網絡環境下的大眾傳播研究

李　哲

（河南工業大學　新聞與傳播學院，河南　鄭州　450052）

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網絡環境下的大眾傳播研究

李哲

（河南工業大學新聞與傳播學院，河南鄭州450052）

摘要：本文主要從網絡環境下大眾傳播的特點著手，分析網絡環境下大眾傳播存在的問題，為網絡環境下大眾傳播的健康發展提供理論參考。

關鍵詞：網絡環境；大眾傳播；理論參考

一、網絡環境下大眾傳播的特點

（一）傳播主體多元化

北京時間2015年3月10日，CBA總決賽首戰北京男籃103︰84力克遼寧男籃，各體育門戶網站紛紛發布消息。19個小時內，搜狐體育的評論參與人數17000多人，評論條數2500多條；同期，騰訊體育的評論條數達11000多條。這充分顯示了公眾參與體育新聞評論的積極性。而網絡環境下大眾傳播之所以能夠快速發展，并且擁有傳統媒體不可企及的威懾力，根本上源于其傳播主體的多元化。傳播主體來自各行各業，不同職業、不同階層、不同年齡的大眾都可通過網絡平臺就自己感興趣的信息作論述，從各種角度隨心所欲地闡述。

（二）傳播內容豐富性

在網絡高度發達、傳播速度迅猛的今天，時間就是效益，大眾傳播的時效性更強。這也表明民眾對于信息的需求量越來越大。大眾傳播的內容也隨之不斷豐富，尤其是大眾傳播的娛樂化發展趨勢，使得網友的評論更是“不拘一格”“千奇百怪”，極具個性，內容復雜且數量龐大。傳播信息復雜化的另一個原因就是傳播的信息不僅僅是當下的信息，更有復雜多樣的歷史信息。大眾傳播的大信息量離不開大容量的數字信息存儲硬盤，尤其是網絡門戶網站的專題報道和數據庫。

（三）傳播環境復雜化

隨著人們對信息的關注度不斷提高，各大門戶網站也不斷更新和完善，以迎合受眾的不同需求。我國目前有很多大型的綜合網站，涵蓋方方面面的信息。網絡的超容量使得空間的概念被弱化，網絡環境的虛擬性又使得網絡用戶在進行網絡交流時更無空間、時間的限制，人與人之間的交流界限被打破。傳播者可以實現點與點的互動、點與面的互動，既可以選擇與個體用戶交流，也可以選擇與傳播媒介互動。例如，微信的朋友圈，既可與陌生人聯系，又可與好友互動，且空間可分離。

（四）傳播受眾逐漸分化

當今受眾獲得信息的途徑越來越多，接受信息的方式也多樣化，對于信息的需求類型多樣，對傳播平臺的選擇也各有差異。這種現實使得受眾呈現出一種群體分化的趨勢。網絡平臺的發展實現了以個人為單位的個人興趣、個人需求、個性化的傳播平臺，而相應的信息傳播也最大限度地體現了個人的差異和需求，滿足“私人訂制”的需要。例如，在搜狐打造新聞自媒體平臺上，用戶可以用個人賬號登錄網站，選擇感興趣的信息。

二、網絡環境下大眾傳播的問題

（一）傳播內容的真實性缺乏保障

網絡技術的發展以及大眾傳播平臺的豐富使大眾言論自由化，公眾話語權得到最大程度實現，同時也使得大眾傳播呈現出一種無序的狀態，公眾在發表觀點時想寫就寫，想罵就罵，將個體虛無度無限擴大，公眾言論偏激，虛假信息猖獗。網絡的隱匿性使得公眾在發布評論信息時缺乏責任感，一些虛假信息、謠言通過個人賬號發布后，傳播途徑呈現出樹狀分裂結構。微博、微信等自媒體平臺都擁有大量的目標受眾，這些受眾如同一個個信息支點，不斷地把信息傳到下一個支點，使得虛假信息得以迅速傳播。

（二）傳播內容的娛樂化傾向嚴重

美國文化傳播學家波茲曼在《娛樂至死》一書中指出，現實社會的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿地成了娛樂的附庸。在娛樂泛化的媒介生態環境下，新聞的價值評判標準發生了變化，新聞、評論的價值僅僅取決于它能帶來多少笑聲或噓聲。傳播內容的泛娛樂化使得公眾對新聞信息缺乏正確的認知，一些人以娛樂新聞的方式拋出噱頭，吸引受眾關注，但新聞內容卻很膚淺，影響了公眾對于新聞真相的認知和對新聞的深刻解讀。

（三）媒介把關人缺位，公眾責任感欠缺

所謂“把關人”，是記者、編輯、主持人或者作為組織的電臺、電視臺、報社等，他們對信息資料進行篩選，受眾作為被主體控制的客體，處于傳播過程的末端。網絡環境下，大眾傳播方式的豐富打破了傳統媒體作為第一信息源的桎梏，傳統媒體的把關人特權也受到了沖擊。大眾傳播主體眾多，且隱匿于網絡下，其傳播內容龐大，話題眾多，也包含著一些色情、暴力信息、圖片、視頻等。但與之相應的把關程序、把關模式卻不夠完善，在把關人缺位的情況下，自媒體用戶的個人道德感、責任意識等在其發布體育新聞評論時尤為重要，用戶應注重自尊、自律，為自己的言論負責。過激的言論只能激發公眾的不良情緒，激化社會矛盾，影響社會和諧與穩定。

（四）網絡環境下大眾傳播安全隱患堪憂

網絡環境下，大眾的自主權只是片面的，真正處于統治地位的仍舊是媒體的主宰者。在網絡高度發達的背景下，網絡化用戶無法逃脫時時刻刻的監控。在你瀏覽網頁、搜索信息、發布信息、注冊賬號以及參與其他任何網絡活動時，你的瀏覽的歷史信息、你發布的消息等都被整理、歸檔、儲存，成為你的個人數據。而自己的信息也暴露在網絡監控之下。隨著互聯網的不斷發展，監控的力度會不斷加強。近年來，人肉搜索事件層出不窮，一些公眾人物也更加注重自己的言行舉止等種種細節，因為稍有不慎就會落入網絡的陷阱。

三、結論與建議

（一）結論

網絡環境下，大眾傳播主體、傳播方式和傳播內容等發生了巨大的轉變，給人們的生活帶來了便捷，但也存在著很多的問題，如信息真實性難辨、傳播內容娛樂化傾向嚴重、信息傳播安全問題等，制約著大眾傳播的健康發展。

（二）建議

網絡環境下，大眾傳播的健康發展需要廣大網絡用戶加強自我道德修養，規避道德失范行為；也需要媒體要做好把關人工作，提升職業素養，多方合作，共同發揮把關人角色的功能；更需要政府加快法制建設步伐，完善制度法規，擴寬輿論監督渠道，提升輿論監督水平，為大眾傳播的健康發展提供和諧、健康的環境。

參考文獻：

［1］ 陸小華.新媒體觀——信息化生存時代的思維方式［M］.北京：清華大學出版社，2008：34-35.

中圖分類號：G206.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0059-01

作者簡介：李哲（1992—），男，河南鄭州人，河南工業大學新聞與傳播學院2012級學生，研究方向：新聞與傳播。