交互理念下的包裝設(shè)計(jì)研究

張馳

(廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東 廣州 511400)

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交互理念下的包裝設(shè)計(jì)研究

張馳

(廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東 廣州 511400)

摘要：文章以產(chǎn)品包裝為研究對(duì)象，運(yùn)用交互設(shè)計(jì)研究方法，對(duì)互動(dòng)式包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：交互設(shè)計(jì)；信息傳達(dá)；包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是集美學(xué)、工學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)等多種學(xué)科為一體的實(shí)用性的設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)。交互設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)設(shè)計(jì)、可用性和工程領(lǐng)域中吸取理論和技術(shù)，成為主流設(shè)計(jì)思想，互動(dòng)理念是這一設(shè)計(jì)思想的提煉。互動(dòng)理念的包裝設(shè)計(jì)是該領(lǐng)域出現(xiàn)新概念，目前沒(méi)有形成成熟的理論體系與科學(xué)的研究方法，筆者將對(duì)互動(dòng)理念指導(dǎo)下的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，意在探索包裝設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展的方向。

1交互式理念包裝設(shè)計(jì)概述

交互設(shè)計(jì)是在多種學(xué)科交叉上產(chǎn)生的一種理念，是指導(dǎo)設(shè)計(jì)的一種方法，因人們對(duì)交互設(shè)計(jì)的概念相對(duì)模糊，認(rèn)為交互設(shè)計(jì)等于人機(jī)交互，就實(shí)際而言人機(jī)交互只是交互設(shè)計(jì)理念中的一個(gè)應(yīng)用。交互式包裝設(shè)計(jì)就是在交互設(shè)計(jì)理念下衍生出來(lái)的，是運(yùn)用交互式設(shè)計(jì)理念對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究與應(yīng)用。

交互式理念包裝設(shè)計(jì)的定義可從目的、種類、特點(diǎn)三個(gè)維度來(lái)闡釋，其目的可分為四個(gè)部分：①便于人們?cè)谌粘Ｉ钆c工作中使用；②易于人們與包裝的產(chǎn)品進(jìn)行直接或間接的信息交流過(guò)程；③增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的情感體驗(yàn)性；④致力于滿足消費(fèi)者的期望。其種類可分類為三種類型：①感官包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者接觸包裝后能夠下意識(shí)地產(chǎn)生一種直觀的感受，如觸覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等方面的感覺(jué)；②功能包裝設(shè)計(jì)，解決與產(chǎn)品相關(guān)的包裝問(wèn)題，即保護(hù)包裝內(nèi)部的商品不丟失不被破壞，配合內(nèi)部商品使用的一種科學(xué)的包裝設(shè)計(jì)形式；③智能包裝設(shè)計(jì)，智能包裝設(shè)計(jì)屬于功能包裝設(shè)計(jì)的高層次的一部分，溫度、濕度、壓力以及密封的程度、時(shí)間等參數(shù)都可以被智能包裝識(shí)別，給予消費(fèi)者關(guān)于包裝內(nèi)部產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)信息。其特點(diǎn)可分為：①以消費(fèi)者為主導(dǎo)，傳統(tǒng)包裝與消費(fèi)者的關(guān)系是打開(kāi)、使用與被打開(kāi)被使用的關(guān)系，而交互式理念包裝能與消費(fèi)者發(fā)生互動(dòng)，要求設(shè)計(jì)者更加注重消費(fèi)者的感受；②包裝形態(tài)趣味性與多元化，與現(xiàn)代主義相比與后現(xiàn)代主義的生活方式上的改變從冷漠轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾行陨系目鞓?lè)，但消費(fèi)者生活、教育及修養(yǎng)等方面的差異造成了對(duì)趣味性的認(rèn)知也不完全相同，要求設(shè)計(jì)者要求設(shè)計(jì)者更加注重不同消費(fèi)者多元化的趣味性。

2互動(dòng)理念包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)分析

通過(guò)研究，可將互動(dòng)理念包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)歸納為四個(gè)基本元素：①包裝結(jié)構(gòu)的互動(dòng)；②包裝視覺(jué)形象的互動(dòng)；③包裝使用方式的互動(dòng)；④包裝使用者體驗(yàn)的互動(dòng)。下面分析上述四個(gè)基本元素：

2.1包裝結(jié)構(gòu)的互動(dòng)。包裝結(jié)構(gòu)是指包裝的各個(gè)有形組成部分之間相互聯(lián)系相互作用的技術(shù)方式。例如，采用該容器造型是否符合內(nèi)裝物的產(chǎn)品屬性、盒型與容器造型之間的協(xié)調(diào)性，這些方式包括包裝與內(nèi)裝物之間的關(guān)系與包裝各部分之間的關(guān)系，包裝結(jié)構(gòu)的互動(dòng)性是在組成包裝的各個(gè)有形部分之間達(dá)成的一種關(guān)系，包裝與使用者之間形成交流的關(guān)系，完成了一種信息反饋與互動(dòng)的過(guò)程。

