阜南柳編文化品牌的創意發展探析

張　靜，肖　瑋，檀海燕(阜陽師范學院信息工程學院，安徽阜陽236041)

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阜南柳編文化品牌的創意發展探析

張靜，肖瑋，檀海燕
(阜陽師范學院信息工程學院，安徽阜陽236041)

摘要：以論淮河流域阜南柳編文化品牌的創意發展為題，闡述了阜南柳編的文化背景、工藝探究、藝術特色，分析了阜南柳編品牌發展現狀以及柳編產業形成的優劣勢。探討了阜南柳編品牌走向高端化的戰略路線以及柳編文化品牌的創新方式。

關鍵詞：阜南柳編;制作工藝;品牌創新;文化價值

引言：柳編藝術是最具古老，質樸，環保的民間藝術形式，位于淮河流域的阜南縣柳編文化底蘊雄厚，歷史悠久，杞柳的種植有上千年的歷史，阜南柳編工藝在國內外久負盛名。隨著政府的重視，阜南柳編得到有效的產業化發展。柳編工藝品發展到10多個系列上萬多個品種廣泛遍布于家庭裝飾、商品包裝、生活用品、藝術欣賞品等等領域，產品大多數被遠銷國外。阜南縣在2001年被國家林業局命名“中國杞柳之鄉”，在2009年被國家工藝美術協會命名“中國柳編之鄉”。

一、阜南柳編藝術概況

(一)阜南柳編的文化背景

1.阜南柳編的發展歷程及現狀

阜南柳編發源于黃岡鎮，有著上千年的杞柳種植歷史，阜南柳編由當初農家小打小鬧的小玩意，發展到現在擁有一萬多品種，產品出口到50多個國家及地區的非物質文化遺產的大產業。柳編工藝興起于十七世紀末，明末清初的時候得到興旺發展，產品大多銷售到外地。改革開放以來，當地農民將柳編產業推出農村，走向城市，走向世界。經過不斷創新，以前價格較低的傳統柳編產品，經過改良，變成實用性、觀賞性兼具的工藝制品，還賣出了農民從沒敢想象過的大好價錢。如今柳編藝術備受國內外人士的喜愛，成為一個強大的非物質文化遺產的大產業。

品牌、商標是市場競爭的制約法寶。如今市場上流行品牌效應，大多數人會選擇去購買品牌的東西，企業間要精心培育自己的品牌和商標，使企業品牌化發展。阜南柳編出口企業規模都很小，數量少而且質量低，在國際市場上沒主動權，不能形成規模，所以很難打響自己的品牌。企業均是按照外商客戶的要求去做，相當于幫別人貼牌生產，代加工，將自己的知識產權拱手讓給別人了，極大的限制了企業的發展。這時需要發揮龍頭企業的作用，以安徽華宇工藝品有限公司(簡稱華宇公司)為例子，它是阜南縣規模算是最大的柳編龍頭企業，擁有自主出口權。在香港注冊了海外商標“華宇”牌，已經在美國設立了直銷公司。對于柳編品牌未來的發展，華宇公司已經規劃了在數年內爭取上市。

2.柳編品牌產業形成的優劣勢

阜南柳編的興起并形成具有一定規模的產業，主要有幾個方面的優勢：一是原材料優勢。該地擁有著適應杞柳生長的優越環境，不僅氣候條件優越，陽光充足，氣溫適中，而且境內的支流很多，水資源豐富，所以當地農民也特別注重培養和種植杞柳。阜南柳編采用純天然無污染的原料進行編織，具有大方、樸實、細致典雅的自然韻味，是值得擁有的綠色環保用品。二是技術優勢。幾百年的編織技術積累，使阜南柳編技術日臻成熟，達到一流水平。三是品牌優勢。隨著現代潮流，以及物質文化水平的不斷提高，人們更愿意去選擇品牌產品。“黃岡柳編”、“霍邱柳編”、以及“阜南柳編”等等柳編工藝品商標也享譽國內國外市場。四是勞動力優勢。淮河流域人口眾多，僅一個阜南縣就有大約152萬人，擁有著相當富余的勞動力。人口多，勞動力足，這是阜南柳編發展壯大的一個重要支柱。五是豐厚文化底蘊優勢?；春恿饔蛞恢币詠矶际a杞柳，有著上千年的文化歷史。它的工藝以及技術手法都讓人感受到它的非物質文化遺產的價值。這是柳編品牌產業發展永不磨滅的優勢。

