新媒體時(shí)代電視編輯的困境與變革

張涵月

（作者單位：河南電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代電視編輯的困境與變革

張涵月

（作者單位：河南電視臺(tái)）

隨著依托于計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)工業(yè)的突起，伴隨日新月異而又錯(cuò)綜復(fù)雜的媒體環(huán)境，以電視、報(bào)紙、雜志為代表的傳統(tǒng)傳媒行業(yè)已日漸衰落，影響力也日益減縮。傳統(tǒng)媒介，其原始的絕對(duì)性地位正在被動(dòng)搖。而作為傳統(tǒng)媒介行業(yè)生產(chǎn)力中最為核心的創(chuàng)作者單元——傳媒工作者，在實(shí)際情況中遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，面對(duì)著巨大的壓力。本文從辯證的維度，從電視編輯這一維度分析新媒體時(shí)代的困境，并著重探討變革方法。

電視編輯；新媒體時(shí)代；困境；變革

目前，我國(guó)已成為世界互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的重要一員。與此同時(shí)，隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)終端的不斷改進(jìn)和發(fā)展，加之用戶市場(chǎng)的日益成熟，當(dāng)下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體基數(shù)擴(kuò)大，而依托于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的新媒體在過(guò)去的近十年中如雨后春筍般，得以“井噴式”的發(fā)展，快速搶占了新型的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

建立在互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)上的新型媒體，其以強(qiáng)大的包容性、靈活性等特色，快速搶占觀眾、聽(tīng)眾市場(chǎng)。電視媒體的“媒體之王”的地位已經(jīng)搖搖欲墜。［1］而電視編輯作為電視媒體中的核心團(tuán)隊(duì)中的一員，其工作內(nèi)容、工作方式都受到了不小的沖擊和挑戰(zhàn)。

1　新媒體時(shí)代的含義

“新媒體不僅僅是媒體，而且超越了媒體。”［2］新媒體時(shí)代也不僅僅是一個(gè)時(shí)代，更著重于一種新型的獲取信息和資訊，選擇媒介和平臺(tái)，互動(dòng)和自發(fā)并行的新型媒介受眾關(guān)系和互聯(lián)網(wǎng)生活方式。

依托于互聯(lián)網(wǎng)“共享”和“自由”兩大主題，受眾在新媒體時(shí)代選擇信息、接受信息、購(gòu)買并獲得信息和服務(wù)、發(fā)布信息和創(chuàng)建平臺(tái)。新媒體時(shí)代，不單單在于媒介的時(shí)代，其已漸漸與我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、思想、意識(shí)形態(tài)等方方面面融入進(jìn)去，成為人們生活所密不可分的一個(gè)要素。

2　新媒體時(shí)代電視編輯遇到的困境

在新媒體快速傳播，以及新媒體注冊(cè)、發(fā)布者快速增加和復(fù)制的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介的受眾市場(chǎng)由原先的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)被快速瓦解。分眾，成為了新媒體時(shí)代媒介環(huán)境下的典型特征。傳統(tǒng)媒介的組成部分，“以電視媒體為首，影響最為慘烈”［3］。電視欄目制作的電視編輯，也遇到了很大的困境。

2.1電視編輯創(chuàng)作速度滯后于新媒體

新媒體時(shí)代的到來(lái)，意味著人人都有機(jī)會(huì)成為信息的發(fā)布者、新聞的報(bào)道者。以微博、微信為代表的“雙微”自媒體平臺(tái)，為大量的自媒體人、博主提供了發(fā)布消息的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。往往在一個(gè)突發(fā)新聞出現(xiàn)時(shí)，會(huì)有事件的目睹者或參與者通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)布第一手信息。而這往往被經(jīng)驗(yàn)豐富的自媒體團(tuán)隊(duì)所捕獲，第一時(shí)間采集信息、編輯、發(fā)布。

