媒體融合下的《吉林日報》模式探索

呂冬雪

（作者單位：吉林日報社）

媒體融合下的《吉林日報》模式探索

呂冬雪

（作者單位：吉林日報社）

面對媒體融合的挑戰與機遇，吉林日報社堅持以內容建設為中心，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，學習并掌握新媒體傳播方式，確定了讀者中心理念，借助廣泛的讀者參與來推動新聞的改革。

媒體融合；內容建設；新媒體；傳播方式；讀者中心

面對媒體融合帶來的挑戰與機遇，吉林日報社堅持以內容建設為中心，以內容贏得讀者，掌握新媒體的傳播方式，探索出適合自身發展的模式。

1 堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補，打造出一批具有競爭力和自身優勢的新媒體，實現移動互聯網的全面布局

為適應媒體融合發展的形勢，2016年8月2日，《吉林日報》啟動了新一輪改版，創新版面形式，在抓精品、抓特色、抓深度上下功夫，打造原創深度報道，打造品牌欄目。同時，《吉林日報》以傳統報紙為依托，發展了網站、手機報、微博、微信、客戶端等多種傳播形式，截至2016年12月，《吉林日報》微博微信粉絲總規模已經達到600萬。吉林日報社各記者部和子報子刊都有自己的微信公眾號，求證、吉報悠游、吉報調查、吉報眾享、吉報副刊、大東北V、吉報影像及學習吉林等各類微信公眾號密集上線。

2016年8月17日，吉林日報社承辦了第二十一屆東北亞地區地方政府首腦會議媒體論壇。通過這次媒體論壇，吉林日報社、俄羅斯濱海邊疆區報社、韓國江原日報社、蒙古國中央群眾雜志社共同發起成立了東北亞媒體合作聯盟。吉林日報社將通過東北亞媒體聯盟在宣傳報道、商貿交流、文體活動、旅游推介等多個方面與其他報社開展合作，增加深度報道內容。

2016年10月10日，吉林日報社舉辦了“吉林日報2016讀者日座談會”。吉林日報社社長、總編輯等社領導及各采編部門、系列報刊負責人與讀者代表齊聚一堂，回顧《吉林日報》發展歷程，暢談與《吉林日報》的悠悠情懷，為《吉林日報》未來發展建言并提出期望。同日，吉林日報新媒體城市推介會在長春市歐亞賣場舉行，千余名讀者及購物者現場參與并發朋友圈。吉林日報社包括兩微一端及各部門、各系列報刊微信公眾平臺在內的29個新媒體集體亮相，新媒體矩陣整體呈現。現場氣氛熱烈，讀者變成了記者、新聞生產者，紛紛通過微信朋友圈持續向外發散、傳播，拉近了媒體與讀者的距離。此外，通化等地也舉辦了吉林日報新媒體城市推介活動。

2016年11月16日，吉林日報社和初唐科技共同打造的省級移動互聯網新聞平臺——“彩練新聞”客戶端正式上線。“彩練新聞”客戶端是吉林省第一個上線的融合資訊、互動與服務的新聞APP。“彩練新聞”客戶端運用強大的整合功能，匯聚省內權威的新聞信息，結合用戶需求，基于大數據計算，有針對性地進行內容推送。廣大“彩練新聞”用戶可以通過VR、航拍等新媒體技術以完全不同的視角感受新聞現場，利用客戶端了解各類新聞資訊、觀看手機現場直播。

吉林日報社通過打造新的傳播體系，主動創新發展模式，在鞏固壯大主流思想輿論的過程中，充分體現黨報的公信力和權威性，主動成為黨政機關和人民群眾交流的新渠道、新途徑。

2 運用互聯網思維，學習掌握新媒體傳播方式，駕馭新載體

主動研究新聞傳播規律和讀者需求，以視頻、標題、圖片、漫畫等多種方式呈現內容。《吉林日報》副刊“東北風”的公眾號“吉報副刊”，以刊發報紙上的稿件為主，但不是簡單地復制報紙。報紙囿于版面束縛，字數配圖都有嚴格限制，公眾號在這方面優勢得天獨厚，優秀的文章可以原文刊載，動圖、照片可以多角度、全方位搭配，起到烘托補充作用。公眾號相繼推出的作品《祖國，我這樣理解》《浪漫中文系》《碧血湘江兩千古》等，或大氣磅礴，或溫婉深刻，反響熱烈。“吉報副刊”運用新媒體的傳播方式更好地呈現了《吉林日報》的內容，提高了《吉林日報》的知名度。

3 確定讀者中心理念，借助廣泛的讀者參與推動吉林日報社的新聞改革

當下，讀者借助自媒體和社交媒體成為新聞傳播者，改變了傳統的傳播形態。新聞報道既是新聞機構的工作，也是讀者參與的新聞活動。新聞傳播的本質是服務，讀者參與、對話交流、互動性這些新媒體的優勢更應該被傳統媒體所用。

2016年初，《吉林日報》聯合吉林省衛生和計劃生育委員會、吉林省科學技術協會推出《求證》專欄和微信公號，集合了吉林省內上百名專家教授，破除社會上流行的謠言，解答讀者對于健康方面的疑惑，發布權威的聲音。《求證》采取報紙刊登與手機應用推送兩種形式傳播，推出一年多，新華社、光明網、鳳凰網等媒體紛紛進行報道和轉載，并且得到了移動客戶端粉絲的大量關注和轉發。截至2016年12月末，《求證》欄目已經連續刊發了近60期，推送100多條資訊，讀者群延伸到北京、西藏以及海外。

2017年吉林省兩會召開期間，“2017吉報新媒體帶著您的聲音上‘兩會’”活動，讓讀者的想法在兩會上發聲，廣大讀者紛紛為城市發展出謀劃策，成為吉林省兩會報道上的一個亮點。《吉林日報》通過不斷尋找新的發聲渠道與傳播方式，把為讀者服務進行到底。

在媒體融合的當下，《吉林日報》積極吸納新媒體的傳播優勢，不斷提升自身的能力和水平，探索適合自身發展的模式。

呂冬雪（1984-），女，吉林德惠人，本科，編輯，研究方向：紙媒融合轉型。