淺談移動傳播時代縣市區域報的媒體融合之路

■文 / 嚴晶晶

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淺談移動傳播時代縣市區域報的媒體融合之路

■文 / 嚴晶晶

摘 要：當今社會，各類新媒體盛行，受眾習慣通過手機、ipad等各類移動設備獲取新聞，這推進了傳統媒體的發展以及移動傳播時代的全面到來。縣市區域報作為傳統媒體的一種重要組成，積極探索與之融合，然而受限于體制、機制、人才、思維等因素影響，僅限于粗淺的階段，并未產生一加一大于二的理想結果。本文淺要地分析了當前媒體融合存在的問題，并提出四點對策：轉變思維，用戶至上；發揮紙媒優勢，走“深度”，做強內容生產；建設具有新思維有新方法有深厚調查功底的新聞隊伍；深化數字化轉型，適應大數據時代。

關鍵詞：縣市區域報；融合；新媒體

縣市區域報作為滿足基層政府的信息傳播需求和基層居民的閱報需求的地方區域性報紙，具有重要的價值［1］。然而隨著新媒體與互聯網的興起，以廣播、報紙、互聯網與電視這四大媒體為中心的舊媒體格局已經形成，被稱作新媒體的移動網絡正在崛起，微博、微信、移動客戶端等新信息傳播方式對其造成巨大沖擊。縣市區域報適應互聯網的新表達方式，擁抱融合互聯網是自身生存發展的必由之路［2］。

1.縣市區域報與新媒體環融合狀況

縣市區域報作為基層黨報，是黨和政府的喉舌、人民群眾的耳目，努力適應著新媒體、新時代。近些年，先后推出報紙電子化、開通網站、官方微博、微信及移動客戶端，為新聞報道增加了新的傳播渠道和平臺。但是仍處于探索階段，多數是媒介內容的平臺轉移，是你有我有的同質化競爭，是量的擴張，而非質的提升，是一個物理現象，尚未發生化學反應。但媒體融合是發展的趨勢，縣級媒體急需認清當前的發展狀況，理清轉型發展的思路，盡快實現真正的媒體融合。

2.淺析造成當前狀況的原因

2.1體制機制限制

縣級推進媒體融合發展，必須建立適應融合發展的體制機制，然而目前由于經營管理的事業性編制，管理靈活性無法和企業相比，激勵機制不足，特別是人才招聘方式等制約，會出現想招的人招不到的問題。多把新媒體作為紙媒的附屬物，將記者制作的新聞產品用于紙質媒體再用于新媒體傳播，沒有吸引力。

2.2人才匱乏，創新不足

由于體制因素，近年來縣市區域報等行業的薪酬水平等仍沒有明顯漲幅，與一些行業特別是新媒體行業相比，薪酬吸引力弱，難以吸引優秀的專業人員加入；而報業亟須轉型創新，對各種人才特別是懂得網絡技術的復合型人才需求量大，但體制機制等對人才的吸引力并沒有明顯提高，很難吸引到優秀人才。此外，大多數縣市區域報所在地的區位優勢和發展空間很難與大城市相比，有不少的差距，也是制約其發展的一大原因。

2.3新聞隊伍缺乏目標和壓力

隨著“報紙死亡論”及大環境的發展，眼下社會對紙媒的發展并不看好，新媒體良好的發展趨勢，給紙媒發展帶來了壓力。并且從根本上將縣級區域報與新型媒體的差距劃出，并將其缺點明明白白的展露在大眾面前。大眾可以清晰地發現縣級紙媒體的問題出現在哪里，并期望于它能夠自行解決。然而受限于體制機制等原因，縣級紙質媒體的新聞隊伍多是事業編制，相對缺乏目標和工作壓力，多有得過且過現象，進取心存在一定不足，自行解決問題的動力不足。

2.4缺乏互聯網思維和意識

縣級媒體很多年前就已經形成了固定思維方式，報道方式固定，模板也一直都是一成不變， 存在著內容重復、有效的信息量嚴重不足等問題，無法滿足老百姓的需求。在移動互聯網普及的時代，其精神實質包括自由、開放、平等，以及在信息溝通中融入彼此的服務。然而縣級紙質媒體人多自認為是社會精英，單向傳播模式將他們的思維固化，而紙媒閱讀者是被動的信息接受者。隨著社會發展，移動互聯網時代全面到來的今天，這種態度和理念已經不適合時代需求。如果忽視這一點，仍然居高臨下，以官話套話面對網民，就會被網民唾棄，效果也就適得其反了。

3.擁抱互聯網+的大數據時代，發揮自身優勢，探索新路

3.1轉變思維，用戶至上

目前媒體融合已成為縣級紙媒發展的一種趨勢，縣級紙媒也都在紛紛推進多種媒體融合工作，但是對于融合又常存在很多認識上的誤區。比如有的單位認為只要建立微信、微博和移動APP客戶端就是融合，或者走極端道路，認為融合的終極目標是新興媒體取代傳統紙質媒體。這些都是經常會出現的普遍錯誤，究其原因關鍵還在于缺乏互聯網思維，互聯網思維的精神實質是自由、平等、開放，而互聯網思維的核心是用戶至上、簡約極致、開放共享、迭代創新、跨界協作［3］。

