論新媒體移動時代新聞傳播主體的變遷

■文/李思婕

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論新媒體移動時代新聞傳播主體的變遷

■文/李思婕

摘 要：科技的發展帶動了傳播技術的發展，隨著傳播技術的日益完善，傳播主體也呈現出多元化的狀態。數字技術使得傳播主體發生了巨大的變化，從Web1.0時代到Web3.0時代，從“內容為王”到以“人”為中心，再到社會化媒體時代，傳播主體不再限于傳統新聞工作者，而逐漸拓展覆蓋到個體。傳播的媒介也不限于紙媒，更多地開始借助于互聯網，我們也踏入了新媒體時代，個體獲得了前所未有的影響力。在新媒體介入的現實背景下，個人在與權威聲音的角力中獲得了一個“杠桿支點。”

關鍵詞：新媒體；傳播主體；變遷；發展現狀

作為國家“瞭望者”的新聞媒體，在社會發展中，發揮了它的關鍵作用，時刻檢測社會環境，扮演黨和人民喉舌的角色。但是社會的快速發展與人們個性需求的增強也對新聞媒體的工作效率、新聞工作者的工作能力、媒介傳播的形式提出了新的要求和挑戰。所以，在這樣的群體需求下，媒介傳播主體和形式發生了突飛猛進的變革。傳播主體生產過程也實現了從小部分權威主體運用傳統媒介的生產到廣泛參與的、自我把關式的大眾運用新媒體的生產，也直接導致了我們從傳統媒體時代邁入新媒體時代。

1.新媒體的相關內容

1.1新媒體發展現狀

新媒體時代是一個廣泛運用數字技術、網絡技術的時代，百花齊放、百家爭鳴。每個人都是傳播者，每個人都承載著自我把關、自我傳播以及對外傳播的重任，這個過程中滲透著自由、公開、透明等廣大群眾的主要訴求與價值取向。在新媒體時代也出現了媒介融合的新情況，傳統廣播媒體和移動終端、互聯網實現了形式上、內容上等各方面的交融，使得傳統媒體更具時代性、先進性。但在同時，媒介融合也引發了許多爭論。

從新舊媒體的關系來看，隨著新媒體的發展，新舊媒體交融的重要性日益顯現。白巖松對新媒體提出了這樣一個觀點：“事實是，隔一段時間，就會出現新媒體。不管形式怎么變，內容為王。沒有扎實的內容，新媒體，就是死媒體。”這似乎是對新聞內容重要性的強調，但是也不可忽視新媒體的客觀存在。近來，新媒體的發展呈現蓬勃之勢，對新媒體取代傳統媒體論，白巖松也給出了自己的看法，他認為：“做得好的傳統媒體在互聯網時代具備更強的轉型能力。”很明顯，他肯定了新媒體對傳統媒體的積極作用。在新媒體的沖擊下，傳統媒體發展式微，這是必然后果。雪上加霜的是，由于新媒體的各方面優勢明顯，許多優秀的傳媒人才也棄傳統媒體而奔向新媒體，這又加重了傳統媒體人才危機。從白巖松的話中，不難得出結論，傳統媒體要充分利用新媒體的優勢，取長補短，方能站得住腳。

就傳播的主體來談，即從傳播者接受者的角色出發，在新媒體時代，新聞傳播者和新聞接受者的界限越來越不明確。過去的很長一段時間，傳播者與接受者明確位于傳播的兩端，基本沒有傳播者與接受者之間的角色互相轉換，信息的獲取和利用都依賴于傳播者傳播的權威信息。但社會思想的多元化發展使得單向度的“傳播—接受模式”已經不能滿足大眾的需求，人們迫切地希望發出自己的聲音，在新媒體技術的有力推動作用下，傳播者與接受者之間的界限逐漸模糊起來，傳播者與接受者的角色互換基本成為常態。這種傳播者、接受者一體化是新媒體時代帶來的一個特有現象。

就新媒體時代的傳播內容來分析，新媒體模糊了新聞和觀點的界限。利用新媒體，人人都是傳播者，人人都是接受者。每個人都可以通過社交媒體傳播信息，但不能保證每個人具備一定的新聞素養，新聞經常雜糅著觀點傳播，這勢必會導致新聞與觀點的界限模糊，更為嚴重的是，處理不好，則會引發社會輿論危機。觀點中的信息有的是真實的，而有的是謠言，謠言真假混雜，這就要求大眾甄別消息的能力有所提高。而且，依據于一定新聞事實的謠言往往也具有其隱蔽性、易傳播性。

1.2新媒體技術—云計算

云計算是一種基于互聯網的相關服務的增加、使用和交付模式，一般是通過互聯網來提供動態易擴展的資源。隨著新媒體的發展，互聯網技術發展迅速，相關的數據和信息增長速度日新月異，由于傳統的計算機的計算能力已經跟不上時代的發展，越來越不能夠滿足人們的需要，傳統的計算機計算能力的成本也在不斷地增加，因此，云計算應運而生，它把計算機變成了一個嶄新的設計平臺。它利用互聯網高速的傳輸能力，把需要處理的數據傳送到超級計算機集群中進行計算和處理，它的計算能力非常強大，可以按需使用和按量付費。我國云計算技術以及相關產業在2013年已經開始高速發展。云計算得到了用戶的高度認可，并且涌入了很多商業資源，此時的生態環境建設和商業模式構建變得非常火熱。目前，云計算和相關的解決方案被多個領域所使用，比如制造業、金融和電信等等，計算機技術奠定了這些產業的核心技術。有人認為，在不久的將來，電腦會成為一個終端，云端將會用來儲存所有的內容。這樣可以使以后的智能技術擺脫硬件束縛，讓即使很小的終端都具有超快的計算能力，走向智能社會。我國在云計算的研究上，路程還十分遙遠，但是它已經開始得到應用和實踐，而不是僅僅在理論上，因此，我國云計算的發展具有很美好的前景。

