讓媒體融合引領轉型發展

陳棟+李晗

2015年10月27日，由湖北省新聞工作者協會、襄陽市委宣傳部主辦，襄陽日報傳媒集團、《新聞前哨》雜志社承辦的首屆漢江流域城市黨報媒體融合發展論壇在襄陽開幕，來自中華全國新聞工作者協會、湖北省委宣傳部、湖北省新聞出版廣電局、湖北省新聞工作者協會、漢江流域14家城市黨報媒體、部分省內兄弟報社的主要負責人以及武漢大學、華中科技大學、華中師范大學、湖北大學等高校專家學者，圍繞“媒體融合發展助力漢江流域開放開發”主題，結合新技術背景下媒體融合趨勢、傳媒產業發展、互聯網+等實際，進行了深入探討和廣泛交流，達成了漢江流域城市黨報媒體深化合作、攜手發展的基本共識。

開幕式上，漢江流域城市黨報論壇正式成立，論壇秘書處正式落戶襄陽日報傳媒集團。與會專家普遍認為，襄陽日報傳媒集團發起組建漢江流域城市黨報論壇，是貫徹落實中央要求、順應媒體發展規律，突破行政區域限制、發揮新聞宣傳合力的創新之舉，必將有助于漢江流域城市黨報融媒融智新合作，營造漢江流域輿論新生態。

一、媒體融合是大勢所趨，更是歷史擔當

2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，成為媒體融合發展的一塊坐標石。

媒體融合不僅是傳統媒體自身發展的迫切需要，也是主流媒體提升輿論引導能力的必然選擇。對于城市黨報而言，這既是一場攻堅戰，也是一場保衛戰。只有順應新趨勢、掌握新技術、發展新業態、用好新媒體，加快融合發展步伐，城市黨報媒體才能在千變萬化的市場競爭中立于不敗之地。

中華全國新聞工作者協會書記處書記潘崗認為，傳統媒體和新興媒體融合發展，是事關筑牢思想主陣地、掌握輿論主導權、提升文化軟實力的重大戰略，是傳統媒體尤其是黨報媒體的時代使命和應有的歷史擔當。傳統媒體要以改革創新的精神和本領恐慌的緊迫感、不甘落后的使命感推動融合發展，用互聯網思維辦媒體、抓融合、促發展，不斷強化用戶意識，把占有用戶、發展用戶、集聚用戶貫穿于媒體融合發展的全過程和各方面。

襄陽市委宣傳部副部長、襄陽日報傳媒集團社長、董事長王正強認為，傳統報業要想扭轉目前的被動局面，就必須改變現有的以紙媒為中心的布局，借助新技術、新介質、新渠道，從報紙產業向內容產業轉變，從傳統報業獨立作戰向全媒體整合運營轉變，改善生產方式、經營方式、盈利模式，提升集團化和跨媒體背景下的輿論引導水平和市場競爭力，進入到以互聯網為中心的整合傳播、整合營銷新時代。

黃石日報傳媒集團社長、董事長吳剛表示，媒體融合是擺在我們傳媒面前的重大問題。如今，人們的閱讀習慣正在發生巨大改變，大多“80后”、“90后”沒有養成閱讀報紙的習慣，報紙的忠實讀者基本上是中老年人。受眾群體的變化及其閱讀習慣的改變，都需要傳統媒體加快轉型步伐，深入推進融合發展。

潛江日報社社長嚴勤認為，互聯網已經成為當今輿論斗爭的新戰場。從政治責任的角度考量，各級黨報媒體的地位建設直接關系到黨的宣傳傳播力的擴大、意識形態安全、輿論制高點的掌控。媒體融合發展是意識形態安全的迫切需要，是媒體生存與發展的必然選擇。

天門日報社社長姚益超指出，城市黨報開展新媒體建設，推進媒體融合發展，既是黨的新聞事業的進一步拓展和深化，又是新聞工作者更新觀念、學習提高的過程，更是黨報媒體改革創新、應對新常態的合理選擇。深化媒體融合發展，就是要讓黨報宣傳更接地氣，讓黨報輿論監督平順落地，讓黨報媒體更加具有競爭力。

