“互聯網+”時代講好奧運故事策略研究——以里約奧運報道為例

■文/呂　玲

“互聯網+”時代講好奧運故事策略研究——以里約奧運報道為例

■文/呂玲

在剛剛結束的巴西里約奧運會上，除了常規報道外，涌現了很多以往未曾有過的新熱點和新現象，而VR直播、人工智能以及數據可視化技術等的應用進一步提升了奧運報道的傳播效果。本文圍繞里約奧運會報道中涌現出來的成功報道，探尋在“互聯網+”時代，如何將“內容為王”和“新技術應用”有機結合，講好奧運故事的技巧。

里約奧運會；互聯網+；講故事

四年一度的奧運會，全世界人民共襄盛舉。四年間，不變的是，人們對奧林匹克精神的熱衷。但是，對于將賽況傳遞給受眾的新聞傳播媒體而言，卻是發生巨大變化的四年：傳統媒體日益式微，新媒體技術不斷涌現，社交媒體空前活躍，媒介融合一浪高過一浪……同樣的奧運情懷，在“互聯網+”時代，卻是通過不同的渠道、平臺、方式來實現，人們的關注點也發生了變化。獎牌花落誰家，每一場比賽都具有巨大的新聞報道價值，然而，里約奧運會報道中，新聞傳播媒介給受眾展示的不再是單一的獎牌故事，而是更多元化、更個性化、更高科技同時又是交互性十足的全民狂歡。

1.挖掘戲劇化元素是講好故事的基石

2016年8月8日，以小組第三名進入決賽的中國游泳選手傅園慧，在采訪中率真地回答記者提問，“已經用了洪荒之力”“鬼知道我經歷了什么”……隨后便憑借這一段不到1分鐘的真性情的采訪視頻，被輿論捧為“洪荒少女”、移動的表情包，瞬間成為“網紅”。就連英國《每日郵報》等國外媒體也對傅園慧進行了報道，并直呼：她真是太有趣了！在競爭激烈的奧運賽場上，傅園慧未贏先紅。國家體育總局局長劉鵬也在兩次總結大會上，表揚傅園慧在采訪中展現出來的開朗樂觀積極的參賽態度，是一種正能量。

據統計，一周之內，傅園慧的微博粉絲數從19萬激增到了570萬。“洪荒之力”這個玄幻小說中的詞語成為了年度熱詞。傅園慧的爆紅，不是因為她出色的成績，更不是傳統媒介議程設置的結果。這種在社交媒體催化下的爆紅本身帶有戲劇性，然而回歸到新聞的主體本身上，也是源于人物自身個性鮮明、自帶表情包這一戲劇性光環，被媒體捕捉到并快速傳播出去。直率、搞笑的語言和表情，在顛覆了記者循循善誘希望得到的答案的同時，也顛覆了運動員一本正經回答記者提問的刻板印象。在深扒傅園慧的微博后，我們發現這位出生于1996年的“洪荒少女”本來就是一位高級段子手，奧運賽場上的采訪只是她的本色表現。虛擬世界和現實世界的高度統一，更讓傅園慧的形象直入人心。

新聞報道中，記者要想講好故事，必須要懂得捕捉戲劇性的元素。所謂戲劇性，泛指的是一種特殊性、反常性、矛盾性。在社交媒體空前活躍的今天，嚴肅有余、趣味不足的新聞報道，已經不能引起網友的廣泛關注。只有充分考慮并尊重受眾的多元價值選擇，才能引發共鳴。搞怪但自信開朗的傅園慧，痛并快樂地享受奧運比賽的過程，又何嘗不是積極向上的奧林匹克精神的回歸呢！

2.系統性策劃營造懸念迭起的效果

題目是文章的眼睛，“題好一半文”的道理，很多人都明白。新聞報道也是如此，好的標題可以吸引眼球、先聲奪人。在這屆奧運會上，從開幕式，到每日的賽事，再到閉幕式，不少富有內涵、大氣而耐人尋味的標題脫穎而出，如《北京晚報》對開幕式的報道“里約圣火 孔雀開屏”；《新京報》關于霍楊之爭的“口水有毒”；《南方都市報》在同一個版面中，用“菲”常偉大、“吳”與倫比、“龍”舉云興三個結構相似的標題，分別作為報道菲爾普斯、吳敏霞、龍清泉三位中國選手奪冠的新聞標題；而關于中國女排奪冠的報道，多家媒體均冠以“女神”“王者歸來”“重回巔峰”這樣霸氣標題，記者編輯們可謂煞費苦心。

雖然許多媒體通過多個專版的組合形式，讓奧運報道得以突出，但是如果從整體上來分析一家媒體關于奧運的所有報道，不難發現，每一篇報道似乎都獨自散發著光芒，但是卻像散落的珍珠，報道與報道之間似乎缺少了那根可以連成有機整體的“繩子”，難免讓人產生零碎感。

