心連心：新品牌戰略彰顯實力

心連心：新品牌戰略彰顯實力

最近，心連心公司在央視一套火了，可不是《天氣預報》里的，而是在央視一套晚間黃金檔《小鎮大法官》里進行了深層次的廣告植入，當很多農戶突然發現“心連心化肥店”居然開到了《小鎮大法官》里，看到那個熟悉的logo，熟悉的水觸膜包裝袋，不由得思緒萬千。

首次攜手央視品牌與劇情互融

品牌的塑造，提升企業的知名度是一部分，而如何擴充品牌的內涵、增強品牌與消費市場間黏性，往往成為很多企業忽略的方面。而自從開啟品牌升級戰略之后，心連心公司的品牌塑造和宣傳便走出了一條清晰的路線。

首先，找準品牌特質。心連心率先在行業中提出做中國高效肥的品牌定位，始終堅持以科技創新驅動向高效肥龍頭企業進軍，這一點也體現了心連心公司的社會責任感、長遠的品牌戰略和雄厚的科技實力；其次，品牌宣傳服務于總體戰略，總體戰略指導品牌宣傳。繼2012年與央視一套天氣預報欄目戰略合作、2015年冠名央視七套聚焦三農欄目以來，今年心連心又進行全新嘗試，首度與央視大劇《小鎮大法官》攜手合作，將心連心公司的品牌內涵和以水觸膜控失肥為代表的高效肥產品融入情節中，將心連心化肥店“開”到了央視大劇《小鎮大法官》。

“公司決定投入巨資與央視大劇進行植入式廣告合作是經過深思熟慮的，是心連心公司實施新品牌戰略的重要舉措。”心連心公司總經理助理、營銷中心總經理賈新潮在接受記者采訪中強調，“心連心公司已有近50年的發展歷史，并率先在行業中提出‘中國高效肥’的品牌定位，而《小鎮大法官》是今年推行‘依法治國’重點劇目，成功塑造了‘扎根基層、一心為民’的基層法官形象，從而進一步提升了心連心的品牌形象。”

科技先導為根基腳踏實地做服務

心連心從聚能網到水觸膜控失肥，從國家級研發中心、博士后工作站，到國家氮肥工業研究中心，不斷提升自主研發能力，轉變經營方式，將心連心公司升級成為一個以市場為中心，創新為驅動的現代化企業。

近年來，心連心和中科院、中國農科院、河南農大等院校結成了戰略合作，陸續推出了水觸膜控失肥、黑力旺腐植酸肥等系列高效產品，提高肥料利用率，用實際行動響應化肥零增長。目前，公司已經形成控失、腐植酸和聚能網三大系列高效肥，通過多元化的產品升級，有力地支撐了公司的差異化戰略。

心連心公司針對高效肥系列試驗示范活動穩扎穩打，從大中原，到北大荒，跨越大半個中國，一塊田一畝地的做試驗，把實效放在陽光下，讓農民眼見為實。2016年，心連心與中國農科院聯合構建的全國高效肥肥效協作網業已啟動，針對3大主糧，在全國各地建立500多個實驗點開展高效肥施肥技術研究，探索一套成熟的施肥技術方案，為指導農民增產增收、現代農業進步等貢獻力量。

以服務贏得農民信賴，心連心公司構筑起穩固的消費群體基礎；以行業的率先垂范贏得同行尊重，心連心公司創造了優良的發展環境。這些無不為今天心連心公司實施新品牌戰略，全面提升品牌高度，擴大品牌影響力打下良好基礎。

大戲開場精彩多高效肥序幕拉開

這幾年心連心公司所啟動的新品牌戰略的確引人矚目。從終端活化，到地方衛視，從會議示范到央視頂級平臺，心連心公司推廣高效肥的決心無比強烈。心連心董事長劉興旭表示，心連心公司的快速穩定增長得益于公司加快落實“低成本+差異化”的發展戰略，同時積極推動管理升級，對內進行技改技革挖掘降本潛力，對外加大高效能肥料推廣力度，大幅提升高效肥銷量。

水觸膜控失肥是心連心目前最具代表性的明星產品之一，是近年心連心投入巨資與中科院共同研發的水觸膜控失肥，擁有兩項國家發明專利，具有長效、增產、綠色環保等特點。在央視一套《小鎮大法官》中，心連心公司也重點展示了該款產品。

分析一下當前的農業和農資形勢，心連心公司在央視一套《小鎮大法官》中的廣告植入，或許會隨著電視劇的結束而慢慢進入到人們的記憶中去，好戲雖會落幕，但高效肥大幕才剛剛拉開。

（張潔）

■|中農控股農化服務中國行