展臺的效果與展覽的關系

郝哲峰

（山西省展覽館，山西太原030024）

展臺的效果與展覽的關系

郝哲峰

（山西省展覽館，山西太原030024）

展臺效果是企業的重要名片，對展覽具有直接影響。主要針對展臺設計與效果進行分析和闡述，希望給予行業以參考和借鑒。

展臺效果；展臺設計；展覽；關系

引言

展覽設計一定要圍繞會展內容、目標以及主題而開展，通過工業造型、空間環境以及視覺效果等設計方式，創造一個人與社會、人與物品以及人與人相互交流和溝通的時空環境。展覽的任務主要是幫助參展者和組織者實現傳遞信息的目的，展覽設計一定要明確活動的各個相關要素，即場館、觀眾、參展者以及組織者。展臺是展覽的核心組成部分，是組織者根據參展者需求，分配給其自由支配的空間，為經貿洽談、信息交流、信息傳播、演示活動、企業形象展示以及展品展出提供合理的場所與環境。觀眾對展覽最直觀的印象來源于展臺，展臺是展覽的核心，因此，在設計展覽主題、企業形象以及展品特點的過程中，要醒目獨特，充滿創意，充分吸引觀眾的眼光，促使觀眾對展臺留下鮮明的印象[1]。

1　展臺前期設備

展覽是參展商營銷產品、宣傳企業、樹立企業形象的重要活動，同時也是向社會推廣企業，創設企業社會效益的最佳契機。因此，在展臺設計之前，一定要充分了解客戶的實際需求，并且展示產品的優勢以及核心價值，注重對品牌形象的挖掘。設計展臺主要根據設計建筑空間的思維，媒體策劃則突出了展臺空間的主題和秩序。展品展示和活動策劃促進空間與人的互動交流，而舞臺布景、燈光設計、展品設計、美工設計、媒體設計與建筑設計則充分體現了參展商的思想和理念。個性鮮明而設計華美的展臺可以突出展覽主題，帶給訪客賓至如歸的感覺，并且給其留下深刻的體驗和印象。

1.1展覽的主題與性質

在組織展覽之前，一定要確定展覽的主題和性質。展覽主題主要是指在展覽的過程中，參展商想要向觀眾傳遞的思想和主旨。展覽性質主要分為消費性以及貿易性展覽，其中消費性展覽的宗旨是銷售展品，其展出對象是社會公眾；貿易性展覽的最終目的是洽談貿易、交流信息，其展出對象主要是企業與商業組織。組織者一定要提前了解展覽規模，例如獨家展覽、地方展覽、地區展覽、國家展覽以及國際展覽等[2]。

1.2展臺的面積與位置

確定展臺面積要根據工作人員數量、展出規模、展出內容以及使用性質等因素來綜合確定。同時，展臺位置設計對展覽的整體效果具有直接影響，要根據站位相鄰展位、周邊通道以及所處位置的具體情況綜合確定。展位不同的類型，對平面布置的要求和方法也不相同。其主要分為以下幾種類型：第一，單開面型。這種類型的展臺主要分布在走廊兩側，其中一面對觀眾敞開通道。這種展臺類型的優勢是可以將三面墻體都作為展板，展板布置的文字、圖表、攝影、浮雕以及繪畫資料，為觀眾提供了大量的宣傳資料和展品信息，充分拓寬展示空間，其不足之處是視角小、進深窄。第二，雙開面型。通常展臺位于丁字形、十字形通道交叉口或者走道拐彎處，可以有兩面向觀眾敞開的通道。這種展臺類型的優勢是視野寬、人流量大，適合進行精品展品以及重點展品的展示，其不足之處在于可用于展示產品信息的墻面太少，要要借助一些獨立展具。第三，雙向通道型。通常展臺處于兩端開放的位置，這種展臺類型的優勢是，具有直觀的展示面，展臺兩邊都可以展示物品，觀眾可以一邊走一邊觀看，保證人流通暢，進而實現良好的展示效果。第四，內角型。通常處于場館的角落位置，這種展臺類型的優勢是位置比較顯著，可以充分吸引觀眾的注意力。其不足之處在于需要多個展位才可以體現出展出的效果。第五，半島型。展位三面敞開，這種展臺類型的優勢是視野開闊、具有極強的靈活性，可以構成舞臺景觀，帶給觀眾視覺享受。其不足之處在于展墻比較少，標準展具很難滿足空間需求。第六，環島型。通常位于展廳核心，四面開放，以空地形式滿足參展商的需求。這種展臺類型的優勢是人流通暢、規模較大、造型尺度大、面積大，給觀眾帶來自由和寬松的感覺，其不足之處在于沒有展墻可以利用。