二、媒體融合的終極目標是加快轉型發展

媒體融合是大勢所趨，更是傳統媒體轉型發展的必由之路。從一定意義上講，加快轉型發展是媒體融合的終極目標。

數字化條件下，傳統媒體與新興媒體必將在發展中融合，在融合中發展。那么，傳統媒體如何在融合中實現轉型發展？湖北省新聞工作者協會主席文成國提出了五點建議：轉變觀念、強化責任、做優優勢、用足手段、用活人才。他認為，互聯網是先進生產力的產物，同時也是引領時代發展的生產工具。傳統媒體要堅持權威內容這一最大優勢，堅守公信力這一最大本錢，立足于影響力的最大化，把開放、聯系、選優、集合協同、創新創造、效率效能的互聯網思維植入頭腦，指導行動，迎接挑戰和轉型。

武漢大學新聞傳播學院副院長、教授強月新十分關注思維轉型在媒體融合與轉型發展中的重要作用。他指出，在媒體融合中采用“互聯網+”思維非常重要。以往的媒體融合多是以報紙來融合互聯網，視受眾為被動的信息接受者，而深度的媒體融合應該運用互聯網思維，從受眾場景轉換到用戶場景。只有具備了這樣的思維和觀念，真正意義上的媒體融合才可能實現。

湖北大學新聞傳播學院院長、教授廖聲武表示，傳統媒體要盡快轉型，通過與新媒體融合發展，構建立體化傳播格局，增強主流媒體輿論引導力。而傳統媒體轉型的關鍵在于堅持信息傳播與深度服務并重，即用內容吸引讀者，用服務擴展用戶，實現經濟效益與社會效益同步提升。

十堰日報傳媒集團社長、董事長李東暉表示，媒體融合是傳統媒體面臨的課題，不融合發展就沒有出路。傳統媒體在轉型中必須先適應新的受眾，在此基礎上立足本地資源，發揮媒體宣傳與整合資源的優勢，不斷擴大影響力，牢牢占領輿論主陣地。

荊門日報社副社長、《荊門晚報》總編輯丁川認為，黨報媒體應該堅持做好新聞內容，在融合發展中堅持以互聯網思維和用戶為中心主動轉型。其具體做法是：轉變新聞的講述方式，多推體驗式報道;轉變信息的發布方式，實行“扁平化管理+差異化投放”;轉變服務的開展方式，多舉行活動;轉變經營的思維模式，嘗試跨界經營。

孝感市委副秘書長、孝感日報傳媒集團社長、董事長李少鋒認為，傳統媒體和新興媒體在信息時代里，不僅是相互競爭的關系，更是相互促進的融合發展關系。黨報媒體只有通過主動轉型變革，瞄準資本市場，積極融入互聯網+，探索新的經濟增長點，才能步入與新興媒體融合發展的良性軌道。

襄陽日報傳媒集團副總編輯、《襄陽晚報》總編輯高翔認為，媒體融合既是深化文化體改革的要求，也是用戶需求和市場力量對傳統媒體的倒逼。作為一家中部地區的地（市）州社會生活類媒體，有限的新聞資源、新聞人才和技術儲備，決定了《襄陽晚報》必須尋找一條適合自身基本條件的融合方式。襄陽晚報的融合策略是依托原創、加強整合，通過編讀和編采的互動，改造采編模式，改進紙媒和新媒體報道。

三、媒體融合歸根結底是人的融合

傳統媒體能不能適應互聯網時代，能不能實現融合發展，最核心的是人的融合，最關鍵的是人的轉變。推進媒體融合發展，必須最大限度地引人、用人、留人。

潘崗指出，傳統媒體和新興媒體的融合，首先是人的融合。推動媒體融合發展關鍵靠人才，融合發展不存在誰兼并誰，誰吃掉誰的威脅。兩類媒體的目標和任務是共同的、一致的，按照一體化發展的理念，實現各種媒介資源，生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，做到你中有我，我中有你，這需要我們進一步完善科學合理的用人機制，加大人才培養引進力度。

文成國指出，推動媒體融合發展，必須把人才用活。在堅持核心價值觀的前提下，黨報媒體要用生性聰明、思維奇特的人才來駕馭互聯網。同時，對思維新、有本事、會干事、肯擔當的人才要給予寬容和包容。

長江日報報業集團社長、董事長楊世橋認為，媒體融合不僅迫在眉睫，而且需要從“物理反應”轉化為“化學反應”，獲取質的飛躍。在融合發展過程中，既需要善于內容創作和新媒體表達的專業人才，也需要精通新媒體技術的高端人才。在新媒體的表達方面，傳統媒體的很多采編人員遠遠不能適應新媒體表達的方式和需求。突破傳統媒體思維，補齊新媒體人才短板，是媒體融合的重要一環。

