新媒體時代新聞傳播轉型分析

■文/李建軍

新媒體時代新聞傳播轉型分析

■文/李建軍

目前，我國社會發展的速度越來越快，傳統媒體不斷轉型發展，新媒體的誕生對新聞傳播帶來更多新挑戰，同時也對新聞傳播工作人員提出更為嚴格的要求。網絡媒體就是一種新媒體，不僅在我國發展迅速，在國際上的發展也相當迅猛，這類網絡涉及范圍頗為廣泛，例如經濟、政治以及文化等，同時也對社會產生了較大的影響。在新聞傳播行業，自從新媒體產生之后，該行業面臨了更多新挑戰，為了適應新媒體的發展，對新聞傳播的轉型顯得尤為重要。本文首先介紹了網絡媒體的相關優勢特點，然后在提出新媒體背景下，新聞傳播行業轉型的模式，以期為廣大新聞傳播工作人員提供參考。

網絡媒體；新聞傳播；轉型模式

前言

近年來，我國電子科技發展極為迅猛，網絡成為人們日常生活以及工作中必不可缺的工具之一，越來越多的人開始借助網絡對新聞信息進行了解傳播，使得新聞傳播行業也得到快速的發展。通過新媒體，人們不但可以將新聞信息傳遞給身邊的人，而且還能通過網絡進行評價，使新聞受眾群體不斷增多，這種傳播方式與傳統紙質傳播相比較，具有傳播速度快、信息內容大等優勢。為了進一步擴大新聞受眾，相關工作人員還需在新媒體的背景下對傳播模式進行改革創新，使新聞信息得到迅速、有效、健康地傳播。

1.新媒體的概述

眾所周知，電視、報刊以及廣播等均屬于傳統媒體的范疇，而新媒體則指的是基于上述傳統媒體而發展的新型媒體形態。新媒體利用計算機技術、數字網絡技術以及移動技術等，通過有線網絡、無線網絡以及互聯網等渠道對信息進行傳播，而數字電視、手機、電腦等則屬于新媒體傳播的終端。可以說新媒體就是一種向網絡用戶傳播娛樂、信息的媒體形態，目前在我國正處于迅猛發展的狀態。

1.1網絡媒體

網絡媒體就是一種新媒體，和傳統媒體對比，網絡媒體是通過用超文本與超鏈接來完成傳播，這種傳播模式屬于新型模式。這里所說的超鏈接指的是借助關系鏈實現點對點連接，通過這種連接種方式可以實現網絡用戶之間的信息交流。而新媒體的信息存儲、交換與傳統媒體對比，順序性及線性限制有所不同，點對點連接可經過交叉方式將信息從某一地點迅速傳達另一個地點，這種方式就是具有快捷、方便的檢索功能。超文本的超鏈接可以讓網絡具備新媒體的很多特點，如網絡信息結構為網狀，可以根據不同的查詢條件來實現鏈接，這就是網絡媒體所具備的超強檢索性能；除此之外，網絡還能同時編輯多個窗口，在這些窗口中均能體現網絡編輯的各類元素與功能［1］。

1.2網絡媒體的發展優勢

第一，得到國家政策支持。社會不斷進步，人們對信息的需求量逐步增加，導致傳統媒體存在的弊端越來越凸顯，而作為政府也在不斷尋求新的、完善的媒體傳播模式，在此背景下，網絡媒體應運而生，因此我國也在這方面制定相關政策給予大力支持。第二，大眾化的傳播對象。不管是傳統媒體還是目前的新興媒體，其發展的目的都是為了吸引大量的用戶，以此促進信息的大量傳播；而網絡媒體本身資源豐富，信息多樣，這就使得信息趣味性增加，則很容易吸引用戶眼球。第三，參與性與互動性強。網絡媒體和傳統媒體比較，其單向信息傳播方式有所不同，其具有獨特的參與性和選擇性，用戶可以參與到網絡中進行互動，這使得新媒體個性化增強，不但豐富了信息內容，而且還能滿足廣大網絡用戶的需求。第四，技術先進。網絡媒體在國家支持下應當具備強有力的技術來支撐，因而其技術水平先進，使得網絡媒體的傳播信息更加便捷、多樣。

1.3網絡媒體的優點

第一，投資經費少。網絡媒體運行無需發射塔，也無需建立轉播站和特殊設備，和傳統媒體比較，網絡媒體僅消耗極少的能源，只需要進行簡單升級、維護就能運營，這樣可大幅度節省投資經費。第二，有助于人才分配。通過傳統媒體的傳播方式可以發現，很多節目采編、制作工作均為同一人負責，雖然這樣能夠顯著提高工作效率，但是工作質量不一定達到最佳，而且也會造成人員富余。網絡傳媒能更好地對人才進行分配處理，如安排具有采編工作能力的人進行網站編輯，然后將那些精力充沛的人安排到編輯隊伍中去，使得整個網絡媒體的運作始終具備極強的創作活力。第三，信息資源豐富多樣。目前的網絡媒體具有信息多樣化、信息豐富的特點，可以將重要的新聞信息、優秀作品等及時轉化為文字上傳到網頁中，達到資源共享的效果，還能滿足各類用戶的需要。

2.在新媒體形勢下，新聞傳播具備的優勢

2.1增強新聞實效性

在新媒體背景下，新聞傳播所具備的一個主要優勢及特征就是其實效性得到大幅度增強。在傳統媒體時代，用戶通過報紙、電視以及廣播等途徑來獲取新聞信息，但是這些傳播信息的途徑具有一定的時間差異，人們在閱讀報紙或者觀看電視的時候已經與新聞事件、新聞信息發出的時間存在差異，這就導致廣大人民群眾難以在第一時間了解新聞信息。但在新媒體網絡背景下，人們可以在任何地方、任何地點將自己的各類設備與互聯網連接，以獲取最新的新聞資訊和實時發布新聞信息，這樣就使新聞傳播的實效性大大增強［2］。

