淺談融媒體背景下報紙編輯的優化轉型

■文/張波濤

淺談融媒體背景下報紙編輯的優化轉型

■文/張波濤

隨著社會經濟的發展，科學技術也不斷地進步，生產方式和生產力的解放同樣促進了傳播方式的改變。伴隨著科學技術的發展，媒體的傳播方式發生了翻天覆地的變化。隨著人們生活水平的提高，傳統的媒體已經無法滿足人們的傳播需求。人們依托網絡技術傳播的方式更加自由，“兩微一端”的產生和發展更加滿足了人們的要求。

融媒體時代；報紙新聞編輯；優化轉型

新媒體的出現給傳統媒體行業帶來了巨大的挑戰，傳統媒體的資源和新媒體資源開始共享，同時報紙的許多受眾都轉移到新媒體中，這給傳統媒體的轉型和發展帶來了巨大的挑戰。為了應對這些挑戰，報紙通過發展數字化技術同時也加大對于全媒體的產業發展步伐。在21世紀中媒體的競爭越來越激烈，要想在激烈的市場競爭當中把握紙媒的正確發展方向，這就要求對于報紙新聞編輯的思維和方式進行適當的調整。

1.報紙新聞的發展現狀以及自身的優勢

1.1 報紙新聞的發展現狀

隨著網絡技術的發展，新媒體的發展已經改變了人們的傳統閱讀方式。在生活中人們獲取新聞的途徑已經越來越方便快捷，互聯網的閱讀體驗在很大程度上形成人們快節奏閱讀的方式，這樣就給報紙新聞帶來了很大的沖擊，在當下社會，生活水平的提高也促使人們的生活方式發生改變。人們通過微博、微信、客戶端就能夠獲得新聞，但是網絡新聞在很多的時候內容涉及到娛樂化和生活化，在此基礎上人們對于時政新聞的關注度也越來越少。這些現象都表明報紙的發行量日益下降，而新媒體由于自身自由和便捷的特點飛速發展起來。

紙媒的發展隱患從很早的時候就已經開始產生，報紙新聞在時效性方面就已經受到電視媒體的沖擊，報紙在新聞的報道方式和展現方面受到技術和版面的制約，比如在視覺和聽覺方面，這些都沒有電視媒體體現得活潑和生動。與此同時新媒體的發展具有時效性和多種不同的表現方式，這就給傳統的紙媒造成很大的沖擊，傳統的紙媒在行業之間的競爭也很激烈，在很多時候紙媒的報道方式具有相同性，在報道的方式上沒有創新的體現。依托互聯網媒介發展的微博和微信，在新聞的傳播表現上具有很大的優勢，尤其是時效性和視覺等的體驗，在閱讀方式和體驗上能夠充分吸引到年輕的受眾。傳統紙媒在傳播速度和傳播方式等方面和新媒體具有很大的差距，傳統媒體的表現方式主要是文字和圖片，在這一方面新媒體具有非常明顯的趨勢，新媒體可以利用多媒體技術進行視覺、聽覺等綜合的傳播。

1.2 紙媒的優勢

紙媒的發展具有非常悠久的歷史，報紙新聞的從業人員具有很高的素質修養和專業修養，這主要體現在采編能力上。并且這些編輯和記者都具有職業精神和新聞理想，在從事新聞工作的過程中具有極高的新聞敏感度，這是網絡新媒體所落后于傳統媒體的方面。新媒體的新聞在傳播的過程中由于一味追求時效性，從而忽略新聞的真實性，致使網絡上存在的虛假新聞較多。由于片面想要吸引受眾和點擊率，經常使用夸大事實的標題，稱之為標題黨。紙媒的最大優勢就是權威性，充分地尊重新聞事實，并且能夠進行具有深度的報道。報紙可以提供給受眾更加精準和具有深度的報道，這樣能夠讓受眾更加深刻理解新聞的事實。同時紙媒在社會傳播的過程中，要起到正確的輿論引導作用。在權威性和真實性方面是紙媒所具有的最重要的因素，報紙的閱讀不受到網絡的限制，現在新媒體的閱讀體驗受到網絡的限制，而報紙在這一方面具有主要的優勢，可以隨時隨地閱讀，不限時間和地點，具有很高的收藏價值。在現代社會傳媒行業發生變革的時代，紙媒要想在競爭中尋求發展，加強編輯的優化和轉型，就需要不斷進行自身的變革。

2.融媒體的概述以及融媒體時代下存在的問題

2.1 融媒體的概述

融媒體的含義主要就是指充分利用各種媒介載體，把廣播、電視、報紙的共同點在人力資源和物力資源、宣傳等方面進行共同的整合。實現當下媒體的資源共享、內容兼容、宣傳一體、利益相關的新型媒體。融媒體的發展導致了各個媒介之間的界限劃分不夠明確，要先讓融媒體的模式能夠得到發展，這就需要充分結合新媒體和傳統媒體的優勢，讓互聯網、電視、報紙、廣播等資源相互共享，提供新的活力和創造力。在融媒體發展的過程中要不斷地總結經驗和教訓，形成關于融媒體發展的權威理念和方式。對于媒體的資源進行整合和發展，減少媒體之間的競爭力，實現一體化的發展。媒體融合的發展是社會發展的必然趨勢，人們傳統閱讀方式的改變、互聯網的發展和進步為融媒體的發展提供了發展的條件。融媒體是不同的媒介進行融合而形成的新型媒介形態，是依托信息技術發展的多元化傳播形式。

