大數據在廣電行業中的應用分析

■文/秦紹軍

大數據在廣電行業中的應用分析

■文/秦紹軍

大數據主要體現的特征為大數據規模、信息多樣及選取速度快，能夠在短時間內對海量數據進行篩選、收集與管理，使企業在運營過程中能夠根據所獲取數據做出相關決策或了解資訊。在近幾年互聯網技術逐漸成熟后，我國的媒體環境開始發生了巨大變化，廣電部門作為我國傳統媒體代表之一，大數據的應用能夠解決廣電以往存在的數據處理難、海量數據存儲難等問題，并能夠使廣電各項重要數據形成集中化，以集中的方式來管理各個數據，有效提高了廣電數據管理效率，也使廣電數據信息資源更為全面。對此，為進一步探討該話題，本文針對大數據在廣電行業中的應用展開分析。

大數據；廣電行業；應用分析

引言

互聯網、移動互聯網等技術正在快速改變社會的發展方向，并逐漸影響著人們的生活方式、思維方式以及工作方式。在大數據時代來臨后，數據的存儲方式及管理方式開始發生變化，其幫助多家企業實現了高效率的數據采集和數據管理，并在后期逐漸普及至媒體領域。廣電行業是一項大數據傳播平臺，其各個數據在完成傳播任務后會作為備案形式存儲于系統當中。但是，這些數據在儲存過程中需耗費大量的空間，使得數據管理過程時常面臨許多困難，存儲空間也存在限制。對此，大數據的優勢恰好能完善廣電行業的數據處理問題，并能夠解決數據各個存儲困境，以智能、快捷、高效率的方式完成數據統計與數據管理，使廣電行業在今后發展中能夠在短時間內獲取準確的數據信息。

1.大數據在廣電行業中的應用優勢

1.1 提高廣電市場競爭力

廣電是我國不可缺少的媒體行業之一，在長期發展過程中，廣電觀眾一直是以接受者的一方來接受信息，處于被動地位，廣電行業的運營模式則是以“我播你看”的方式進行，在此過程中忽視了觀眾的實際需求，對觀眾的喜好也始終是以猜疑的方式了解，這使得廣電行業與觀眾之間始終存在隔閡，廣電企業無法對觀眾群做到真正了解。大數據的來臨則改變了社會的發展，互聯網平臺開始涌現各式各樣的互動平臺，如微博、豆瓣、論壇等，人們越來越熱衷于在這些平臺中互動。大數據則能夠對互聯網中的各個數據進行有效提取，廣電可利用大數據的種種優勢，從互聯網中收集所需數據信息，從數據的來源來分析數據內容，觀察廣電行業在市場中的發展形勢，對各個競爭企業的發展狀態做好實時掌握，同時，大數據能夠通過對互聯網數據的統計來獲得更多的情報資源，對廣電行業觀眾的喜好方向做到明確掌握[1]。

1.2 構建業務平臺明確廣電部門職責

受近幾年市場發展的影響，大數據的改革與創新促使其開始進入云時代，云時代在大數據中占據著重要的核心地位，是體現大數據價值的重要技術。我國廣電行業雖一直努力將發展重心從看變為用，但受各個因素影響，這一目標仍然是以一個口號的形式存在。云計算在近幾年得到普及應用后，其各項技術已十分成熟，而這也使得大數據的各項技術得到了有效完善，使廣電電視能夠盡早實現從看變為用。這就需要廣電行業建設相應的大數據平臺，根據廣電企業的運營模式及企業結構來建設全面的大數據平臺，以集中式的方式快速掌握與了解企業各個部門與工作領域，對廣電行業的業務狀況做到詳細了解。廣電可根據自身發展需求，將企業結構進行調整，對各個部門的業務內容進行精細劃分，利用大數據中的智能信息獲取方法來獲得企業各個部門崗位數據信息，在獲取信息后對各項數據進行分析與預測，將其轉變為可視化數據，建立明確的數據處理流程。數據平臺的建立能夠使企業對各個部門的運營狀況做到全面了解，并使各個部門對自身職責范圍有了更明確的了解，這對廣電行業的未來發展有促進作用[2]。

1.3 廣電行業在大數據支撐下的發展前景

電視是廣電行業運營的主體項目，廣電行業作為我國第一批最早發展的媒體事業，在經過多年發展后打下了良好的群眾基礎，提到電視時，人們的第一印象就是電視熒屏中直觀生動的影像，這也直接表明了廣電行業在未來市場中有著十分可觀的發展前景。而如何在現階段中將廣電行業的各個優勢繼續發揚，就需要結合時代技術大數據來進行市場調研，利用大數據來分析電視群眾的愛好與需求，再根據不同客戶群的愛好來完善廣電運營缺陷，使廣電的客戶規模不斷擴大，提高收視率[3]。

2.廣電行業在大數據背景下的發展現狀

2.1 數字媒體呼聲高

互聯網技術的普及與應用使得各個信息媒體逐漸增多，數字化媒體開始成為呼聲最高的平臺設備，而這樣的發展趨勢對于廣電行業來說必然是一個極大的挑戰。廣電行業在經過這么多年的發展后仍然被貼著傳統的標簽，在面對新的市場趨勢時始終望而卻步，這必然會導致廣電行業受到時代的拋棄。因此，廣電行業需對自身當前的發展局面有著客觀而正確的認識，并結合時代發展特點，將廣電媒體與數字化媒體進行融合，重新開啟一個新的發展平臺，打造一個符合現代大數據時代發展理念的公眾平臺，獲得更多的收視群，促使廣電行業實現良好轉型[4]。

