淺析湖南衛(wèi)視《我們來了》的傳播策略

王祎楠

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

淺析湖南衛(wèi)視《我們來了》的傳播策略

王祎楠

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

隨著真人秀節(jié)目的迅猛發(fā)展，各大衛(wèi)視相繼推出新品。本文主要針對湖南衛(wèi)視《我們來了》，通過其對節(jié)目嘉賓的選擇、豐富的傳播內(nèi)容、新媒體的傳播媒介、寓教于樂的傳播目的及對真人秀節(jié)目發(fā)展方向進行分析，探究這檔節(jié)目傳播策略的成功之處。

《我們來了》；真人秀；傳播策略

隨著整個電視行業(yè)的迅猛發(fā)展，人們期望有更加豐富的娛樂視點，這就使得真人秀節(jié)目在電視行業(yè)的市場占有率大幅提高。真人秀節(jié)目憑借其真實體現(xiàn)明星生活和有趣的挑戰(zhàn)的節(jié)目模式，博得了更多人的眼球。近年來，我國明星參加真人秀早已成為一股浪潮，2015年湖南衛(wèi)視推出一檔大型明星生活體驗真人秀節(jié)目《偶像來了》，自首播以來收視一直是衛(wèi)視晚間綜藝節(jié)目第一。《我們來了》是對其延伸的第二季節(jié)目，承接了精華也具有創(chuàng)新之處，首播同樣以6.4%的收視份額達到同時段的第一。《我們來了》是一檔成功的節(jié)目，那么它的成功之處和傳播策略也一定是值得探究的。

一、嘉賓選擇得當，定位清晰

傳播策略中傳播者是首要考慮的因素，有了好的傳播者才能讓整個節(jié)目得到更好的傳播效果。《我們來了》這檔節(jié)目中的嘉賓就是主要的傳播者，是整個節(jié)目的看點和靈魂所在，節(jié)目中8位女神嘉賓的定位都很清晰，涉及60后、70后、80后、90后、00后五個年齡階段，幾位嘉賓性格特色各不相同，擔(dān)任的角色也不同。例如，有代表著東方之美的趙雅芝，有最能調(diào)節(jié)氣氛的謝娜，還有人氣較高的當紅一線小生。除此之外，每期還會請一位知名的男性嘉賓和這幾位女神一起完成挑戰(zhàn)和任務(wù)，節(jié)目最大限度地囊括各年齡、各階層的觀眾，一下子擴大了受眾的范圍，上到中老年下到青少年，這也就形成了一個“全民綜藝”的時代。

二、寓教于樂的傳播目的

從受眾來說，24～33歲的大批青年女性受眾能從明星嘉賓身上學(xué)到女性的社交禮儀，掌握獲取友誼的方式。現(xiàn)在很多節(jié)目都是快餐式的，沒有實用價值，喪失了二次傳播的機會。而《我們來了》無論是首播還是重播都在同時段節(jié)目中斬獲收視第一，這也就充分證明這檔節(jié)目具有二次傳播，甚至是多次傳播的價值，把娛樂和教育意義有力結(jié)合，在受眾放松身心的同時也收獲了知識，還能了解中國傳統(tǒng)文化。所以，《我們來了》成就的不僅僅是綜藝業(yè)的風(fēng)向標，更傳遞出了正能量和文化體現(xiàn)，這也是此節(jié)目的一大意義所在。

三、本土化的理念+真實的情感豐富了傳播內(nèi)容

《我們來了》這檔節(jié)目中，一大亮點就是中國元素的加入，在節(jié)目地點的選擇上和體驗項目的安排上都獨具匠心。節(jié)目展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的民間技藝。例如，在蘇州站拍攝時，嘉賓要體驗制作花燈、折扇、印刻等技藝；節(jié)目對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳也很到位，如昆曲是瀕危文化的其中一個，通過嘉賓親身體驗，讓更多的人對這一劇種有了深入的了解。這些有中國傳統(tǒng)特色的體驗展示增強了節(jié)目的本土性，也讓這檔節(jié)目更具文化價值，豐富了傳播內(nèi)容。除了挑戰(zhàn)項目和任務(wù)，嘉賓的日常生活習(xí)慣和相互之間的溝通也是情感真實表露的重要環(huán)節(jié)，幾位女嘉賓在節(jié)目中友愛、團結(jié)，沒有炒作、鉤心斗角，放下偶像包袱，獲得了珍貴的友誼。

