鄔大偉
(烏海日報社,內蒙古 烏 海 016000)
互聯網時代如何加強對網絡新聞評論的引導和管理
鄔大偉
(烏海日報社,內蒙古 烏 海 016000)
近年來,手機、電腦等網絡媒體幾乎占據了整個新聞傳播市場,各大新媒體憑借移動性、即時性和廣泛的互動性對傳統(tǒng)報業(yè)造成十分強烈的沖擊,可以得見,互聯網信息時代已經到來。對此,傳統(tǒng)紙媒正在進行積極轉型,黨報、機關報、都市報、專業(yè)報以及行業(yè)報都在進行著新媒體與傳統(tǒng)媒體互補和新媒體與傳統(tǒng)媒體融合,正在朝著新的方向進軍。在這樣的形勢下,應該加強對網絡新聞的監(jiān)督管理。對此,本文就如何加強對網絡新聞評論的引導和管理提出幾點個人意見,以供參考。
互聯網時代;新聞評論;管理策略
互聯網時代,受眾依靠網絡掌握世界各地的新聞信息。網絡能夠引發(fā)輿論,但只有正確的輿論導向才能給社會帶來福音。當網絡媒體逐步跨入主流媒體的行列,各大社交媒體的發(fā)展打破了主流媒體昔日獨享話語權的局面,輿論導向受到強烈的影響,呈現出逐步削弱的趨勢,因此需要日益加強對網絡新聞評論的引導和管理。
(一)互聯網時代媒體融合成為新聞傳播的必然趨勢
眾所周知,如今人們不但能更加快速、全面地掌握新聞信息,還可以通過網絡平臺隨時發(fā)布、分享以及評論各類新聞。《四川日報》是中共中央四川省委的機關報,于2011年1月11日成功創(chuàng)立全媒體中心。全媒體中心的創(chuàng)立不僅融聚了華西手機報、四川在線、天府早報三大子媒體,還有效整合了報紙、手機、網絡等信息傳播平臺,有力打造了全新多元化的“媒立方”,讓受眾掌握的新聞足夠新,范圍足夠廣。《四川日報》全媒體中心的成立,收獲了來自受眾和同行報業(yè)的贊許,《四川日報》作為四川的標志性傳統(tǒng)報業(yè),與新媒體的融合獲得極大的成功和關注。許多傳統(tǒng)報業(yè)同樣開啟了“融合模式”,報業(yè)電子版、數字版、高端互動平臺以及微博、微信、貼吧、報紙紛紛出現,傳統(tǒng)媒體迎來了嶄新的業(yè)態(tài)。
(二)媒體融合對新聞傳播的影響
當下,我們正處于互聯網騰飛的時代,新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是互聯網崛起的必然結果,是一種嶄新的經營模式和新聞傳播方式。媒體融合之后,有效地把手機、電視、報紙、收音機等媒體的功能融為一體,強有力地展示出媒體融合能夠打破時空限制,更加全面、快速地傳遞新聞信息,更好更有效地服務于社會和受眾。
雖然我國在實現組織方式一體化方面的進度方面比較落后,但仍有各類大小媒體進行嘗試,如報業(yè)集團和通訊社的強強聯合,促成手機報的形成,以及科技公司與報社聯合推出數字報。美國在組織方式上領先一步,早在21世紀初,美國就成立了媒介綜合集團,將集團網站、論壇報、電視臺等融為一體,進行統(tǒng)一管理和經營。
(一)有效監(jiān)督管理移動終端
網絡媒體是一種“受眾主導”模式,媒體的融合強有力地展示出公眾對各類消息的主動性,而新聞評論成為這一模式的實施者。大眾傳媒業(yè)與互聯網息息相關,新聞產品更多地通過互聯網來傳播,用戶在使用產品的過程中建立起來的主觀感受,即用戶體驗成為這一領域的核心問題。只有清楚知道引發(fā)問題的根源,才能更好地解決問題。
網絡媒體的出現,受眾對新聞信息不再局限于簡單的接收,而是形成了一對多、多對多的傳播模式。隨著發(fā)布新聞、發(fā)表觀點功能的實現,媒體融合后信息主體多元化的趨勢更加明顯,新聞傳播者與新聞接收者一體化成為其最顯著的特征。
(二)建立實施相應的法規(guī)制度
傳統(tǒng)媒體的互動性幾乎為零,所以大批年輕受眾很快對其喪失興趣而轉向網絡媒體。網絡媒體信息傳播速度快、覆蓋面廣,使受眾快速參與到最新的新聞事件中,可以隨時隨地發(fā)布和接收信息,還可以隨時隨地發(fā)表觀點,在傳播過程中呈現出受眾的主動權和話語權。
如今受眾擁有了話語權,可以自由地發(fā)表言論,也正因為此,導致錯誤的輿論對社會造成了重大的不良影響。國家廣電總局等相關政府應該出臺互聯網管理制度等相關政策,對網絡媒體環(huán)境中的一些不良網絡語言甚至網絡暴力進行約束。但是,龐大的網絡環(huán)境給已有的政策法規(guī)帶來了不少壓力,起不到很好的管理效果。因此,政府應該不斷完善法律制度,進而更加有效地實施管理。
(三)形成正確的輿論導向,引導更多有素質的網民
網絡的自律意識是形成正確輿論導向的有效方法。從事互聯網編輯的相關人員應及時發(fā)現不良新聞評論和不法消息,并對其進行刪除或屏蔽,加強把關,凈化網絡新聞評論環(huán)境,對信息進行嚴格的篩選。例如,在論壇中邀請有素質或者高人氣的網民參與管理和指導,培養(yǎng)高素質的管理人才。另外,倡導網民進行綠色上網的理念;網民要具有自律意識,使用合適的方式和方法表達意見或進行討論,形成綠色的新聞評論環(huán)境。
中國互聯網輿論情況分析報告曾提出一個新概念,即“新意見階層”,指的是關注新聞時事、常常在網上表達意見的網民。近年來,網民對社會上的各種問題暢所欲言,他們能夠在短時間內凝聚意識,引發(fā)一系列行為活動,更有甚者對社會穩(wěn)定造成影響。網絡成為一個最大的輿論陣地,網絡新聞媒體應以內容優(yōu)勢進軍網絡市場,重新拾廣大讀者的信任。
從全球范圍來看,加強對新聞評論的引導和監(jiān)督是大勢所趨。在新形勢下,網絡新聞的傳播使得相關工作思路和觀念需要進一步更新、創(chuàng)新,積極拓寬發(fā)展空間,將新媒體下產生的輿論壓力轉化為發(fā)掘新思路的動力,以此實現共同進步、共同發(fā)展。只有如此,網絡新聞才有長久立足之地,受眾才能更好地發(fā)揮自身的主動權,對各類新聞信息進行評論,發(fā)表自己的看法。
[1] 姚永玲.網絡新聞評論及其功能[D].中央民族大學,2004.
[2] 譚芳.網絡新聞評論研究[D].武漢大學,2005.
[3] 陳家馨然.“互聯網+”時代的網絡新聞評論分析——以網易“另一面”為例[J].新聞研究導刊,2016(05):3-4.
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1674-8883(2016)24-0239-01