全球新媒體發展態勢探析

■文/宋鈺穎

全球新媒體發展態勢探析

■文/宋鈺穎

本文首先闡述了當前新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活、新媒體發展進入“大數據”時代、移動互聯網將進一步改變新媒體的發展態勢等發展趨勢，從全球新媒體變遷格局中崛起的中國新媒體、新媒體成為與生活深度融合、促進中國社會全面升級的引擎、從跨行業向全產業廣度滲透的新經濟驅動要素、積極的新媒體傳播策略成為“凈化”中國政治生態的助推器、治理與融合中的“新”傳播生態等方面分析了全球新媒體發展背景對我國新媒體發展的不同影響，以期產生較強的理論及實踐指導價值。

新媒體；發展態勢；中國新媒體

前言

新媒體不斷創新發展，促進了信息的數據化，大數據、云計算已成為新媒體重要發展契機。在全球范圍內，新媒體不斷推動著各個行業獲得新的發展，其自身的發展也獲得了顯著的進步。媒體產品、媒介服務等都不斷處于推陳出新的狀態中，業界已經日漸處于激烈競爭的階段。在當前的環境下，準確把握全球新媒體的發展態勢，并就全球新媒體發展趨勢影響下促進我國新媒體的發展和創新則成為新媒體行業發展的重要工作內容。因此，相關人員應當對當前全球新媒體的發展態勢進行分析和研究，結合我國當前的現實情況做好新媒體的發展和創新，讓新媒體真正引領國家走上全新的現代化進程。

1.全球新媒體發展態勢分析

1.1 新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活

物物相連的網絡化體系就構成了人們所說的“物聯網”，新媒體的發展正是借助物聯網加深了人類和世界各類物體之間的密切聯系，也使得物品更加智能化，人類生活更加簡便化。物聯網在世界范圍內發展已經有十余年了，其在建筑、衛生、汽車、環保等領域的應用也不斷被人類所熟知。而在新媒體領域中，物聯網的結合應用豐富了新媒體的功能，新媒體不再單單是人類獲取信息和傳播信息的媒介，更像是一個人類生活的服務者。新媒體能夠對接多種終端，從而能夠不斷提升信息服務水平。可以說，新媒體的發展已經越來越深刻地進入到人們的生活，對人們的生活產生極大的影響。

1.2 新媒體發展進入“大數據”時代

自從被譽為“大數據元年”的2013年以來，全球大數據的應用越來越廣泛，百度、淘寶、易趣等網站或者購物平臺也充分利用大數據的優勢實現了營銷，可以說大數據已經滲入到人們的日常生活中，新媒體產業也越來越注重對大數據的信息統計、分析與應用，以提升行業效益。另外，大數據的應用對全球相關政府管理、社會發展和經濟創新等都能夠提供十分重要的數據支撐。全球范圍內無論任何國家要想在激烈的全球化競爭中生存和發展，就需要借助先進的互聯網及大數據技術，這樣才能不斷提升國家的綜合競爭力，實現社會經濟的跨越式發展。新媒體促進全球各個國家進入到一個全新的時代。

1.3 移動互聯網將進一步改變新媒體的發展態勢

寬帶技術和網絡的發展、移動設備及通信終端的廣泛應用是移動互聯網發展中必不可少的兩個因素。隨著移動互聯網的發展創新，新媒體產業也在改革，相較于傳統的互聯網而言，手機終端移動互聯網的表現形式除了基本的文字、圖片和鈴聲之外，更具有動畫、視頻等多種信息表現方式，不斷地滿足人們對于信息數據日益增長的要求。借助wifi等無線網絡以及數據流量等，移動互聯的形式越來越普遍。另外，移動互聯網背景下，新媒體的內容也越來越多元化，人們獲取信息、傳遞信息的效率越來越高。

2.全球新媒體發展態勢影響下中國新媒體發展

2.1 全球新媒體變遷格局中崛起的中國新媒體

中國在全球新媒體中的崛起已經受到了各國的重視，且我國新媒體在這個過程中扮演著越來越不可或缺的角色。首先，全球新媒體不再是PC端或者電視設備的寵兒，而更加趨向于移動端的設備，中國新媒體在創新發展中，尤其是移動互聯網的發展中潛力十足，我國智能手機用戶截止2015年已經超過了10億人次，且隨著4G網絡發展，中國媒體崛起已成為必然。

其次，微傳播特征及其傳播優勢也日益明顯，尤其是手機移動端上的一些APP或者是應用工具，或者是下載app的商店，都為廣大網民提供了較為全面的信息服務，并且通過這些平臺，相關的教育、金融、衛生、交通等行業也在朝著微傳播方向發展。

再次，亞洲網民數量激增，將成為新媒體發展的重要增長點。尤其是包含我國在內的一些發展中國家，移動互聯網用戶快速增長，給新媒體創造了巨大而活躍的市場空間，數以億計的網民數量和手機用戶使得我國有望成為新媒體第一大國。