四、新媒體是主要的傳播媒介

隨著媒介融合，新媒體的力量逐漸凸顯。第一季《偶像來了》是通過電視和線上芒果App進行傳播，而在《我們來了》播出時還加入了微信公眾號進行運營，每期節(jié)目的主題都會發(fā)布到公眾號和大家互動，也會發(fā)布一些對嘉賓的個人專訪，另外明星們還會自行宣傳，從而帶動一批人參與，充分發(fā)揮了意見領(lǐng)袖的價值，大大提高了節(jié)目的知名度和影響力。

五、真人秀節(jié)目的發(fā)展方向

其實，湖南衛(wèi)視《我們來了》之所以會成為國內(nèi)真人秀節(jié)目中的佼佼者，正是因為它不斷的創(chuàng)新和有效的傳播策略。另外，節(jié)目中人文情懷的展現(xiàn)、本土化特色的實現(xiàn)及嘉賓超高的人氣，都給其他真人秀節(jié)目提供了很好的范例和發(fā)展方向。

（一）真人秀節(jié)目要以“人”為本

真人秀節(jié)目主要突出一個“人”字，既是“人”，也要有“仁”。首先，“人”就是真實的人，要完完整整地再現(xiàn)一個人的真實狀態(tài)，而不能突出“秀”，因為作秀出來的節(jié)目不會長久，也不會有穩(wěn)定的收視群體。其次，是人就要有“仁”，節(jié)目中應(yīng)該有更多人性化、親民化的元素，人文情懷的擴大可以創(chuàng)造更溫暖的氛圍。

（二）充分創(chuàng)新

真人秀節(jié)目在國內(nèi)層出不窮，千人一面是得不到青睞的，要想立足于綜藝一線，創(chuàng)新是必不可少的。而在創(chuàng)新過程中必須知道受眾的需求，想觀眾之所想，急觀眾之所急，在節(jié)目設(shè)置、前期預(yù)熱、內(nèi)容體驗等方面要獨樹一幟。當然，《我們來了》這檔節(jié)目如果有延伸品，不妨改版進行一次全是男明星的新體驗。

（三）融聚民族特色，宣揚傳統(tǒng)美德

現(xiàn)在，國內(nèi)很多綜藝娛樂真人秀大都是從韓國等綜藝大國引進的，缺少中國特色，不如直接看原版。所以，今后的真人秀節(jié)目需要融入更多的中國元素，顯示東方魅力，體現(xiàn)文化傳統(tǒng)，有目的性地做好節(jié)目，增加節(jié)目的看點。

隨著媒體環(huán)境的不斷發(fā)展變革，明星真人秀節(jié)目逐漸成為綜藝娛樂的領(lǐng)頭軍羊，競爭越來越激烈，想要求得生存就必須下大功夫。一檔成功的節(jié)目離不開節(jié)目創(chuàng)作中源源不斷的智力支持，也離不開“接地氣”的熱點取材，更離不開“近人心”的相處之道。成功的真人綜藝會留給受眾更多的思考空間，能引起受眾的共鳴和頓悟，經(jīng)得起推敲和反復(fù)品味，此外還要具有豐富的傳播策略。

［1］ 劉力豪.湖南衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目《偶像來了》成功之處探析［J］.新媒體研究，2015（12）：63.

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［4］ 宮欣.從《偶像來了》分析中國真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀與問題［J］.視聽研究，2015（12）：41-42.

［5］ 常盼，劉紅.基于5W模式解讀真人秀節(jié)目——以“偶像來了”為例［J］.傳播實務(wù)，2016（5）：45-47.

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