VR新聞崛起背景下的媒體應對之策

■文/張展鵬

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VR新聞崛起背景下的媒體應對之策

■文/張展鵬

摘 要：對于媒體而言，VR能夠拓展業務渠道，提升用戶黏性，但機遇也伴隨著新的挑戰，尤其是以報紙為代表的傳統媒體，面對日新月異的傳播形態，唯有守住內容生產這一核心，在報道上更加精益求精，才能真正實現媒體融合并借此拓展新的發展空間。

關鍵詞：VR；新聞；對策

1.為受眾帶來前所未有的“沉浸式”體驗

VR是Virtual Reality——虛擬現實技術的簡稱，是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統。運用到新聞報道上，記者通過VR設備錄制并上傳現場視頻，當觀看者也使用VR設備觀看時，能夠獲得猶如置身現場的立體空間體驗，由此以“沉浸式”的效果還原新聞現場。

在媒介傳播領域，讀者以往都是通過文字、圖片、視頻來了解新聞現場，而上述內容基本都經過記者主觀性的選擇與處理，能夠局部性地還原現場。相比之下，VR真正實現了“記者所見即你所見”。甚至有評論認為，由于記者在現場忙于采訪和拍攝，不可能留意每個細節，讀者則能根據個人興趣，從VR新聞中查找出一些不易察覺的細節。總之，這種新穎的報道方式，讓讀者從被動接受新聞場景變成了主動選擇，并擁有了身臨其境的“代入感”。

據不完全統計，今年的全國兩會中，包括新華社《經濟日報》《法制晚報》《光明日報》等，都利用VR設備進行360度全景式報道。除了拍攝視頻，許多媒體還推出了VR報道圖片，例如新浪網推出了VR全景式圖片報道《人民大會堂全景巡游》，網友打開手機，就可以完成人民大會堂內部各個方位的場景體驗。

作為國家通訊社，新華社是國內最早采用VR技術報道新聞事件的媒體之一。早在2015年的“九三”閱兵上，新華社全媒報道平臺就已經試用VR，而到今年兩會時，新華網在專題頁面上專門設立VR欄目，顯示出對這一新技術的高度重視。

兩會開幕后，新華社首次對“部長通道”進行了360度無死角的報道，多路記者在同一時間從不同視角對現場展開直播，最終報道的內容不僅有文字、圖片、視頻，還有全景記錄，受到各界普遍好評。

“部長通道”是人民大會堂北門一段鋪著紅毯、約百米長的通道。每年全國兩會召開全體會議時，各部委主要負責人都會經此處進入會場，他們在這里說的只言片語，都有可能傳達出重要信息。在這塊“媒體必爭之地”上，新華社通過VR報道進一步搶占先機、鞏固國家隊的優勢。

為了滿足VR報道的相關要求，此次新華社上會記者配齊了各類全新的硬件和軟件。“視頻直播云終端、平衡車、VR、無人機、直播云鏡頭都是我們新華社記者的新裝備。”新華社相關工作人員表示，有充分的技術保障后，實現了虛擬現實技術與新聞客戶端匹配，在無人機上加裝VR攝像設備，推出了體驗式、沉浸式報道產品。

不僅是新華社，國內其他媒體也紛紛借助VR開拓報道空間。例如，《光明日報》打造的融媒體作品《政協新聞發布會VR實況》通過微信、微博傳播后，不到一小時，就有了12萬次瀏覽量。網友點擊鼠標，或是在手機屏幕上滑動手指，就可以拉近發布會的任意視角。

值得一提的是，VR不僅被媒體應用到兩會報道中，還被人大代表所使用。該代表名叫李松泉，他介紹云南邊境地區貧困問題時，其他代表們帶著VR眼鏡抬頭、低頭、向左、向右，隨著他的解說觀看影片。“VR視頻反映的視角廣，能360度全景拍攝，還是非常實用的。”李松泉說，新技術有助于更好地反映問題、獲得共鳴，“有時候寫10句話不如看一眼”。

有業內人士提出，當VR成為代表委員建言履職的一種手段，可以想象，媒體也會更大范圍和力度地推動VR新聞。以后的新聞報道，不僅是通過文字、圖片和聲音來展示新聞現場，而是在全方位、大角度、宏觀視角下感受新聞現場，幫助受眾獲得真正意義上的“一手信息”。

2.VR技術折射出媒體行業發展新趨勢

目前在國際范圍內，VR技術普遍應用在醫療、工程、軍事、航海、娛樂、游戲、教育領域，相比之下，在新聞報道領域，VR依然是一個新鮮事物，不過，國外一些主流媒體已經開始積極嘗試。

作為世界上最知名的報紙之一，《紐約時報》已推出虛擬現實新聞客戶端，通過谷歌公司的頭盔設備即可閱讀，包括紀錄片、現場視頻等。由于制作難度較大，每隔一段時間才能推出新的內容。該報社相關負責人稱，通過虛擬現實技術，讀者可以體驗到身歷其境的感覺，比如有關難民的報道，利用新技術更容易引發讀者的同情和關注。

早在《紐約時報》之前，美國廣播公司（ABC）也推出了VR服務。借助于一家虛擬現實專業技術公司的協助，ABC推動了真正意義上的VR新聞。例如，用戶可以“沉浸”在有關敘利亞的相關報道中，看到敘利亞的街道、路人和其他細節，而在過去，除非自己到了現場，完全不可能看到這些畫面。

