緊抓“本土特色” 打造對農節目
——關于地市級電視臺做好農業節目的幾點思考

黃 蕾

（作者單位：瀘州市電視臺）

緊抓“本土特色” 打造對農節目
——關于地市級電視臺做好農業節目的幾點思考

黃 蕾

（作者單位：瀘州市電視臺）

一直以來，黨中央國務院對“農村、農業、農民”問題高度重視，地市級電視臺的農業節目對宣傳和服務“三農”工作起著相當重要的作用。然而，當前農業節目無論是從頻道數量、內容設置、時間編排，還是從人員經費投入、節目形態研發上，都處于弱勢地位。本文分析了地市級電視臺農業節目發展現狀，對怎樣做好獨具“本土特色”的農業節目進行了認真探討，并提出切合實際的發展對策，為地市級電視臺做好農業節目提供了參考。

地市級電視臺；農業節目；三農

這些年，地市級電視臺或多或少開辦有或曾經開辦過農業節目，但都不同程度地面臨著專業人才缺乏、農業節目與“三農”問題脫節、表現內容和形式不被農民觀眾接受、社會效益與經濟效益難以并重等一系列問題。如何辦好獨具本土特色的農業電視節目，這是值得地市級電視臺思考和研究的問題。

1 地市級電視臺農業節目發展現狀

數據表明，我國的電視觀眾中，農民觀眾占近80%，即使有越來越多的人選擇手機和網絡作為主要獲取信息的渠道，電視在農村家庭仍然有其不可動搖的地位。但是，許多地市級電視臺的農業節目不能滿足農村觀眾的收視需求，不管是獲取信息、學習農技，還是購買農資、交流供求，包括生活娛樂、服務互動等方面，大多數地市級對農節目做得都不夠。主要表現在以下五個方面。

一是地市級電視臺開辦的頻道大多是新聞綜合、經濟生活、綜藝科教等，缺乏專業的農業頻道。以四川省內為例，在上百個地市級頻道中，專門的農業頻道只有樂山和瀘州兩個。大多數農業節目在開辦過程中社會效益和經濟效益不夠平衡，廣告承載量小。在這些為數不多的農業節目中，甚至還有部分還因人才、節目資源、資金等壓力而停播。

二是地市級電視臺農業節目與“三農”問題脫節。節目組沒有深入農村進行調查，節目內容實用性不夠，或對農業技術類的介紹過于書面化，將專業術語不經消化地揉進節目中，再加上一些主持人城市味的主持風格，讓文化程度有限的農村觀眾無法接受、無法聽懂、更沒有共鳴，致使節目傳播效果差。

三是節目播出時段安排不科學。農業節目的播放時間必須考慮當地農民的生活習慣，應避開勞作時間，而且我國南北方因氣候差異形成的勞作習慣也有差異。例如，在遼寧地區，農村觀眾習慣上午在家；而在四川地區，農村觀眾可能會選擇烈日當空的下午待在家里，當然，晚間是共同的收視黃金時間。瀘州電視臺互動新農村頻道根據當地實際情況，取消了電視劇播出，改為在晚間全部播出自辦和外購的對農節目，以滿足農村觀眾的收視需要，但對于沒有開辦專業對農頻道的地市級電視臺來說，有多少可能將晚間黃金時段安排為對農節目呢？

四是地市級電視臺農業節目的專業人才缺乏，激勵機制欠缺。據統計，在全國從事新聞采編的記者和編輯中，從事農業信息采編的不到3%，而在這不到3%中，學習農業傳播的不到20%，其中在地市級臺工作的就更是微乎其微了。此外，農業節目采編人員大部分時間都在跑田坎，頂風冒雨戰酷暑，起早摸黑跑遠路，其稿酬計算體系往往沒有考慮到這些因素，這也使農口記者沒有得到合適的回報，缺乏有效激勵，更難留住人才。

五是節目形式單一，缺乏接地氣的品牌類節目。由于農業節目采編難度大，以至于形成一個模式后，就長時間的按部就班，這是地方電視臺農業節目的詬病。其實，農村存在大量鮮活的素材，農民質樸的表現也很適合互動性強的節目，注重互動交流能有效避免節目單向傳播，促使農村觀眾養成鎖定農業節目的收視習慣。