在里約奧運的報道中，《中國青年報》在頭版的報道可謂獨具匠心，風格具有延續性。該報自2016年8月8日起，連續15天，在每一個比賽日，巧用對仗手法以及成語、典故提煉新聞標題，相同的句式結構、相同的版面位置，把奧運新聞報道的標題玩出了新高度，儼然一部懸念迭起的章回體小說。

如運用標題“揚眉吐氣 水中蛟龍掀巨浪；不可思議 乒壇黑馬扮天王”報道了之前在400米自由泳中以0.13秒之差無緣金牌的孫楊，憋了一口惡氣，稱霸男子200米自由泳，以及來自非洲的尼日利亞選手阿魯納，相繼淘汰了中華臺北好手莊智淵和德國名將波爾，其“天王級”的神奇表現；在報道牙買加選手博爾特奪得百米冠軍，以及在無數人的見證下，中國男子跳水名將秦凱向獲得亞軍的女友何姿跪地求婚的浪漫故事，提煉了標題“蓋世無雙 博爾特成就三連冠；情定今生 泳池邊演繹鳳求凰”，左手霸氣，右手柔情，形神兼備，各得其所。再比如運用了標題“跌宕起伏 女排復仇驚風雨；扣人心弦 林李爭霸論英雄”來報道中國女排擊敗歐洲勁旅荷蘭隊殺入決賽，以及林丹和李宗偉的第37次較量……在15則標題中，既有“龍爭虎斗”“劈波斬浪”“斗智斗勇”“單刀赴會”“眾志成城”“摧城拔寨”“過關斬將”這樣富有陽剛之氣的成語、措辭，烘托競技比賽之激烈，同時也不乏“珠聯璧合”這樣體現合作精神之寶貴的典故，而“并蒂蓮”“鳳求凰”則更賦予了奧運比賽一種浪漫色彩。

運用富有中國古典元素的詞語、典故，提煉超級濃縮卻含義深刻的標題，不僅是對博大精深的中華傳統文化的弘揚，也讓《中國青年報》的報道在快餐式閱讀沖擊下，用標題的深度勝出了一籌。而在奧運報道鋪天蓋地、雷同化的趨勢下，這樣值得玩味的標題，統一的風格，讓每一個比賽日的報道都連接成了一個有機整體，同時又懸念十足，讓讀者充滿了期待，盼望著閱讀下一回分解。

3.人性的展現是講好故事的核心

《華爾街日報》資深頭版撰稿人威廉·E·布隆代爾在暢銷書《<華爾街日報>是如何講故事的》一書中，指出：“所有被稱為偉大的故事，都來自偉大的創意，幾乎在所有偉大的故事創意中，都有一種人性的展現”。在里約奧運會排球決賽中，中國女排繼雅典奧運會奪冠后，時隔12年，重回奧運巔峰，王者歸來，舉國上下為之振奮。一時間，郎平、中國女排、女排精神刷爆朋友圈。

據新聞報道，8月21日9點到14點，5個小時里女排奪冠相關微博的互動量超過5500萬次，女排奪冠相關視頻在微博上的播放量達1.85億次。同樣是奪冠、同樣是常年汗水的付出，唯獨中國女排奪得的這塊金牌被看作是分量最重的一塊金牌。從20世紀80年代五連冠的輝煌，到90年代的一蹶不振，中國女排的40年，恍如跌宕起伏的人生，巔峰和低谷總有時。無論是郎平的傳奇故事，還是對中國女排的報道，背后蘊含著中國人對老女排的情結，以及對女排精神的情結。“女排精神不是贏得冠軍，而是有時候知道不會贏，也竭盡全力；是你一路走得搖搖晃晃，但站起來抖抖身上的塵土，依舊態度堅定。”郎平對女排精神賦予的新含義，也是人性的寫照。

在本屆奧運會報道中，即使是面對首日無金的情況，輿論和公眾也沒有過多的苛責，顯得淡定，在報道中“痛失首金”“憾失金牌”的說法也越來越少，而一些銀牌獲得者或者是失意者的報道，我們同樣看到了更多的鼓勵、寬容和人性關懷。從媒體的報道、輿論的聲音，我們可以看到大眾的“金牌”價值觀正在慢慢回歸奧林匹克精神的本質。有溫度的報道，總能帶來一個好故事。

4.酷炫新媒體技術提升講故事的效果

在里約奧運會上，除了傳統媒體參與新聞報道外，人工智能、VR全景、可視化呈現賽事等對奧運會進行360度全天候報道，不僅讓受眾體驗了一把酷炫新媒體技術給體育新聞報道領域帶來的變化，同時也再次驗證了麥克盧漢的“媒介即訊息”的觀點，讓新聞報道在“內容為王”的基礎上，添上了技術的翅膀，進一步提升了奧運故事的傳播效果。