ABC新聞部的總裁高斯頓介紹說，虛擬現實技術能夠帶來前所未有的報道深度和個人視角，在ABC新聞報道歷史上寫下了新的一頁。當然，這些虛擬現實報道不能通過電視機直接播出，消費者需要在手機中下載一個應用軟件，然后通過谷歌頭盔等設備來觀看新聞。

無論是國外主流媒體的嘗試，還是國內媒體在兩會報道中的集中體驗，VR新聞亮相后都受到各界廣泛關注，并被視為未來媒體發展的大勢所趨。一臺小小的VR機，折射出媒體行業發展的大變局，將進一步推動融合發展，更加適應分眾化、差異化的傳播趨勢。

業內普遍認為，媒體融合發展已成為一種不可逆轉的大趨勢，不過，它不是生硬的“加法”，并非簡單地給文字配上畫面和音樂，而是以立體、融合的思維，改變單一、平面化的信息傳播方式，使其變得更加立體和多元化。在這個過程中，讀者不再是簡單的接受者，而是能夠積極地互動，體會到“在現場”的參與感和“我看見”的真實性。

有學者提出，經過前期嘗試后，《紐約時報》等媒體未來會更大范圍、更深層次地提供VR新聞，而且，國外這些媒體還采用線上、線下相輔相成的銷售模式，除了報紙本身，還搭配著賣一些VR硬件。在這樣的模式上，傳統媒體的內容將更加多樣和有趣，同時也豐富了VR設備的內容。同樣，國內媒體也必定會更多地用VR視角看新聞，實現新聞報道方式的又一次革新，新聞從此不僅是精準、迅速、客觀，還增加了直接、全面和代入感，從“獲得”向“感知”邁進。

VR新聞在全國兩會上的高調亮相，也讓業內對該技術的普及和提升更有信心。根據前瞻產業研究院提供的VR行業報告，預計未來5年將會是VR產業飛速發展時期，到2020年全球VR設備的出貨量將達到4300萬臺，真正迎來“萬億級”大市場。

3.傳統媒體的機遇與挑戰并存

在今年的兩會報道中，VR新聞還是一個“新人”，但可以預料的是，未來的各個重要新聞場合，都會出現VR的身影。而且，隨著VR技術的不斷發展，VR產品的獲得成本也越來越低。總有一天，VR設備會像電視機、手機一樣普及，到那時所有人都有可以站在新聞的第一線，關注即時發生的重要事件。

業內普遍認為，VR新聞崛起的背景下，媒體將加速轉型。美國媒體指出，《紐約時報》推出虛擬現實新聞客戶端，一方面是希望利用新技術吸引年輕讀者，另一方面也是提前在虛擬現實新聞領域進行“卡位”，爭取在媒體競爭中搶得先機。《紐約時報》通過旗下網站、手機客戶端、平板客戶端等各種數字新聞產品，已經積累了一百多萬付費讀者。

VR報道很有可能會成為未來新聞報道的主流形式之一，對于傳統媒體來說，這首先意味著機遇，可以借此拓寬業務渠道、積累新的讀者群，畢竟虛擬現實技術帶來了講述新聞故事的全新方式，讓閱讀新聞的過程變得更有娛樂性，讀者可以像網絡游戲那樣，進入新聞現場親自觀察體驗。

不過，VR新聞對傳統媒體而言既是機遇也意味著挑戰。事實上，在移動互聯網時代，傳統的報紙行業這兩年已受到嚴重沖擊。隨著VR新聞的興起，某種意義上將帶來更大力度的沖擊。比如，以往受眾對媒體的體驗更多取決于記者的角度和個人職業素養，而在VR傳媒時代，記者只是一個“帶路人”，帶受眾去哪里，受眾就能看到他所看到、甚至是他可能沒注意到的事情。

對新聞業的內容生產者們來說，VR新聞崛起將逼迫自己更加注重核心競爭力，即提供更加優質的內容。在媒體融合大背景下，記者們也被提出了更高的職業素養：采寫、編輯、拍攝、播出，“全能型記者”將會獲得越來越大的發展空間。

有學者提出，今年的全國兩會報道是媒體實力的大比拼，更是媒體融合發展成效的大檢閱，將過去平面式的新聞報道提升到了新的維度，VR技術本身也在融媒體新聞作品中得以提升。對于傳統媒體而言，一方面要跟上傳播工具的進化，但重要的是，在內容生產上必須精益求精。

VR新聞要獲得更好發展，還需要技術層面更有力的支撐。一方面，VR硬件的等級程度有待提升，讓圖像成型更加精準。此外，內容和配套服務上也要進一步完善，包括智能設施、寬帶網絡等。

不少業界人士稱，2016年是VR新聞發展的元年，經過未來三五年或更長時間的發展后將漸趨成熟。隨著更多VR產品的智能制造廠商和服務商的加入，VR產業的難題被攻破、技術更加成熟后，高端的VR產品變成大眾化產品并進入更多受眾家庭，將為VR新聞發展奠定更堅實的基礎。

（作者單位：新華社江蘇分社）

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