2.2 新媒體成為與生活深度融合、促進中國社會全面升級的引擎

一方面，隨著新媒體的發展，信息媒體已經成為越來越多的網絡用戶生活中必不可少的一部分，且與百姓日常生活相輔相成。據不完全統計，我國各類互聯網網站類別有40余種，而且我國網民已經習慣了通過網絡進行購物、交往、娛樂、學習、交友、獲取資訊等活動。

另一方面，中國社會的移動化程度越來越高，最為熱門的就是通過手機進行金融交易、借助移動端設備進行學習，利用相關出行APP進行車票、機票、酒店等的預定，以滴滴打車為代表的新型預約叫車方式等已經有效地實現了我國社會與移動互聯網及新媒體的廣泛對接。

2.3 從跨行業向全產業廣度滲透的新經濟驅動要素

首先，我國新媒體已經從之前的跨行業轉向為全產業勢頭發展，而且媒體的移動性、數據化、信息性和智能性越來越強，隨著不同領域產業的創新，新媒體已經成為各個行業全面發展的重要工具和驅動力。

其次，我國新媒體產業的發展勢必會對其他行業起到較強的帶動作用，尤其是對廣告業、教育業、地產商、電子商務、娛樂業、醫療衛生機構、交通業等意義更加重大。從相關統計數據來看看，從2012年開始，我國電信、電子商務及信息產業消費總量持年攀升，勢態良好。

再次，新媒體的發展使得很多互聯網及移動互聯網企業成為“最吃香”的行業，深受廣大畢業生的青睞，僅在2014年上市的互聯網新媒體公司就超過了30家，這些企業涉及領域十分廣泛，新媒體發展依然成為我國新經濟全面發展和創新的重要驅動。

2.4 積極的新媒體傳播策略成為“凈化”中國政治生態的助推器

首先，2014年我國主流媒體設計傳播的“領導人”系列漫畫給社會大眾生動地塑造了執政領導人的形象，拉近了國家與人民之間的距離，“全國一家親”的氛圍熱烈，尤其是2014年底河南人民的“習大大愛著彭麻麻”這一網絡神曲在網絡上的走紅，使得國家領導人不再是高高在上，而是更加貼近平民百姓的生活，這種方式也有助于促進我國相應政治政策在群眾中的宣傳。

其次，借助現代化的網絡平臺來打擊違法犯罪等現象已經成為當前我國法治的一個重要渠道，特別是利用網絡來及時準確地獲取反腐干部的相關情況已成為反腐工作重要的輔助，引起了社會各界的廣泛輿論。我國紀委宣傳部在2013年對官網進行了改革，中紀委網站已經成為當前群眾對腐敗人員舉報和政府官員接受群眾監督的重要路徑。隨后，各個地方政府也紛紛設置了網絡或者電話舉報平臺，極大地提高了信息的暢通性，促進了反腐工作的推進。

再次，新媒體發展創新了微傳播方式，特別是對于一些重要的事件，基本上都是通過網民利用各類微博、微信、QQ、交友平臺等微傳播的方式來促進其傳播和擴大影響的，也引發了社會各界的輿論和關注。因此，可以借助新媒體政治傳播的優勢來不斷凈化政治生態環境。

2.5 治理與融合中的“新”傳播生態

中國新媒體發展不斷創新，尤其是在新媒體的治理和融合兩個方面凸顯了傳播生態的“新”。

一方面，通過不斷構建和完善治理體制，來不斷營造良好的新媒體傳播環境，提高新聞媒體傳播的生態性。尤其是前年以來，新媒體的治理方式方法都有了新的創新和改善，相應的領導體制也在不斷健全，其中相關的人力、財力、物力等資源也在不斷優化，新媒體傳播的法律環境越來越有保障，這些都進一步加強了媒體傳播治理水平，使得新媒體整個行業自律性也在不斷提升。一些省份和地市也積極與當地互聯網企業展開合作，并達成了行業自律，對于治理一些違規違法媒體行為起到了良好的示范作用。

另一方面，一些重要的媒體單位利用豐富多樣的媒體傳播形式，不斷提高了媒體的影響力，比如當前諸多的“新華網”APP，或者是中央電視臺央視新聞客戶端等的上線，都豐富了媒體的傳播渠道，給媒體融合創造了有利的輿論條件，賦予了復雜的媒體傳播環境新的活力。

3.結語

全球新媒體在2015年獲得了全新的發展，在2016年也已經展露出更加全方位的發展態勢，其不斷改變自身形態，運用自身的新形式改變著人們的思維，與新媒體相關的數據、技術都已經成為人們研究的重中之重，全球新媒體的應用需求也在隨著人們對其認識的加深而不斷增加。因此，相關人員必須要對全球新媒體的發展狀況和未來趨勢予以研究和推斷，尤其在當前的大數據時代，更加需要我們認識到其未來的明朗前景，在此前提下推動我國新媒體的進步和發展，讓新媒體在我國和世界遍地開花。

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(作者單位：蘭州職業技術學院數字傳媒系)

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1671-0134（2016）11-031-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.010