電子商務背景下企業營銷模式的創新行為

李 貞

（江蘇省常州技師學院 江蘇 常州 213000）

電子商務背景下企業營銷模式的創新行為

李 貞

（江蘇省常州技師學院 江蘇 常州 213000）

隨著科技的不斷進步，市場經濟發生了很大的變化，電子商務是我們現在聽大家講的最多的熱門話題。電子商務的出現，直接影響了我們一直以來的傳統的經濟模式，對新形勢下的企業營銷模式的創新改革起到了重要的推動作用。以下，我們就電子商務對企業營銷模式的影響和創新展開討論，希望這些建議和方法，能在企業具體的經營中起到實實在在的促進作用，給人們的生活帶來方便。

企業；電子商務；營銷模式

什么是電子商務呢？近年來，我們到處都能聽到有關電子商務的話題，電子商務的出現，和互聯網有著密切的聯系。用通俗一點的話來說，就是指在網上的購物、商家之間進行交易、等等和經濟有關的活動，電子商務主要是依靠電子設備和網絡技術進行的有關商業經濟的模式，電子商務所涉及的范圍非常廣泛，在這里，我們主要討論的是在電子商務背景下，帶給企業營銷模式的創新和改革。在網絡時代的今天，網絡營銷在經濟發展中占據了重要的地位。

1.在企業中，電子商務的到來對企業發展起到了推動作用

（1）互聯網技術在企業的管理中加大了應用。先進的管理方法和科技信息的應用在企業管理上，提高了工作效率，節省了很多時間，是企業前進的腳步越來越快，在很多方面都有了不可忽視的改變。

（2）電子商務的到來，在經濟上促進了人們消費。網上購物被越來越多的人喜歡，他不但節省了購物時間，而且消費者不用出門就可以貨比三家，買到比市場上同樣物品便宜的東西，使人們的購買更方便。隨著網絡在生活中的越來越多的使用，網上購物也越來越多的被人們喜愛，在經濟上，也促進了人們在生活中的消費，使經濟的發展提高了一個臺階。網上購物改變了我們以往的購物方法，對人們有很大的吸引力。

2.隨著電子商務的到來，企業經濟營銷有了新的特點

（1）企業經濟在營銷上已改往日舊的經營模式，有了創新，他不再局限于時間上，地區上的限制，得到了更大空間的發展，使企業經營不再局限于僅有的空間里，走出了更大更廣闊的市場，帶來了前所未有的進步，提高了企業的工作效率。

（2）電子商務帶給了企業很大好處，他的成果是所有的人共享的，他是人們共同的財產，并不屬于任何一個人或某一企業。他帶動了經濟在全球乃至全世界的向前發展，在很大程度上，帶領企業更快的發展。

3.企業營銷模式有了新的改進

（1）企業營銷在營銷理念上采用了多樣化。在企業經營管理中，管理者要用先進的方法管理，用發展的眼光長遠的看問題，企業的成果不能只看眼前的一部分，現在社會發展的快，各方面競爭都很激烈，想要走的更快更穩，發展的更好，先進的企業管理理念是離不開的，一個企業有了好的管理理念，才能讓員工工作時，更努力，更有信心，企業管理起來更有條理，更高效。這樣才能在競爭中取得好的發展。企業再給社會給消費者帶來利益的同時，也收獲了對自己最好的效益。

（2）企業中，無形產品的營銷模式改變更有很好的收益。在電子商務背景影響下，越來越多的無形產品收到了消費者的喜愛。有形產品的購買需要一定的時間，企業操做起來無形產品要比有形產品更高效，就拿我們平時愛看的網絡小說來說吧，想看小說時，不受任何限制非常方便，商家也省了物流的麻煩，和一些好看的影視作品，隨時搜索隨時看，在消費者觀看的同時，也給企業帶來了收益。無形產品和有形產品相比較更能促進消費者的消費意識，有一些好看的動畫，非常受孩子們喜愛，在預告片時，孩子們就抑制不住要看，在進入淘寶支付后，就可以領先看了。網絡上的廣告商品更能引起消費者的注意，起到很好的宣傳效果。無形產品的高收益受到電子商務的影響是非常巨大的，想象一下，如果沒有電子商務，那么，就沒有企業營銷下的無形產品的瘋狂銷售。

（3）多種營銷模式運用到企業中。任何一種新的東西的出現都會引起人們的注意，企業要消費者購買某一產品，跟他的宣傳是分不開的，好的東西也要有人關注才行，現在的營銷方法多種多樣，而電子商務可以使人們第一時間得到有關身邊的任何消息，能夠合理利用適當的營銷模式在企業中，才能以最小的投入得到最大化的收獲，為企業發展贏得收益。

（4）有形產品在網上購物中的合理營銷。有形產品在市場上的銷售，就要有一個商品展示的地方，并且需要很大人力物力投入到其中，增加了很大的成本，而有了電子商務之后，加大了有形產品在網上的銷售，網站的覆蓋范圍很廣，加大了產品的銷售范圍和銷售量，同樣的產品在實體店的銷售量遠遠比不上在網店的銷售，在網上購物，有很多好處，也很方便，得到了消費者的認可，促進了網店的產品的銷售，這些在前面都有提到過，所以對于有形產品在網上的合理營銷，電子商務起了很好的促進作用。人們在網上就可以對所需要的產品，進行價格，產地，樣式，功能等全面的比較，在很短的時間里就可以選擇到自己喜歡的產品，另外，物流送貨上門，更節省了人們很多的時間，人們在網上購物中得到了實實在在的好處和方便，越來越多的選擇網上購物，帶動了網上消費。

隨著社會的進步，科學技術越來越發達，人們的消費觀念也有了一定的改變，在電子商務的背景影響下，企業的營銷模式從以前的傳統銷售，到現在的網絡營銷，是人們生活的需要，也是時代的要求。越來越多的人喜歡上了網上購物，不管是有形產品還是無形產品在網上的銷售，都取得了很大的收益，這一營銷模式的出現，不但給人們的生活帶來了很大方便，促進了人們在網上的消費，而且給企業的發展帶來了很大的好處，總之，電子商務給整個社會，給人們的生活都到來了很大的改變，讓人們更多的接受新事物新東西，讓人們在學習運用新科技知識的同時，也改變了我們的生活。人們生活得到了提高，消費水平提高了，企業也得到了好的效益，在電子商務的推動下，各方面都有了進步，推動了社會發展。

[1]王學先.電子商務環境下營銷渠道結構研究[J].哈爾濱工程大學學報，2015,01.

[2]王瑩，韓伯棠.電子商務環境下企業營銷模式選擇研究[J].現代管理科學，2014.08.

[3] 鄭榮新,方翔.電子商務環境下企業營銷模式的理性選擇[J].信息化建設,2009(12).

[4] 潘蕾.探析電子商務環境下企業營銷模式的變革[J].商場現代化,2011(19).

Under the background of innovation behavior of e-commerce enterprise marketing mode

LI Zhen. Changzhou Technician College, Jiangsu Province, Changzhou 213000, China

With the progress of science and technology, great changes have taken place in market economy. Electronic commerce is now a hot topic. The emergence of e-commerce, directly affects the traditional economic model. It to the new situation of the innovation of the enterprise marketing mode reform played an important role. In this paper, the influence of e-commerce marketing mode of the enterprise and innovation are discussed, hope these Suggestions and methods, can be in play a real role in promoting the specific management of the enterprise, bring convenience to people's life.

Enterprise; Electronic commerce; Marketing model

C29

A

1009-5624-（2016）03-0032-02