“互聯(lián)網(wǎng)+”下的期刊創(chuàng)新

■文/關(guān) 穎

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的期刊創(chuàng)新

■文/關(guān) 穎

在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展的現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)的誕生和普及發(fā)展使得人們的生活方式和習(xí)慣發(fā)生了徹底的顛覆，而期刊出版工作也正在逐漸被互聯(lián)網(wǎng)所改變，從傳統(tǒng)期刊論文的提交、審稿，到最后的發(fā)行等環(huán)節(jié)中都出現(xiàn)了一定的變化，且由互聯(lián)網(wǎng)所催生的移動(dòng)傳媒對(duì)于期刊的發(fā)展也產(chǎn)生了不同程度的影響。基于此，本文首先圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)期刊出版的影響進(jìn)行了簡(jiǎn)述，之后對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”下的期刊出版創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了深入的探究，旨在推動(dòng)期刊行業(yè)的健康發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+；期刊出版；影響；創(chuàng)新發(fā)展

前言

“互聯(lián)網(wǎng)+”是近幾年當(dāng)中我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展過程中所出現(xiàn)的一個(gè)熱點(diǎn)問題，以往只是作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)新形態(tài)和新業(yè)態(tài)，在現(xiàn)階段中已經(jīng)逐漸發(fā)展成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新形態(tài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景當(dāng)中，人們的生活方式和習(xí)慣也隨之發(fā)生了較大程度的改變，對(duì)于各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展也提出了越來(lái)越高的要求。對(duì)于期刊出版工作而言，其在論文提交、審稿、編輯和發(fā)行等環(huán)節(jié)中也受到了較大程度的影響，如何充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式來(lái)優(yōu)化期刊出版中各種資源、要素的配置和集成已經(jīng)成為亟需解決的重要問題。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”與期刊出版概述

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的期刊出版，主要是在期刊出版的過程當(dāng)中利用互聯(lián)網(wǎng)思維模式，將其作為依據(jù)，對(duì)期刊出版的市場(chǎng)、用戶、出版物產(chǎn)品、出版物價(jià)值鏈以及整個(gè)出版生態(tài)進(jìn)行的一種重新審視和重構(gòu)。從“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵來(lái)看，其中包括了以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：①“互聯(lián)網(wǎng)+”并不是單純地指互聯(lián)網(wǎng)和期刊出版之間的簡(jiǎn)單疊加，而是一個(gè)深入融合的過程；②“互聯(lián)網(wǎng)+”屬于一種新業(yè)態(tài)；③“互聯(lián)網(wǎng)+”的關(guān)鍵之處在于創(chuàng)新；④“互聯(lián)網(wǎng)+”的根本目標(biāo)在于提升期刊出版行業(yè)發(fā)展的生命力。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)期刊出版的影響

2.1 增加了出版過程的開放性，打破信息生產(chǎn)封閉格局

“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)期刊出版的影響首先體現(xiàn)在增加了出版過程的開放性，打破了信息生產(chǎn)的封閉格局。對(duì)于以往的期刊出版而言，其最大的弊端就體現(xiàn)在信息的不對(duì)稱性上，且選題、用稿、編輯出版和受眾傳播等過程都處于相對(duì)封閉的模式，使得受眾的主觀能動(dòng)性無(wú)法得到充分的發(fā)揮；而“互聯(lián)網(wǎng)+”使得受眾全程參與到了期刊的出版當(dāng)中，期刊的話語(yǔ)權(quán)發(fā)生了弱化，而所出現(xiàn)的C2B全新出版模式則體現(xiàn)出了柔性化的期刊出版狀態(tài)。

2.2 增加出版過程的智能性，和用戶之間的聯(lián)系更為緊密

“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)期刊出版的影響還體現(xiàn)在和用戶之間建立了更為緊密的聯(lián)系，使得出版過程的智能性實(shí)現(xiàn)了極大程度的增加，“以人為本”的思想觀念得到了明顯的體現(xiàn)。在期刊的出版和傳播過程當(dāng)中，用戶實(shí)現(xiàn)了全程參與，對(duì)用戶的相關(guān)信息和行為特征，例如喜好、閱讀方式以及需求等予以了解，并利用云計(jì)算進(jìn)行針對(duì)性的群體分析，從而為期刊的出版策劃提供依據(jù)；也可以借助各種技術(shù)和硬件設(shè)備等獲取期刊出版的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)和傳播情況，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和智能化的出版。

2.3 提高期刊出版的效率，實(shí)現(xiàn)資源有效利用

“互聯(lián)網(wǎng)+”還提高了期刊出版的效率，實(shí)現(xiàn)了資源的有效利用。其一，使得期刊出版的信息交流渠道得以拓寬，對(duì)于以往信息交互的模式實(shí)現(xiàn)了改變，從根本上對(duì)于期刊出版中的各種關(guān)系實(shí)現(xiàn)了重構(gòu)，使得信息傳播和交互的速度實(shí)現(xiàn)了較大程度的提高；其二，通過新媒體，期刊獲取了更多的優(yōu)質(zhì)資源，使得資源獲取的成本得以降低；其三，新技術(shù)的應(yīng)用還使得期刊出版的周期實(shí)現(xiàn)了極大的縮短，切實(shí)提升了出版效率。