2 如何打造“本土特色”品牌

地市級電視臺是宣傳和服務“三農”的基層媒體，要揚長避短，結合當地自然資源、產業布局、風土人情和旅游開發，增強互動參與特色，嘗試相關產業經營，針對性地探索一套適合當地農業節目的運行機制。如何打造品牌“本土特色”品牌，可從以下幾點思考。

2.1 節目尋求合理定位

農業節目要具有針對性、指導性、實用性和趣味性。技術操作類的，要根據當地的氣候、土壤和溫度等條件，真正做到指導當地的農業生產；致富經驗類的，要講述他們的故事、情感、曾經面臨的困難和最終的解決辦法，真正做到讓周圍的農民有學習借鑒價值；供求信息類的，要說清楚需求項目、類別、質量、價格和聯系方式等，真正做到成為輔助交易的橋梁；休閑娛樂類的，要多設計適合農民參與的趣味競技項目，真正做到讓參與者和觀看者都開心、成為勞作之余的最好放松……總之，農業節目要讓農民聽得懂、看得明白、參與得快樂，緊貼農民的實際需求，向多樣化發展。

2.2 提高采編播隊伍素質

采編播隊伍一定要了解農村、懂得農業、熱愛農民。除專業隊伍外，還可匯集社會資源，聘請相關領域的專業技術人員，深入農村進行現場講解指導、解決農民難題、精準扶貧幫扶，運用電視進行紀實呈現，可使節目內容更生動有趣，易被農民所接受。

2.3 創新形式快樂傳播

農業節目需要不斷地創新，確保節目不是單的一說教，不是無病呻吟，不是華而不實。主辦的活動和節目主持人都可以盡量走出演播室，以增加鄉土氣息和親切感。例如，瀘州電視臺互動新農村頻道已經連續五年舉辦農民新春大聯歡活動，除了第一屆是在演播廳里開晚會外，此后每年走進區縣，落地基層，將舞臺搭建到田間地頭、農民中間，取得了很好的效果。此外，還主辦和承辦了很多鄉鎮農特產品節和鄉村旅游活動，吸引農村觀眾的同時還抓住了城市觀眾“看新鮮”的心態，加強了城鄉互動。

農業節目也要具有娛樂性，抓住農民的興趣點，在歡愉的氣氛中解讀政策、傳遞知識、推廣技術和教化育人。這方面，央視七套的《相約》應算典范，歷經幾次改版，越改越“潮”，近期的相親交友模式將“快樂訪談”做到極致，收視率比改版初期翻了2倍，而且獨辟蹊徑地展現了當地風光、民風民俗、能人風采，有專家認為“《鄉約》創造了一個隨心所欲的全國獨有的節目樣派”，實屬不易。

2.4 保持針對各區縣的差異化節目。

每個區縣的農業都具備先天優勢和后天不足，因此要在區域差異化上做文章，這樣既可以保持節目的新鮮性，也能讓各區縣之間取長補短，互相促進。除做節目外，還可以自制“愛家鄉”“家鄉美”的系列公益廣告，高頻次播出，既可推廣、展現各區縣、鄉鎮之美和農特產品之優，又能豐富熒屏。

2.5 做好互聯網、手機嫁接農業節目工作

隨著互聯網和手機上網用戶的增多，利用互聯網和手機傳播的優勢，共享優質農業項目，開辟農產品銷售渠道，嘗試產業經營，是地方電視臺提高農業節目地位的方法之一。此外，將對農節目通過互聯網和手機進行有效的二次傳播，能有效拓寬農民朋友觀看農業節目的范圍和方式，增強觀眾與節目的粘合度，并且有利于提高農業節目的市場競爭力和生存率。

3 結語

隨著農村生活水平的提高和文化生活的豐富，做農業節目更需要創新思維更新觀念，要在深入了解農民的基礎上，以新穎的節目形式、豐富的節目內容來吸引觀眾，不僅要對農，更要城鄉互動，規劃、設計好農業節目形態和運行機制，最終實現觀眾與電視臺的雙贏。

[1]黃誠.城市電視臺的困境和突破[J].廣播電視信息,2008(12).

[2]劉麗微.遼寧廣播電視農業節目現狀分析,[D].遼寧：遼寧大學，2015.

[3]趙偉剛.當前電視農業節目發展的幾點思考[J].科技傳播,2015(10).

[4]湯大才,徐燕來.打造品牌欄目直面市場競爭——地市級電視臺創新發展淺談[J].新聞前哨,2008(12).