1.3NFC近場通信

NFC近場通信技術在2012年走入了人們的視野，NFC是Near Field Communication縮寫，即近距離無限通信技術。NFC將RFID射頻讀卡器和智能卡的功能整合在一起，利用RFID基礎設施在NFC之間交換。NFC是一種非接觸式識別的技術，可以進行近距離的無心通信，因此提供了一種更加便捷的通信方式。有關數據顯示，NFC設備每天的出貨量有100萬臺，在2015年支持NFC技術的終端有9億多臺。從新媒體的角度來看，NFC技術將會帶動新媒體終端從富媒體內容提供加速，然后轉化為向媒體電子商務或者綜合信息服務方面進行升級和轉型。NFC可以使用在智能公共服務和移動商務等方面，央行在2012年發布了中國金融移動支付系列技術的標準。中國移動在2013把NFC手機錢包看作是重點任務，與中國銀行合作推出了NFC移動支付服務，涉及到很多消費領域。NFC技術在逐漸地發展和變得更加成熟，開始走向了規模化。NFC和藍牙等技術在一起使用的話，在技術上會有更大的發展。

2.傳播者與接受者的關系變遷

過去，傳播者是少數的權威者，發出了權威聲音，而接受者只能被動地接受權威聲音，很少有發出自己聲音的機會。在這一意義上來說，傳播者與接受者的關系是單向性的。最初，新聞媒介以傳播第一手事實資料為主，很少有國家的介入，比如《威尼斯小報》，一開始出現就是為了滿足商人信息獲取的需求。隨著媒體的發展，媒介的作用得到了各方的重視。傳播媒介越來越容易受到多方利益的裹挾來發表言論，擔當國家耳目喉舌，更多的是傳播國家的政策信息以期達到控制輿論的目的，讓“把關人”的作用得以充分展現。而如今，隨著社會的發展、經濟的繁榮、社會矛盾的突出，單向度的傳播已經不能滿足人們日益增強的個性化表達的訴求，傳播者“把關人”的身份逐漸消解。新媒體的運用，給權威聲音和個體聲音提供了一個角力的“杠桿支點”，也就是說，數字技術、網絡技術、終端等在傳播中的運用使得傳播者和接受者第一次站在了平等的平臺上。在這個基礎上，傳播者和接收者的角色就逐漸變得曖昧不清，傳播者可以成為接受者，接收者也可以成為傳播者，形成了傳播者接受者的平衡一體化的關系。如果說，傳播者和接受者的角色出現了融合，那么，在傳播媒介方面，傳播媒介之間也出現了媒介融合，傳統媒介借助新媒介的形式多樣、快捷性、互動性強等優點，同時利用其獨具優勢的形式實現了深化轉型，就如數據新聞的運用。

3.對新聞傳播主體變遷的經驗和教訓

感受著新媒體發展的高速高效，同時我們也面臨著很多新媒體帶來的負面影響。網絡技術對個體的傳播賦權使得新聞爭議事件發生的可能性與能見度均較前網絡時代大大增加，例如網絡詐騙詐捐、鬧伴娘等事件。這些事情本身影響力并不大，但是經由大眾的傳播，就賦予了事件更為“豐富”乃至“深度”的內涵，并且急速在網絡上引起了軒然大波。缺乏自律性的規范，很容易釀成群體性惡性事件和群體恐慌。“牛仔褲毀滅未來”一文的傳播也引發了很多人的仇恨情緒。再如最近發生的魏則西事件，因為魏則西事件，很多人對于搜索引擎的信任度大大降低（雖然，使用搜索引擎是我們遇事采取措施之前的常態手段）。新媒體對于自身如若有更好的、更完善、更系統的監管制度，很多事情都可以避免，也可以避免強烈的公眾負面敵對情緒。

但是事物的發展是有其自身發展規律的。整個社會的發展正是在矛盾中發展的。莫衷一是、眾說紛紜的過程是必不可少的，我們正處于這樣一個過渡時期。但是經歷這樣一段歷程，公眾獲得的不僅僅是一時就一事的真相，更重要的是積累了如何看待和解決社會重大問題的規則和共識。當然，這是一個理想，但是未來終將能實現。這是一個逐步緩慢的過程，為了防止公眾在摸索過程中的脫軌，建立網絡輿論規范體系很有必要。

4.結束語

從傳統媒體時代到新媒體時代，發展到眾聲喧嘩時代，對于新聞傳播主體的變遷進行深度的剖析，有利于我們把握當今傳媒發展節奏，并且從大眾的傳媒行為模式中分析大眾心理，更加尊重大眾、關注大眾需求，促進人際關系的和諧發展和社會輿論的平衡。與此同時，使得科技真正為我們所用。

參考文獻

［1］陳李發.論新媒體時代新聞傳播主體的變遷［J］.新聞研究導刊，2015（06）.

［2］陳力丹.2015年中國的新聞傳播學［J］.國際新聞界，2016（01）.

（作者單位：山西大學）

中圖分類號：G206.2

文獻標識碼：A