孟懷東
(作者單位:荊楚理工學院)
地方電臺發展過程中遇到的阻礙及策略分析
孟懷東
(作者單位:荊楚理工學院)
隨著信息時代的到來,信息技術和網絡技術被廣泛應用于電視電臺領域,使各媒體之間競爭日趨激烈,也給地方電臺帶來了新的機遇與挑戰。當前,地方電臺在實際發展過程中還存在諸多問題,要想順應媒體的發展,增強自身的市場競爭力與影響力,就必須采取有效措施來改變現狀,抓住發展機遇,勇于創新,以此實現自身的可持續發展。
地方電臺;發展阻礙;發展策略
隨著報紙、電視和互聯網等媒體的多元化發展,傳播手段也愈加多樣化,媒體之間的競爭變得更為激烈,這給地方電臺的發展帶來了前有未有的機遇與挑戰[1]。當前,如何有效抓住發展機遇與迎接挑戰,解決發展過程遇到的阻礙,實現廣播電臺的持續健康發展,已經成為地方電臺需要重點研究的課題。
地方電臺發展過程中遇到的阻礙主要體現為以下幾點。一是缺乏充足的資源。物力資源和人力資源是地方電臺發展的前提與基礎,目前地方電臺的發展受到物力與人力資源的限制,需要采取有效的方式來提高創收,利用經濟杠桿來激勵人員,實現地方電臺的長遠發展。二是多元化的傳播手段。隨著科技的發展,許多現代媒體不斷涌現,沖擊了傳統的廣播、報紙和電視等優勢媒體格局,致使傳播手段日益多元化。由于廣播電視自身的局限性,其必然會受到來自互聯網和電視、報紙的雙重競爭壓力,其發展也會受到前所未有的沖擊。
2.1重視國民基礎設施
電臺播報資源多源于民眾的日常生活,收集與民眾實際生活貼近的真實事件,從而加強電臺與聽眾之間的情感交流。地方電臺要想實現自身的發展,需要積極關注國民基礎設施的發展與建設,開展公益性的現場互動,深入到民眾生活中,獲取具有價值的信息,并利用連線接聽的形式與聽眾進行交流互動[2]。這樣才能保證節目的發展方向貼近民眾實際生活,豐富節目內容,吸引民眾的主動參與,有效傾聽民眾的心聲,拉近與聽眾之間的距離,提高節目的社會影響力。
2.2健全管理制度與激勵體制
地方電臺要想實現自身的長遠發展,必須建立健全內部管理、廣告經營、節目播出等規范的管理制度,對節目制作和調整機制加以完善,建立基于定量和定性分析的節目動態管理方法,完善分配和人事制度,將人員工資與績效相掛鉤。這樣才能增強人員的危機感與競爭意識,豐富節目的內容,促進節目質量的提高,吸引聽眾,促進地方電臺的可持續發展。另外,如果缺乏合理有效的激勵,人的潛能往往只能發揮出1/5,而科學合理的激勵機制能夠使人發揮出4/5的潛能。因此,地方電臺需要積極構建科學長效的激勵機制,對經營創收總額與頻率資源加以考慮的同時,統一核定效益工資總額,重獎優秀人才,以此調動人員的工作創造性與積極性。
2.3加強電臺網站建設
隨著信息時代的到來,衛星技術、網絡技術和數字技術得到了良好的發展空間,也進一步推動了廣播網站的建設發展。廣播網站利用多媒體傳播優勢、網絡互動性優勢以及電臺媒體音頻資源等,彌補廣播媒體的缺陷,有利于整合傳統電臺媒體資源,擴大地方電臺的傳播范圍[3]。當然廣播網站能夠對電臺進行宣傳,拉近與聽眾之間的距離,如主持人可利用網站論壇觀看聽眾的留言,將主持風格與聽眾建議相結合,保證節目的質量與效果。因此,地方電臺領導需要審時度勢,積極構建具有特色的網站,利用網絡平臺來增強電臺的競爭力與影響力,實現地方電臺的良性發展。
2.4提高節目質量
節目質量是地方電臺生存與發展的根本,只有提高節目的質量,才能得到聽眾的認可與青睞,獲得良好的市場競爭力,營造有利的發展環境。當前,在信息網絡時代背景下,地方電臺需要努力打造具有自身特色的“王牌”節目,吸引民眾的關注,擴大自身的影響力。例如,大連交通音樂臺中的“娛樂雙響炮”節目,征集民眾日常生活中的“笑話”素材,獎勵提供素材且被播出的聽眾,提高了民眾的參與度,獲得了民眾的認可,提高了自身的市場競爭力與社會影響力。
在信息網絡時代背景下,地方電臺在實際發展過程中還存在諸多問題,如缺乏充足的資源、傳播手段的多元化、落后的管理機制以及從業人員的素質低下等,嚴重影響了地方電臺的長遠發展。基于這種情況,地方電臺需要結合實際的發展情況,選擇與民眾日常生活相貼近的播報資源,重視國民基礎設施,健全管理制度與激勵體制,加強電臺網站建設,提高節目質量,增強電臺在民眾生活中的影響力,實現地方電臺的可持續發展。
[1]顏秀女.地方電臺媒體融合發展面臨的困難與應對:以龍巖人民廣播電臺為例[J].東南傳播,2016(1).
[2]劉波.淺析地方電臺提升影響力的措施[J].無線互聯科技,2015(5).
[3]田利新.地方電臺如何弘揚主旋律 傳播正能量[J].大眾文藝,2014(2).
媒介融合背景下地方高校傳媒專業與地方電視臺合作發展研究(項目編號:CXY201604)。
孟懷東(1976-),男,山東東明人,碩士,講師,研究方向:影視傳媒教育。