阜南柳編發展存在著一定的問題：一是阜南柳編的發展主要還是靠企業的自身發展，政府支持力度不夠。二是企業品牌意識不強，沒有合作意識，以至產品附加值不高。三是企業員工水平不一，缺少合理分配，導致產品創新意識淡薄。四是企業都是以外銷為主，國內市場份額少。

(二)阜南柳編工藝探究

柳編藝術品主要以柳條、蘆葦、竹藤、玉米皮、蒲草、紙繩等為原料。其工藝流程也是非常復雜的，要經過采柳條、剝皮、編織、整形、烘干、熏烤、縫塑里、產品分類、再包裝等等流程。首先把柳條浸泡后去掉表皮，根據客戶要求進行編織，對其進行修整定型；然后將制品烘干或熏烤脫水去除水分，維持制品不變形，既增加光澤也起到防止霉變的作用；再進行檢查，將制品按照質量分類，去掉次品；最后將達到要求的制品裝箱捆扎，標上商標、品名、產地等等相關信息。

為把資源優勢更好的轉換成經濟優勢，需要更加努力地提高產品質量，加速柳編工藝品的更新換代，形成創意發展模式，打出柳編品牌和規模效益，促進阜南的經濟迅猛發展。

(三)阜南柳編的藝術特色

柳編工藝是一項傳統的手藝，在很多國家有著天然環保、造型質樸、形式多樣、價廉物美的良好形象。相比于其他借助一些機械工具或者作坊來進行生的手工藝，阜南柳編在材料上和技術上一直沿襲傳統方式，蘊含著豐厚的藝術氣息和濃厚的民間鄉土文化氣息，根植于民間習俗土壤中，從中可以看出當地人們的民俗習慣和人們樸素的藝術品質和審美觀。它的材料具有規律美和形式美，不同的編制技法所表現的紋路都不相同，有斜紋、平紋、菱形紋路等等，形態各異，變化萬千，給人不一般的視覺感受。

二、阜南柳編文化品牌創新

(一)建立品牌戰略，走品牌高端化路線

對于品牌文化的定位是通過建立一種明確的品牌定位，利用各種形態的傳播使大眾對品牌高度認同，形成較強的客戶忠誠度。品牌文化意蘊可以牽引客戶對品牌產生情感共鳴，引起消費者對品牌商品產生購買欲望。

阜南柳編將文字圖形與顏色相結合使品牌具有獨特的視覺效果。阜南柳編在走向高端化的道路上，應將柳編商標、廠房、辦公用品、包裝等等方面融入柳編品牌形象，將品牌中的傳統文化部分與柳編自身特色相結合，打造阜陽柳編獨具特色的品牌形象，使文化融入到品牌形象設計中，使柳編品牌形象更加深入人心。

針對自身的特點，阜陽柳編積極打造“阜陽柳編”品牌，形成品牌戰略走品牌高端化路線，依托當地。品牌和商標在如今是市場競爭中的制約法寶，“阜南柳編”商標已在海外享有一定聲譽，這是促進阜南柳編走向高端化的一項很重要的優勢。進一步提升阜南柳編的全球知名度，引領國際非遺產業市場，對于柳編產品價格指數的編制也是不容忽視的。依據國際上柳編企業的市場價格行情，確定柳編產品的數據采集，經過權威部門以及高端媒體向外界發布合理定價，形成柳編產業產品價格風向標。我們還需要改善柳編品牌的包裝，以精美結實的外觀包裝獲得更豐富利潤，企業間相互學習，分清楚優劣勢，取長補短，舉辦大型的業界展示會，更好的提升柳編品牌形象。做強做大柳編品牌龍頭企業，也是柳編品牌走向高端化的一個重要因素。