2.2包裝視覺(jué)形象的互動(dòng)。視覺(jué)形象是包裝的外在表現(xiàn)形式，最先被人觀察到的部分。其主要構(gòu)成要素是文字、圖形、圖標(biāo)、圖片、色彩等設(shè)計(jì)元素，按照一定的比例尺度關(guān)系形成的符合形式美法則的包裝表面裝飾。視覺(jué)形象的主要表現(xiàn)方式有視覺(jué)表現(xiàn)力以及所體現(xiàn)出的形式美法，這兩種法則是通過(guò)包裝的兩種互動(dòng)類型來(lái)實(shí)現(xiàn)的：理性互動(dòng)與感性互動(dòng)。包裝視覺(jué)形象互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，依托于文字、圖形、圖片、色彩等設(shè)計(jì)元素及元素之間的整合、協(xié)調(diào)關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

2.3包裝使用方式的互動(dòng)。包裝的使用方式即包裝開(kāi)啟方式、在日常使用方式。包裝開(kāi)啟方式中的互動(dòng)包含包裝開(kāi)啟過(guò)程中的互動(dòng)性和情感體驗(yàn)及輔助構(gòu)件帶來(lái)的使用方式上的互動(dòng)，其中添加輔助構(gòu)件之后的包裝與原包裝之間是傳承的關(guān)系，添加輔助構(gòu)件解決了因原包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不科學(xué)、使用不便的矛盾。包裝使用方式的互動(dòng)，依托于人與包裝使用方式之間的相互關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

2.4包裝使用者體驗(yàn)的互動(dòng)。包裝使用者體驗(yàn)即使用者在使用包裝的過(guò)程中，對(duì)包裝進(jìn)行信息反饋，獲得可參與性體驗(yàn)和情感體驗(yàn)，使用包裝這一過(guò)程從而創(chuàng)造出新的體驗(yàn)感受。因此，包裝使用者體驗(yàn)這個(gè)環(huán)節(jié)是評(píng)價(jià)包裝互動(dòng)效果的最佳手段，包裝使用者的互動(dòng)，依托于使用者在使用過(guò)程中生理可參與性體驗(yàn)中以及心理感知中的互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

3交互理念下的包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)新設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)作為組成包裝的基本元素之一，其結(jié)構(gòu)的組織形式、組合方式、以及結(jié)構(gòu)組合的環(huán)節(jié)中與包裝使用者產(chǎn)生互動(dòng)。包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的創(chuàng)新方法可分為三類：①單體結(jié)構(gòu)可變法，依托于包裝結(jié)構(gòu)上的變化來(lái)實(shí)現(xiàn)，如包裝結(jié)構(gòu)的伸長(zhǎng)、縮短、打開(kāi)、關(guān)閉等，其通過(guò)結(jié)構(gòu)上的變化，同構(gòu)了使用者的內(nèi)心潛在使用需要，這類單體結(jié)構(gòu)可變的包裝設(shè)計(jì)滿足使用者多重使用功能上的互動(dòng)。②特殊結(jié)構(gòu)拆分與組合法，依托于包裝結(jié)構(gòu)予以包裝可變換形態(tài)的可能性來(lái)實(shí)現(xiàn)，包裝使用者通過(guò)改變包裝的組織結(jié)構(gòu)方式來(lái)得到相應(yīng)的互動(dòng)感受，是單體結(jié)構(gòu)可變法的升級(jí)，是使用者需要的高層次滿足；③輔助結(jié)構(gòu)互動(dòng)法，依托于輔助結(jié)構(gòu)來(lái)彌補(bǔ)包裝結(jié)構(gòu)上的缺陷的可能性來(lái)實(shí)現(xiàn)。彌補(bǔ)包裝固有結(jié)構(gòu)上的缺陷，通過(guò)添加輔助構(gòu)件，來(lái)改良包裝設(shè)計(jì)，使其更加便于使用。這一方法是是從包裝使用者需要層面作為出發(fā)，以關(guān)懷為落腳點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)方法策略，是具有強(qiáng)烈互動(dòng)性的。

4交互式理念包裝設(shè)計(jì)在未來(lái)的展望

基于互動(dòng)理念設(shè)計(jì)的包裝產(chǎn)品，對(duì)市場(chǎng)而言，更具有針對(duì)性，更容易實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。但交互式理念的包裝設(shè)計(jì)并不一定是未來(lái)包裝行業(yè)的主流，可以肯定的是具有“交互性”的包裝設(shè)計(jì)定會(huì)給包裝行業(yè)注入新的活力劑。

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[3]陳希.包裝設(shè)計(jì).北京：高等教育出版社,2006.1

[4]Norman,D.A.情感化設(shè)計(jì).北京:電子工業(yè)出版社,2005.5

中圖分類號(hào):TB482

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-1602(2016)02-0058-01

作者簡(jiǎn)介：張馳(1990-)，女，漢族，湖南岳陽(yáng)人，藝術(shù)碩士，單位：廣州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院在讀，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)。