傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下如何尋求突破 融合發(fā)展

呂 淳

（作者單位：貴州廣播電視臺）

傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下如何尋求突破 融合發(fā)展

呂 淳

（作者單位：貴州廣播電視臺）

當(dāng)前，以網(wǎng)絡(luò)為主要形式的新媒體的快速崛起為人們提供了更豐富、快捷和更多渠道的各種內(nèi)容，它對傳統(tǒng)媒體如電視、廣播等的主導(dǎo)地位產(chǎn)生了巨大的沖擊，如何應(yīng)對這一沖擊是傳統(tǒng)媒體的艱巨任務(wù)。本文從幾個(gè)方面分析新媒體、傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別與聯(lián)系，并針對傳統(tǒng)媒體怎樣在新媒體時(shí)代“并存與融合”這個(gè)問題提出解決辦法。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；發(fā)展突破；融合發(fā)展

從人類發(fā)展的歷史來看，電視的出現(xiàn)改變了最初傳統(tǒng)的電影業(yè)和廣播、新聞等行業(yè)，而如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，又給電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介帶來了空前沖擊。但新的信息媒介的出現(xiàn)，往往并不會(huì)讓舊的媒介徹底消失，這就說明在信息時(shí)代快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間將長時(shí)期保持一種共存的狀態(tài)。因此，我們有必要就傳統(tǒng)媒體如何突破新媒體的沖擊進(jìn)行思考和研究。

1　新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體生存空間

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代到來，讓我們把對很多事情的看法和態(tài)度只放在了新媒體的時(shí)代背景下去考量［1］。在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體的生存空間主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，傳統(tǒng)媒體長期積累下來的資源，可以通過發(fā)揮內(nèi)容權(quán)威性這一核心競爭力來吸引受眾，隨著新媒體的不斷發(fā)展，在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生一些重大事件以后，人們往往首先是通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的報(bào)道，了解到新聞現(xiàn)象，而借助報(bào)紙、電視等新聞廣播這種傳統(tǒng)媒體資源來獲取新聞?wù)嫦唷?/p>

第二，傳統(tǒng)媒體可以通過發(fā)揮自身品牌價(jià)值的方式來吸引觀眾。在傳統(tǒng)媒體，特別是電視媒體之中，一些品牌類新聞欄目在長時(shí)期的發(fā)展過程中已經(jīng)形成了自身的品牌價(jià)值，以央視的新聞欄目《焦點(diǎn)訪談》為例，欄目發(fā)揮出來的輿論監(jiān)督作用和話語權(quán)威性是很多新媒體都難以相提并論的。同樣，央視的《新聞?wù){(diào)查》《共同關(guān)注》等欄目，也通過節(jié)目長期積累的報(bào)道真實(shí)性，讓觀眾信服，了解到事實(shí)真相。

2　傳統(tǒng)媒體突破新媒體沖擊的策略

2.1通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用來突破新媒體的沖擊

通過對傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行探究，我們可以發(fā)現(xiàn)，在信息化高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，吸納新媒體的優(yōu)勢可以成為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的有效手段。由于新媒體主要是借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的，因此，在電視節(jié)目的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用也可以成為傳統(tǒng)媒體突破新媒體沖擊的一種有效方式［2］。例如，央視《今日說法》《法治在線》欄目就通過在一些門戶網(wǎng)站的顯著位置征集新聞線索的方式，有效應(yīng)用了當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。一些地方電視臺民生欄目在自身發(fā)展過程中，采用建立微博微信公眾號的方式，也是對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用的一種表現(xiàn)。通過信息技術(shù)的應(yīng)用，在一定程度上拓寬了電視媒體的反饋渠道。

除新聞欄目以外，傳統(tǒng)媒體中的其他欄目，也可以通過對數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)信息化的轉(zhuǎn)變，以央視的廚藝真人秀《中國味道》欄目為例，該欄目的出現(xiàn)是傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行合作的一種典范。欄目組通過信息技術(shù)的應(yīng)用，開發(fā)了一款名為《CCTV中國味道》的手機(jī)APP視頻客戶端，欄目中的參賽選手可以通過將視頻上傳到客戶端的方式與觀眾進(jìn)行交流互動(dòng)，用戶可以通過客戶端系統(tǒng)對節(jié)目的相關(guān)信息和更新動(dòng)態(tài)進(jìn)行及時(shí)了解，這就使《中國味道》欄目有效地避免了傳統(tǒng)電視廚藝類欄目暴露出來的節(jié)目單調(diào)、節(jié)目內(nèi)容程式化的問題［3］。

2.2通過具有特色性的電視節(jié)目來突破新媒體的沖擊

對傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行創(chuàng)新是突破新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊的有效方式。東方衛(wèi)視的《金星脫口秀》欄目的出現(xiàn)，說明具有特色性的節(jié)目構(gòu)建成為了傳統(tǒng)媒體突破新媒體沖擊的又一有效形式。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，個(gè)性鮮明的個(gè)人視頻頻道——播客的出現(xiàn)，為一些年輕人提供了展現(xiàn)自己的新方式。隨著播客技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)成為了深受年輕人喜歡的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)。可以說，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為了個(gè)人視頻節(jié)目得到發(fā)展的一種表現(xiàn)。在湖南衛(wèi)視《新聞當(dāng)事人》對網(wǎng)絡(luò)主播的專訪中，一些在互聯(lián)網(wǎng)上人氣較高的網(wǎng)絡(luò)主播，在直播過程中可以吸引近萬名觀眾。

除了對日益壯大的網(wǎng)絡(luò)主播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行利用以外，一些傳統(tǒng)媒體還可以借助深受當(dāng)代年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)游戲，通過構(gòu)建電競頻道和電子競技類個(gè)人節(jié)目的方式來吸引觀眾。例如，深受游戲愛好者關(guān)注的《英雄聯(lián)盟》這款游戲，就可以通過電視節(jié)目的方式進(jìn)行，對城市英雄聯(lián)盟聯(lián)賽和德瑪西亞杯電競比賽進(jìn)行直播。因此，在傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展過程中，電視媒體人可以借助一些在網(wǎng)絡(luò)以及文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域具有一定影響度的社會(huì)名流，通過制作個(gè)人等具有特色性的電視節(jié)目的方式來促進(jìn)自身的發(fā)展。

3　結(jié)語

在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間可以進(jìn)行有效結(jié)合，通過取長補(bǔ)短的方式來對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新，是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的有效方式，只有順應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展趨勢，才能讓傳統(tǒng)媒體在信息時(shí)代更好地突破新媒體的沖擊。

[1]陳麗君.新媒體語境下電視媒體生存策略研究[D].南京:南京藝術(shù)學(xué)院,2015.

[2]田霖.傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下的發(fā)展探索[J].今傳媒,2013(10).

[3]單歆歆.傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下的發(fā)展探索[J].新聞傳播,2014(4).