山影：讓藝術與市場雙贏

山影：讓藝術與市場雙贏

SHANDONG FILM AND TV GROUP: LET ART AND MARKET ACHIEVE WIN-WIN DEVELOPMENT

文／王天宇 圖／劉富國

○“影視”這種文化形式作為文化產業的一種，更容易讓人著迷與討論。The cultural form of “film and television”, as a type of cultural industry, can easily draw people’s fascination and discussion.

在山東影視傳媒集團展區，一幅展現山影影視作品的Q版畫作吸引了不少市民駐足觀看。在畫面上，能看到《金婚》《偽裝者》等著名電視劇的經典形象。

“山影出品，必屬精品”的美譽可以說在全國影視劇行業內和廣大觀眾中已經被廣泛認可。2015年山影集團制作、聯合出品的《父母愛情》《馬向陽下鄉記》《瑯琊榜》《北平無戰事》榮獲了第30屆“飛天獎”優秀電視劇獎。電影《西游記之大圣歸來》更贏得了9.5億元票房。可以說山影集團既贏得了榮譽，又贏得了市場和口碑，還贏得了觀眾的心。這樣的山影逐漸成為了山東文化界最高光的品牌。

“山影”成山東文化名片

在幾個月前舉行的第22屆上海電視節“白玉蘭獎”頒獎盛典上，憑借山東影視傳媒集團出品的《瑯琊榜》，導演孔笙、李雪，演員胡歌一舉拿下最佳導演、最佳男主角兩項大獎。以“魯劇”為金字招牌，山影集團走出了一條打造精品、持續創新的發展之路。

“白玉蘭獎”最佳導演獎獲得者、《瑯琊榜》導演孔笙在領獎時表示：“要特別感謝一下山影集團，對我一直以來的培養。”山影集團2015年推出的《瑯琊榜》既有人氣、更贏口碑，胡歌憑借精湛演技，首次摘得“視帝”桂冠。胡歌發表獲獎感言時說：“我覺得我非常幸運，可以在這個年齡遇到一個這么好的團隊、遇到一個這么好的劇本。”

在最佳電視劇角逐方面，山影除了《瑯琊榜》，還有《偽裝者》《青島往事》和《溫州兩家人》等作品入圍。第22屆上海電視節評委、著名編劇張永琛表示：“山影的作品有一個非常顯著的特點就是比較厚重、比較扎實、生活氣息非常濃，這些都是我非常喜歡的。”

“山影出品，必屬精品”，這句被寫入今年山東省政府工作報告的評價，已成為業內外共識。山影人用一脈相承的“精品意識”，為觀眾呈現了一部又一部經典。追求品質，精雕細刻，在藝術創作日漸浮躁的今天，耐住寂寞、潛心打磨，成為山影的制勝法寶。著名演員靳東認為，每一部戲，起碼它要是嚴肅的，其次我們才會談厚重感，快節奏，故事更精彩更好看。還是那個“根兒”決定了這部戲拍出來會是什么樣子。

2015年，山影集團實現凈利潤1.39億元；2016年，《安居》《大運河》《海上嫁女記》等十余部新作將陸續推出，第一部“美國制造、全球營銷”的電影7月份上線公映。作為山東省重點打造的四家文化企業之一，山影正積極準備上市。

山東影視傳媒集團總經理晉亮表示：“我們既要繼續保持原來山影精品創作的一貫風格，也要更加貼近市場，影視劇作為我們一個品牌已經在全國被大家認可，如何在影視劇的基礎上拓展其他板塊，是山影人下一步要做的主要工作。”

○影視作品要抓住“真善美”的主基調，才能被認可。Film and television works can not be accepted unless they apply for the theme of “the true, the good and the beautiful”.

抓住作品“真善美”之魂

對文化產業來說，怎樣對推動國有文化企業實現社會效益與經濟效益相統一？晉亮在做客齊魯網《舜耕講堂》時談了自己的看法。

社會效益與經濟效益是統一的關系，而不是對立的關系。“一部有溫度、有情感的作品一定是社會效益與經濟效益雙贏的，”晉亮說，“如果有的作品為了經濟效益而犧牲了社會效益，那么說明創作者沒有真正抓住作品的‘魂’。”