較為傳統(tǒng)的電視，其大多數(shù)是依賴于政治新聞、政府活動(dòng)策劃的安排，有著對(duì)該類題材新聞報(bào)道和編輯的優(yōu)先權(quán)利。對(duì)于應(yīng)急出現(xiàn)的、非原有事先安排的新聞捕捉能力尚不足。信息經(jīng)過(guò)電視編輯的采集、剪輯、轉(zhuǎn)碼、導(dǎo)出、上傳后，可能已經(jīng)失去新聞的“新鮮感”。以前陣子北京機(jī)場(chǎng)客機(jī)剛剛起飛便遇到問(wèn)題迫降事件為例，事件的參與者通過(guò)新媒體的發(fā)布，在瞬間被騰訊、新浪等網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)到，在不到十五分鐘的時(shí)間內(nèi)，發(fā)布新聞。而這對(duì)于電視編輯而言，可能此時(shí)尚未得知信息，或得知信息正在前往現(xiàn)場(chǎng)的路上。

2.2言論自由性亞于新媒體

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所衍生的“后現(xiàn)代主義”色彩的加重，以及網(wǎng)絡(luò)文明的自由發(fā)展，新媒體時(shí)代以為最快、最新鮮、最接地氣、最活潑的特點(diǎn)，被受眾所喜愛(ài)和認(rèn)可。而電視媒介作為我國(guó)的新聞媒介“是黨和政府密切聯(lián)系人民群眾的喉舌、橋梁和紐帶”。電視編輯在遇到一些敏感的題材以及在一些遣詞造句上會(huì)考慮到國(guó)家對(duì)新聞要求的宣傳性。而新媒體則以最接地氣的姿態(tài)和強(qiáng)調(diào)，對(duì)受眾進(jìn)行信息輸入。考慮到各層次受眾欣賞水平不同，新媒體編輯在創(chuàng)作中可增加大量的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和活潑的口氣。這是電視編輯所無(wú)法做到的。

2.3新媒體在制作技巧上帶給電視編輯的沖擊

一些新媒體編輯有社會(huì)資金和技術(shù)的支持，擁有強(qiáng)大的資金注入能力，在設(shè)備投資、制作團(tuán)隊(duì)、發(fā)布平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)包裝等方面都可以根據(jù)需求進(jìn)行人員配置和調(diào)整。加之，新媒體對(duì)受眾的研究更為深入以及與受眾更接近的因素，可以更好地根據(jù)受眾的需求改變創(chuàng)作方式。

對(duì)于電視編輯而言，就目前廣電系統(tǒng)而說(shuō)，設(shè)備更新?lián)Q代稍微滯后，非線編制作流程中仍有部分電視臺(tái)使用著已經(jīng)淘汰的老舊的軟件和系統(tǒng)。在對(duì)外界的宣傳、包裝自我過(guò)程中，由于固有體系的矛盾，往往不能獲得適當(dāng)?shù)馁Y金進(jìn)行改善。這也使原本落后于新媒體獲取新聞源的電視編輯，在視頻制作流程中遇到阻力，而在發(fā)布過(guò)程中，由于包裝和對(duì)外宣傳不到位而產(chǎn)生不了最佳的受眾收視效益。

3　電視編輯在新媒體時(shí)代的變革

面對(duì)著媒介市場(chǎng)化的到來(lái)和多種媒介帶來(lái)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒介不得不在新的形勢(shì)下尋求活路。而這也迫使電視編輯進(jìn)行以下改變。

3.1“取自媒體之長(zhǎng)”，建立信息平臺(tái)

介于受眾市場(chǎng)被互聯(lián)網(wǎng)吸引的強(qiáng)大現(xiàn)實(shí)，電視編輯必須根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征調(diào)整自己的欄目，將產(chǎn)品更好地推送到受眾手中。而在這一點(diǎn)上就要求電視編輯打破傳統(tǒng)電視媒介信息的框架，將本臺(tái)、本欄目、本節(jié)目復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興媒介上去，通過(guò)自媒體的運(yùn)營(yíng)手段去獲得受眾認(rèn)可，從而擴(kuò)大影響力。