2.2 融媒體時代下存在的問題

融媒體是時代進步和發展帶來的必然結果，但是由于融媒體的產生時間較短，還存在許多問題。融媒體給媒體帶來的是變革型的意義，很多報紙編輯的相關理念思想不夠完善。首先在媒介中關于融媒體的定義，目前還沒有形成一個完整的概念和理論，許多對融媒體的解釋都不夠具體。而融媒體的含義界限模糊，這就導致了從事報紙新聞的編輯對于融媒體的認識不足。在從事紙媒的行業當中需要對于媒體發展趨勢有大致的掌握，但是目前的報紙新聞編輯受到傳統媒體的編輯理念制約，在進行轉型優化的過程中不能掌握正確的方向。在融媒體時代下，重要的一點就是進行思想上的轉變，很多的報紙新聞編輯思想轉變的觀念不夠徹底，對于融媒體時代下報紙的定位沒有深刻的認識。不僅僅要加強報紙新聞編輯思想觀念的轉變，同時應該注重報社整體的轉型發展?？茖W技術的發展促進了大眾傳播方式的改變，也改變了人們的閱讀理念和方式，為了適應市場的發展以及媒體發展方向，報社要進行從里到外、從上到下的根本觀念轉變。

3.融媒體背景下報紙新聞編輯的優化轉型策略

3.1 提高政治素養和職業修養

傳統紙媒是協調黨和人民關系的重要方式，同時媒體也是黨和人民的“喉舌”。紙媒的采編人員是報紙的重要核心，這就要求采編人員要樹立正確的價值觀，具有很高的政治素養。要堅持黨的領導，提高自身的政治敏感度和思想素養，堅持正確的理論方向。紙媒自身在媒體中占有非常主要的地位，對于公眾的輿論導向具有重要的意義，這就要求報紙的相關從業人員要具有職業道德，時刻維護國家和人民的利益，把公眾的利益放在首位。在進行新聞事件的采訪和報道的過程中，具有較高的思想素質和新聞敏感度，能夠用正確的態度和方法，遵守真實性原則，加強傳統紙媒在社會上進行輿論引導的功能。

3.2 加強報紙新聞編輯的思想轉變，形成數字化的理念

新媒體的發展為紙媒帶來挑戰的同時，也帶來了機會。網絡技術的快速發展，讓報紙新聞編輯認識到應該加快改變傳統的思維想法。采編人員是紙媒重要的核心，決定了紙媒的整體素質和進步，融媒體的發展要求提高編輯人員的素質，要加強新聞報紙編輯的數字化理念，主要就是指報紙編輯在工作的過程中充分運用數字化理念，實現紙媒的轉變發展。目前有許多新聞閱讀的客戶端，能夠讓讀者可以隨時隨地獲得最新的資訊和新聞。融媒體就是讓傳統媒體和新媒體的優勢相互結合，從而實現共同發展。這就要求在融媒體背景下，傳統的紙媒編輯不僅要掌握扎實的編輯功能和排版能力，更要求編輯具有數字化的編輯理念，這樣可以讓紙媒借助互聯網的優勢得到有效的發展。新聞依靠互聯網的發展能夠有很好的傳播量和閱讀量，并且由于自身的優勢可以獲得很大的進步和發展。

3.3 要加強編輯對于自身的認識

首先要讓報紙編輯充分地了解目前媒體的發展現狀以及紙媒的發展趨勢，為了應對新媒體產生而帶來的挑戰，要求編輯能夠轉變思維方式。優化轉型的第一步就是讓編輯認識紙媒的現狀和以后的發展趨勢，融媒體的發展為紙媒帶來了挑戰和機遇，要在轉型發展的過程中讓編輯能夠面對挑戰把握機遇。當今的時代紙媒已經不能堅持傳統的理念，要樹立數字化的理念，培養提升競爭能力。同時報紙編輯在掌握傳統技能的基礎上，要樹立數字化的編輯理念，創新的意識要符合數字化的發展，改變傳統的方式適應受眾的閱讀理念。但是在數字化的發展中要注重發揮自身的優勢，面對新聞事件新媒體的報道不夠深入，大多數是為了滿足快餐化閱讀，然而傳統的紙媒在深度挖掘和報道方面占有非常大的優勢，首先就是傳統紙媒自身的權威性，紙媒在深入報道的時候往往能夠抓住新聞的本質，能夠成為有質感有內容的新聞。這樣的深度報道就是紙媒本身的優勢，相對于融媒體等具有重要的意義。

4.總結

媒介融合是社會發展技術進步的必然趨勢，新媒體技術的出現已經成為當今社會的主要發展方向。新媒體的發展給傳統媒體帶來了機遇和挑戰，同時也更加提高了報紙新聞的發展要求。要利用新媒體的優勢，結合紙媒自身的優勢，實現紙媒的發展。報紙要想在融媒體的環境中得到發展，進行編輯記者的轉型和優化，加強編輯樹立數字化的編輯理念，實現創新發展，同時很好地發揮紙媒的優勢，注重與新媒體的整合發展。

[1]欒軼玫.融合時代傳統媒體“轉型”的方法與路徑[J].北大新聞與傳播評論，2014（01）：138-153.

[2]戎紫冰.融媒體時代傳統媒體編輯記者技能與素質培養途徑[J].科技傳播，2014（24）：212-213.

（作者單位：齊魯晚報社）

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1671-0134（2016）11-025-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.007