4.1機器人攝影、發布賽事報道，記者騰出精力挖掘新聞故事。

在圖片拍攝方面，里約奧運會官方攝影合作伙伴、美國的蓋蒂圖片社在多個場館中，運用智能機器攝像頭展開拍攝，這些攝像頭可以通過電腦軟件進行遠程監控以及360度旋轉，捕捉精彩畫面。在文字報道方面，華盛頓郵報、騰訊、今日頭條紛紛試水用機器人報道體育新聞。人工智能根據設置的模塊和比賽的實時數據，進行簡訊的寫作，今日頭條的寫稿機器人甚至能自動篩選圖片，配發到文字報道中。在人工智能的相助下，不僅常規賽事報道的速度提升了，記者還可以從繁瑣的、機械式的比賽結果發布中釋放出來，將更多的精力投入到比賽背后的故事挖掘、人物報道、調查報道中去，進行個性化寫作，講好奧運故事。

4.2首次使用VR/360直播，開啟全景沉浸式播報模式。

美國NBC廣播公司針對里約奧運會推出85小時的VR視頻節目；央視網獨家購買OBS提供的奧運VR信號，開設奧運VR全景專區，并制作演播室奧運明星VR全景訪談節目；BBC在奧運期間制作100小時左右的360度全景視頻直播……部分精彩的賽事通過全景形式呈現，人們不再只能用被動的、平面形式觀看奧運比賽，而是不出國門、家門，就可以選擇觀看自己喜歡的賽事，360度無死角欣賞比賽過程，如同親臨現場。雖然受到網絡帶寬和硬件裝備的限制，VR直播的效果還有待提升，但是用戶還是實實在在感受了一把互動沉浸式的直播模式。

4.3運用數據可視化技術，講好奧運故事。

提起英國的《衛報》，自然就會想到其超前的可視化技術。經過多年的不斷實踐，《衛報》的數據可視化技術更加嫻熟。在里約奧運會，《衛報》共完成11個數據可視化產品。在游泳、田徑等多個賽事中，通過記錄比賽的每一米或者每一秒，進行橫縱向對比，并運用可視化的方式呈現，演示了奧運冠軍是如何一步一步誕生的全過程。與此同時，為了演示了運動員如何挑戰極限甚至是打破世界紀錄贏得比賽的，《衛報》還抽取了自2000年以來，同一項目的五屆奧運會比賽數據，將歷史賽況進行縱向分析制成動態圖表，表達效果直觀、震撼。

威廉·E·布隆代爾認為“講故事”是新聞的本質。在“互聯網+”時代，新聞媒體該如何講好故事，引導輿論仍然是一個不斷摸索的過程。特別是在大量冗余信息充斥網絡空間的當下，抓住具有富有戲劇性的報道選題，為受眾提供實實在在的、具有人性溫度的報道內容顯得彌足珍貴，而能否運用好先進的媒體技術來提升講故事的技巧，增強互動性和可讀性，也成為新聞傳播媒體新的挑戰。

1. ［美］威廉·E·布隆代爾，徐揚譯.《華爾街日報》是如何講故事的.華夏出版社，2006（1）.

2新京報傳媒研究，面對傅園慧的“洪荒之力”，傳統媒體的套路招架不住了……，2016年8月8日，http：//mp.weixin. qq.com/s？__biz=MzA3Mzg3MDczOA==&mid=265359635 8&idx=1&sn=0bb27d8cab79ec8af014e989ded6924b&scene= 21#wechat_redirect.

3.新京報傳媒研究：這些“重口味”的外媒奧運“大殺器”你見過幾個？，2016年8月9日，http：//mp.weixin. qq.com/s？__biz=MzA3Mzg3MDczOA==&mid=265359636 9&idx=1&sn=2e8c586485ff11642a06f358f18f4172&scene=1 &srcid=082507cBz9hOqLTY5PddJYmV#rd.

4. OFweek機器人網，今日頭條VS《華盛頓郵報》：中美機器人報道奧運大對比，http：//mt.sohu.com/20160816/ n464433443.shtml.

5.全媒派，媒體們的奧運創新報道有多拼？全都使出了 洪 荒 之 力，2016年 8月 10日，http：//mt.sohu. com/20160810/n463581571.shtml.

6.傳媒評論，外媒里約奧運報道有哪些新花樣？2016年8月 18日，http：//www.aiweibang.com/yuedu/141630917. html.

（作者單位：福建工程學院人文學院）

G212

A

1671-0134（2016）09-076-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.030

本論文為福建省教育科學規劃“十二五”規劃2014年度重點課題，立項批準號：FJJKCGZ14-016，項目名稱：大數據時代應用技術型大學傳媒類專業人才培養模式研究。