在實(shí)際過(guò)程中，電視編輯可通過(guò)運(yùn)營(yíng)本電視臺(tái)、欄目、主持人、話題等的微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，來(lái)進(jìn)一步最快速地獲取新聞資訊，提煉內(nèi)容而發(fā)布。憑借自媒體本身強(qiáng)大的互動(dòng)性和靈活性，發(fā)布適宜的內(nèi)容，進(jìn)行自我宣傳和推廣。

3.2提高電視編輯業(yè)務(wù)技巧

由于自媒體發(fā)展較為晚，其開(kāi)始階段使用到的設(shè)備、學(xué)習(xí)并應(yīng)用的剪輯軟件、剪輯思路都較之電視編輯先進(jìn)。通過(guò)其團(tuán)隊(duì)的精心制作，有時(shí)可以制作出電影感極強(qiáng)的電視節(jié)目。在這一點(diǎn)上，電視編輯需要進(jìn)一步要求自身，學(xué)習(xí)先進(jìn)的剪輯技巧和理念，更新自己的知識(shí)，從而提升自己的業(yè)務(wù)能力，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

在我國(guó)，以《中國(guó)好聲音》為代表的新型電視節(jié)目打破傳統(tǒng)的電視框架，制作團(tuán)隊(duì)中選取擁有充足制作經(jīng)驗(yàn)的星空傳媒旗下?tīng)N星制作公司，通過(guò)多機(jī)位的拍攝與運(yùn)動(dòng)、干凈流暢的剪輯技巧和節(jié)奏、設(shè)定好的故事脈絡(luò)和環(huán)節(jié)，收視率極高，得到了良好的社會(huì)效果，同時(shí)也獲得巨大的商業(yè)收益。這是當(dāng)下中國(guó)電視編輯學(xué)習(xí)的典范。

3.3與新型傳播方式結(jié)合，增加互動(dòng)性

電視編輯不僅需要具備出色的業(yè)務(wù)能力，同時(shí)需要具備與外界接軌的開(kāi)放思維。在傳播過(guò)程中，結(jié)合更先進(jìn)的傳播方式進(jìn)行提高。

近兩年直播網(wǎng)站、直播軟件手機(jī)客戶端在受眾市場(chǎng)中迅速發(fā)展，越來(lái)越多的人關(guān)注直播領(lǐng)域，下載并使用了直播軟件看他人直播中的故事。

對(duì)于本身就是以即時(shí)性和真實(shí)性為特點(diǎn)的電視新聞媒介，電視編輯可以嘗試使用新的方式方法去擴(kuò)大受眾市場(chǎng)。

4　結(jié)語(yǔ)

由于新興媒體具有自由靈活、快捷便利的傳播優(yōu)勢(shì)，以傳統(tǒng)媒介為代表的電視媒介正在受著巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，媒體信息低成本傳播現(xiàn)狀，壓低了電視行業(yè)的獲利空間。

電視編輯面臨著新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，遇到了許多困難。針對(duì)電視編輯在新媒體時(shí)代的困境，筆者提出以下幾點(diǎn)建議。①“取自媒體之長(zhǎng)”。通過(guò)自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)來(lái)對(duì)自身電視臺(tái)、電視臺(tái)欄目進(jìn)行宣傳，通過(guò)接地氣的傳播方法，將信息傳遞給更廣闊的受眾群體中。②電視編輯通過(guò)提升自我業(yè)務(wù)能力，掌握更先進(jìn)的欄目剪輯技巧，達(dá)到更精準(zhǔn)的敘事節(jié)奏和視聽(tīng)節(jié)奏，吸引受眾觀看欄目，滿足受眾需求。③通過(guò)結(jié)合新型傳播方式，吸取新型融合媒介自由、開(kāi)放、互動(dòng)性強(qiáng)的傳播特點(diǎn)，將新型的互聯(lián)網(wǎng)用戶青睞的傳播方式本土化地引進(jìn)至適當(dāng)?shù)碾娨暪?jié)目中。

[1]張北南.論媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對(duì)[J].西部廣播電視，2014(20).

[2]劉靜,劉文瀚.新媒體時(shí)代電視新聞采編的技巧及策略[J].新媒體研究,2015(1).

[3]馬駿.新媒體時(shí)代電視面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].西部廣播電視,2015(15).