2.4 注重用戶體驗(yàn)，提高期刊出版的針對(duì)性

以往的期刊出版工作，用戶的體驗(yàn)環(huán)節(jié)常常被忽略，而“互聯(lián)網(wǎng)+”下的期刊出版工作則更加注重用戶體驗(yàn)，提高了期刊出版的針對(duì)性。首先，由于用戶的閱讀體驗(yàn)對(duì)于期刊出版活動(dòng)的成敗具有決定性的作用，因此要迅速地找到所針對(duì)的用戶，并對(duì)用戶的閱讀需求實(shí)現(xiàn)及時(shí)的了解；其次，期刊的品牌在“互聯(lián)網(wǎng)+”下得到了重新的定義，用戶對(duì)于自身的體驗(yàn)和感受更加重視，而信息的來(lái)源被弱化；再次，期刊無(wú)法再利用公關(guān)對(duì)用戶進(jìn)行誘導(dǎo)。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”下的期刊出版創(chuàng)新發(fā)展

3.1 構(gòu)建柔性化的期刊出版生產(chǎn)方式

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的期刊出版創(chuàng)新發(fā)展首先應(yīng)該構(gòu)建柔性化的期刊出版生產(chǎn)方式。和傳統(tǒng)期刊固定化的出版模式相比較而言，柔性化的期刊出版生產(chǎn)方式，實(shí)際上是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和分析，以此為根據(jù)對(duì)出版物的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的選擇、編輯、生產(chǎn)和傳播，在保證信息質(zhì)量的基礎(chǔ)之上使得期刊出版的周期和成本實(shí)現(xiàn)了較大程度的降低，其實(shí)質(zhì)上屬于一種按需出版。一方面，需要對(duì)期刊出版的目標(biāo)用戶、產(chǎn)品需求和服務(wù)需求等實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的定位，即對(duì)固定的群體、單位和個(gè)人來(lái)制定期刊內(nèi)容；另一方面，也可以按照用戶的實(shí)際需求進(jìn)行期刊的印刷，從而實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存。

3.2 形成社交化的信息傳播體系

“互聯(lián)網(wǎng)+”下期刊出版的創(chuàng)新發(fā)展還應(yīng)該形成社交化的信息傳播體系，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)意義上的期刊出版被賦予了更多的社交化屬性，原有的社交關(guān)系得到了較大程度上的深化和延伸。其一，期刊的品牌實(shí)現(xiàn)了延伸，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代當(dāng)中，要求使用互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)期刊品牌拓展，從而樹立獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象；其二，期刊的內(nèi)容得到了延伸，為了滿足不同作者和讀者群體的實(shí)際閱讀需求，還需要在出版內(nèi)容和形式上予以創(chuàng)新，從而滿足社交化傳播的要求；其三，服務(wù)層面上的延伸，依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)期刊的功能予以擴(kuò)大，提供多元化的信息服務(wù)，從而提升期刊信息的附加價(jià)值。

3.3 選擇合適的內(nèi)容分發(fā)渠道

選擇合適的內(nèi)容分發(fā)渠道，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下期刊出版實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的另一必然之路。首先，應(yīng)該搭建屬于自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將期刊的營(yíng)銷從線下拓展至線上，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為宣傳平臺(tái)，對(duì)期刊的內(nèi)容進(jìn)行介紹，從而擴(kuò)大期刊的影響力；其次，需要借助于專業(yè)的分發(fā)渠道，也就是依托專業(yè)的期刊分發(fā)網(wǎng)站或者是APP，例如龍?jiān)雌诳W(wǎng)、知網(wǎng)、超星等；再次，期刊還應(yīng)該進(jìn)入自媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營(yíng)銷，特別是在微博和微信等自媒體實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的現(xiàn)階段，其自身通常會(huì)聚集大量的用戶，期刊可以依靠新浪和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司所提供的平臺(tái)，為用戶提供良好的體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并開展一些用戶喜聞樂見的活動(dòng)等，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)和影響力的雙贏。

3.4 優(yōu)化完善期刊出版管理模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的期刊出版創(chuàng)新發(fā)展，除了以上幾點(diǎn)路徑之外，還需要對(duì)自身的出版管理模式予以優(yōu)化和完善，主要對(duì)以下幾方面的內(nèi)容加以著手：一是要利用互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)對(duì)期刊出版過程的管理以及各項(xiàng)活動(dòng)的開展，使得互聯(lián)網(wǎng)成為期刊實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力引擎，構(gòu)建“平臺(tái)+內(nèi)容”的出版模式，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，從而提升期刊的競(jìng)爭(zhēng)能力；二是打造全方位的出版生態(tài)系統(tǒng)，可以采取戰(zhàn)略聯(lián)盟和跨界合作等方式，積極尋找新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的反向延伸；三是對(duì)于期刊讀者群體的建設(shè)工作予以高度重視，借助大數(shù)據(jù)分析，對(duì)受眾群體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，并注重用戶的個(gè)人體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)化營(yíng)銷。

4.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，其對(duì)于期刊出版工作的發(fā)展也提供了較大的優(yōu)勢(shì)，且由互聯(lián)網(wǎng)所催生出來(lái)的移動(dòng)傳媒的發(fā)展，同樣對(duì)期刊出版工作提供了明顯的機(jī)遇和方向。雖然互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為期刊出版工作帶來(lái)了積極的影響，但是“互聯(lián)網(wǎng)+”下期刊出版的創(chuàng)新發(fā)展還應(yīng)該立足于自身的實(shí)際，堅(jiān)持因地制宜的原則，對(duì)于期刊的發(fā)展方向予以明確，針對(duì)于現(xiàn)存的弊端還要提出有效的解決對(duì)策，形成獨(dú)特的期刊品牌文化，如搭建自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、開通期刊的官方微博和微信公眾號(hào)、進(jìn)行大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷等，以此來(lái)開辟科學(xué)的發(fā)展模式，從而促進(jìn)我國(guó)期刊行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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（作者單位：山西省農(nóng)業(yè)機(jī)械化科學(xué)研究院 ）

G237．5

A

1671-0134（2016）12-068-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2016．12．026