南陽報業傳媒集團總編輯李明建指出，傳統媒體要有效地引導輿論，在線上和線下占據傳播的主導地位，必須堅持用互聯網思維做現場新聞、互動新聞、跟蹤滾動的新聞，增強用戶黏性，而這一問題的關鍵在于平臺和人才隊伍建設。只有給予人才培養以政策支持，才能將傳統媒體建設好、鞏固好、發展好。

如何建設一支政治素質硬、業務水平強的新媒體人才隊伍？襄陽日報傳媒集團漢江網記者彭清表示，黨報媒體不僅需要建立“走出去”與“引進來”相結合的人才培養機制，而且迫切需要建立適應媒體融合發展的人才管理機制，其中，創新考核機制是關鍵。

荊門日報傳媒集團記者鐘濤認為，城市黨報在媒體融合發展中，要建立健康的用人體制，拿出更多更好的政策，充分發揮人才的作用，讓能做事、愿意做事的人奮戰在媒體融合發展一線。

四、以媒體融合助推區域協同發展

媒體融合不僅體現在內容、渠道、平臺、經營和管理等方面的融合，還體現在區域媒體間的交流與合作。區域媒體間的交流合作，是區域文化交流的重要組成部分，也是加速區域經濟發展的強力推手。

湖北省新聞出版廣電局局長張良成指出，通過漢江流域城市黨報媒體融合發展論壇這個跨區域交流與合作的平臺，各城市黨報媒體正在努力建立開展研究、探討、交流、觀摩的長效機制，對提高傳播能力、擴大受眾面、促進融合發展具有十分重要的意義。

楊世橋認為，漢江流域各城市間在地域文化交流上可以加強合作聯系，像漢江與長江在武漢交匯一樣，漢江流域城市黨報論壇將成為流域內城市文化發展、交流、宣傳的橋梁，必將有力推動漢江流域各城市文化產業、傳媒產業的合作與發展。

《新聞前哨》總編輯、高級編輯肖曜指出，漢江流域城市黨報論壇的成立對推動漢江流域媒體合作交流發揮著重要作用。融合是強壯媒體的筋骨，聯合是增強媒體的活力。漢江流域城市黨報論壇將實現流域內新聞信息的互聯互通和經營信息的整合共享，以及技術平臺的互惠互利。這種“抱團”取暖的方式，可以有效提高黨報媒體之間的影響力和傳播力。

湖北省新聞工作者協會副主席、秘書長許萬全指出，在探索媒體融合發展的道路上，各家媒體遇到的問題帶有一定共性，通過交流合作可以共享一些好經驗和好做法。通過本次漢江流域城市黨報媒體融合發展論壇，各家城市黨報積極探索建立交流與協作的長效機制，為加快推動媒體融合發展和區域協同發展凝聚了強大動力。

強月新和廖聲武等學者紛紛表示，區域間媒體的交流合作有利于資源的跨區域整合以及信息資源的交換利用，對于媒體自身的融合發展有促進作用。與此同時，跨區域間的媒體交流將會加快信息傳播和互動合作，使各城市間的聯系更加緊密。

華中師范大學品牌傳播系主任、副教授吳志遠認為，信息流是現代經濟發展的重要推動力，漢江流域城市黨報論壇的成立必將會加速漢江流域內的信息流動，促進漢江流域城市經濟社會發展。借助論壇平臺，借力互聯網東風，漢江流域各城市之間的交流將比傳統媒體時代更加快捷，并能更好地取長補短、合作共贏，讓媒體融合之路更加寬廣。

荊門日報傳媒集團社長、董事長賴建權，隨州日報社總編輯桂運東指出，漢江流域城市文化相近、產業互補，應在堅持文化先行中加強漢江流域城市的產業合作，有效引導區域經濟社會輿論熱點，營造良好的內外部發展環境，攜手探索協同發展之路。

三峽日報傳媒集團副總編輯黃昌榮表示，希望加強三峽城市群廣電媒體聯盟與漢江流域城市黨報論壇的交流合作，共同分享優質媒體資源，以媒體間的交流合作帶動兩地經貿文化的深入合作，形成優勢互補、相互促進、共同發展的良好格局。

（襄陽日報）