(二)柳編品牌的創新方式

如何進一步增強國際競爭實力，擴大影響成為擺在阜南柳編面前的重大挑戰。這一挑戰要求阜陽柳編必須走創新路線。

第一，提升阜南柳編的知名度。阜南柳編作為非物質文化遺產產業，在國外銷售上，應積極開拓國際市場；在國內，應發展相關電子商務，借助“淘寶”、“天貓”、“微信”等網絡營銷平臺，推薦銷售柳編產品，發展網絡營銷模式。除了網絡外，還需通過報刊、媒體等宣傳平臺去提高阜陽柳編的知名度。

第二，加強專業技藝人才的培養。政府應加大對阜南柳編產發展的支持力度和。目前，阜南柳編的發展正處于瓶頸階段，柳編編織隊伍不斷萎縮，編織隊伍主要是以‘閑不下來’的中老年人為主。為此，需要加強專業技藝人才的培養，才能促進柳編產業的發展。

第三，實行品牌創新戰略。柳編工藝品要真正走向國內國外，必須要走進大眾，貼近人們的生活，必須改變粗放式的設計觀念。設計者要熟悉材料的藝術表現方式，紋理特征，認真探索，將材料與周邊環境完美結合，既能要實用又要有美感。在制作原料方面也要突破以往單一原材料的局面，使用混合材料能更好的體現產品的美感和產品使用的舒適度，也能滿足人們的審美需求。結合金屬、皮革、木材、合成有機材料等裝飾材料，既豐富了產品，又降低了成本，可以更加完美地將柳編的藝術特色展現出來。在編織技法創新方面，從原來的經編、平編的簡單方式，發展到擰編、混編、砌編、勒編、紋編、纏編等多種方式。此外，在工藝創新方面，要提高科技含量，堅持無污染、無危害的環保理念。

三、結語

阜陽柳編歷史悠久，自古以來，勤勞智慧的人們辛勤勞作種植杞柳，把柳條編織成形態各異既美觀又耐用的生活用品及裝飾品，并薪火相傳,發展至今，成為今天淮河流域非物質文化遺產中杰出的代表性產業。阜陽柳編織除了自身形式多樣、物美價廉的特點外，還具有豐厚的文化底蘊，實用價值高，經濟效益好，環保理念強的獨特價值。面對日益激烈的競爭，阜陽柳編應在實踐中不斷發展創新，將阜南柳編文化品牌更好的傳承發展下去，在品牌經營方面需加強創新，如開展集群化發展模式，鎖定中高端消費市場，促進柳編產品多樣化，提高自身知名度。

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（責任編輯：羅智文）

An Exploration of the Creative Development of the Wicker Cultural Brand in Funan

ZHANG Jing，XIAO Wei，TAI Hai-yan
(College of Information Engineering, Fuyang Normal College，Fuyang 236041, China)

Abstract：Centering around the creative development of wicker cultural brand in Funan, the author of this paper expounds the cultural background of wicker in Funan and its artistic exploration as well as its artistic feature, analyzes the status quo of wicker brand and the strong or weak points of wicker industry, and explores the its means to high end-oriented industry and the creative way of wicker cultural brand.

Key words：wicker in Funan; craftsmanship; brand creation; cultural values

作者簡介：張靜，女，河南駐馬店人，阜陽師范學院信息工程學院講師，碩士，主要從事設計藝術學、新媒體設計研究。

基金項目：阜陽師范學院信息工程學院媒體與設計研究中心委托項目“產業化進程中的工藝美術非物質文化遺產新媒體傳播研究”(2014MTYSJ03);安徽省高等學?？茖W研究一般項目“傳統工藝美術產品品牌網絡形象設計與營銷”(2014FXSK04)；國家社科基金藝術學項目“淮河流域工藝美術非物質文化遺產保護與開發研究”(13BG074)

收稿日期：2015-11-12

中圖分類號：G242

文獻標識碼：A

文章編號：1009-3583（2016）-0151-03