媒體融合背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新研究

何元元

（作者單位：西華縣文化廣播新聞出版局）

媒體融合背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新研究

何元元

（作者單位：西華縣文化廣播新聞出版局）

在當(dāng)前階段，我國的新聞行業(yè)發(fā)展理念與之前相比出現(xiàn)了翻天覆地的變化，其正走在不斷地靠攏于品牌化經(jīng)營的道路上。隨著現(xiàn)今社會(huì)飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及計(jì)算機(jī)技術(shù)，大量新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的新聞傳播遭受到了前所未有的沖擊。而新聞媒體也只有不斷對(duì)自身模式進(jìn)行創(chuàng)新，才能符合現(xiàn)代社會(huì)的需求。本文分析新聞編輯在媒體融合背景下存在的問題，對(duì)媒體融合背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新進(jìn)行探討。

媒體融合；創(chuàng)新研究；傳播理論

當(dāng)代，在社會(huì)不斷進(jìn)步，以及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，我國的互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)也呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的趨勢(shì)，其給新聞媒體行業(yè)帶來極大挑戰(zhàn)的同時(shí)，還帶來了空前的機(jī)遇。鑒于新思維、新觀念及新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，新聞工作者需要系統(tǒng)且細(xì)致地分析當(dāng)前媒體融合背景下新聞傳播的特點(diǎn)，且對(duì)其傳播模式進(jìn)行探索，并加以利用，才能使新聞傳播得到高效且快速地發(fā)展。

1 媒體融合背景下新聞傳播的特點(diǎn)

1.1 不斷加強(qiáng)的時(shí)效性

隨著當(dāng)前社會(huì)的飛速發(fā)展，人們對(duì)新聞的時(shí)效性提出了越來越高的要求。同樣的一條的新聞，越早發(fā)表，就會(huì)獲得越好的宣傳效果。在媒體融合的時(shí)代背景之下，時(shí)效性已然成為了新聞人的共同追求。在傳統(tǒng)的媒體傳播中，人們往往只能通過報(bào)紙和電視新聞得知新聞。而報(bào)紙和電視新聞的報(bào)道往往不具備實(shí)時(shí)性，人們無法得到及時(shí)的消息。例如：地震等自然災(zāi)害發(fā)生時(shí)，人們總想第一時(shí)間獲取消息，而不是等著新聞籠統(tǒng)地說，是否有人員傷亡等。

1.2 不斷增強(qiáng)的互動(dòng)性

增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性，在新媒體時(shí)代背景下已然成為了一種趨勢(shì)，甚至可以說是新聞發(fā)展的必然要求。傳統(tǒng)的新聞傳播，人們只是作為單向的聽眾，無法將個(gè)人對(duì)于新聞的意見發(fā)表出來。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，這些都已不再是問題，評(píng)論以及彈幕等手段的出現(xiàn)使新聞的互動(dòng)性得到了有效增強(qiáng)，人們可以在看新聞的同時(shí)，發(fā)表個(gè)人看法，提出自己的建議。

1.3 全媒體化

新媒體時(shí)代最為重要的標(biāo)志便是新聞媒體傳播的全球化。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，傳播媒介主要是廣播、報(bào)紙及電視，但在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，傳播新聞的方式不再受到這三樣的局限，且已逐漸發(fā)展為全媒體，大體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

1.3.1 全媒體化的傳播方式

傳播新聞的方式從原本的圖片與文字轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)畫和視頻等。在使新聞趣味性得到有效增強(qiáng)的同時(shí)，更拓寬了新聞關(guān)注受眾的年齡層，原本被視為老年人觀看的新聞，能夠以新的方式吸引到年輕人的關(guān)注，有效促進(jìn)了新聞廣度及深度的發(fā)展。

1.3.2 全媒體化的傳播介質(zhì)

隨著社會(huì)的飛速進(jìn)步，以及電子技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端不斷涌現(xiàn)，將新聞傳播放置到這些終端設(shè)備上，在符合人們閱讀習(xí)慣的同時(shí)，也豐富了人們閱讀新聞的形式，使人們能夠更加快捷地了解新聞資訊。

2 媒體傳播的新型模式

2.1 報(bào)道中融入自媒體

將自媒體融入到現(xiàn)階段的新聞報(bào)道之中，是極為必要的。只有這樣才能夠有效滿足媒體融合背景下傳播媒體多樣性及新聞互動(dòng)性的要求。由此可見，只有融入自媒體，才能使新聞報(bào)道適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展潮流，且符合人們的需求。

2.2 價(jià)值新聞

在當(dāng)前階段的新聞傳播模式中，較多新聞編輯和機(jī)構(gòu)為了賺取更多的利潤，對(duì)新聞事實(shí)的真相不管不顧，通過夸大的手法，或是對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行偏激的主觀臆斷，用大量的虛假新聞博人眼球。由此可見，在當(dāng)前階段媒體融合的背景下，新聞工作者在對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新之時(shí)，需要遵循真實(shí)性原則，真實(shí)地報(bào)道新聞事件。同時(shí)，新聞工作者需要對(duì)大量題材進(jìn)行篩選，報(bào)道時(shí)多選取能夠引起人們深思的事件，最好能夠報(bào)道與人們的日常生活有密切聯(lián)系的消息，如此一來，才能有效促進(jìn)國家和社會(huì)的發(fā)展。

2.3 符合受眾的閱讀習(xí)慣

當(dāng)前，人們的生活節(jié)奏極快，而大量的新聞消息撲面而至，使人們無法在短時(shí)間內(nèi)找到符合自身需求的新聞。由此可見，新聞工作者在發(fā)表新聞時(shí)，需要滿足受眾的需求，有效縮短人們篩選新聞的時(shí)間。例如：將大量的新聞通過性質(zhì)、時(shí)間、地點(diǎn)等因素進(jìn)行分類，使讀者能在短時(shí)間內(nèi)篩選出自己想要閱讀的新聞消息。

3 結(jié)語

當(dāng)前，飛速發(fā)展的信息化技術(shù)給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了極大的挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，對(duì)于新聞傳播而言，挑戰(zhàn)到來的同時(shí)也伴隨著機(jī)遇的來臨。新聞工作者需要在迎接挑戰(zhàn)的同時(shí)，要牢牢抓住機(jī)遇，突出自身特點(diǎn)，且不斷地提高工作價(jià)值。此外，只有利用新技術(shù)及新手段，將創(chuàng)新元素融入新聞傳播，方可有效促進(jìn)新媒體事業(yè)的快速發(fā)展。

[1]羅促建,丘洪江.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展探析——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時(shí)空》節(jié)目為例[J].中國電視,2013(7):91-93.

何元元（1984-），女，周口西華人，本科，助理記者，研究方向：電視節(jié)目創(chuàng)作，廣播電視新聞理論。