1.3展覽的場館規定

展覽場館對展臺的搭建和設計有相關的限制和管理規定，因此，在設計展臺之前，一定要充分了解展館的相關制度和規定，進而根據要求設計展臺。展覽對展品以及展架都有嚴格的規定和限制，特別是對展臺頂部、樓梯以及雙層展臺的延伸機構，更有十分嚴格的限制。展館通常會限制雙層展臺的長度和高度，限高的目的不僅僅是防止展臺超高，同時也是為了杜絕出現安全事故，只有辦理搭建手續，并且達到相關技術標準，才能被允許搭建超高展臺。搭建展臺的材料一定要經過防火處理，禁止使用危險化學品或者塑料，在一些規模較大的展覽中，通常要選擇防火噴繪進行宣傳。展臺如果面積較大，一定要按照預計參展人數和展館面積設置臨時出口和緊急通道，并且明確標識，按照防火規定準備好相關的消防器材[3]。

2　展臺設計

展臺設計是一個漫長而精細的過程，要突出展臺設計理念，結構大膽、材料創新，并且提供給觀眾豐富和舒適的觸覺以及視覺享受，營造和諧的色彩氛圍。設計方案要把握好感性氛圍和理性信息，掌握好設計分寸。例如德國安寶展覽展示公司是歐洲以及全世界都文明的展覽設計公司，其理念是根據客戶的期待和要求，從顧客的實際需求為出發點進行展覽設計。因此，展臺設計一定要綜合考慮以下方面。

2.1行業性標準

展臺的內容和形式要實現和諧統一，不同類型的展臺空間，其所具備的功能也不相同。一些展臺更加強調突出商品展示，一些展臺則需要突出形象展示，一些展臺需要采用封閉的手段展示，而一些展臺則需要通過開放的手段展示。因此，一定要根據展臺的需求進行針對性設計。

2.2完整性標準

統一而整合是展臺藝術的重要標準，要保證展臺格調統一、工藝統一、色彩統一以及形態統一。總而言之，優秀的設計在表現秩序以及藝術形式方面要清晰而明確。

2.3文化性標準

展臺設計一定要突出品位和風格，其中民族性和地域性文化要重點突出，體現歷史發展和民族傳承的特征。這對展臺的設計至關重要[4]。

2.4舒適性標準

展臺是為采購商和觀眾提供服務的場所，同時也是提供商業洽談的空間，為了讓采購商和展示方可以舒適的坐下洽談，是展臺的重要任務。因此，保證展臺的有機性、可塑性、流動性以及開放性，給人以親切自由的感覺，讓觀眾可以隨意交流、參觀和交流是展臺設計的重要前提。

2.5創造性標準

展臺要讓觀眾的視覺和聽覺都得到滿足的享受，帶來觀眾新鮮新奇新穎的感覺，展臺設計一定要做好下列工作：第一，展臺要具有較強的標識感，要帶給觀眾耳目一新的感覺；第二，展臺要體現出參展企業的文化精神。想要做好上述兩點工作，展臺設計要具有較強的創造性，其不僅體現了思路方面，還要體現在展品方面。

2.6相關標準

展臺設計要充分考慮色彩、光線以及音響的搭配，提高工作人員的綜合素質，帶給參觀者更好的享受，在有限的空間內加強文化與藝術的映射，為后期工作奠定基礎。

3　結語

想要將展臺打造成企業一張鮮活的名片，一定要做好展臺設計，讓環境突出藝術以及視覺效果，充分吸引觀眾的注意力。讓參觀者與展臺概念實現溝通與交流，表達出展覽的內涵和形象，進而為采購商和展示商帶來更多的交流和互動空間。

[1]李騰飛.文化綜合體建筑展覽空間效果評價及設計方法研究[D].合肥:合肥工業大學,2013.

[2]梁廣俊.基于TMS320DM 355的新型架構的高分辨率數字視頻展臺的系統設計[D].太原理工大學,2008.

[3]楊露慈.科技自動化展臺對現代會展業發展影響研究[J].中外企業家,2016,02:153-154.

[4]劉穎,鄒昱琴,錢秀中.展臺:講設計更要重效果[N].中國圖書商報, 2006-01-24(A01).

（編輯：王紅霖）

The Effect of Exhibition Booth and Exhibition

Hao Zhefeng
(Shanxi Exhibition Hall,Taiyuan Shanxi030024)

The effect of exhibition booth is an important business card,which has a direct impact on exhibition.This papermainly analyzes and expounds the design and effectof exhibition booth,providing reference for industries.

exhibition booth effect;exhibition booth design;exhibition;relationship

F713.83

A

2095-0748(2016)21-0118-03

10.16525/j.cnki.14-1362/n.2016.21.52

2016-10-10

郝哲峰（1975—），男，山西太原人，畢業于中央黨校函授學院，從事展覽設計運行工作，研究方向：展覽設計、展臺設計裝潢。