2.2增強新聞互動性

在傳統媒體時代，新聞傳播形式主要為單向傳播，更不必說具備互動性，簡單來說就是人們僅僅只是作為新聞信息的接受者，但是無法評論新聞信息。隨著電子科技進步及時代發展，在新媒體形勢下新聞互動性不斷加強。人們不但可以實時接收新聞信息，而且還能對此信息進行實時互動，可以評論自身的觀點，如很多新聞內容下面都為用戶設置留言板進行點評或者發表個人意見、觀點，各個用戶之間還能進行互動，也可以和撰稿人進一步溝通交流，這樣有助于推動社會正能量傳播，穩定社會發展。

2.3全媒體化的新聞傳播

傳統媒體背景下的新聞傳播媒介主要以圖片、文字、聲音為主，進入網絡媒體時代之后，新聞傳播已經不斷向全媒體化發展，主要將傳統的圖片、文字以及聲音等制作轉化成為影像、視頻呈現在用戶眼前，以此增加新聞的趣味性，也更容易吸引用戶關注，有助于大幅度增加受眾群體，進而促進新聞傳播行業的持續發展。

2.4全時性的新聞傳播

傳統媒體下，新聞傳播具有特定頻次，人民群眾不能隨時隨地收到新聞信息，但是進入網絡媒體時代之后，全時性的新聞傳播優勢越來越凸顯，人們就可以隨時觀看任何地點、任何時間段發生的新聞事件，在第一時間來對新聞內容進行了解，大幅度彌補傳統媒體的不足之處。

3.網絡媒體背景下新聞傳播模式的創新與轉型

3.1在新聞報道當中積極納入自媒體

這里所說的自媒體指的是廣大人民群眾自身對娛樂的一些追求，例如網絡用戶把自己的自拍照、自己攝影的作品等傳至網上，以此獲得其他用戶的關注，爭取更多的播放量與點擊率，這就是新媒體背景下人們較為流行的一種自媒體追求。所以在進行新聞傳播行業里，報道新聞的過程中可借助自媒體模式設置專門的板塊來對部分有意義、有價值的新聞內容進行跟進，實施跟蹤報道；也可將類似的新聞傳播至其他網絡板塊中，這樣不但可以提高新聞傳播的價值，而且還能獲得更多的關注度與點擊率，更重要的是能夠促進自媒體在新媒體背景下蓬勃地發展，二者的互相融合，有助于進一步擴大新聞傳播受眾，促進其持久發展［3］。

3.2新聞傳播應當注重其內容的價值性

在網絡媒體的背景之下，新聞內容逐步呈現出同質化的特點，因此為了刺激讀者眼球，增強其反應來強化新聞影響力，有很多新聞編輯則應用不當手段或者方法夸張新聞的內容，使其失去真實性，對新聞傳播行業的健康發展帶來影響。所以在這樣的背景下，新聞傳播工作人員應當多傳播模式進行轉型創新，要始終堅守新聞內容真實性與深入性的報道原則，多挖掘其中有價值的信息，為社會傳遞出更多真實的正能量。另外，新聞報道記者在具體報道過程當中，也應當要對整個新聞事件的過程給予重視，并不斷挖掘最值得群眾思考的東西，同時引導群眾從正確的角度出發，對新聞傳播的內容進行評價討論。

3.3新聞傳播需抓住用戶閱讀的習慣，并盡量與之契合

目前，我國社會發展迅猛，新聞內容傳播的力度越來越大，傳播的信息量逐年增多，這就使得人們的閱讀出現選擇性困難的狀況，繁雜的新聞信息反而使部分受眾不知道要讀哪些，增加了受眾的閱讀負擔，而人們搜尋新聞信息也變得繁雜而困難。因此新聞傳播工作人員要盡可能抓住受眾群體的閱讀習慣，并與之契合，盡可能針對不同受眾群體傳播不同的新聞內容。在實際傳播過程當中，應當對新聞內容先進行分類處理，便于受眾的個性化閱讀。其次傳播的新聞信息內容應當盡可能簡潔、明確，使受眾第一時間就能了解整體的新聞內容，而不是通過閱讀大量繁多雜亂的內容來獲取新聞信息。最后，在傳播出新聞內容后應當在其底端附上相關新聞信息鏈接，這樣的附帶關系有助于受眾可以找到更多相關內容［4］。

4.結束語

總而言之，網絡媒體的到來對新聞傳播行業帶來巨大的沖擊，傳播工作者也面臨著更多更新的挑戰。所以在此背景下，要想擴大受眾群體則必須對原有的新聞傳播模式進行轉型創新，通過不同的傳播模式吸引受眾和留住受眾。

［1］周繼賢.新媒體下新聞傳播模式的轉型分析［J］.科技傳播，2014，18 （15）：29，44.

［2］鄧浩.新媒體下新聞傳播模式的轉型研究［J］.科技傳播，2012，11（10）：02-07.

［3］依帕爾克孜·艾尼瓦爾.新媒體時代下的新聞傳播創新模式［J］.新聞研究導刊，2016，25（03）：250.

［4］武維瀟.新媒體下新聞傳播模式的轉型分析［J］.大觀，2015，10（11）：99.

（作者單位：珠海廣播電視臺）

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李建軍（1983—）男，甘肅人，大學本科，畢業于西北師范大學。