淺析我國電視傳媒行業發展的特點和趨勢

王靖天

（作者單位：吉林電視臺）

淺析我國電視傳媒行業發展的特點和趨勢

王靖天

（作者單位：吉林電視臺）

電視傳媒行業在新時期得到了快速發展，同時，也受到了新興媒體的挑戰，在發展中面臨著一系列的問題。我國電視傳媒行業在發展中有著自身的特點和優勢，本文通過研究這些特點和發展趨勢，以期促進電視傳媒行業的發展。

電視傳媒；特點；趨勢

隨著社會的發展和科技的進步，電視傳媒行業在新時期得到了迅猛發展，也取得了顯著的成績。電視傳媒對社會新聞信息的傳播起到了重要作用，在新時期下，網絡科技技術的發展和電視制作技術的應用影響著電視傳媒行業的新發展。目前，我國電視傳媒行業受到國際市場的影響，在發展中面臨著一系列的問題和挑戰，尤其是一些新興傳媒的出現，給電視傳媒行業帶來了一定的威脅。因此，電視傳媒行業需要不斷改革和創新，加快發展的步伐，以取得更高的市場占有份額。我國電視傳媒行業在發展中呈現競爭加劇、資本運作力度大、產業鏈延伸和技術加快創新等特點，本文通過研究這些發展特點以及趨勢，以期促進我國電視傳媒行業的可持續發展。

1 電視傳媒行業發展的特點

1.1 競爭更加激烈

受國際化的影響，我國電視傳媒行業正面臨著激烈的競爭，特別是出現了跨國并購的現象。在很多國家，其在法律條文上對文化傳播往往有一定的約束，因而進行電視傳媒行業的并購具有較大的難度。例如，為保護本國的傳媒發展，政府一般會制定嚴格的準入政策，限制其他國家的傳媒進入，這是國際傳媒行業常用的主要手段。但隨著國家之間的交往日益頻繁，國家之間的合作也在不斷加強，跨國并購的情況越來越多。電視傳媒行業面臨著激烈的國際競爭，與此同時，各個傳媒企業之間由于技術的提高、渠道的拓寬，互相之間也存在著激烈的競爭。

1.2 資本運作力度大

電視節目和其他生產產品一樣，最終的目的就是為了獲得經濟利潤。目前，隨著社會信息化的發展，電視傳媒行業已成為我國第三產業中最重要的部分，電視傳媒行業通過兼并、控股或重組等資本化的運作手段，對行業實現了壟斷經營，達到獲取更高利潤的目的，這也是行業中各個企業所追求的目標。傳媒企業通過重組資本運作的方式，不斷擴大企業規模，將企業之間的信息實現了共享。

1.3 產業鏈延伸

電視傳媒行業不僅在電視行業有所發展，也在其他領域進行了產業延伸，用以分散經營風險，增加企業的收入。電視節目中的植入廣告是電視傳媒重要的收入來源，而植入廣告并不受觀眾的歡迎，甚至會引來觀眾的反感，為了吸引更多的觀眾，廣告植入數量也在不斷降低，需要開展其他類型的副業來增加收入。

1.4 創新技術加快

電視傳媒行業的發展離不開技術的創新和發展，尤其在新世紀信息技術高速發展下，數字化技術被廣泛應用于電視傳媒行業，使行業發展面臨著巨大的挑戰。數字化技術改變了傳統制作、儲存、傳播電視節目的方式，調整了電視傳媒的產業結構。通訊和網絡技術的飛速發展，使電視節目實現了衛星傳播，觀眾可以通過網絡平臺隨時隨地收看節目，消除了傳統電視節目中對地點、時間和設備的限制，滿足了時代發展的需要。

2 我國電視傳媒行業的發展趨勢

2.1 加強網絡整合

電視傳媒行業不僅面臨著激烈的市場競爭，行政化的管理方式也制約了其自身的布局，因此，電視傳媒行業應充分利用網絡資源的整合實現跨地域合作，改變自身的缺陷。網絡技術的發展和使用，可以使觀眾自主選擇電視節目的類型和播出時間，傳輸的質量也因此有所提高。網絡資源的整合可以積極吸引資本力量，利用網絡運營商的優質資源來募集資金，打破體制所造成的行業限制，使企業實現規模化經營，提高市場的競爭力，將有線電視資源得到全方位整合和提高，發展產業主體。

2.2 成為主流媒體

隨著網絡數字化的發展，傳媒行業出現了很多新興媒體形式，但電視傳媒行業憑借其自身的優勢和特點，一定是未來社會的主流。雖然網絡和廣播的傳播性很強，但二者都存在著一些缺陷。廣播主要靠收聽來獲取信息，網絡傳播主要依靠視覺刺激吸引受眾，電視傳媒則可以結合兩者的優勢，既有圖像又有聲音，滿足了觀眾的多種需求。

2.3 節目制作更加精細

電視傳媒行業的發展應注重提高行業的集約化，重點提高節目的質量。在網絡化時代，觀眾可以選擇的節目方式多種多樣，電視節目必須提高自身的質量才能吸引觀眾。因而，節目在制作的過程中，需要注重每一個環節，實現整體質量和效益的提高。

3 結語

電視傳媒行業面臨著激烈的市場競爭，只有不斷進行管理改革和技術創新，才能提高節目的質量，拓寬經營規模和傳播渠道，把握時代機遇，促進行業的持續健康發展。

[1]劉也.淺析我國電視傳媒行業發展的特點和趨勢[J].新聞研究導刊,2015(13).

[2]竇海文.我國電視傳媒行業發展的特點和趨勢[J].科技傳播,2015(2).

王靖天（1982-），男，滿族，吉林長春人，本科，中級記者職稱，研究方向：新聞、電視傳媒研究。