縣級紙質媒體要想真正實現融合，僅有微信、微博、APP客戶端、網站等是遠遠不足的，移動互聯網時代帶來的社會變革很有可能解構傳統媒體，所以必須要有一種互聯網思維，雖然這對縣級紙質媒體人來說是一個非常大的課題和挑戰。

縣級紙媒的從業者要認識到移動互聯網不僅僅改變媒體格局和形態，更重要的是改變整個社會的運行和交往方式，我們每個人都不自覺地被裹挾其中。在新時代，我們就得按照新游戲規則來辦事，只有真正具備了這種互聯網思維，才能生產出具有特色的好新聞，才能做到貼心、細致地傳播信息，才能證明媒體存在的價值。

3.2發揮紙媒優勢，走“深度”，做強內容生產

縣市區域報對本地基層信息的專業化采集、制作和傳播，具有天然優勢，而且由于長時間的積累，在本地具有良好的“權威牌”，深受讀者信賴，縣級紙媒就應當充分利用采訪權和信息源優勢，通過對受眾比較關心的經濟走勢、宏觀政策、百姓生活等方面信息進行充分解讀，把突發事件、熱點問題等傳播到位，同時不能像以往一樣，只是點到為止，而是應該走“深度之路”，深入調查還原事件真相，深刻評論呈現事件本質，深度探究解讀事件起因，用權威性來提升公信力和掌握話語權。

此外，還要發揮地緣優勢，堅持地域特色，打好“特色牌”，突出本地化，避免追求大而全。縣市區域報的讀者往往集中在機關和企事業單位，讀者規模有很大限制，應當充分發揮互聯網的特性，將互動思維貫穿到內容生產的每個環節中，加強與網民互動，在內容中加入互動環節和要求，同時認真研究用戶個性化的需求，強調指向性、特色性和針對性，做到精準傳播、量身定做、有效真實，在互動中吸引基層居民成為縣級紙媒的受眾群體，提升在社會基層居民中的影響力，確立在本區域內作為本地新聞信息第一提供商的位置。

媒體融合還要特別注重與受眾的互動，在新聞報道中要提升服務性和讀者的參與度，讓他們參與到報道中。所以縣級紙媒可以組織策劃一些線上、線下聯合的活動，拓寬自己的閱讀群體，提升報道影響力。

3.3建設具有新思維有新方法有深厚調查功底的新聞隊伍

在移動互聯網時代至關重要的是適應新媒體、新時代的發展，主動培養了解并且接納新事物的習慣，今天的傳統媒體都曾是昨天的新媒體，電腦普及時代的門戶網站紅極一時，再到后來轉型時期的微博、移動端的微信，熱度都會逐漸降低，媒體表現形式的更迭或許越來越快。只有具有了解、接納新事物的習慣，并具有深厚調查報道根底的記者隊伍，才能充分發揮縣級紙媒優勢，不斷推進多種媒體融合，繼而尋求生存發展。然而目前縣級紙媒體人員隊伍難以及時擴充新鮮血液，真正能夠適應并且主動抓住發展脈搏的年輕人不多，對于互聯網發展的認識存在滯后性的問題。

同時縣市區域報社受地方財政收入、編制、機制、體制等多種因素的制約，往往出現人少事多的局面，但是有雄厚的通訊員隊伍。通過以會代訓，記者點對點幫帶，充分發揮QQ、微信等即時聯絡工具作用等方式，全面提升廣大通訊員的新聞挖掘采訪能力，為縣市區域報提供大量鮮活的新聞素材，有效解決了縣市區域報社人少事多的難題。

3.4深化數字化轉型，適應大數據時代

根據我國第十三次全國國民閱讀調查顯示，數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為64.0%［4］，深度數字化已具備了開展的可能性。目前縣市區域報的數字化多數停留在如何將自身紙媒體上的內容原文原樣地轉移到互聯網上，但這僅僅是初步的淺層次數字化，也不是真正的數字化。我們要探索數字科技對于縣級紙媒整個新聞制作流程、創收模式以及傳授關系上的突破，以新媒體思維去策劃、采訪新聞報道，同時形成數字化思維，進行數字化蛻變，將信息網絡和發行網絡相結合，通過不同媒介受眾的閱讀興趣來構建新聞體系，并能從原有的本地信息優勢中獲取更多附加值。

參考文獻

［1］韓曉寧.中國縣市報經營改革現狀調查及發展對策［J］.編輯之友，2014（4）：42-48.

［2］李良榮，周寬瑋.媒體融合：老套路和新探索［J］.新聞記者，2014（8）：16-20.

［3］汪霏霏.以用戶思維推進傳統媒體轉型［J］.青年記者，2014（9）：17-18.

［4］新華網：第十三次全國國民閱讀調查結果發布：數字化閱讀迅猛增長，http：//news.xinhuanet.com/ shuhua/2016-04/19/c_128908309. htm.

（作者單位：浙江云和縣新聞中心）

中圖分類號：G210.7

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