試分析文化旅游及其開發模式

牛鐘磊 河南師范大學

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試分析文化旅游及其開發模式

牛鐘磊 河南師范大學

摘 要：文化旅游是旅游領域內的一個比較難解的概念，人們很容易將其與旅游文化混淆。闡述了文化旅游的概念，并指出較為常見的幾種文化旅游開發模式，然后再在此基礎上提出了三個選擇文化旅游開發模式的具體原則。

關鍵詞：文化旅游 開發模式 原則

就目前看來，學術界在文化旅游這一方面的研究還相對較為薄弱，除了在概念及內涵理解上存在一定分歧外，甚至還有不少人直接將文化旅游等同于旅游文化，也更少有人從開發模式以及開發模式選擇的角度對其進行系統的論述。但是，文化旅游要想得以發展，對上述問題做出更多的探索性研究則是非常必要的。

一、文化旅游概述

西方對文化旅游這一概念的闡述相較國內而言，要成熟得多。從廣義上看，旅游的方方面面都包含在文化旅游當中，旅游者除了能夠從中知道他人的歷史與遺產之外，還能夠從中學習他人的生活以及思想；從狹義上看，文化旅游是對異質事物的一種瞬間消費行為，且通常都是相對較為異常的一方。而文化旅游者，一般都是一些懷舊情緒較為濃厚的人，這些人對異常的那一方有著極強的好奇心。國內學者關于文化旅游的定義有很多，不同的學者從不同的切入點出發，都得出了不同的見解，所以至今也還沒有一個統一的概念。但是，綜合大部分學者關于文化旅游的定義，可以看出，他們對文化旅游概念的界定，還是具有一定的共性。一方面，他們都對旅游資源作了強調，認為文化旅游是以文化資源作為支撐的，旅游者又是以增智和獲取文化印象為目的的，可以說其是一種旅游產品。另一方面，都對旅游者體驗作了強調，認為文化旅游是旅游者為了感受特殊文化而對旅游資源的內涵所進行的深入體驗，以此來得到全方位精神與文化享受的一種旅游類型。

二、文化旅游開發的常見模式

（一）主題附會型

將具有某種特定功能的旅游業設施與文化旅游主題相結合，使其能夠產生相得益彰效果的一種模式。

（二）提升整合性

對一個區域或者多個區域內的旅游文化資源進行整合，集中對其進行包裝和提煉，通過人造景觀的方式比擬和再現傳統文化的一種模式。

（三）原地濃縮型

這種模式通常都只是在那些傳統的文化旅游資源特別豐富的地區，時代的發展使其在風俗、建筑以及服飾方面有了一定的淡化，變得不再那么典型，部分非常重要的、獨具特色的文化活動也只有在特定時期才會舉辦，很多游客也因為時間和金錢等各種原因的限制而無法完全領略當地的文化旅游風韻。所以，部分當地政府或者投資商便從其中嗅到了商機，選擇了合適的地段修建了以當地的文化旅游特色為主題的主題園，以集中地將當地的文化旅游精華呈現出來，海南中部所興建的黎寨和苗寨風情園就屬于這一類開發模式。

（四）短期表現型

這是一種充分利用特定短暫文化旅游資源來推動區域內的旅游業突擊發展的模式，因為只是在短時間內存在，所以也只能對短暫性的旅游人流產生激發作用。

（五）直接利用型

是指直接對現實存在的文化旅游資源進行開發，使其成為旅游產品，但是仍舊保持原貌的一種開發模式。法國特拉斯堡城市的旅游開發就屬于這一模式，雖然這里沒有富麗堂皇的凡爾賽宮和舉世聞名的盧浮宮，但是這里卻處處洋溢著濃厚的文化生活氣息，博物館、歌劇院、露天劇院等應有盡有，各種免費詩歌活動、露天音樂以及定期書市等活動也經常舉辦，正是這些多元的文化設施才營建出了這樣一個文化旅游情調如此濃郁的城市，吸引著大量國內外游客前來觀光旅游。

（六）復原歷史型

是指通過歷史記載，對失傳的傳統文化題材進行挖掘，以恢復歷史面貌的開發模式。通常這種開發模式都是與提升整合性結合起來開發的，通過人造景觀這一方式將歷史民族文化再現出來。

（七）虛擬型

是指那些文化旅游資源相對較為匱乏的地區，利用該區域內歷史故事，甚至是相關的傳說等來營造自然景觀或者重現歷史場景，用以吸引游客前來觀賞的一種開發模式。這一模式與主題公園的結合程度相對較高，但是二者最本質的區別就在于，這一模式具備虛擬型。

三、文化旅游開發模式選擇需要遵循的原則

（一）厘清家門，分門別類。在對文化旅游開發模式進行選擇之前，首先要做的就是盤點該區域內現存的和潛在的文化旅游資源。具體說來，就是要對該區域內的文化旅游資源類型和特點進行考慮，同時，還需要既從質上，也從量上對區域內的民族文化、歷史遺跡、民間藝術遺跡自然景觀等要素進行考察，找出具備優勢的資源。

（二）揚長避短，輕重有別。在理清了本區域內的文化旅游資源類型后，就要選擇最具優勢的文化資源，重點對其進行開發，而對那些處于劣勢地位的文化旅游資源，則可采取延后開發或者永久擱置的辦法，要著力把有限的人力和物力投入到重點文化旅游資源的開發之上，以避免爛尾開發這一結果的出現。

（三）適時調研，力爭上游。在對文化旅游模式進行開發的過程中，一定要準確及時地把握好其所選擇的開發模式的國內外開發現狀及其未來的走向，盡量地少走甚至是不走老路，以此來對其進行績效評估，一旦發現不能保持競爭優勢，在當前或者若干年之后無法持處于“上游”之勢，則應當及時考慮取消，或者調整當前既定的開發模式。

四、結束語

要想實現區域內的旅游效益最大化，無論是政府相關部門，還是旅游業經營主體，首先要做的就是要從理論上下功夫，要深入地理解文化旅游的本質，然后再對區域內經濟發展狀況、人文環境以及現存的或者潛在的資源特點進行具體細致的分析，在相應原則的引導下，選擇最為合理的文化旅游開發模式。

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作者簡介：牛鐘磊（1988.9.16-），男，河南省西華縣赤狼行政村，河南師范大學，在校研究生學歷，研究方向：旅游管理。