要真正實現“雙效合一”，晉亮認為，從企業內部講，文化企業要把社會效益體現在企業宗旨和制度設計中，推動黨委領導和法人治理結構相結合、內部激勵和約束相結合，并將這些要求內化為企業精神和發展理念。從外部環境講，文化企業實現兩個效益相統一，離不開政策的有力支持和保障。只有讓文化企業能夠持續健康發展、職工得到合理經濟利益，文化企業才會有動力追求社會效益最大化。

中國正處于社會發展轉型期，各種思潮相互激蕩，不同文化相互交融、交鋒，在文藝領域也出現了一些“虛無主義”、“過度娛樂化”的現象，其根本原因在于價值觀的缺失。“山東的國有文化企業應堅持打造精品，堅持社會主義文藝的根本方向不能變，深入生活、扎根人民，使題材既緊扣時代脈搏又與齊魯文化密切相關”，晉亮說，“一部好的文藝作品應當蘊藏中華民族的‘根’和‘魂’，傳遞真善美、潤物細無聲，使‘山東故事、中國精神’成為齊魯文化品牌的鮮明標識。”下一步，在晉亮看來，國有文化企業面對市場的壓力和危機感，也需要進一步轉變發展方式，全面提質增效，在堅持主旋律的同時追求多樣化，不斷推動藝術創新。

“積累+策劃”成制勝法寶

說起這些熱播劇是怎樣煉成的，山影集團總經理晉亮并沒有像記者想象的那樣，搬出現象級的魯劇《瑯琊榜》說事，而是提起了去年10月首播，但知名度相對較小的《大秧歌》。晉亮說，這部在煙臺海陽拍攝的抗戰傳奇劇，原本只是當地政府的一部主旋律定制劇，投資約為6000萬元，準備在中央一套或中央八套放映，這樣的劇本和投資規模，讓晉亮也沒看到它可能火起來的跡象。不過，在引入曾推出《鋼的琴》《失戀33天》《咱們結婚吧》等影視劇的上市公司──完美環球后，《大秧歌》的命運發生了180度的逆轉，上映后50城收視率連續三周領跑，網絡播放總量近60億次。

“我們引入了完美環球旗下的兩家公司，他們對劇本做了傳奇化和商業化的改造，他們還啟用了郭靖宇這個金牌制作團隊，同時多次追加投資，投資額最后到了兩個億，劇長也從30集改成了80集。”晉亮說。

2015年，山影集團實現1.39億元凈利潤，出品的8部電視劇和兩部電影中，《大圣歸來》以9.56億元票房刷新中國動畫票房紀錄。盛名之下，投資方也蜂擁而至。“現在天天都能接到電話，很多人想帶著錢和劇本來談合作。”晉亮稱。

在山影集團副總經理牛煙生看來，集團之所以能保持行業競爭力，還與豐富的劇本儲備有很大關系。他告訴記者，在儲備題材前，集團都會找最好的編劇和策劃團隊來論證，并不是有投資就盲目地組織作家來寫。談及劇本儲備的來源，山影制作副總經理王海青介紹,這主要來自3個方面，即購買有粉絲基礎的網絡小說版權，定向策劃，以及采購外來的成熟劇本。據了解，山影目前已建成了劇本資源庫，每年都要花去約7000萬元用于采購。

其實早在2011年3月，山影就簽下《瑯琊榜》的電影和電視劇改編權，引發了《瑯琊榜》小說二次傳播，而諸如《偽裝者》，以及他們正在運作的《蝸牛的愛情》《外科風云》都是三四年前儲備的項目。除劇本外，晉亮還告訴記者儲備好的編劇也是魯劇制勝的秘訣。 “我們充分尊重編劇的需求，對方提出的報價，公司基本不會討價還價，而且在拍攝過程中，對劇本有任何改動，都會同編劇進行充分的溝通。正是因為有了精良編劇團隊的合作，我們基本不愁沒有好劇本。”晉亮說。

At the exhibition area of Shandong Film and TV Group, a Q-version painting showing the film and TV works of Shandong Film and TV Group attracted many visitors to linger on. The classic images of many famous TV dramas, namely Golden Wedding, The Disguiser and so on, could be seen in the picture.

In 2015, Shandong Film and TV Group produced and co-presented Romance of Our Parents, A Civic Yuppie in Countryside, Nirvana in Fire, All Quiet in Peking, which received the 30th Flying Award for Outstanding Television Series. The film of Monkey King: Hero Is Back has grossed 950 million yuan. In other words, Shandong Film and TV Group won not only honor but also market and public praise, and the heart of the viewers. Shandong Film and TV Group has gradually become the most famous brand of the Shandong cultural circle.