淺談互聯網形勢下電視娛樂節目的痛點與創新

洪　波

（廣西電視臺，廣西　南寧　　530226）

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淺談互聯網形勢下電視娛樂節目的痛點與創新

洪波

（廣西電視臺，廣西南寧530226）

摘要：隨著互聯網時代的來臨，不斷發展的新媒體逐漸改變了社會原本的輿論格局，因而傳統電視娛樂節目，在互聯網技術不斷發展與國家政策大力支持的情況下，電視媒體正面臨前所未有的機遇與挑戰。怎樣有效利用互聯網技術和理念充分發揮手機、電視、電腦之間的多屏互動，推動互聯網與電視的融合成為每個媒體人探索的方向。

關鍵詞：互聯網；娛樂節目；傳播特點

一、互聯網形勢下電視娛樂節目的現狀

新媒體憑借互聯網技術快速崛起，給電視帶來了巨大的挑戰。

第一，傳統電視冠名投入減少，電視娛樂節目發展困難。傳統的電視媒體屬于一種典型的高投入，慢回報，風險性較高的產業。而新媒體不僅傳播信息速度快，植入廣告的方式也多樣，因此很多大型廣告商都從傳統電視媒體投放廣告轉向了新媒體互聯網。例如，安慕希、東鵬特飲、美的電器大品牌，近幾年在互聯網上的廣告投入比例已超過電視。據艾瑞咨詢的數據顯示，2015年全國互聯廣告總收入已經達到了2093億元，2010～2015年，國內的互聯網廣告收益正在以平均每年60%的發展速度邁進，其發展速度已經遠遠高于傳統媒體。

第二，互聯網企業涉足視頻制作及發布，傳統電視媒體遇到前所未有的份額競爭，互聯網也逐漸涉足自制視頻節目。例如，愛奇藝的《奇葩說》；優酷網自制的《萬萬沒想到》；愛奇藝自制的《我愛大牌》《笑霸來了》等節目。再如，土豆優酷的視頻戰略、小米盒子的電視屏幕戰略等，這些均給電視媒體帶來了前所未有的挑戰，正在不斷瓜分傳統電視媒體的市場份額。

第三，傳統電視媒體互聯網資源及方法儲備不足，全媒體服務競爭力下降。傳統媒體受時間與區域的限制，對一些敏感話題和敏感性時間，受限程度遠遠大于自媒體，挖掘力度也遠遠不及自媒體。自媒體交互性的強大顛覆了傳統媒體的話語霸權。

二、互聯網潮流下的電視綜藝節目的創新

（一）組織機構的改革

近幾年，越來越多的廣告客戶對電視臺提出，利用新媒體與傳統媒體相結合的模式進行投放廣告的服務要求。一些單位盡管成立了互聯網與新媒體部門，但難以打破傳統媒體的組織構架，傳播與推廣很難深入到節目設計、制作、營銷推廣等環節中。

2014年，廣西電視臺影視頻道調整了組織架構，成立了新媒體部，主要負責建設影視頻道新媒體品牌，開拓渠道，生產與傳播頻道欄目和項目內容，并建立了把宣傳推廣并入頻道欄目和核心項目的工作機制。在此機制下，其頻道承辦的大型明星領跑全民健身公益挑戰活動2015“為愛Hi跑”，這場活動歷時四個月，落地5大城市，參加人數過萬，各微信公眾號相關稿件累計閱讀量“130萬”以上，新浪微博話題點擊量超1000萬，百度搜索“為愛Hi跑”483萬，共計1613萬條以上的全網數據流量，成為廣西地區的年度熱詞，也成為重大的城市事件。

傳統媒體在轉型的過程中，只有重視組織架構，從互聯網的傳播、推廣、營銷的角度出發設計節目的內容和傳播方式，才能突破綜藝節目設計與營銷的困境，尋求新的增長點。

（二）利用全媒體戰略，接入產業讓內容價值最大化

互聯網技術給電視創造了前所未有的可能性，直接帶來了節目形態與商業模式的改變。例如，江蘇衛視的《超級戰隊》，實現了讓觀眾多屏互動觀看的目的，觀眾用大屏觀看比賽過程，用小屏（手機）來預測比賽結果，這種觀眾積極參與的方式已經成了他們看電視的一部分。又如，最新的節目《一票難求》，觀眾可以在觀看電視的過程中預購電影票。再如，廣西電視臺影視頻道打造的全球首檔自拍主題互動旅游真人秀節目——《自拍女王》，攜手廣西首個高端定制旅游服務平臺“旅行師”，將旅行線路視頻化并在全網進行推廣傳播，與優酷、廣西廣電網絡小象互動平臺、悅享客戶端等媒體合作，實現了旅游線路和相關旅游產品邊看邊買的T2O模式。只有借助電視臺強大的制作能力與背景，再利用互聯網技術接入產業使節目內容的價值最大化，才能構建新的產業模式。

（三）制造話題、包裝明星進行全媒體炒作

構建電視綜藝節目的品牌，除了要有強勢的播出平臺、高超的制作水準、吸引眼球的節目內容以外，還需要大量的話題和噱頭。“酒香不怕巷子深”的諺語，似乎并不適合現今產品快速消費的時期。以2015年年初《我是歌手》節目為例，第13期節目總播放量累計接近7億次，歌王之夜“我是歌手”在微博中的熱門話題更是突破1億條。年末的《爸爸去哪兒》主打親情牌，天真無邪的萌娃、五位教育模式迥異的老爸都給觀眾留下了深刻的印象，在“父愛缺位孩子童年”“如何與孩子相處”等育兒熱門話題上，多渠道互動制造了一個又一個社會熱點。例如，廣西影視頻道創意打造的全球首檔自拍主題互動旅游真人秀《自拍女王》，以“美女自拍”為核心亮點，通過新媒體、社交媒體互動的方式，以全新的角度呈現出旅游線路。在前三季節目中，16位自拍女王引爆近30萬次粉絲投票，每期吸引10多萬人上傳分享自拍照贏取免費旅游大獎，單期個人得票最高37774票。通過旅行產品分享會、高校見面會、線下推廣活動等形式，《自拍女王》已經成為引領廣西旅游、自拍、潮流等元素的娛樂節目，且圍繞《自拍女王》開展的商業活動也越來越多。

三、結語

廣西電視臺影視頻道總監蔣維感慨到：“在2013年，盡管互聯網廣告業務第一次超過了電視，電視廣告業務仍然在增長，這意味著即使商業模式發生了變化，內容依舊是根本。雖然傳統傳媒正面臨與新媒體的競爭，但廣西電視臺影視頻道卻有著創業者般的激情和夢想，并且相信只要進行投資，未來將獲得超值的回報。電視與互聯網的融合不僅是創意、內容、傳播渠道的融合，更是商業模式與產業發展的融合。”

參考文獻：

［1］ 徐振祥.價值論與視野下中國電視娛樂節目的基本價值評判［J］.云夢學刊，2015（04）：149-153.

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0146-01

作者簡介：洪波（1984—），男，甘肅隴南人，本科，主要研究方向：文藝娛樂電視節目及晚會。