體與新媒體融合發展就是最為重要的創新之舉，在強大的數據支撐下，順應媒體融合發展趨勢，建設大數據運營平臺，以新媒體為依托整合數據關系，更有助于二者發揮獨一無二的信息傳遞作用。

2.大數據平臺建設的必要性

媒體融合無論在形式上如何創新，“內容”始終占據著媒體的核心地位，而傳播信息內容必須建立在用戶需求上。在媒體融合中，充分發揮大數據思維、利用媒體的多樣性，與用戶形成多種形式的互動，通過數據的采集、統計、分析，了解用戶的行為習慣、觀點態度，分析出數據用戶的基本情況，根據用戶的個人傾向性進行信息的精準投放，對增強用戶體驗具有重要意義，同時也能擴大媒體的影響力［3］。但是在媒體信息內容生產過程中，面對著全世界巨量的數據信息，如何在紛雜煩擾的信息中挖掘出真正有價值的信息，來對用戶進行精準投放成了一項難題。

建設大數據平臺就可以完美地解決這項難題，也是順應媒體融合的時代發展趨勢。搭建一套完善的大數據體系、利用大數據技術對媒體融合中的各個項目及其傳播效果進行監測和分析，在大數據可視化技術的分析下，將數據直觀呈現出來。新媒體的快速發展下，媒體融合已成必然趨勢，統一大數據平臺建設可以作為新聞生產變革的支撐平臺，借助大數據的可視化技術和數據挖掘技術，形成獨具特色的新型媒體風格，如此還可以改變傳統媒體采編人員的工作模式，拓展新的業務范圍。

3.媒體融合下大數據平臺的思維方式和經營模式

眾所周知，社會產生信息量的速度遠遠超過大數據分析速度，只有經過大數據處理后的信息才能體現出信息價值，揭示有意義的新的關系、趨勢和模式，這就是數據挖據技術。和大數據可視化技術一樣，兩種技術都需要計算機技術的支撐。

第一：大數據平臺建設讓媒體真正有能力以自我為中心改變為以用戶為中心。從前在傳統媒體下，媒體用戶群以觀眾、聽眾為主，為用戶提供時事新聞等信息傳遞服務，但是新媒體與之不同之處在于在為受眾進行信息傳遞時，收集用戶數據，并研究用戶的行為習慣，明確用戶需要什么，并在后續服務中做出相應的改變，將潛在用戶、模糊用戶重新定位標準，有針對性的進行信息服務。

第二：大數據平臺的信息收集將影響媒體發展走向。現代社會、無論是商業還是企業，在進行發展戰略決策時，都是依托調研的數據進行分析統計，這就是大數據的顯微鏡作用，通過對細小的數據進行分析發現，在不同的數據中找到新的發展趨勢，并以全新的視角發現新商機。這一點最早應用在商業中就是沃爾瑪的“啤酒和尿布”效應［4］。在當下數據平臺中，已經不僅僅是發現數據之間相互影響的效應關系，而是對數據進行深度分析，找出跨界合作的新商機，在媒體融合的大環境下，增加新的發展機遇，預測媒體未來的發展走向。

第三：大數據平臺建設將會改變傳媒產業形態。要完成媒體融合的發展目標，不僅僅是要實現傳統媒體和新媒體形式上的融合發展，更是需要將傳統媒體與互聯網、智能手機終端等等新興媒體傳播渠道有效結合起來，充分利用各自產品優勢為媒體數據采集、存儲、分析服務。大數據平臺的建設首先要做的就是采集數據，按照各類信息的功能、形態、受眾進行區別對待；然后，對采集的數據做好規劃傳播，通過接口、文件導入、數據庫交互等形式將其納入系統，做好預處理和存儲管理；其次，對信息進行分析，依據用戶傾向性提供數據信息展示，展示方式可以是網站、APP等［5］。這就是新型傳媒產業形態的運營模式，也是未來傳媒產業的必然發展模式。

4.當前媒體融合面臨的挑戰

4.1大數據技術運用不夠成熟

建設大數據平臺無疑是媒體融合發展的新路徑，但目前在建設大數據平臺中仍然面臨著種種未可知的挑戰，其中技術不夠成熟是影響大數據建設的重要因素。對數據的分析和處理技術不夠完善，難以挖掘大數據在傳媒行業的潛在價值，這就需要社會相關行業重視對數據人才的培養，通過對人才的培養克服技術層面問題，進而讓大數據平臺發揮深遠意義。

4.2用戶隱私問題

這是大數據時代的敏感話題，如何在互聯網時代有效地保護用戶隱私不被侵犯是需要重點探索的熱點技術之一［6］。在大數據平臺收集用戶信息時，如何確保用戶信息不被侵犯時贏得用戶信任的關鍵，這也是當前時代最需要建立的互聯網信任的關鍵點。只有在收集用戶信息時保護用戶信息，不讓用戶信息被竊取盜用，并能有效保護用戶隱私，才能讓用戶主動反饋更多信息，并享受數據平臺帶來的積極意義。

4.3確保數據的真實性和可靠性

全世界每天生產出的巨額信息量是客觀存在的，這既是大數據平臺需要的，也給大數據平臺的信息篩選帶來困難，特別是很多時候，對巨量的數據無法判斷其真實性和可靠性，而導致信息不真實、不可靠的原因和可能是人為的，在這種情況下，致使信息傳遞存在失誤，難以保證信息的傳播對其他用戶的契合性和安全性，這也是數據平臺建設發展需要考慮的問題之一。

5.結語

大數據時代趨勢下，我們應該正視傳統媒體與新媒體的融合和發展，并依托互聯網技術、大數據技術順應時代發展趨勢，站在新的起點上，充分把握和利用大時代提供的創新機遇，排除困難和挑戰，努力進行技術革新，化不利為有利，聚集各方優勢，建立形成合力的大數據運營平臺，為當下時代發展提供有力保障，實現1+1＞2的發展目標，促進大數據應用健康發展。

［1］程建設，段世剛，崔航，明笛. 大數據平臺建設及其在媒體融合中的應用［J］. 中國報業，2015（05）：84-85.

［2］宮魁，湯代祿，賈立平. 做媒體融合的“千里眼”和“順風耳”——媒體集團統一大數據運營平臺建設分析［J］. 青年記者，2016（06）：79-80.

［3］王勇. 媒介融合背景下我國廣電全媒體發展研究［D］.武漢大學，2013.

［4］劉逸帆. 媒介融合背景下我國廣電產業資本運營新態勢［J］. 中國廣播，2014（12）：45-48.

［5］樊慧敏. 媒介融合背景下我國廣電全媒體發展研究［J］. 西部廣播電視，2015（10）：16.

［6］來玉峰. 媒介融合背景下我國傳統媒體新聞編輯轉型研究［J］. 新聞研究導刊，2016（04）：208.

（作者單位：吉林工人報社）

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1671-0134（2016）09-074-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.029