卷首語 明星效應還是明星“噩運”
明星發展副業,開店、開公司投資創業已經成為一種潮流。李寧有“李寧”休閑運動服、任泉有“蜀地傳說”、林丹有“LINDan”內褲等,借助明星效應,能夠對企業的發展起到良好的宣傳作用,從而為企業帶來一定的經濟效益。同樣,作為明星企業,明星的形象直接影響企業的形象,一旦明星出現負面新聞,則直接影響企業的運營發展。
以林丹為例,其擁有19個世界冠軍頭銜,兩度加冕奧運會男單冠軍則是史無前例,更是世界羽毛球界的佼佼者。其從體壇過渡到商場,創建了自己的“LINDan”內褲,并定位高端內褲路線,成功瞄準了年輕時尚人群的市場定位,每件的價位高達188元以上,并以自己作為模特為自己的品牌代言,在業界被稱為“中國的貝克漢姆”。由此一看,林丹前途一片光明。但是一則“林丹出軌”的新聞,直接將林丹推到風口浪尖,導致其形象大跌,不管是其代言品牌還是其自創品牌均直接受到個人形象的影響,不禁令人扼腕嘆息。
和企業形象一樣,明星個人形象的商業價值也非常重要。據不完全調查,中國企業盲目追星每年所造成的損失保守估計可達10億元以上。甚至在業界已經出現“明星代言有‘賭博’的意味,賭對了,品牌商收益很大;賭錯了,可能滿盤皆輸”的評價。由此可見,明星形象在品牌建設上的重要影響力。明星形象極度貶損給企業帶來的負面影響更是不可預估,如“文章出軌”事件讓其好爸爸形象發生了戲劇性反轉。對于邀請其代言的廣告商來講,如果繼續履行合同,只能是“賠了夫人又折兵”。對于企業來講,明星負面新聞直接對企業產生不良影響,同時明星的負面新聞對明星本人的公司的負面影響更是嚴重。在選擇明星代言或是明星創業過程中,明星必須塑造良好的自身形象,到底是明星效應還是明星“噩運”,往往就在明星的一念之間,一朝失足,影響的不僅是自身形象,更是自身所具有的經濟價值。明星身上一旦出現負面新聞,最后的結果只怕會是得不償失。
鄒善勇
2016年10月