2.2 行業合作發展

在以往，廣電行業的發展目標主要以提升電視收視率為主，保障廣電行業實現良好發展。但是，在大數據背景下，信息的流通渠道不再局限于電視平臺及報刊雜志平臺，其在互聯網平臺中有著更高效和更豐富的信息傳播途徑，大部分群眾在廣電電視平臺未播出新聞時就已通過各式各樣的渠道獲得了相關信息，這使得廣電的未來發展面臨許多壓力。對此，廣電行業需發現自身不足之處，改變經營理念，與新時代加強融合，突破傳統局限，做到與時俱進發展。廣電行業可與業內其它企業開啟合作發展，改變傳統獨立的發展模式，在業內形成一定的發展規模，涉及更廣泛的媒體資源，并在企業與企業的合作下整合多項媒體資源，提高業內的影響力，拓展發展空間，為廣電行業的未來發展打下良好基礎[5]。

3.大數據在廣電行業中的應用策略

3.1 培養大數據人才，加快廣電行業轉型步伐

大數據時代的到來給各個行業發展都造成了不可預估的沖擊，同時也給多個行業帶來了更多的發展途徑。我國在大數據技術的投資中占據比例十分大，因此在發展優勢上，我國在世界各個國家中都占據著領先的發展優勢。但是，大數據的技術知識和技術優勢卻不是每個人都了解的，從當前我國的大數據人才規模來看，真正了解大數據的人才占據少數，而這也使得我國的大數據發展優勢難以得到充分發揮與利用。對此，這樣的市場行情能夠側面反映出我國廣電行業大數據人才的缺失狀況，廣電作為我國十分重視的信息傳播項目，其在應用大數據時需著重意識到人才的培養問題，這需要廣電行業根據自身發展要求和大數據的應用領域培養一批專業的大數據分析團隊，由專業的數據人才對廣電企業不同領域的觀眾及用戶進行習慣調查、愛好調查等，了解廣電行業的市場趨勢，這是確保廣電行業在未來實現可持續發展的重要舉措。

3.2 轉型廣電組織部門

大數據的普及使得越來越多的行業面臨轉型之路，廣電行業要想有效地融入大數據時代，就必須對企業的運營理念進行重新調整，對各個部門崗位人員的工作思維進行教育，組織企業人員開展思想變革和工作模式的變革，加快廣電各個組織部門的轉型，對大數據的各項優勢有著明確認識，并通過對大數據的信息統計與分析，掌握廣電企業當下發展存在的缺陷，并從大數據中了解群眾用戶的實際需求，做出準確定位，由各個部門根據用戶需求改變工作模式，使群眾基礎越來越扎實。

3.3 充分發揮大數據的各項優勢

廣電行業在以往進行數據收集時，其所涉及的領域大多都存在局限性，且數據內容也不全面，這使得廣電在對運營模式作出決策時，常常缺乏足夠的依據來證明正確的發展方向。對此，廣電需有效利用大數據平臺各個優勢，利用大數據平臺對廣電行業進行深入的數據挖掘，并根據各個數據分析需求，建設相應的專家智能分析系統，完善對數據盲目的提取問題，對廣電信息做到更準確的定位與收集。同時，廣電行業需對內部數據服務進行質量提升，能夠根據不同的用戶群體進行數據挖掘與分類，對數據進行分析，并能夠將不同的數據進行拆分，將相同的數據進行整合，建設多功能和多元化的數據平臺，為廣電行業大數據平臺的建設帶來更完善的方案，并以集中化管理對各個數據的動態變化做出監控，對群眾喜好的變化做到及時發現，使廣電行業在大數據的指導下朝著更好的方向發展。

4.結束語

綜上所述，大數據改變了整個時代的發展節奏，也改變了各行各業的發展模式。廣電行業在面對大數據的融入時，需正確認識大數據的各個優勢，并合理利用各項優勢，改變廣電行業的發展格局，同時，廣電還需著重加強大數據人才的培養，轉型各個組織部門，將大數據的種種優勢進行充分發揮，為廣電行業的轉型之路帶來更多渠道。

[1]石蓉蓉．論大數據在廣電系統中的應用——基于技術層面的思考[J]．電視研究，2015，4(06)：55-57．

[2]侯偉斌，劉遠飛，吝磊．數據冗余備份及災難恢復系統在廣電行業中的策略分析與應用探討[J]． 廣播與電視技術，2015，42(01)：81-84．

[3]葉志強．云計算、大數據技術在廣電有線網絡中的應用探析[J]．有線電視技術，2014，5(03)：20-25．

[4]王鈞超．大數據時代產業經濟信息分析及在宏觀決策中的應用[D]．中國地質大學(北京)，2016．

[5]張小雨，姚高遠，劉潔心．淺談數據在廣電業務中的應用及技術支撐[J]．現代電視技術，2016，15(05)：70-73．

(作者單位：鎮平縣廣播電影電視局)

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1671-0134（2016）12-063-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2016．12．024